Курсовая работа: Виды ценовых стратегий маркетинга

Содержание
Введение…………………………………………………………………………...4
1 Теоритическая часть…………………………………………………………….5
1.1 Понятие и сущность ценообразования………………………………………5
1.2 Методы определения цены………………………………………………….10
1.3 Виды ценовых стратегий маркетинга………………………………………14
2. Практическая часть…………………………………………………………...27
2.1 Определите зависимость продолжительности жизненного цикла определенного товара от проведенных маркетинговых мероприятий (на примере одного из основных товаров………………………………………….27
2.2 Постройте кривые ЖЦТ (жизненного цикла товара) и прибыли………...38
2.3 Определите (ориентировочно) сроки наступления отдельных этапов ЖЦТ………………………………………………………………………………38
2.4 Каков этап ЖЦТ на 5-м году жизни товара………………………………..39
2.5 Как изменялись удельные (на единицу продукции)издержки на протяжении 5 лет и возможные причины этих изменений………………...…39
Заключение……………………………………………………………………….40
Список литературы………………………………………………………………42












Введение

Актуальность изучения темы ценовой стратегии определяется рядом условий: цена оказалась таким параметром, от которого во многом стало зависеть благополучие предприятия, размеры его доходов и расходов. Этот параметр главным образом задается рыночной ситуацией, а именно поэтому предприятие обязано осуществлять продуманную политику ценообразования с учетом конъюнктуры конкретных товарных рынков сейчас, завтра и в более отдаленной перспективе.
С одной стороны, цена формирует доход предприятия; с другой, цена – это жертва, на которую должен пойти потребитель, чтобы стать обладателем вожделенного блага в товарной форме. Возможно, цена в фазах потребления в наибольшей степени, чем любой другой элемент, определяет привлекательность всего маркетингового комплекса.
Решать различные проблемы в комплексе помогает разработка ценовой политики в системе маркетинга, которая предусматривает не только установление уровня цен, но и формирование стратегической линии ценового поведения на рынке и в комплексе по всей товарной номенклатуре и отдельно по каждому виду товара на всем протяжении жизненного цикла.
Целью курсового проекта, является рассмотрение основных аспектов разработки ценовой стратегии. В соответствии с поставленной целью изучены основные вопросы касающиеся ценообразования.
В связи с поставленной целью были реализованы следующие задачи:
рассмотрение различных видов цен и определение ее функций;
изучение различных методов к определению цены;
рассмотрение основных стратегий цен