Курсовая работа: «Разработка программы маркетинговых коммуникаций

Содержание
Введение:
Глава 1. Аналитическое резюме
Глава 2. Маркетинговые решения в области управления продуктом
2.1. Построение мультиатрибутивной модели беспроводных наушников «AirPods»
2.2. Дом Качества продукта AirPods от Apple
2.3 Жизненный цикл продукта «AirPods »
2.4.АВС-анализ.
2.5 Марочная политика
2.6 Решения в области формирования новых продуктов
Глава 3. Маркетинговые решения в области ценообразования беспроводных наушников «AirPods»
3.1 Определение целей ценовой политики компании Apple
3.2 Выбор ценовой политики компании Apple
3. 3 Разработка ценовой стратегии компании
3.4 Выбор стратегии ценовой дифференциации в рамках базовой ценовой стратегии
3.5 Выбор метода ценообразования.
3.6 Разработка тактических ценовых действий.
Глава 4. Разработка маркетинговых решений в области распределения продукции марки AirPods
4.1 Анализ существующей сбытовой политики компании «AirPods»
4.2. Определение целей и задач сбытовой политики компании «Apple»
4.3 Формирование сбытовой политики компании «Apple»
4.3.1 Определение длины каналов распределения
4.3.2. Разработка распределительной стратегии компании
4.3.3. Разработка коммуникационной стратегии в системе сбыта
4.3.4.Показатели распределения
Глава 5. Разработка программы маркетинговых коммуникаций беспроводных наушников «AirPods»
5.1 Анализ деятельности компании в области продвижения
5.2 Постановка целей и задач программы продвижения
5.3 Определение параметров бюджета программы продвижения
5.4 Выбор целевой аудитории беспроводных наушников «AirPods».
5.5 Определение инструментов программы продвижения и обоснование их актуальности применения в компании «Apple»
5.5.1 Выбор маркетинговых коммуникаций и их сравнительный анализ.
5.5.2 Обоснование выбора средств маркетинговых коммуникаций в рамках программы продвижения беспроводных наушников «AirPods».
5.6 Разработка и утверждение программы продвижения
5.6.1 Разработка решений по всем выбранным направлениям программы продвижения
5.6.2 Определение сроков программы продвижения и формирование плана мероприятий
5.7 Окончательное формирование бюджета
5.9 Оценка экономической целесообразности предложенных решений
Заключение
Список литературы:
Приложение 1

Введение:

Рынок беспроводных наушников – молодой и очень перспективный рынок, характеризующийся быстрым темпом роста и высоким уровнем конкуренции. Такая динамика сказывается в виду большого спроса на продукцию среди потенциальных покупателей благодаря стимулирующим мероприятиям лидеров рынка. Беспроводные наушники сочетают в себе не только идею прослушивания музыки высокого качества, но и тенденцию к активному образу жизни и упрощению повседневности благодаря новым технологиям. Именно данные факторы закрывают боли современных потребителей благодаря функциональным характеристикам наушников, поэтому рынок является перспективным в своем развитии.

Актуальность темы курсового проекта обусловлена тем, что компания Apple сталкивается с сильнейшей конкуренцией на рынке беспроводных наушников и нуждается не только в использовании дополнительных мер по стимулированию спроса среди своей целевой аудитории, но и в увеличении объемов продаж. Именно поэтому цель данного курсового проекта заключается разработке эффективной программы маркетинговых коммуникаций для молодой марки беспроводных наушников «AirPods» благодаря комплексному анализу деятельности компании на рынке в целом.
Достижение данной цели предполагает постановку следующих задач:
1. Проведение комплексного анализа рынка беспроводных наушников в целом, а также маркетинговой деятельности компании Apple;
2. Проведение комплексного анализа в области системы управления продукта. Разработка соответствующих мероприятий по улучшению данного аспекта;
3. Предложение усовершенствований в области ценообразования;
4. Анализ и соответствующие предложения в области системы распределения;
5. Оценка коммуникационной политики компании и разработка усовершенствованных рекомендаций в области продвижения
6. Определение экономической целесообразности предложенных мероприятий.
В процессе разработки курсового проекта использовалась научная и учебная литература отечественных и зарубежных специалистов по проблемам рыночной экономики, маркетинга и рекламы, отчетные данные предприятия.
Объектом исследования курсовой р