Курсовая работа: Исследование рынка нефтепродуктов на примере ПАО «Газпром»

СОДЕРЖАНИЕ
АННОТАЦИЯ
ВВЕДЕНИЕ
1. ОБЩАЯ ХАРАКТЕРИСТИКА ТОВАРА
1.1. Наименование продукции, его назначение и применение
1.2. Марки продукции
1.3. Химический состав изделия
1.4. Механические свойства
1.5. Специальные свойства продукции
1.6. Упаковка продукции
1.7. Маркировка продукции
1.8. Товарный знак
2. ИССЛЕДОВАНИЕ РЫНКА
2.1. Конъюнктура рынка
2.1.1 Целевая группа потребителей, потенциальные покупатели
2.1.2. Конкуренты на российском рынке
3. РАЗРАБОТКА МОДИФИЦИРОВАННОГО ТОВАРА ДЛЯ ЦЕЛЕВОГО РЫНКА
3.1. Качество товара и его сравнения с товаром конкурентов
3.2. Разработка товарной марки и товарного знака
3.3. Разработка товарного ассортимента
3.4. Потребители, проявившие интерес к модифицированной продукции
3.5. Разработка ассортиментной концепции предприятия
3.6. Разработка специальных указаний для производственных подразделений предприятия
3.7. Разработка системы цен на товар
4. РЕАЛИЗАЦИЯ ТОВАРА
5. Разработка системы маркетинговых коммуникаций
6. РАЗРАБОТКА БЮДЖЕТА МАРКЕТИНГА
6.1. Разработка плана маркетинга
6.2. Бюджет отдела маркетинга
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
СПИСОК ИСПОЛЬЗУЕМЫХ ИСТОЧНИКОВ

АННОТАЦИЯ

Объект исследования курсовой работы – нефтепродукты ПАО «Газпром - нефть».
Актуальность работы обусловлена возрастанием роли нововведений в конкурентной борьбе между компаниями.
Предмет исследования курсовой работы – исследование рынка нефтепродуктов моторного масла G - Energy
Цель исследования дипломной работы - разработка предложений и рекомендаций по повышению эффективности маркетинговой деятельности компании на основе модификации продукции.
Методы исследования. В качестве основных методов исследования использованы анализ теоретических источников, посвященных методам применения цифрового маркетинга при планировании повышения продвижения нефтегазовой продукции. С целью решения поставленных задач были применены научные методы, среди которых, методики сравнительного анализа, методы аналогий и обобщения, социальные опросы и аналитика Интернет – ресурсов.
Курсовая работа содержит 4 таблицы, 18 источников и 13 рисунков.

ВВЕДЕНИЕ

Большинство современных международных компаний с каждым годом пытаются усовершенствовать свою как внешнюю, так и внутреннюю политику. Создавая здоровую конкуренцию, организации стараются преуспеть в своём виде деятельности. Немалую роль в этом играет подбор наиболее подходящего комплекса по оптимизации бизнес-процессов.
Пройдя стадию новаторства и изобретательства, мир вступил в новую эпоху - период массового распространения и внедрения новейших технологий.
Крупнейшие нефтегазовые компании мира из года в год применяют новейшие разработки для грамотного внутреннего функционирования предприятия. Немаловажную роль в данном процессе играет маркетинговая составляющая организации. Одним из наиболее эффективных предложений по оптимизации маркетинговой деятельности является совершенствование её каналов продвижения для увеличения экспорта продукции, улучшения имиджа на нефтегазовом рынке и обеспечения устойчивых поставок.
Сегодня цифровые технологии являются эффективной основой для поддержания международных отношений и предпринимательства в сфере нефтегазовой добывающей промышленности. Большое значение придаётся использованию социальных сетей и различных сайтов. Одним из таких предложений, является улучшение системы цифрового маркетинга в организации.
Продвижение корпорации начинается с отдела маркетинга – именно он занимается формированием новой продукции, положительного имиджа об организации, а также привлечением новых клиентов и их удержанием.