Инженерная экономика (956010), страница 93
Текст из файла (страница 93)
548 Часть 11. Эк<>нолтка инновационной <)еятельно<ти Условия ценообразования находятся в непосредственной зависимости от типов рынков реализации продукции (табл. 14.1). Таблица 14.1 Типы конкурентных рынков Однородный рынок Неоднородный рынок Число пролавцов Много Олигополия. Продавцы делят рынок н поддерживают одну цену Час тичная л<онополия.
Крупный — ценовой лидер, мелкие определяют свой объем пред. Один крупный н несколько мелких Дифференцированная .ионополия. Мелкие продавцы Один Монополия. Определяет цен предложение Источник: Экономика производства: Учеб. для вузов ' И.Э. Бсрзииь, С.А Пикуиова, Н.Н. Савченко, Г.П Фалька; Под рсд. С 1 Фальке. — Мл Высш. шк., 2003. - С.!41. На рынке чистой конкуренции функционирует большое количество производителей (продавцов), которые реализуют продукцию по рыночным ценам.
Никто из производителей в такой ситуации не в состоянии повысить цену, так как покупатели могут удовлетворить свои потребности по рыночным, более низким ценам. Таким образом, на рынке действует единая рыночная цена. Совериаи<ная конку1л енция.
Отдельный пролавец не может повлиять на цену. он принимает ее н опрелеляет свой объем прелложения Несовершенная 1л<онопо.тистическая) конкуренция. Продавец устанавливает цену исходя нз своего товара илн основываясь на издержках Диффе1зенцированз<ая Олигополия Жесткая конкуренция определяет необходимость маневрирования ценами с учетом качества и рекламы Ръ 14 Ценообразование 549 Рынок монополистической конкуренции характеризуется множеством продавцов, предлагающих однородные частично отличающиеся товары. Разброс цен на товары объясняется их отличием в качестве, оформлении, в затратах и т. д. Для получения производителем сведений, необходимых для доведения продукции до требований рынка, широко используется цена пробной продажи.
На олигополистическом рынке действует сравнительно небольшое количество продавцов, поскольку новому товаропроизводителю сложно преодолеть конкуренцию товаропроизводителей, прочно закрепившихся на рынке и принимающих разные меры для устранения с рынка появляющихся конкурентов, например временное снижение цен. Рынок чистой монополии представлен одним товаропроизводителем. Цены на товары устанавливаются в зависимости от целей государственной или частной монополии. Этот рынок основывается на монопольной цене. Обычно она устанавливается на основе договоренности с государственной властью, а при возможности — из условия максимизации прибыли текущего года.
В целях обеспечения конкурентности отечественной продукции на внешних рынках, характерных совершенной конкуренцией, рассмотрим влияние конъюнктуры конкурентных рынков на ценовую политику предприятия. От рынка, на котором реализуется продукция, зависит политика цен товаропроизводителя, поэтому при ее формировании необходимо учитывать конъюнктуру рынка, характеризуемую: ° типом рынка, устанавливаюшимся исходя из конкурентности товара, так как стратегия ценообразования в значительной степени обусловлена позицией ~овара на рынке; е динамикой спроса и предложения товаров; ° тенденцией динамики цен, Для анализа влияния конъюнктуры рынка на поведение фирмы и ценообразование используем следующие понятия: ° общий доход, получаемый фирмой от продажи продукции и равный произведению ее цены и количества; ° удельный доход, получаемый от продажи единицы продукции и равный ее цене при совершенной конкуренпии; 550 Часть П.
Экономика инновационной деятельности ° предельный доход — изменение в общем доходе фирмы, вызванное увеличением ее продаж на дополнительную единицу товара. В зависимости от экономического состояния фирма должна решить вопрос о ее положении на рынке: стоит ли ей продолжать свою деятельность или продолжать, но в каком объеме выпускать продукцию. ПРАВИЛО 1; фирма должна прекратить производство, если общий доход от продажи любого объема продукции не превосходит предельных издержек. Если обе части этого неравенства разделить на величину объема выпуска, то получим другую интерпретацию правила 1: фирма должна прекратить производство, если цена товара не превосходит удельных переменных издержек. Если фирма намерена продолжать свою деятельность при достигнутом уровне, то она должна решить, в каком объеме выпускать продукцию.
При этом еще одна единица дополнительно произведенной продукции должна дать выручку, превышающую издержки производства этой дополнительной единицы товара, т. е. дающую прибыль. В таком случае следует продолжить выпуск такой продукции. Если же очередная единица продукции приводит к снижению прибыли, то необходимо прекратить увеличение ее выпуска, так как по закону снижающейся отдачи ресурсов (увеличивающихся предельных издержек) дальнейшее расширение производства будет снижать предельную выручку. Отсюда исходит ПРАВИЛО 2: для достижения максимальной прибыли фирма должна производить ~акой объем продукции, при котором предельная выручка равняется предельным издержкам. В условиях совершенной конкуренции присущи следующие свойства рынка: 1) по причине множества фирм на однородном рынке ни одна фирма не может повлиять на его конъюнк~уру: рыночная цена не зависит от издержек производства и цены товара одной фирмы; 2) покупателю безразлично товар какой фирмы приобретать на однородном рынке; 3) отрасль производства и рынок однородных товаров открыты для входа и выхода любого количества фирм.
В связи с изложенными обстоятельствами приведем два направления в деятельности фирмы по повышению ее прибыли: 551 1 я. ! 4. Ценоибризовиние 1) снижение издержек производства выпускаемой продукции; 2) повышение качества продукции при стабильных издержках производства. Применительно к рынкам других типов необходима другая ценовая политика фирмы. Для установления цены используется коэффициент ценовой эластичности спроса, т.
е. степень влияния относительного изменения цены (ЛЦ/Ц) на относительное изменение количества выпускаемой на рынок продукции (АВАЕВ). Этот показатель характеризует чувствительность спроса на продукцию к изменению ее цены. На основе цены товаропроизводитель сможет определить величину выручки. Коэффициент ценовой эластичности спроса определяется отношением lг,, = (ЛВ/В)/(ЛЦ/Ц), где В и Ц вЂ” средние значения, т. е. полусумма нового и прежнего значений выпуска и цены продукции. Если /г„, > 1, то спрос эластичен по цене, если 1„„< 1, то спрос неэластичен, и если х,х = 1, то говорят, что эластичность спроса по цене равна единице. 14.2. Виды цен и факторы, влияющие на них В зависимости от взаимоотношений продавца и покупателя и состава ресурсов, воплощенных в товаре, в коммерческой практике используется множество видов цен. Исходной базой для формирования разных цен товара является цена производства, равная сумме издержек производства (И) и средней (нормативной) прибыли: где д — - рентабельность производства.
Вокруг этой цены колеблются разные цены реализации товара: закупочная, обеспечивающая покрытие издержек производства и получение прибыли; отпускная, по которой предприятие отпускает, отдает свой товар потребителям; 552 Час»~в I1. Эконаыики инноваяионнойдеятельности антония, по которой поставляются крупные партии товара; розничная, по которой ведется штучная продажа товара; свободная рыночная (розничная), по которой производится куп- ля-продажа товара на данном рынке; нрейскуринтная — справочная (для информации покупателей), считающаяся номинальной; еостдарственная — обычно ограниченная (в течение определен- ного периода) цена товара, услуги и ресурсов, и регулируемая госу- дарством; контрактная — .
договорная цена, указываемая в контракте (ее разновидности; твердая, не подлежащая изменению, и скользящая, изменяющаяся в зависимости ог внешних условий, например инфля- ции и даты поставки, биржевой котировки); мировая — цена реализуемого товара на мировом рынке, напри- мер цена барреля нефти, тонны пшеницы. На величину цен влияют внешние и внутренние факторы.
Внешние факторы: ° форма собственности в экономике (преимущественно государ- е гвенная — цены формируются государством; многоукладная — це- ны формируются преимущественно рынком); ° состояние экономики (подьем, спад, уровень инфляции, плате- жеспособность предприятий и населения); ° состояние рынка ресурсов (их доступность и цены); ° способ регулирования цен: административный (фиксирован- ные государственные цены на некоторые предметы жизненной не- обходимости) или экономический (налоги, дотации, таможенная по- литика, квоты, льготы, курс национальной валюты и др.). Внутренние факторы: ° организация производства и поставок материалов, ° совершенство технологии производства, ° издержки производства и себестоимость продукции, ° стратегия ценообразования.
Этими факторами можно управлять при выработке ценовой по- литики, так как они определяют издержки производства. Снижение издержек позволяет предприятию получить «запас прочности» при ценовой конкуренции, Гз 14. Ценообризовиаое 553 14.3. Формирование цен В состав оптовых цен на промышленную продукцннз входят текушие издержки производства (полная себестоимость), нормативная прибыль, налог на добавленную стоимость, акцизы, Издержки производства являются основой для цены. Для выявления сущности цены необходимо исследовать взаимосвязь затрат и потребительной стоимости, так как от нее зависит верхняя граница цены.
Покупатель не заплатит повышенную цену за ту же потребительную стоимость даже при разных затратах на производство аналогичных товаров. Изготовитель стремится снизить издержки производства того же количества потребительных стоимостей илн их увеличить при тех же затратах. Структура цеи выпускаемой продукции. Различие цен по стадиям ценообразования отражает количественную связь цен, складываюпзихся в процессе движения товара от изготовителя к потребителю. Цена товара на каждой последующей стадии движения товара поглощает пену прелыдущей стадии, что отражено в табл.
![](https://s.studizba.com/z.php?f=/templates/si/i/noavatar.png&w=100&h=100&t=1"){kind=avatar}
