Экономикс (952287), страница 27
Текст из файла (страница 27)
Кривая индивидуального опроса на кукурузуШкала индивидуального опроса представлена на графике ввиде нисходящей кривой DD, поскольку между ценой и величиной опроса существует обратная зависимость. При этом по закону спроса потребители покупают большее количество продукта, когда цена на него снижается.48ЧАСТЬ ПЕРВАЯВведение в экономике и экономикуТаблица 3 - 2 . Рыночный спрос на кукурузу,3 покупателя (в бушелях)Ценаза бушель(в дол.)54321Общаявеличинаспроса1-й2-й3-йпокупатель покупатель покупатель за неделю30810+12+6020+23+172610035+39+15455+60+3922180+87+54Величина спросавой спроса (обозначена буквами DD на рис .3-1). Онанаправлена вниз и вправо, так как отражаемая еюсвязь между ценой и величиной спроса отрицательная, или обратная. Закон спроса — люди покупаютбольшее количество продукта при низкой цене, чемпри высокой, - находит отражение в нисходящемнаправлении кривой спроса.Почему шкалу спроса лучше изображать в графической форме? Вообще говоря, табл.
3-1 и рис. 3-1содержат одни и те же данные и отражают одинаковую связь между ценой и величиной спроса. Преимущество графического изображения заключается втом, что оно позволяет нам четко представить этусвязь — в данном случае закон спроса — более простым способом, чем если бы нам пришлось пользоваться словесным или табличным ее описанием.С помощью одной кривой, разобравшись в ее смысле, проще определять такую связь и манипулироватьразличными ее комбинациями, чем с помощью таблици многословных текстов. Графики представляют собой неоценимые инструменты экономического анализа. Они позволяют четко изображать и комбинировать зачастую весьма сложные соотношения.Индивидуальный и рыночный спросДо сих пор мы рассматривали проблему с позиции одного-единственного потребителя.
ПризнаниеТаблица 3-3. Рыночный спрос на кукурузу,200 покупателей [в бушелях)mЦеназа бушель(в дол.]12)Величинаспросаза неделю,одинпокупатель543211020355580ххххх13)(4)ЧислоОбщаяпокупателей величинана рынкеспросаза неделю20020020020020020004000700011 00016 000конкуренции обязывает нас рассмотреть ситуацию,в которой на рынке выступает много покупателей.Перейти от шкалы индивидуального спроса к шкалерыночного спроса можно посредством суммированиявеличин спроса, предъявляемого каждым потребителем при разных возможных ценах.
Если бы на рынкедействовали лишь три покупателя, как это показанов табл. 3-2, было бы легко определить общие величины спроса при каждой цене. На рис. 3-2 данныйпроцесс суммирования изображен графически, причем для этого использована лишь одна цена — 3 дол.Заметьте, что мы просто совмещаем три кривые индивидуального спроса по горизонтали, чтобы вывести общую кривую спроса.Разумеется, конкуренция предполагает намногобольшее число покупателей продукта на рынке.
Поэтому, чтобы избежать длительного процесса суммирования, предположим, что на рынке имеется 200покупателей кукурузы и каждый из них решил приобрести одинаковое количество кукурузы по каждойиз разных цен, как это сделал наш первоначальныйпотребитель. Таким образом, мы можем определитьобщий рыночный спрос путем умножения величинспроса, приведенных в табл. 3-1, на 200. Кривая Дна рис. 3-3 показывает эту кривую рыночного спроса со стороны 200 покупателей.100(=35+39+26)Рисунок 3-2.
Кривая рыночного спроса - сумма кривых индивидуального спросаКривая общего рыночного спроса D образуется путем горизонтального совмещения кривых индивидуального спроса D,, D2 и D 3всех потребителей на рынке.ГЛАВА 3Анализ индивидуальных рынков: спрос и предложениеО2468 10 12 14 16 18 20Величина спроса [в тыс. бушелей в неделю)22Рисунок 3 - 3 . Изменение спроса на кукурузуИзменение одной или более детерминанты спроса - потребительских вкусов, числа покупателей на рынке, денежных доходов, цен на другие товары или потребительских ожиданий вызывает изменение спроса. Увеличение спроса смещает кривую спроса вправо, например от D, к D2.
Уменьшение спросасмещает кривую спроса влево, например от D, к D3. Изменениевеличины спроса, вызываемое изменением цены данного продукта, показано смещением от одной точки к другой на постоянной кривой спроса, на нашем графике - от а к Ь.Детерминанты спросаКогда экономист строит кривую спроса — скажем,такую, как Dl на рис. 3-3, — он исходит из допущения, что цена служит самой важной детерминантойколичества любого покупаемого продукта. Однакоэкономисту известно, что существуют и другие факторы, которые могут повлиять и действительно влияют на объем покупок.
Таким образом, при построении кривой спроса Д следует также допустить, что«прочие условия равны», то есть что детерминантывеличины спроса неизменны. Когда какие-либо изэтих детерминант спроса на самом деле изменяются, кривая спроса сдвигается на некую новую позицию вправо или влево от /),. Поэтому указанныедетерминанты называют факторами измененияспроса.Основные детерминанты рыночного спроса следующие: 1) вкусы, или предпочтения, потребителей;2) число потребителей на рынке; 3) денежные доходы потребителей; 4) цены на сопряженные товары;5) потребительские ожидания относительно будущих цен и доходов.Изменение спросаИзменение одной или нескольких детерминантспроса изменяет шкалу спроса, представленную втабл.
3-3, а следовательно, и положение кривойспроса на рис. 3-3. Такое изменение шкалы спросаили - графически - смещение положения кривойспроса называется изменением спроса.Если потребители обнаруживают желание и способность покупать большее количество данного то-49вара по каждой из возможных цен, чем продемонстрировано в столбце (4) табл. 3-3, очевидно, чтопроизошло увеличение спроса. На рис.
3-3 это увеличение спроса находит выражение в смещениикривой спроса вправо, например от Д к D2. И наоборот, уменьшение спроса происходит тогда, когдаиз-за изменения одной его детерминанты (или нескольких) потребители покупают меньшее количество продукта по каждой из возможных цен, чемуказано в столбце (4) табл. 3-3. Графически падениеспроса выражается в смещении кривой спроса влево, например от Z), к Z>3 на рис. 3-3.А теперь рассмотрим влияние, которое оказывает на спрос каждая из перечисленных выше детерминант.1. Потребительские вкусы. Благоприятное для данного продукта изменение потребительских вкусовили предпочтений, вызванное рекламой или изменениями моды, будет означать, что спрос возрастетпри любой цене.
Неблагоприятные перемены впредпочтениях потребителей вызовут уменьшениеспроса и смещение кривой спроса влево. На вкусыпотребителей могут повлиять технологические изменения, воплощенные в новом продукте. Например, появление компакт-дисков сильно снизилоспрос на долгоиграющие пластинки.
Потребители,которые озабочены угрозой здоровью, вызваннойхолестерином и излишней тучностью, увеличилиспрос на капусту брокколи, низкокалорийные заменители сахара и свежие фрукты, сократив спросна говядину, телятину, яйца и цельное молоко. Медицинские исследования, показавшие, что бета-каротин предотвращает сердечно-сосудистые заболевания и возникновение некоторых типов рака, сильно повысили спрос на морковь.2.
Количество покупателей. Очевидно, что и увеличение на рынке числа потребителей способствуетповышению спроса. А уменьшение числа потребителей находит отражение в сокращении спроса.Приведем примеры. Совершенствование средствсвязи необычайно расширило границы международных финансовых рынков и привело к увеличениюспроса на акции, облигации и другие финансовыеактивы. Всплеск рождаемости после второй мировой войны привел к повышению спроса на пеленки, детские лосьоны и акушерские услуги. Когда в70-х годах дети, появившиеся на свет в период этого всплеска рождаемости, достигли двадцатилетнего возраста, возрос спрос на жилье.
А взрослениеэтого поколения, наоборот, вызвало спад спроса нажилье в 80-х и 90-х годах. Рост продолжительностижизни увеличил потребность в медицинском обслуживании, услугах сиделок и домах престарелых. Недавние международные торговые соглашения, такие,как Североамериканское соглашение о свободной50ЧАСТЬ ПЕРВАЯВведение в экономике и экономикуторговле (НАФТА) и Генеральное соглашение о тарифах и торговле (ГАТТ), снизили иностранные торговые барьеры для американских сельскохозяйственных продуктов, увеличив спрос на эти продукты.3. Доход. Воздействие на спрос изменений денежного дохода несколько более сложно.
Применительно к большинству товаров повышение дохода приводит к увеличению спроса. По мере роста доходовпотребители, как правило, покупают больше бифштексов, солнцезащитных штор, стереоустановок.И наоборот, при снижении доходов спрос на такиетовары падает. Товары, спрос на которые изменяется в прямой зависимости от изменения денежногодохода, называются товарами высшей категории, илинормальными товарами.Хотя большинство продуктов относится к нормальным товарам, существует несколько исключений. В том случае, когда доходы превышают известный уровень, потребители могут покупать меньше хлеба, картофеля или капусты, поскольку возросший доход позволяет им покупать продовольствие с более высоким содержанием протеина, например молочные продукты и мясо.
Увеличение доходов может также вести к снижению спроса на ношеную одежду и подержанные автомобили. Точнотак же повышение доходов может снизить спрос нагамбургеры и маргарин, так как более состоятельные потребители переключаются на потреблениенатурального бифштекса с косточкой и сливочногомасла. Товары, спрос на которые изменяется в обратной зависимости от изменения доходов, называ-ствует прямая зависимость. Именно так обстоитдело с товарами фирм Nike и Reebok, сахаром и ксилитом, автомобилями «тойота» и «хонда», напитками «кока» и «пепси».Взаимодополняющие товары. Другой тип взаимосвязанных товаров представляют собой взаимодополняющие товары. Смысл этого определения в том, чтотакие товары используются в сочетании друг с другом и спрос на них сопряженный. Когда цена набензин снижается и вы в результате больше ездите,увеличенный пробег вашего автомобиля повыситваш спрос на моторное масло.
![](https://s.studizba.com/z.php?f=/templates/si/i/noavatar.png&w=100&h=100&t=1"){kind=avatar}
