Экономикс (952287), страница 26
Текст из файла (страница 26)
Известный на всю Америку футболист и егоагент ведут переговоры о контракте с владельцемкоманды Национальной футбольной лиги. Выпускник финансового факультета беседует с представителями банков Citicorp или Chase Manhattan в университетском бюро, помогающем выпускникам получить работу.Все эти ситуации, которые связывают потенциальных покупателей с потенциальными продавцами, образуют рынки. Как следует из приведенныхпримеров, одни рынки являются локальными, тогда как другие носят национальный или международный характер.
Некоторые отличает личный контакт между предъявителем спроса и поставщиком,а другие являются безличными - на них покупатель и продавец никогда не видят или вовсе не знают друг друга.Эта глава посвящена чисто конкурентным рынкам. Такие рынки предполагают наличие большогоколичества действующих независимо продавцов ипокупателей, обменивающихся стандартизованнымтоваром. Эти рынки похожи не на музыкальный-46ЧАСТЬ ПЕРВАЯВведение в экономике и экономикумагазин или соседнюю бензозаправку, где все товары снабжены ценниками, это конкурентные рынкитипа центральной зерновой биржи, фондовой биржи или рынка иностранных валют, где равновеснаяцена «обнаруживается» в результате взаимодействиярешений продавцов и покупателей.СПРОССпрос можно представить в виде шкалы, показывающей количество продукта, которое потребителиготовы и в состоянии купить по каждой конкретнойцене из ряда возможных в течение определенного периода времени1.
Спрос отражает ряд альтернативныхвозможностей, которые можно представить в форме таблицы. Он показывает то количество продукта, на которое будет предъявлен спрос при разныхценах при прочих равных условиях.Обычно мы рассматриваем спрос с точки зренияцены; иначе говоря, мы считаем, что спрос показывает количество продукта, которое потребители будут покупать по разным возможным ценам. В такойже мере правильнее, а иногда и полезнее рассматривать спрос с количественной точки зрения.
Вместо того чтобы спрашивать, какое количество может быть продано по разным ценам, можно спросить, по каким ценам потребители готовы купитьразное количество товара. В табл. 3-1 приведена гипотетическая шкала спроса одного потребителя, покупающего какое-то количество бушелей кукурузы.Эта табличная схема спроса отражает связь между ценой кукурузы и ее количеством, которое нашмифический потребитель желает и в состоянии купить по каждой из этих цен.
Мы говорим «желает*и «в состоянии», так как одного лишь желания нарынке недостаточно. Я могу пожелать купить «порше», но если это желание не подкрепляется способностью купить, то есть необходимой суммой денег,оно окажется недействительным и, соответственно,не получит воплощения на рынке. Как видно изтабл. 3-1, если цена за бушель составляет на рынке5 дол., наш потребитель будет готов и способенпокупать в неделю 10 бушелей; если же цена составит 4 дол., потребитель будет готов и способен купить в неделю 20 бушелей и т.д.Шкала спроса сама по себе не дает ответа навопрос, какая из пяти возможных цен реально существует на рынке кукурузы.
Как уже было сказано, это зависит от спроса и предложения. Следовательно, спрос — это просто выраженные в форметаблицы планы или намерения покупателя относительно покупки продукта.1Применяя это определение к рынку ресурсов, просто подставьте вместо слова «продукт» слово «ресурс» и вместо слова «потребители» слово «фирмы».Таблица 3 - 1 . Спрос индивидуального покупателя на кукурузу [в бушелях)Цена за бушель (в дол.)54321Величина спроса в неделю1020355580Для того чтобы величины спроса имели какоето значение, они должны относиться к определенному отрезку времени - дню, неделе, месяцу и т.д.Заявление о том, что «потребитель может купить10 бушелей кукурузы по цене 5 дол.
за бушель», неопределенно и бессмысленно. А вот заявление о том,что «потребитель будет еженедельно покупать 10 бушелей кукурузы по 5 дол. за бушель», ясно и исполнено большого смысла. Не зная, о каком конкретно периоде времени идет речь, мы не сможем сказать — велик или мал спрос на товар.Закон спросаКоренное свойство спроса заключается в следующем: при неизменности всех прочих параметров снижение цены ведет к соответствующему возрастанию величины спроса.
И напротив, при прочих равных условиях повышение цены ведет к соответствующему уменьшению величины спроса. Короче говоря, существует отрицательная, или обратная, зависимость между ценой и величиной спроса. Экономисты назвали эту обратную зависимость законом спроса.Допущение «при прочих равных условиях» имеет здесь принципиальное значение. На количествокупленного товара, помимо цены рассматриваемого продукта, влияют многие другие факторы. Количество приобретенных кроссовок фирмы Nike будетзависеть не только от их цены, но и от цены такихзаменителей этого товара, как кроссовки фирмыReebok, Adidas, L.A.Gear.
Закон спроса в этом случаегласит, что кроссовок Nike будет приобретено меньше, если их цена растет, в то время как цена кроссовок фирмы Reebok, Adidas, L.A. Gear остается постоянной. Короче, если относительная цена кроссовокNike повышается, их будет куплено меньше. Однако, если цена кроссовок Nike, равно как и всех других конкурирующих кроссовок, возрастет на некоторую сумму, например на 5 дол., потребители могут купить больше, меньше или столько же кроссовок Nike.Что же лежит в основе закона спроса? Ответитьна этот вопрос можно с разной степенью углубления в научный анализ.1. Здравый смысл и элементарное наблюдениереальной жизни согласуются с тем, что нам пока-ГЛАВА 3Анализ индивидуальных рынков: спрос и предложениезывает нисходящая кривая спроса.
Обычно людидействительно покупают данного продукта большепо низкой цене, чем по высокой. Для потребителейцена представляет собой барьер, мешающий им совершить покупку. Чем выше этот барьер, тем меньше продукта они будут покупать, а чем ниже ценовой барьер, тем большее количество товара они приобретут. Иными словами, высокая цена отбивает употребителей охоту покупать, а низкая цена усиливает их желание совершить покупку. Уже тот факт,что фирмы устраивают «распродажи», служит наглядным свидетельством их веры в закон спроса.«Дни торговли по сниженным ценам» основаны назаконе спроса.
Фирмы сокращают свои товарныезапасы не путем повышения цен, а путем их снижения.2. В любой данный период времени каждый покупатель продукта получает меньше удовлетворения,или выгоды, или полезности, от каждой последующей единицы продукта. Например, второй «биг-мак»дает потребителю меньше удовлетворения, чем первый; третий приносит еще меньше удовольствия,или полезности, чем второй, и т.д. Отсюда следует,что, поскольку потребление подвержено действиюпринципа убывающей предельной полезности —то есть принципа, согласно которому последующиеединицы данного продукта приносят все меньше именьше удовлетворения, — потребители покупаютдополнительные единицы продукта лишь при условии, что цена его снижается.3. Закон спроса можно также объяснить эффектами дохода и замещения.
Эффект дохода указывает на то. что при более низкой цене человек можетпозволить себе купить больше данного продукта, неотказывая себе в приобретении каких-либо альтернативных товаров. Иными словами, снижение ценыпродукта увеличивает покупательную способностьденежного дохода потребителя, а поэтому он в состоянии купить большее количество данного продукта, чем прежде.
Более высокая цена приводит кпротивоположному результату.Эффект замещения выражается в том, что приболее низкой цене у человека появляется стимулприобрести дешевый товар вместо аналогичныхтоваров, которые теперь стоят относительно дороже. Потребители склонны заменять дорогие продукты более дешевыми.Приведем для иллюстрации следующий пример:снижение цены на говядину повышает покупательную способность дохода потребителя и позволяетему покупать больше говядины (эффект дохода).При более низкой цене говядины ее покупка становится относительно более заманчивой, и ее покупают вместо свинины, баранины, цыплят и рыбы (эффект замещения).
Эффекты дохода и замещениясовмещаются и приводят к тому, что у потребителей возникает возможность и желание покупать47большее количество продукта по более низкой цене,чем по высокой.Кривая спросаОбратную связь между ценой продукта и величиной спроса можно изобразить в виде простого графика, показывающего величину спроса на горизонтальной оси, а цену - на вертикальной оси. Разместим на графике те пять вариантов «цена — количество», которые показаны в табл.
3-1, проведя перпендикуляры к соответствующим точкам на двухосях. Так, для нанесения на график варианта: «прицене 5 дол. величина спроса составляет 10 бушелей» - мы проводим перпендикуляр к точке 10 нагоризонтальной оси (количество), который долженвстретиться с перпендикуляром, проведенным кточке 5 дол. на вертикальной оси (цена). Если этуоперацию проделать для каждого из пяти возможных вариантов, мы в результате получим ряд точек,которые показаны на рис. 3-1. Каждая точка представляет конкретную цену и соответствующее количество продукта, которое потребитель готов купить по этой цене.Предположив, что такая же обратная связь между ценой и величиной спроса существует в любойдругой точке графика, можно вывести общее заключение об обратной связи между ценой и величинойспроса и построить кривую, представляющую всевозможные варианты соотношения цены и величины спроса в пределах, показанных на графике.Полученная таким образом кривая называется кри-Рисунок 3 - 1 .
![](https://s.studizba.com/z.php?f=/templates/si/i/noavatar.png&w=100&h=100&t=1"){kind=avatar}
