!digital-transformation (846914), страница 37
Текст из файла (страница 37)
И прежде чемответить на этот вопрос, следует подробнее рассказать о возможностях этого формата.Смена технологий — смена лидеровКак можно видеть из краткой истории развития видеосервисов(см. рис. 2.59), их набор меняется по мере появления новых технологий. Начиная с 2013 года, в центре внимания OTT-игроки, такиекак Amazon, YouTube и Netflix, на этом же этапе появляется новыйвидеоформат UHD/4К, который открывает новую ступень эволюциивидеозаписи, видеопроцессинга и дисплейных технологий.20002003АНАЛОГОВОЕ ТВ КАБЕЛЬНОЕ, СПУТНИКОВОЕАНАЛОГОВОЕЦИФРОВОЕ SD ТВIPTVHD, 1080p2013OTT, IPTV, КАБЕЛЬНОЕ, СПУТНИКОВОЕ4K, УЛЬТРА HDРис. 2.59.
Эволюция технологий — смена лидеров.Источник: Huawei15UHD/4K — Ultra High Definition203Цифровая трансформация: анализ, тренды, мировой опытФормат UHD/4К предоставляет не только больше пикселей посравнению с HD, но и увеличивает их качество, а именно дает большую глубину цвета и контрастность.Количество пользователей в мире, готовых к потреблению 4К-контента, растет. Для передачи более тяжелого видеоконтента, естественно, нужна большая производительность сети, и этим ресурсомобладают, прежде всего, телеком-операторы.Формат UHD/4K — это не только разрешениеБолее высокое разрешение — это всегда шаг вперед (рис. 2.60),но возникает вопрос: является ли само по себе увеличение разрешения критичным фактором для смены технологии потребителем, илинасколько зрители готовы платить за более высокое разрешение.4K2K1080p720pDVРис.
2.60. Эволюция разрешения экранов от DV до 4KВажно отметить, что формат UHD дает не только большее разрешение, но также качественно улучшает другие параметры. Помиморазрешения UHD/4K, это также большая частота кадров (HFR HigherFrame Rate), более высокое качество звука (HQS Higher Quality Audio),более широкая цветовая гамма (WCG, Wide Color Gamut) и болееширокий динамический диапазон (HDR Higher Dynamic Range).Большинство пользователей отмечают, что HDR имеет большеевлияние на качество картинки, чем само разрешение, и просмотрHDR-контента на HD ТВ дает больший эффект восприятия, чем про204Глава 2.
Новые технологии, определяющие цифровую трансформациюсмотр 4К-контента без HDR на 4К ТВ. Не случайно производителителевизоров обращают столь пристальное внимание на HDR и переходят на модели с поддержкой функции HDR. HDR дает более реалистичную картинку видеоизображения, более широкий диапазонсветлых и темных уровней, более реалистичный белый цвет и болеенасыщенные темные цвета, сохраняет больше деталей в контенте,чем формат SDR (Standard Dynamic Range).
Формат HDR передаетбольше информации об исходной картине, чем SDR.Следует отметить, что не все 4К-телевизоры имеют функцию HDR,но даже если телевизор пользователя поддерживает HDR-стандарт,то только HDR-контент позволит отображать видео соответствующего качества.Насколько созрели потребители?По данным Statista.com, в 2015 году в мире было около 1,6 млрдсемей, имеющих телевизор, и это число вырастет незначительнок 2020 году.По оценкам компании OVUM (рис. 2.61), количество семей — обладателей UHD/4К-телевизоров до 2020 года вырастет в разы и составит более 500 млн.Млн домохозяйств6001500400По мируАзия и2ОкеанияСеверная3и Латинская Америка143002200Европа5 Средний Востоки Африка341005201520162017201820192020Рис. 2.61.
Прогноз количества семей, использующих UHDTVпо миру (в млн единиц).Источник: OVUM205Цифровая трансформация: анализ, тренды, мировой опытСогласно данным аналитической компании IHS, поставки телевизоров 4K вырастут с 55 млн в 2016 году до почти 120 млн в 2020 году.При этом поставки телевизоров с поддержкой HDR составят лишь60 млн, то есть далеко не все 4К-телевизоры будут обладать функций поддержки HDR.Насколько готовы провайдеры и их сети?Привычки просмотра ТВ, устоявшиеся за последние несколькодесятков лет, в настоящее время меняются: современный потребитель хочет смотреть видео в социальных сетях, новости по дороге наработу, 4К VoD-контент вместе с семьей на большом экране. Абонентам недостаточно линейного телевидения — они уже оценили удобства таких интерактивных сервисов, как TimeShift TV и Catch Up TV.Интерактивные сервисы стимулируют развитие IP TV и OTT-сервисов. Телеком операторы рассматривают услугу предоставлениявидеосервисов уже не как дополнительную опцию, а как базовыйсервис, а возможность предоставления 4К-контента — как возможность выделиться среди конкурентов.
При этом следует отметить,что передача «тяжелого» UHD/4К-контента предполагает модернизацию телеком-инфраструктуры оператора. Максимальная пропускнаяспособность при поддержке существующих DSL-сетей составляетменее 25 Мбит/с, что не может гарантировать качество UHD-сервиса.Провайдеры UHD-видео сталкиваются с необходимостью вложенияв строительство и оптимизацию сетей передачи данных и необходимостью решения задач возврата соответствующих инвестиций.Операторы, владельцы волоконно-оптических сетей и кабельныеоператоры, которые развернули сети DOCSIS 3.X, могут обеспечитьUHD-обслуживание с оптимальным QoS с помощью своих широкополосных сетей (DOCSIS — стандарт передачи данных по коаксиальному (телевизионному) кабелю).Неизбежная тенденция состоит в том, что видео будет развиваться от HD к FHD, а затем к UHD и далее.
Требования к пропускнойспособности сетей операторов растут и продолжат свой рост по мереувеличения необходимости передачи все больших объемов информации (рис. 2.62).206Глава 2. Новые технологии, определяющие цифровую трансформацию586600Скорость Мбит/с50040030020013410033,65,8720р30 кадр/с121080р30 кадр/сUHD TV4K30 кадр/сПанорамноевидео 3604 камеры4K, 30 кадр/сОбъемноевидео длявиртуальнойреальностиРис.
2.62. Требования к пропускной способности сетейоператоров растут.Источник: HuaweiТехнологии ШПД непрерывно развиваются. Все больше стран вводят политику, направленную на поддержку развития ШПД в стране, чтозначительно увеличивает скорость и охват ШПД-покрытия. По оценкам Huawei, к 2020 году пропускная способность 100 Мбит/с станетбазовой конфигурацией широкополосных услуг. Так что телеком-операторам необходимо уже сегодня думать о модернизации сетей.Сегодня OTT-поставщики пытаются развивать сервисы по предоставлению UHD-контента, используя общедоступную широкополосную связь.
Но поставщики OTT не имеют собственной сетии не могут обеспечить UHD-сервис с лучшим QoS. В отличие от них,телеком-операторы, обладающие оптическими сетями или сетямиDOCSIS3.X, имеют определенные преимуществ при передаче видео в формате UHD. На новых рынках часто складывается ситуация, когда большую его часть завоевывают именно те игроки, которые первыми приходят на рынок. UHD в скором времени вступитв фазу быстрого развития, так что ранние инвестиции в развитиеUHD будет приносить и более ранний возврат инвестиций в каждойчасти производственной цепочки.207Цифровая трансформация: анализ, тренды, мировой опытГоворя о телеком-операторах, можно предположить, что они повторят сценарий, имевший место на ранней стадии развития 3G/LTE-сетей(те, кто раньше запустил 3G/LTE-решения, те и заняли лидирующиепозиции на рынке). На китайском рынке операторы, построившие 4KТВ-сервисы на базе волоконно-оптических широкополосных сетей,оказали большое конкурентное давление на поставщиков кабельного телевидения.
Этот сценарий, вполне вероятно, будет проявлятьсяи в России.Платформа — основа построения видеосервисовМы рассмотрели вопросы готовности потребителей, готовностисетей и возможности доставки контента, но недостаточно просто доставить контент, — необходимо создать продукт (пакет сервисов, таких, как набор каналов, VoD-контента и др. по установленной цене),отвечающий потребностям абонента.Основным элементом оказания мультимедийных услуг операторами связи является видеоплатформа, которая позволяет операторусоздать сервис для абонента и площадку для сотрудничества с партнерами и производителями контента.Платформа — это программно-аппаратный комплекс, которыйотвечает за формирование конечного продукта и его доставку.
Онавключает приемное оборудование для получения сигнала и промежуточное ПО для формирования абонентских продуктов и их доставки через сеть CDN.Современные платформы позволяют агрегировать контент изразных источников. Это могут быть телевизионные программы соспутника, VoD-контент от OTT-провайдеров или производителей контента, а также различные VAS-сервисы 16, включая облачные игрыи приложения электронной коммерции.Современная платформа должна предоставлять комплекснуюуслугу для абонента, который пользуется целым набором устройствдля просмотра видео (рис.
2.63).16VAS (англ. Value Added Services) — дополнительные виды обслуживания208Глава 2. Новые технологии, определяющие цифровую трансформациюWeb(OTT)TV + STB (IPTV/IPTV+DVB)Android/iOS(OTT)Smart TV (OTT)Рис. 2.63. Набор устройств современного абонентадля просмотра видеоТак называемый конвергентный сервис должен осуществлять единую услугу для абонента через разные каналы на разные устройства.Важным фактором является открытость платформы. Современная видеоплатформа — это универсальный инструмент по работес партнерами, которые позволяют расширять набор VAS-сервисовдля абонентов.Видеоиндустрия эволюционирует вместе с развитием технологий. Новые возможности оптимизации доставки, поиска, отображения и монетизации UHD-контента категории премиум открываетиспользование современных систем аналитики на базе технологийBig Data.
В условиях мультиэкранного потребления видео (телевизор, планшет, телефон, VR) очень важно иметь единую систему поуправлению опытом клиента от взаимодействия с сервисом по всемканалам взаимодействия с контентом.Современные рекомендательные системы позволяют не толькособирать и хранить информацию о пользователях, но и приниматьрешение в реальном времени. Такой подход позволяет осуществлятьумные маркетинговые кампании и повышает точность рекомендаций, что ведет к повышению интереса к видеоплатформе со стороныпартнеров с целью продвижения своего контента. Также рекомендательные системы позволяют операторам улучшить показатели окупаемости контента за счет стимуляции потребительской активностиабонентов.209Цифровая трансформация: анализ, тренды, мировой опытПерспективно также использовать систему управления контентом с возможностями динамической подстройки, которая включаетмеханизм быстрой интеграции рассеянного популярного контентав маркетинговые пакеты, с возможностью оперативной реакции наизменения маркетинговых запросов.
Востребован также персонализированный электронный гид, который дает рекомендации по подбору контента на основе анализа соответствия контента социальнымпрофилям пользователя.Новые производственные технологииЯркими примерами новых производственных технологий являются 3D-печать и технологии цифровых двойников, которые мы рассмотрим в данном разделе.3D-печать3D-печать открывает новые возможности перед производством.Если до недавнего времени изготовление детали сложной формытребовало целого парка обрабатывающих станков, то ныне для изготовления такого изделия может быть достаточно 3D-принтера.
![](https://s.studizba.com/z.php?f=/templates/si/i/noavatar.png&w=100&h=100&t=1"){kind=avatar}
