Диссертация (778831), страница 9
Текст из файла (страница 9)
В случае такого подхода наиболее корректным показателем«площади соприкосновения» предприятия с рынком по мнению автора являетсядоля рынка этого предприятия. А именно – доля от той его части, на которой«играет» предприятие как с географической точки зрения, так и с точки зрениятоварныхкатегорий(сегментовпотребительскогорынка).Икоторая,собственно, и определяет эту «площадь соприкосновения», а в итоге – и размерпредприятия. При этом повторимся - важен не потребительский рынок вообще,а только та его часть или сегмент, на которую предприятие оказываетнепосредственное влияние своей деятельностью и который напрямую влияет напредприятие. Остальным же рынком в данном случае можно пренебречь всвязи с минимальным взаимным влиянием системы «рынок-предприятие».48Обоснуем данный подход исходя из существующих на сегодня концепцийпотребительского рынка.Центральным звеном рыночной экономики в ее современном виде de factoстал потребительский рынок, который хоть и является такой же составляющейчастью общей социально-экономической системы, но при этом объединяетэкономические интересы, направленные на удовлетворение потребностейнаселения в товарах и услугах как отдельных индивидов, так и общества вцелом.
При этом в экономической литературе нет единого подхода копределению категории «потребительский рынок». Как замечает ТерещенкоН.Н., возможно объединение определений этой категории в следующие группы[47, С.19]:«1.потребительскийрынок–этосовокупностьсуществующихипотенциальных потребителей товаров;2. потребительский рынок – это система экономических отношений междупродавцами и покупателями товаров, складывающихся в процессе куплипродажи, с помощью которых осуществляется обращение общественногопродукта;3. потребительский рынок – это механизм, сводящий вместе покупателей(предъявителей спроса) и продавцов (поставщиков) отдельных товаров и услуг;потребительский рынок – это определенный тип хозяйственных связей,отличительнымипризнакамикоторогоявляютсянеопосредованнаяраспределением связь между производителями и потребителями, свободныйвыбор партнеров, экономическое соревнование, гибкая система прямых иобратных связей;4.
потребительский рынок – это сфера товарного обмена, реализации частисовокупного общественного продукта, направленного на личное потребление, вобмен на денежные доходы населения, в процессе которой проявляютсяприсущие данному способу производства экономические отношения по поводупроизводства и потребления материальных благ;495. потребительский рынок – это территориальная организация сферыобращения, призванная обеспечить население товарами на основе развитиятоварно-денежных отношений при минимизируемых издержках».Указанные выше группы определений потребительского рынка выявляютспецифику разных аспектов этой экономической категории и отличаются постепени детализации и по направлению группировки признаков системыэкономических отношений между продавцами и покупателями.Хочется обратить внимание на тот факт, что во всех определенияхпотребительского рынка, приведенных выше, в том или ином видеприсутствуют составляющие его элементы, которые показывают «кто» (т.е.потребитель, покупатель, население, продавец, производитель) и «что» (т.е.товар, материальные блага, общественный продукт) производит и потребляет,но неоправданно мало внимания уделяется процессу перемещения второго кпервому,т.е.«как»происходитсобственнопроцессвозникновенияпотребительского рынка.Кроме этого, еще одним элементом, вносящим путаницу при дачеопределения категории «потребительский рынок», является практическиполная идентичность таких понятий, как «покупатель» и «потребитель», а также «производитель» и «продавец».
Часто эти понятия вообще используются каксинонимы, что мешает корректному разделению в этом определении процессовпроизводства, распределения, обмена и потребления.Наиболее корректно, по мнению автора, категорию «потребительскийрынок» можно описать совмещая подход, основанный с одной стороны, наконцепции геомаркетинга, где потребительский рынок рассматривается какэкономическиеотношения,связанныесдвижениемиреализациейпотребительских товаров и услуг в рамках определенного региона, а с другойстороны - на воспроизводственной концепции, где он бы рассматривался какорганизация сферы финансового обращения в тесном взаимодействии спроизводством, распределением и потреблением в этом воспроизводственномпроцессе, регулируемом законодательно [69-76, 115]. При этом необходимо50более четко разделять субъектов потребительского рынка на производителей,продавцов, покупателей и потребителей.Беря за основу подходы, приведенные выше, можно, на взгляд автора, датьследующее определение потребительского рынка: «Потребительский рынок этодинамичнаясистемасоциально-экономическихотношениймеждупроизводителями, продавцами, покупателями и потребителями товаров и услуг,сложившихся на определенной территории, и направленных на обеспечениеперемещения товаров и услуг от производителей до потребителей соптимальными издержками при ожидаемом качестве товаров и услуг».В связи с тем, что потребности как отдельных групп потребителей, так икаждого индивидуального потребителя очень разнородны, то очевидно, чтопотребительский рынок также очень неоднороден [54].
Его основнымиобщепринятыми сегментами являются рынок потребительских товаров и рынокпотребительских услуг. Более глубокая сегментация потребительского рынкаможетпроводитьсяподостаточнобольшомуколичествупараметров,отличающихся в зависимости от целей и задач исследователя. В частности,товарные потребительские рынки можно сегментировать по типам товаров(продовольственные и непродовольственные), по частоте покупки (частопокупаемые и редко покупаемые), по продолжительности использования(длительного пользования, быстрого использования и одноразовые) и т.д.
То жесамое можно говорить и о рынках потребительских услуг, куда попадают иуслуги розничной торговли.Вданнойдиссертационнойработерассматриваетсятолькочастьпотребительского рынка – рынок часто покупаемых потребительских товаров,который (согласно определению выше) являет собой сложную динамичнуюсистемусоциально-экономическихотношениймеждупроизводителями,продавцами, покупателями и потребителями этих товаров на определеннойгеографическойтерритории,включающуюпроцессыпроизводства,распределения, купли-продажи и потребления этих товаров при оптимизациииздержек участников всех процессов и при сохранении ожидаемого качества51товаров.
Кроме этого, рассматривается только его часть, которая включает всебя систему распределения этих товаров через предприятия розничнойторговли, относящиеся к малому и среднему бизнесу, продающие товарынепосредственно конечному покупателю.Говоря о рынке потребительских товаров также необходимо пониматьвзаимосвязь этой категории с понятием «товарный рынок», определеннымюридически в Федеральном законе «О защите конкуренции». В данномдокументе дается следующее определение: «товарный рынок – сфераобращения товара (в том числе иностранного производства), который не можетбыть заменен другим товаром, или взаимозаменяемых товаров, в границахкоторой (в том числе географических) исходя из экономической, техническойилиинойвозможностилибоцелесообразностиприобретательможетприобретать товар, и такая возможность либо целесообразность отсутствует заее пределами» [73].С экономической точки зрения определение товарного рынка дает И.В.Князева, которая определяет товарный рынок как «региональную сферутоварного обращения, в которой складываются два типа отношений:конкурирующихвзаимозаменяемыймеждутовар,собойисубъектов,этихжеимеющихсубъектов(несимеющих)поставщиками(потребителями) соответствующих товаров» [77, С.56].Принимая во внимание вышеизложенное и продолжая дуалистичнуюлогику сегментации в концепции геомаркетинга и воспроизводственнойконцепции, рынок потребительских товаров необходимо рассматривать с двухточек зрения: с точки зрения товарной сегментации - как совокупностьтоварных рынков, а так же с точки зрения географической сегментации - каксовокупность региональных (территориальных или географических) рынков[84, 102, 111, 113].
Очевидно, что оба эти сегмента - региональные и товарныерынки - тесно взаимосвязаны между собой и фактически являются однимцелым: товарные рынки развиваются в рамках региональных, в региональные вто же время влияют на развитие товарных рынков.52Как уже упоминалось выше, категория «товарный рынок» в настоящиймомент достаточно четко определена и с юридической, и с экономическойточекзрения,втожевремякатегория«региональныйрынок»(территориальный, географический) продолжает оставаться широким полем дляуточнений и различных определений как у зарубежных, так и у отечественныхэкономистов.С точки зрения географической сегментации региональный рынокпотребительских товаров является частью национального рынка, но имеющейсвоиспецифическиеособенностиформирования,функционированияиразвития, которые обусловлены региональной же спецификой различныхтерриторий нашей страны.
На сегодня в экономике так же имеются совершенноразные подходы к определению регионального рынка потребительских товаров,приведенные в Приложении [47].Различные определения категории «региональный рынок», используемыесегодня в экономической литературе, дают возможность уточнить определение«региональногорынкапотребительскихтоваров»дляцелейданногоисследования с учетом современных экономических условий. Таким образом,продолжая придерживаться синтеза геомаркетинговой и воспроизводственнойконцепций, можно дать следующее определение: «региональный рынокпотребительскихтоваров–этоотносительносамостоятельнаячастьнационального рынка потребительских товаров, представляющая собойдинамичную систему социально-экономических отношений, возникающихмежду производителями, продавцами, покупателями и потребителями наограниченной территории (географии),направленных на обеспечениеперемещения товаров и услуг от производителей до потребителей соптимальными издержками при ожидаемом качестве товаров, и реализующихсячерезмеханизмрегиональныхимежрегиональныхсвязей,оказываярегулирующее воздействие на все этапы воспроизводственного процесса».Как подчеркивается в определении, данном выше, региональный рынокпотребительских товаров с одной стороны - не является замкнутым и53предполагает постоянное активное взаимодействие с единой экономическойсистемой национальной экономики, но в то же время он функционирует наограниченной территории (на отдельной географии) и в первую очередьвовлекает во взаимодействие субъектов, расположенных именно на даннойтерритории(внутриданнойгеографии).Поэтомуосновнымичертамирегионального рынка потребительских товаров с учетом геомаркетинговойконцепции являются следующие: относительная обособленность, целостность,открытость, специфичность [47, 91, 104].
Поясним эти термины более подробнодля понимания общего подхода к анализу данной категории.Общая оценка относительной обособленности регионального рынкапотребительскихрассматриваемоготоваровстроитсярегионанапоказателяхпотребительскимитоварамипроизводства и доле межрегиональных поставоктоваров.Тоестьсравниваютсяуровниобеспеченностисобственногопо различным группамсобственногопроизводстваипотребления, а так же уровень развитости межрегиональных экономическихсвязей в данном регионе.При рассмотрении целостности регионального рынка потребительскихтоваров базой служит его административная (географическая) территория, где ипроисходитнепосредственноеформированиетоварныхресурсовдляудовлетворения потребностей населения данной территории.
![](https://s.studizba.com/z.php?f=/templates/si/i/noavatar.png&w=100&h=100&t=1"){kind=avatar}
