80926 (589462), страница 10

Просмтор этого файла доступен только зарегистрированным пользователям. Но у нас супер быстрая регистрация: достаточно только электронной почты!

Текст из файла (страница 10)

Из чего следует, что увеличивается и уровень жизни населения, за счет увеличения доходов населения, так же увеличивается и их покупательская способность.

Для зоны деятельности в Сенненского райпо характерны следующие тенденции развития демографических факторов, влияющих на формирование ассортимента: увеличение численности населения; увеличение рождаемости; семьи имеют больше детей. Следовательно, с увеличением уровня населения моложе трудоспособного возраста, увеличивается спрос на кондитерские изделия, соки, детское питание, детскую одежду и т.д.

Рассмотрим изменение численности населения в Сенненском районе обслуживаемого Сенненским райпо за последние три года в таблице 3.5.

Таблица 3.5 - Изменение численности обслуживаемого населения Сенненского района за 2007 - 2009гг.

Показатели	Ед. измер.	Годы				Темп изменения 2009г. в % к 2007г.		Отклонение (+;-) 2009г. к 2007г.
		2007	2008	2009
1 Всего населения Сенненского района	тыс. чел.	27,2	27,4	27,8	102,2		0,6

Примечание - Источник: собственная разработка по данным [24].

Данные таблицы 3.5 свидетельствуют о том, что в Сенненском районе численность населения увеличилась на 0,6 тыс. чел., что свидетельствует о повышении рождаемости в районе и в целом сложившейся демографической ситуацией в Республике Беларусь. Следовательно, спрос на продукты питания будет увеличиваться.

В таблице 3.6 рассмотрим обеспеченность денежными доходами населения Сенненского района за 2007-2009 гг.

Таблица 3.4 - Денежные доходы населения Сенненского района за 2007 - 2009гг.

Показатели	ед. измер.		Годы							Темп роста 2009г. в % к				Отклонение (+;-) 2009г. к
			2007		2008		2009
									2007			2008	2007			2008
Денежные доходы в расчете на душу населения, тыс. руб. в месяц	тыс р.		58670		75305		87605		149,3			116,3	28845			12300
Номинальная начисленная среднемесячная заработная плата работников, тыс. руб.	тыс р.		694,0		868,2		981,6		141,4			113,0	287,6			113,4
Средний размер назначенной пенсии (на конец года), тыс. руб.	тыс р.		328,2		389,4		429,5		130,9			110,3	101,3			40,1
Индекс потребительских цен (декабрь к декабрю предыдущего года; в процентах)	%		112,1		113,3		110,1		-			-	-2,0			-3,2

Примечание - Источник: собственная разработка по данным [15, 22].

Согласно данных таблицы 3.6, так же можно отметь рост уровня доходов населения за период с 2007- 2009 г., увеличился на 40,1% в 2009 г. по сравнению с 2007 г. и на 14,9 % по сравнению с 2008 г., что так же свидетельствует о повышении уровня жизни населения в районе. Темпы роста текущих доходов превышают темпы роста потребительских цен.

Следовательно, население может приобретать более дорогие и качественные товары. Поэтому, торговый отдел Сенненского райпо не должен ориентироваться на дешёвую продукцию, и больше уделять внимания качеству реализуемых товаров.

При формировании ассортимента в райпо учитывают также фактор взаимозаменяемость товаров. Особенно это проявляется внутри группы товаров, но существует и межгрупповая взаимозаменяемость: мясо можно заменить рыбой, картофель – крупами, макаронами и т.д. Однако, учитывая уровень развития производства и широту предложения товара на рынке, дефицита товара нет, в связи с чем, покупатели становятся более требовательными к наличию в продаже всех необходимых товаров. Однако периодическое их отсутствие (несвоевременная доставка, несвоевременный заказ и завоз товаров в магазин) приводит к потерям товарооборота и формированию отрицательного имиджа организации. Так же в райпо учитывают фактор комплексности спроса на отдельные продукты питания. Так, вместе с мясом приобретаются овощи, картофель, специи; с кондитерскими изделиями – чай, кофе, фрукты, то есть увеличение спроса на одни продукты ведет к росту спроса на другие. В случае отсутствия в продаже нужного продукта или если покупатель не удовлетворен качеством предложенного товара, он, как правило, не откладывает покупку, а ищет замену, покупая другой продукт с аналогичной пищевой ценностью. В райпо стремятся учитывать постоянство требований населения. Особенно это проявляется внутри группы товаров, но существует и межгрупповая взаимозаменяемость: мясо можно заменить рыбой, картофель крупами, макаронами и т. д. Кроме того, на продовольственные товары спрос комплексный, то есть при совершении покупки в магазинах приобретаются продукты, дополняющие друг друга, например, мясо, жиры, овощи; хлеб, молоко, чай, сахар и т. д. Таким образом покупатель экономит время в процессе совершения покупок, не посещая другие объекты.

Большое значение имеет сезонность потребления и производства отдельных продуктов, при формировании ассортимента товаров. То есть неравномерность потребления товаров в течение года, и спрос населения изменяется на товары, их заменяющие. Например, в зимний и весенний периоды увеличивается спрос на овощные и фруктовые консервы, заменяющие свежие плоды и овощи; весной и в начале лета при недостатке картофеля увеличивается продажа круп и макаронных изделий и т. д.

Далее проведем, характеристику рынка основного товара, который занимает в структуре ассортимента наибольший удельный вес и реализация таблица 3.7.

Таблица 3.7 - Общая характеристика рынков основных товаров

Классификационный признак	Типы рынков
Территориальный охват	Региональный рынок – г. Сенное и Сенниском районе. Охвачены практически все сельские населенные пункты района и города
Рыночный механизм воздействия государства	Государство косвенно воздействует на спрос путем повышения минимальных размеров труда, увеличения заработной платы бюджетников. С другой стороны государство путем вмешательства различного рода инстанций ставят ощутимые препоны, сдерживающие развитие организации.
Тип конкуренции	Рынок монополистической конкуренции, т.к. существует множество фирм с аналогичным видом деятельности и однотипными предлагаемыми товарами, цены определяются исключительно рынком.
Соотношение спроса и предложения	Существует рынок покупателя, т.к. предложение зачастую превышает спрос. В условиях существующей чистой конкуренции это нормальное явление.
Степень зрелости рыночных отношений	Рынки на данном этапе находятся на переходном этапе, т.е. переходят в разряд развитых. Сотрудничество с фирмами-поставщиками носит постоянный характер.
Соответствие действующему законодательству	Рынок легальный. Вся торгово-закупочная деятельность соответствует действующему законодательству.
Срок использования товара	Так как райпо осуществляет розничную торговлю продуктами питания, то здесь существует рынок краткосрочных товаров.
Материальная специфика продукта	Рынок продуктов, имеющих материальное воплощение.
Степень агрегирования товаров	Общегрупповой признак - продукты питания
Тип потребления	Рынок промежуточных продавцов

Примечание - Источник: собственная разработка по данным организации

Проведенный анализ помогает выявить рынки сбыта продукции Сенненского райпо - это рынок продовольственных товаров. Основная масса продукции реализуется в пределах г. Сенное и Сенненском районе.

Рынок продукции сети магазинов райпо является рынком монополистической конкуренции, так как на нем присутствуют несколько конкурентов. Хотя рынок сейчас насыщен подобными товарами, в райпо постоянно следят за повышением ассортимента продукции и качества обслуживания, старается использовать современные торговые технологии, что позволяет ему успешно конкурировать на рынке.

Основными конкурентами Сенненского райпо являются Ведомственная и фирменная торговля, индивидуальные предприниматели, осуществляющие торговое обслуживание населения в зоне деятельности райпо, в таблице 3.8 представленные данные по некоторым конкурентам райпо.

Таблица 3.8 - Перечень организаций конкурентов, осуществляющих торговлю в Сенненском райпо

№ п/п	Наименование конкурирующей организации	Местораспо-ложение	Объём продаж в 2008г. млн.р.	Доля рынка, %	Основные преимущества для потребителей
1	2	3	4	5	6
1	ЗАО «Бакалея»	д.Клетное, д.Бор-ки, д.Пруды, д.Св. Роща, д.Углы	6146,9	4,95	Цены ниже на 5-10%
2	РУСПП «Свинокомплекс Сенненский»	д.Углы	5505,4	4,44	Собственное произ-водство колбасных изделий и мясных п/ф, мяса
4	ООО «Татьяна»	п.Слобода	297,4	0,24	Товары российского производства, цены на 5-10% ниже
5	ТПРУП «Витебская фармация»	По району дислокации аптек	1127,0	0,49	Товары российского производства, цены на 5-10% ниже
6	ПТУП «Белая Русь»	Д.Лошница	606,4	0,18	Товары российского производства, бакалейные товары, цены ниже на 5-20%
7	СПК «Большие Новосёлки»	д.Новосады	227,4	0,18	Товары российского производства, бакалейные товары, цены ниже на 5-20%
8	РУПП «Четырнадцать»	д.Новосады	273,3	0,22	Фирменная торговля, цены ниже на 5-10%
9	УП АДС «Магистраль»	г Сенное, д.Холхолица, д.Гливнки, д.Запруды	606,1	0,49	Цены ниже на 5-10%
10	РУП «Белпочта»	по району дислокации ПО	1463,2	1,18	Цены ниже на 5-10%
11	ГУ «Витебскбытсе-рвис»	по району дислокации КПП	12,5	0,01	Цены ниже на 5-10%
12	ОАО «Витебский молочный комбинат»	-	4334	3,49	Товары российского производства, бакалейные товары, цены ниже на 5-10%
13	Магазины ИП	д.Черневичи, д.Зембин, д.Холхолица, д.Оздятичи, д.Пересады, д.Гливин, д.Велятичи, д.Ст.Борисов	1197,0	0,96	Товары российского производства, бакалейные товары, цены ниже на 5-10%
14	ООО «ОМС Агро»	-	1229,4	0,99	Цены ниже на 5-10%
15	ООО «Мегапол»	В г. Сенное и по району	12456	10,03	Цены ниже на 5-10%
16	ООО «Витебская фруктовая компания»	В г. Сенное и по району	14687	11,80	Товары российского производства, бакалейные товары, цены ниже на 5-10%
	Итого		50169	39,66

Примечание - Источник: собственная разработка по данным организации

Конкуренты Сеннеского райпо райпо имеют некоторые преимущества в осуществлении хозяйственной деятельности, которые связаны с их большей мобильностью, а, соответственно, и с более быстрой реакцией на изменение конъюнктуры рынка. Также конкуренты, в отличие от потребительской

кооперации, не привязаны к ассортименту товаров обязательными перечнями, в результате чего они имеют возможность торговать более доходными и востребованными на том или ином сегменте рынка товарами.

Характеристики

Список файлов ВКР