Курсовая работа: Оценка зависимости чистой прибыли коммерческих банков от затрат на маркетинговые мероприятия

Объектом исследования является чистая прибыль, которую получают коммерческие банки. В связи с этим предметом исследования являются маркетинговые предприятия, относительно которых выявляется искомая зависимость. Научное предположение (гипотеза) для исследования: чем больше банки получают прибыль, тем больше они тратят деньги на маркетинговые мероприятия.
Для выполнения информационно-аналитической работы использовался метод анализа публикаций, в том числе с использованием сети Интернет и академических электронных баз данных (Киберленинка, e-library, Google Scholar, SCOPUS, WOS) для анализа и систематизация передового зарубежного опыта и современной отечественной практики развития инновационных предприятий.
ВВЕДЕНИЕ
Актуальность исследования. Вопросы банковской прибыли и расходами на рекламу изучаются в областях маркетинга, финансов и бухгалтерского учёта. Это актуально потому, что на российском банковском рынке ведётся жёсткая конкурентная борьба. Это приводит к тому, что планированию бюджету на маркетинговые мероприятия отводится всё больше внимания. Данная проблема обусловлена тем, что маркетинговые мероприятия имеют большое влияние на финансовое благополучие компании. Таким образом, требуется тщательное планирование бюджета на рекламу. В то же время не всегда есть на это денежные средства