автореферат (1169858), страница 2
Текст из файла (страница 2)
Хейфеца,Ю.В. Шишкова, а также К. Андерсен, Д. Бейна, И. Валлерстайна, Э. Гидденса,Б. Делорда, Ф. Дюкенва, Ф. Котлера, П. Кругмана, Ж.-Ж. Ламбена, Э. Мейсона,М. Мелица, Р. Паркера, М. Портера, Л.Склэра, М. Фезерстоуна, Э. Хелпмэна,М. Холла, Н. Хоува, Ф.
Шерера, У. Штрауса.Методологическая основа исследования включает в себя совокупностьметодов системного анализа и синтеза, экономико-статистического анализа. Вработе были применены количественные методы обработки результатов опросов,а также методы сравнений, аналогий и экспертных оценок, в частностибалансовые построения, эконометрическое моделирование.Научная новизна исследования.
Комплексное исследование элементоврыночной структуры на базе теоретических положений Гарвардской школыанализа отраслевых рынков и «мир-системной» модели глобализации установило,что динамика развития мирового и французского рынков вина, выбор рыночныхстратегий и форм деятельности национальных производителей обусловленыпроцессами глобализации и регионализации, ростом конкуренции, спецификойдвижениямеждународногокапитала,трансформациеймоделиспросаипотребления, кризисными явлениями в винодельческом хозяйстве Франции.Выявлены потенциальные возможности использования опыта государственногорегулирования рынка вина Франции и подходов к построению рыночныхстратегий французских компаний для российского виноделия.Основныерезультаты,составляющие7научнуюновизнудиссертационной работы и выносимые на защиту, заключаются в следующем:1.
Основываясь на современных теориях глобализации М. Фезерстоуна,Л. СклэраиЭ. Гидденса,транснациональныекоторыепрактики,вбазовыхглобальныйпонятияхглобакализм,консьюмеризмувязываютэкономические, культурные, социальные и политические процессы как явленияглобализации и регионализации, а также с учетом положений Гарвардской школыанализа отраслевых рынков, автор в своем исследовании отмечает, что подвоздействиемэтихпроцессовмировыетоварныерынкипретерпеваютзначительные структурные изменения, и выстраивает современную модельмирового рынка вина, в соответствии с которой наблюдается географическоесмещение основных центров виноделия и потребления и переход стран НовогоСвета и Китая из группы периферии в группу полупериферии благодарясравнительно высоким темпам роста производства, потребления и степени ихучастия в международной торговле вином.2.
В результате анализа мирового рынка вина в работе выявлены основныетенденции его развития: рост мировой торговли, неустойчивая динамика объемовпроизводства, усиление конкуренции, трансформация модели потребления,активное использование маркетинговых технологий основными субъектами;определены основные характеристики негативных явлений на французском рынкевина как части мирового рынка, а именно: снижение потребления иперепроизводство, что происходит в значительной степени под влияниемтрансформации современных условий развития и позволяет сделать заключение оразвитии кризиса в отрасли3.
Доказандуализмоценкигосударственногорегулированиявинодельческой отрасли Франции, системы стандартизации и классификации вин,достоинство которых основано на поддержании высокого качества вина.Обосновано, что процесс формирования и развития системы государственногорегулирования виноделия стран ЕС и стран Нового света происходил подвлияниемсистемыстандартизацииФранцииипривелкповышениюмеждународной конкурентоспособности французских производителей вина на8мировом рынке. Однако также выявлено, что жесткость государственногозаконодательства Франции в области виноделия, недостаточность финансовыхресурсов и большое количество посредников ограничивают применениефранцузскими производителями полного комплекса рыночных мероприятий,направленных на продвижение винодельческой продукции на национальном имировом рынках, ограничивая возможности ее адаптации к меняющимсяпредпочтениям потребителей.4.
Систематизированы показатели деятельности французских компанийпроизводителей вина, в результате чего определено их ведущее место на мировомрынке, при этом отмечается, что основная роль в производстве вина принадлежитхозяйствам среднего размера и кооперативам и основными тенденциями развитияфирменной структуры винодельческой отрасли Франции являются процессыконцентрации и централизации производства, консолидация бизнеса, а также росткооперации.5. Продемонстрировано, что французские компании на рынке винаприменяютвосновномрыночныестратегии«лидерствовнише»идифференциации, максимально способствующие их высокой международнойконкурентоспособности и базирующиеся на таких уникальных конкурентныхпреимуществах вин, как высокое качество и высокий имидж. Разработка иреализацияэффективныхрыночных стратегий привелик приобретениюфранцузскими винами на мировом рынке инвестиционной привлекательности,что сделало этот продукт объектом вложения капиталов с низким уровнем риска.6.
Обосновано,чтосучетомприродно-климатическихусловийвинодельческих регионов России и ее социально-экономических особенностей вцеляхповышениямеждународнойконкурентоспособностииувеличенияпроизводственного и экспортного потенциала страны в области виноделия вРоссии может быть использован опыт Франции в таких аспектах, какгосударственное регулирование отрасли, система и методы классификации истандартизации продукции виноделия, практика апелласьонов, технологиипроизводственной и сбытовой деятельности винодельческих компаний.9Информационную базу исследования составили данные международной инациональной экономической статистики (ComTrade UN, Eurostat, UNCTAD,FAO, OECD, ВТО, Международный Валютный Фонд, Insee, Федеральнаятаможенная служба РФ), данные специализированной статистики в областимирового производства и международной торговли вином (Международнаяорганизация виноградарства и виноделия (OIV)), периодические издания(«Мировая экономика и международные отношения», «Baccus», «InternationalJournal of Wine Business Research», «Le vin et ses marchés annales», «WineSpectator» и др.), аналитические материалы специализированных конференций иконгрессов (Международная конференция Академии исследований конъюнктурывинодельческой отрасли (AWBR), Всемирного конгресса виноградарства ивиноделия под эгидой OIV («Vine and Wine»)) и государственных органов,регулирующих отрасль виноградарства и виноделия во Франции (FranceAgriMer,Viniflhor,INAO),ресурсыИнтернет:материалыспециализированныхинформационных порталов и новостных агентств.Практическая значимость работы.Результатыивыводы диссертационногоисследованиямогут бытьинтересны российским винодельческим компаниям, а также организациям,занимающимся практической деятельностью в области разработки стратегийоптимизацииразвитиявиноделиявнашейстранеиповышенияконкурентоспособности винодельческих предприятий и их продукции на мировомрынке(МинистерствупромышленностииэкономическоготорговлиРФ,развитияРФ,МинистерствуТоргово-промышленнойпалатеРФ,Министерству сельского хозяйства РФ и др.).
Диссертация может быть полезнанаучно-исследовательскиминститутам(Институтумировойэкономикиимеждународных отношений РАН, Институту экономики РАН, Всероссийскомунаучно-исследовательскому конъюнктурному институту и др.), а также российскимэкономическим вузам при преподавании дисциплин «Мировая экономика»,«Международныеэкономическиеотношения»,«ЭкономикаФранции»,«Международный маркетинг», «Международная конкурентоспособность».10Обоснованностьидостоверностьрезультатовисследованияобусловлены использованием официальных статистических данных ведущихмеждународныхорганизаций,аналитическихматериаловмеждународныхотраслевых организаций, а также применением научных методов анализа, такихкакэкономико-статистическийанализ,корреляционно-регрессионноемоделирование, балансовые построения, систематизация и обобщение данных.Апробация результатов.
Основные положения и выводы диссертационнойработы нашли отражение в 16 статьях автора общим объемом 5,99 п.л. (из нихопубликованы в изданиях из списка ВАК 6 статей общим объемом 3,78 п.л.); атакже в докладах на международных научно-практических конференциях:Международная научно-практическая конференция «Россия в европейском имировом информационном пространстве» (Москва, 2014); X Всероссийскаянаучно-практическаядеятельностивконференцияроссийском«Опытипроблемыпредпринимательстве»маркетинговой(Пенза,2009);IVМеждународная научно-практическая конференция «Экономика и управление:проблемы, тенденции, перспективы развития» (Чебоксары, 2016) и др.Структура диссертации разработана в соответствии с поставленнымицельюизадачамиивключаетвведение,триглавы,заключение,библиографический список и приложения.ОСНОВНОЕ СОДЕРЖАНИЕ РАБОТЫВо введении обоснована актуальность темы диссертации, определенастепень разработанности проблемы, сформулированы цель, задачи, предмет иобъект исследования, представлены теоретическая и методологическая базаработы, изложены научная новизна и практическая значимость работы.В первой главе «Мировой рынок вина в условиях глобализации ирегионализации» обосновывается выбор теоретической базы, используемой длякомплексного анализа тенденций развития мирового рынка вина в современныхусловиях; выявляется влияние процессов глобализации и регионализации на еготрансформацию;строитсясовременнаямодельмировогорынкавина;определяются основные факторы международной конкурентоспособности стран11производителей вина.Современныйэтапразвитиямировогохозяйствахарактеризуетсяусиливающимися процессами экономической глобализации и регионализации,которые, дополняя и развивая друг друга, в значительной мере определяютприоритетные векторы эволюции товарных рынков.
К основным тенденциямотносятся: появление глобальных цепочек создания стоимости, развитие новыхформ организации и управления производственными и сбытовыми процессами,рассчитанных на глобальный и мультинациональный мировой рынок, усилениемеждународной конкуренции, либерализация миграционных и финансовыхпотоков, развитие средств коммуникации.Теоретической основой исследования мировых отраслевых рынков, в томчисле рынка вина, являются основные положения Гарвардской школы анализаотраслевых рынков. Ее основатели Э. Мэйсон1 и Д.
![](https://s.studizba.com/z.php?f=/templates/si/i/noavatar.png&w=100&h=100&t=1"){kind=avatar}
