Автореферат (1168951), страница 2
Текст из файла (страница 2)
С. Баранов, Е. А. Земская, М. В. Китайгородская, Н. И. Розанова и др.).Цели и задачи определили выбор методов исследования: структурносемиотический анализ, компонентный анализ, контекстуальный анализ,стилистическийанализ,лингвопрагматическийанализ,элементыдискурсивного и интертекстуального анализа. В ходе работы былипроведеныассоциативныйэкспериментдлявыявлениязначимыхкоммуникативных маркеров военных рекламных слоганов, а также проверкаряда теоретических положений методом анкетирования.
В ходе обработкирезультатовэкспериментаиспользовалисьметодыматематическойистатической обработки данных.Научная новизна исследования заключается в том, что:1)впервые рассмотрены тексты военной рекламы как один из видоврекламного дискурса с точки зрения теории речевой деятельности;2)впервыепримененинтегративно-семиотическийподходк анализу текстов военной рекламы с точки зрения взаимосвязи вербальногои невербального (визуального) компонентов;3)впервыевыявленыиописаныособенностиреализацииперсуазивной стратегии в военной рекламе с учетом национальнокультурной составляющей речевой коммуникации;4)впервые выявлена функциональная многослойность военнойрекламы, на основе заданного распределения социальной и коммерческойфункций военной рекламы показан характерный для этого типа рекламыфеномен метаперсуазивного эффекта;75)впервые разработана модель эффективно воздействующегорекламного текста военной тематики и раскрыта роль языковой игрыв достижении запланированного коммуникативного эффекта.Теоретическаязначимостьисследованиязаключаетсяв лингвистическом обосновании и описании феномена военной рекламы,раскрытииегокоммуникативнойсущности,разработкекритериевфункциональной и жанровой дифференциации текстов военной рекламы,выделении уровней персуазивного воздействия в рекламном дискурсе,анализе его механизмов.При этом исследование текстов военной рекламы развивает идеитеории речевой деятельности, раскрывая регулятивную функцию речи нановом объекте языковой действительности.Практическая значимость исследования определяется тем, чтотеоретические выводы о лингвопрагматических особенностях военнойрекламы, а также примеры вербальных и невербальных средств достиженияперсуазивного эффекта могут быть не только включены в теоретические ипрактические курсы общего языкознания, стилистики текста, лексикологиианглийского языка, переводоведения, но и использованы специалистами присоставлении текстов военной рекламы.На защиту выносятся следующие положения:1.Военнаяпредставляетсобойрекламавидкакречевойсоциально-культурныйкоммуникации,феноменнаправленныйнавоздействие на рациональную и эмоциональную сферу адресата с помощьювербальныхиневербальныхсредств.Военнаярекламапреследуетсоциальные и/или коммерческие прагматические цели.
Военная рекламахарактеризуется устойчивой взаимосвязью коммерческой исоциальнойцелей персуазивного воздействия. Коммерческая цель нередко достигается засчет положительных социальных образов. Положительный социальныйэффект основывается на яркой подаче коммерческой (военно-технической)значимости реализуемого товара. На основе этой взаимосвязи в структуре8военной рекламы, помимо прямой персуазивной направленности (социальнопропагандистскойиликоммерческой),выделяетсяустойчивыйметаперсуазивный эффект.
Военная реклама социальной направленностикосвенно способствует реализации коммерческих целей. В коммерческойрекламе косвенно пропагандируется военный образ жизни, социальнаяпривлекательность военной службы.2.Текстывоеннойрекламыобладаютсовокупностьюкоммуникативных маркеров и направлены на оказание запланированногорегулятивного эффекта на массового реципиента. В текстах военной рекламыактуализируется запланированная персуазивная стратегия, которая сочетает всебе рациональную аргументацию и суггестию. Использование суггестивныхсредств с концептуальной опорой на личностные архетипы (Героя, Искателя,Славного малого и др.) позволяет преодолеть внутреннее сопротивлениереципиента рекламному императиву и воздействовать на его мотивационнуюсферу, закрепляя в сознании положительный образ рекламируемого объектаза счет соотнесения его с привычными и одобряемыми обществомсоциальными ролями.3.При создании текста военной рекламы цель персуазивнойкоммуникациидиктуетвыборвербальныхиневербальныхсредствнационального языка с учетом специфики национального менталитета, чтопозволяет рассматривать военную рекламу как национально-культурноеявление.4.Военный рекламный дискурс воплощается в текстах, спецификукоторых определяет предмет рекламирования, а именно военная сфера жизниобщества (служба по контракту, военная техника и вооружение, социальнаяподдержка военнослужащих).
Персуазивная стратегия реализуется на всехструктурныхуровняхтекста.Помасштабуихарактеруобъектарекламирования выделяются общая (дискурсивная) и частные стратегии.Общая стратегия воплощается во всей совокупности текстов военнойрекламы,объединенныхцельюсоздания9положительногоимиджавооруженныхсил.Частнаяперсуазивнаястратегияноситболееограниченный и направленный характер. Она реализуется в масштабе текстаили группы текстов, объединенных по тематическому принципу (военнаяслужба по контракту, военная техника и вооружение, социальная поддержкавоеннослужащих).
Стратегия предполагает набор вербальных, невербальных,комплексных тактик для достижения запланированного коммуникативногоэффекта.5.Текствоеннойрекламыпредставляетсобойсложноефункционально-семиотическое целое (креолизованный текст), структурносочетающее вербальную и невербальную части, одна из которых выполняетпрямую,идентифицирующую(тезисную)функцию,другая–метафорическую (образную) функцию. Две части военного рекламноготекста соотносятся по принципу образной метафорической связи. Образныйкомпонент эксплицируется через прямой, идентифицирующий. Восприятиевоенногорекламноготекстастроитсяотобразногокомпонентак идентифицирующему, первый требует экспликации через второй. Наоснове данного соотношения реализуется комплекс стратегий и тактикперсуазивного воздействия.6.Реализация персуазивной стратегии основывается на двухосновных принципах: интертекстуальности и конвергенции.
Опора напрецедентные феномены, прежде всего цитации и аллюзии, обогащает текстдополнительнымисодержательными,оценочными,эстетическимикомпонентами, что позволяет оказывать имплицитное воздействие насознание реципиента. Под конвергенцией понимается одновременноеиспользование нескольких приемов различного уровня (эпитет, гипербола,олицетворение, метафора), в результате которого создается синергетическийэффект, превосходящий по силе оказываемого персуазивного воздействияэффект каждого приема в отдельности.7.Механизм рекламной персуазии предполагает использованиеразличных приемов, опирающихся на ту или иную взаимосвязь вербального10и невербальногокомпонентов текстов военной рекламы. Семиотика ихвзаимосвязи обычно строится по принципу реализации языковой игры(своеобразного угадывания в образном значимого прямого смысла).Апробация работы.
Основные положения и результаты исследованияобсуждались в форме докладов на заседаниях кафедры английского языка(основного), в форме докладов на научных конференциях в Военномуниверситете (2016, 2017), РЭУ имени Г. В. Плеханова (2016), МГПУ (2016),РГУ имени С. А. Есенина (2017), РУДН (2017) были изложены в тринадцатинаучныхпубликациях,шестьизкоторыхразмещенывизданиях,рекомендованных ВАК.СТРУКТУРА И СОДЕРЖАНИЕ РАБОТЫРеферируемая диссертация состоит из введения, двух глав, заключения,библиографического списка и приложений.Во введении обосновывается выбор темы исследования, раскрываетсяее актуальность, научная новизна, теоретическая значимость и практическаяценность, формулируется объект и предмет исследования, ставятся цели изадачи работы, приводится методологическая основа, формулируютсявыносимые на защиту положения, приводятся данные об апробации иструктуре работы.Главапервая«Дискурсивныйанализрекламы»посвященатеоретическим основам исследования рекламы как социокультурного илингвистического феномена.
В ней отмечено влияние рекламного дискурсана индивидуальное и общественное сознание, его роль в формированиисовременной картины мира, проанализированы основные направленияисследований отечественных и зарубежных ученых в данной области,изложено содержание понятий «реклама», «рекламный текст», выявленыспецифические особенности военной рекламы, выделены ее структурныекомпоненты, включающие в себя субъекты рекламной деятельности,11объекты, цели, задачи, проведен сопоставительный анализ компонентоввоенной рекламы в США и России.Военнуюрекламуследуетхарактеризоватькакгибридную,сочетающую в себе черты коммерческой, социальной, политической иимиджевой рекламы.
![](https://s.studizba.com/z.php?f=/templates/si/i/noavatar.png&w=100&h=100&t=1"){kind=avatar}
