Р.М. Нуреев - Курс микроэкономики (1163745), страница 27
Текст из файла (страница 27)
Другие стремятся достичь исключительности, а не плыть по течению. Наконец, третьи достигли такогоУровня жизни, важной стороной которого становится демонстративное потребление. Поэтому X. Лейбенстайн выделяет три типичных случая взаимных влияний.1. Эффект присоединения к большинству (bandwagon effect). Потребитель, стремясь не отставать от других, приобретаетСм.: Лейбенстайп X. Эффект присоединения к большинству, эффект сноба иэффект Веблена в теории покупательского спроса.
В кн.: Теория потребительскогоповедения и спроса. СПб.: Экономическая школа, 1993. С. 304—325.126Глава 4. Поведение потребителя в рыночной экономикето, что покупают другие. Он зависит от мнения других потребителей, и эта зависимость прямая. Поэтому под эффектом присоединения к большинству понимается эффект увеличения потребительского спроса, связанный с тем, что потребитель, следуя общепринятым нормам, покупает тот же самый товар, который покупают другие. Поэтому кривая спроса здесь более эластична, чем в томслучае, когда этот вид нефункционального спроса отсутствует.2. Эффект сноба (snob effect).
В этом случае у потребителядоминирует стремление выделиться из толпы. И здесь отдельныйпотребитель зависит от выбора других, но эта зависимость обратная. Поэтому под эффектом сноба понимается эффект измененияспроса из-за того, что другие люди потребляют этот товар. Обычно реакция направлена в противоположную сторону по отношению к общепринятой. Если другие потребители увеличивают потребление данного товара, то сноб его сокращает. Поэтому, еслидоминирует эффект сноба, кривая спроса становится менее эластичной. Покупатель-сноб ни за что не купит то, что приобретают все.3.
Эффект Веблена (Veblen effect). Именем Т. Веблена (1857—1929) X. Лейбенстайн называет престижное или демонстративноепотребление, ярко описанное в "Теории праздного класса" (1899),когда товары или услуги используются не по прямому назначению,а для того, чтобы произвести неизгладимое впечатление 1 . Цена товара в этом случае складывается из двух составных частей: реальной и престижной. Поэтому под эффектом Веблена понимаетсяэффект увеличения потребительского спроса, .связанный с тем,что товар имеет более высокую (а не более низкую) цену. ЭффектВеблена похож на эффект сноба. Однако принципиальное различиезаключается в том, что эффект сноба зависит от размеров потребления остальных, тогда как эффект Веблена зависит прежде всегоот цены.
Если доминирует эффект Веблена, то кривая потребительского спроса менее эластична и имеет участки с положительным наклоном.Наряду с социальными эффектами, связанными с внешними воздействиями на полезность со стороны отдельных индивидов и групп,X. Лейбенстайн выделяет спекулятивный и нерациональный спрос.Спекулятивный спрос возникает в обществе с высокими инфляционными ожиданиями, когда опасность повышения цен в будущем стимулирует дополнительное потребление (покупку) товаров в настоящем.Нерациональный спрос — э т о незапланированный спрос, возникший под влиянием сиюминутного желания, внезапного изменения настроения, прихоти или каприза, спрос, который нарушает предпосылку о рациональном поведении потребителя.
Следует,однако, заметить, что многие люди в большей или меньшей степениподвержены вспышкам нерацирнального спроса и часто совершаютпокупки, о которых нередко жалеют в дальнейшем.1См.: Веблен Т. Теория праздного класса. М.: Прогресс, 1983. Гл. IV.4.2. Мир потребительских предпочтений: закономерности развития1274.2. Мир потребительских предпочтений:закономерности развитияКривая безразличияП о п ы т к иизмерения субъективной полезности с помощью абсолютной шкалы не увенчались успехом, поэтому ряд ученых предложили заменить абсолютную шкалу относительной и описать поведение потребителя спомощью предпочтения или ранжирования. Такие попытки предпринимались в течение полувека, начиная с 80-х гг. XIX в.Наибольший вклад в разработку ординалистской (порядковой)полезности внесли Ф.
Эджуорт; В. Парето, К Слуцкий, Р. Аллен иДж. Хикс.Эти ученые предложили измерять субъективную полезность с помощью не абсолютной (кардиналистская теория), а относительной шкалы, показывающей предпочтение потребителя илиранг потребляемого блага (ординалистская, или порядковая, теория полезности). При этом потребителю необходимо лишь сделатьвыбор между двумя наборами потребительских благ. Предпочтениепотребителя касается всех благ, однако в целях упрощения мы рассмотрим лишь два блага (рис. 4—5).U,Рис.
4—5. Кривая безразличия в трехмерном пространствеПоскольку величина полезности зависит от количества благ,то функция полезности блага X представлена кривой Uj, блага Y —U2. Общая полезность двух благ в трехмерном пространстве можетбыть отложена на оси Z. Для любой точки L кривой U x может бытьнайдена такая точка К кривой U2, обозначающая одинаковую с нейполезность для потребителя. Соединив все точки на поверхностиK0L, мы получим кривую KRjR2L — геометрическое место точек,128Глава 4. Поведение потребителя в рыночной экономикеРис.
4—6. Кривая безразличияв двухмерном пространствекаждая из которых представляет одинаковые по полезности потребительские наборы двух благ. Проекция K ' R J ' R / I / кривой KRjR2Lна плоскость Y0X сохраняет все свойства первоначальной кривой иназывается кривой безразличия. Кривая безразличия (indifference curve) показывает различные комбинации двух'экономичес~ких благ, имеющих одинаковую полезность для потребителя.Допустим, что благо X является пепси-колой, а благо Y — гамбургером. Допустим, что потребителю все равно, съесть ли 3 гамбургера, запив их одной бутылкой пепси-колы (точка R/), или съестьодин гамбургер, запив его тремя бутылками пепси-колы (точка R2')(см.
рис. 4—6). Кривая безразличия представляет все множествокомбинаций пепси-колы и гамбургеров, имеющих одинаковую, сточки зрения потребителя, полезность. Чем правее и выше расположена кривая безразличия, тем большее удовлетворение приносят представленные ею комбинации двух благ. Множество кривыхбезразличия называется картой кривых безразличия (рис.
4—7).XРис. 4—7. Карта кривых безразличия4.2. Мир потребительских предпочтений: закономерности развития129Кривые безразличия имеют отрицательный наклон, выпуклыотносительно начала координат и никогда не пересекаются друг сдругом. Поэтому через любую точку можно провести лишь однукривую безразличия. Аппарат кривых безразличия имеет важноезначение в теории поведения потребителя.Зона замещения З о н а замещения (субституции) — участоккривой безразличия, в котором возможна эффективная замена одного блага другим.Рассмотрим кривую безразличия RS (рис.
4—8). Количествоблага X, равное ОТ, представляет минимально необходимую величину потребления блага X, от которого потребитель не может отказаться, как бы ни было велико предлагаемое взамен благо Y. Аналогично ОМ есть минимально необходимая величина потребленияблага Y. Взаимная замена благ X и Y имеет смысл только в пределах отрезка RS.
Вне его замена исключается и два блага выступаюткак независимые друг от друга.Зона субституцииОТНXРис. 4—8. Зона замещения (субституции)Предельная норма замещения (marginal rateПредельная норма of substitution — MRS) — количество, на козамещенияторое потребление одного из двух благ должно быть увеличено (или уменьшено), чтобы полностью компенсировать потребителю уменьшение (или увеличение) потреблениядругого блага на одну дополнительную (предельную) единицу.130Глава 4.
Поведение потребителя в рыночной экономике0хх + ДхРис. 4—9. Предельная норма субституцииXЕсли на оси абсцисс мы отложим количество единиц блага X, ана оси ординат — количество единиц блага Y, то отношение —AY/АХ или dy/dx характеризует предельную норму замещения(или субституции) Y на X (рис. 4—9):- ДуMRS....= — - ,(4.4)где MRS x y — предельная норма замещения у на х.Тангенс угла наклона кривой безразличия в любой точке является отрицательной величиной, так как сокращению одного блага сооответствует увеличение другого.
Предельная норма замещения является положительной величиной, так как равна абсолютному значению угла наклона. Она выполняет в ординалистской теории полезности те же функции, что и предельная полезность в кардиналистской теории.БюджетноеКривые безразличия позволяют выявить потребиограничение т е л ь с к и е предпочтения. Однако при этом не учитываются два важных обстоятельства: цены товаров идоход потребителей. Кривые безразличия лишь показывают возможность замены одного блага другим.
Однако они не определяют, какойименно набор товаров потребитель считает для себя наиболее выгодным. Эту информацию дает нам бюджетное ограничение (линия цен,прямая расходов — budget constraint). Оно показывает, какие потребительские наборы можно приобрести за данную сумму денег. ЕслиI — доход потребителя, Р х — цена блага X, Р — цена блага Y, а Xи Y составляют соответственно купленные количества благ, то уравнение бюджетного ограничения можно записать следующим образом:132Глава 4.
Поведение потребителя в рыночной экономикеДвигаясь вдоль бюджетного ограничения, мы можем найтитакую точку D, которая принадлежит кривой безразличия U 2 болеевысокого порядка и в которой максимизируется благосостояниепотребителя при данном бюджете. Кривая U 3 является кривой более высокого порядка, чем U2, однако она выходит за пределы нашего бюджета и поэтому пока для нас недостижима.„„Увеличение денежного дохода означает, смещелривая доходб ю д ж е т н о й прямой вправо вверх. Аналон и епотреолениегичный результат может быть достигнут приснижении цен обоих продуктов, что также означает увеличениереального дохода. При уменьшении денежного дохода или ростецен бюджетная прямая сдвигается влево вниз.С ростом реального дохода бюджетное ограничение сдвигаетсяпоследовательно в положение В х , В2, В3, ..., Вп.
![](https://s.studizba.com/z.php?f=/templates/si/i/noavatar.png&w=100&h=100&t=1"){kind=avatar}
