Р.М. Нуреев - Курс микроэкономики (1163745), страница 26
Текст из файла (страница 26)
Эти три проблемы — полезность, цена и доход — и составляютсодержание теории поведения потребителя. Попытаемся определить их взаимосвязь.4.1. Потребительский выбори его особенностиПолезность блага (utility of good) — это способность экономического блага удовлетворятьодну или несколько человеческих потребностей. В результате исследований в XIX в.
была выявлена закономерность: потребляемыепоследовательно части какого-либо блага обладают убывающей полезностью для потребителя. При этом предполагается, что вкусыпотребителей постоянны, а функция потребления непрерывна (и,следовательно, дифференцируема в каждой точке).Это означает, что любому бесконечно малому увеличению количества блага Q соответствует прирост общей полезности (totalutility) — TU (см. рис. 4—la). Хотя общая полезность с увеличениемколичества благ постепенно возрастает, предельная полезность (marginal utility) — MU — каждой-дополнительной единицы блага неуклонно уменьшается (рис.
4—16). Максимум удовлетворения общей полезности достигается в точке А, когда предельная полезность становится равной нулю. Это и означает, что благо полностьюудовлетворяет потребность.Полезность благаРис. 4—1. Общая (а) и предельная (б) полезность4.1. Потребительский выбор и его особенности121Если дальнейшее потребление приносит вред (предельная полезность блага отрицательна), то общая полезность снижается (см.отрезок АВ на обоих графиках).Чем большим количеством благамы-обладаем, тем меньшую ценность имеет для нас каждая дополнительная единица этого блага. Таким образом, цена блага определяется не общей, а предельной его полезностью для потребителя.Поскольку предельная полезность экономического блага для потребителя снижается, то производитель может продать дополнительное количество своей продукции лишь в том случае, если снизитцену.
Закон уменьшения предельной полезности лежит в основеопределения спроса:Представители австрийской школы К. Менгер, Е. БемБаверк, Ф. Визер одними из первых попытались установить связь между спросом и ценой, запасом иколичеством. Они обосновали положение о том, что количество является одним из важнейших факторов, влияющих на цену в условиях ограниченности ресурсов. Ими была выявлена закономерность,что последовательно потребляемые количества какого-либо благаобладают убывающей полезностью, для потребителя (рис. 4—2).Например, потребитель, страдающий жаждой, с удовольствиемвыпьет первый стакан пепси-колы. Второй стакан принесет емуменьшее удовлетворение, чем первый, третий — меньшее, чем второй, и т.д.
И так будет происходить до тех пор, пока предельнаяполезность очередного стакана не будет равна нулю. Хотя общаяполезность возрастает, предельная полезность при этом падает, чтоприводит к замедлению роста общей полезности (рис. 4—2).Согласно теории, развиваемой сторонниками австрийской школы, цена блага для потребителя определяется не общей, а предельной полезностью.
Функция полезности — функция, показывающаяубывание предельной полезности блага с ростом его количества:где MU — предельная полезность, она равна частной производнойобщей полезности данного блага.122Глава 4. Поведение потребителя в рыночной экономикеКритики теории полезности сформулировали еще в XVIII в. парадокс воды и алмаза. Вода, которая жизненно необходима для всех,должна была, полагали они, обладать максимальной полезностью, аалмазы — минимальной. Соответственно цены на воду должны бытьмаксимальны, а на алмазы — минимальны, тогда как на практике —наоборот. Ответ на этот вопрос был найден в начале XX в. в разграничении общей и предельной полезности. Дело в том, что величина запасов воды и алмазов различна..Вода имеется -в изобилии, тогда какалмазы встречаются довольно редко. Следовательно, в первом случаеколичество (Qj) велико, а цена"(Р:) низка;, во втором,-— наоборот: ко-личество (Q2) мало, цена (Р2) высока (см. рис.
4—3).Это означает, что общая полезность воды большая, а -предель, ная -^-т маленькая;' у алмазов •— наоборот, общая полезность мала, апредельная -— велика. Цены же определяются не общей, а предельной полезностью. Таким образом, парадокс воды и алмаза неопровергает функцию полезности. Именно функция.полезности лежит в основе потребительского выбора.Основные постулаты В современной теории потребительскоготеории поведениявыбора предполагается, что: 1) денежныйпотребителяДоход потребителя ограничен; 2) цены независят от количеств благ, покупаемых отдельными домохозяйствами; 3) все покупатели прекрасно представляют предельную полезность всех продуктов; 4) потребители стремятся максимизировать совокупную полезность. Теория потребительского выбора основывается на следующих постулатах:1.
Множественность видов потребления. Каждый потребительжелает потреблять множество разнообразных индивидуальных благ.2. Ненасыщенностъ. Потребитель стремится иметь большееколичество любых товаров и услуг, он не пресыщен ни одним из них.Предельная полезность всех экономических благ всегда положительна.3. Транзитивность. Теория потребительского выбора исходитиз постоянства и определенной согласованности вкусов потребите-4.1. Потребительский выбор и его особенности123ля. Логически это может быть выражено следующим образом: еслиА, В и С являются комбинациями каких-либо благ и потребительбезразличен в выборе между наборами А и В и между В и С, то онтакже безразличен в выборе между А и С.4. Субституция. Потребитель согласен отказаться от небольшого количества блага А, если ему предложат взамен большее количество блага-субститута.5.
Убывающая предельная полезность. Предельная полезностькакого-либо блага зависит от его общего количества, которым располагает данный потребитель.Условия равновесия Предположим, что потребитель удовлетвор я е т в с е г 0 ТпотребителяР И потребности — А, В и С. Допустим, что предельная полезность (marginalutility — MU) блага А равна 100, а его цена (Р) — 10 долл.; предельная полезность блага В — 80, а его цена — 4 долл.; предельнаяполезность блага С — 45, а его цена — 3 долл. (табл.
4—1).Таблица 4—1Предельная полезность и цена благБлагаАВСПредельнаяполезностьЦена,долл.Взвешенная предельнаяполезность(MU)(Р)(MU/P)10080451043102015Если мы разделим предельную полезность на цену, то обнаружим, что взвешенные предельные полезности (MU/P) у этих продуктов не равны. У блага А предельная полезность равна 10, ублага В — 20, у С —15. Очевидно, что распределение наших денежных средств не оптимально, так как благо В приносит нам наибольшую полезность.
Поэтому мы можем перераспределить наш бюджет таким образом, чтобы получать блага В больше, а блага А —меньше. В нашем случае следует отказаться от последнего экземпляра блага А. Таким образом, мы сэкономим 10 долл. На них можно купить две с половиной части блага В, что принесет нам удовлетворение величиной в 200 утилей (от блага В) минус 100 утилей (отУменьшения потребления блага А), итого — 100 утилей.
Такое перераспределение приведет к тому, что предельная полезность благаА будет повышаться, а предельная полезность блага В — понижаться. Перераспределяя.наш доход таким образом, мы постараемся достичь ситуации, при которой наши взвешенные предельныеполезности будут равны, например, как в табл. 4—2. В этой точкепотребитель достигает положения равновесия.Глава 4.
Поведение потребителя в рыночной экономике124Таблица 4—2Положение равновесия потребителя(в кардиналистской теории)Благо •миРMU/P15060451043151515АВС(4.2)ПотребительскийвыборПотребительский выбор (consumer choice) —выбор, максимизирующий функцию полезности рационального потребителя в условиях ограниченности ресурсов (денежного дохода) ^Функция полезности максимизируется в том случае, когдаденежный доход потребителя распределяется таким образом, чтокаждый последний доллар (рубль, марка, франк и т.д.), затраченный на приобретение любого блага, приносит одинаковую предельную полезность. Правило максимизации полезности позволяетсделать ряд выводов.Действительно, еслиэ т о4.1. Потребительский выбор и его особенности125Это означает, что предельная полезность блага равняется предельным затратам потребителя.
Таким образом, разумный потребительский выбор не только предполагает сопоставление дополнительных выгод (MB) и дополнительных затрат (МС), но и равенствомежду ними: MB = МС.ОсобенностиНаряду с общими принципами выбора рациопотребительского тн иа >л ьКн0 оТ г0 о потребителясуществуют особенносспросаР ы е определяются влиянием на неговкусов и предпочтений.
Американский экономист X. Лейбенстайн1 делит потребительский спрос на две большие группы: функциональный и нефункциональный (см. рис. 4—4).Функциональным спросом является такая часть спроса,которая обусловлена потребительскими свойствами, присущимисамому экономическому благу (товару или услуге).Нефункциональным спросом является такая часть спроса,которая обусловлена такими факторами, которые непосредственно не связаны с присущими экономическому благу качествами.ПОТРЕБИТЕЛЬСКИЙ СПРОСВ нефункциональном спросе с известной долей условности могутбыть выделены социальный, спекулятивный и нерациональный факторы. Первый связан с отношением покупателей к товару. Однистремятся выдержать общий стиль и покупают то, что приобретают те, на кого они равняются.
![](https://s.studizba.com/z.php?f=/templates/si/i/noavatar.png&w=100&h=100&t=1"){kind=avatar}
