Автореферат (1155173), страница 5
Текст из файла (страница 5)
В пресс-релизах экономических форумов, как правило,используются простые и лаконичные синтаксические конструкции, прямойпорядок слов, короткие абзацы, простые распространенные предложения. Всеперечисленные лексико-грамматические свойства пресс-релиза тесно сближаютего с информационными жанрами и одновременно в оптимальной формепозволяют достичь имиджевых целей, не выдавая никаких пиар-намеренийадресанта.Еще один важный инструмент формирования имиджа события –презентационный ролик.
Презентационный ролик относится к креолизованныммедиатекстам, при помощи которых содержание транслируется синтетическимспособом, на нескольких уровнях: вербальном, невербальном, визуальном,аудиальном. Для сценариев презентационных роликов российскихэкономических форумов характерно несколько общих черт, позволяющихговорить о едином стиле представления мероприятия через данный типимиджевого медиатекста: наличие цитат значимых персон (концепт18«исключительность»),панорамнаявидеосъемкарегиона(метафораэкономического роста, связанная с движением вверх), вербализация ключевыхидей форума, сцены диалоговых событий форума, музыкальный фон вмажорной тональности.Другой важный источник формирования имиджа экономических форумов– печатные издания.
Развитие интернета и дигитализация СМИ, с однойстороны, архаизировали традиционные печатные издания, а с другой,автоматически перевели их в разряд явлений респектабельного иконсервативного ряда. Эти смыслы важны для участников форума –представителей деловых кругов и политической элиты. И эти смыслывоплощают печатные издания, которые выпускаются организаторами форумов.Медиактексты российских экономических форумов в социальных сетяхсвидетельствуют о недостаточности усилий организаторов форумов виспользовании имиджевого потенциала данных ресурсов. При анализесодержания аккаунтов (официальных страниц) российских экономическихфорумов мы видим, что оно практически не отличается от того, котороеразмещается на официальных сайтах событий.
Традиционным приемом подачимедиатекста в социальной сети российского экономического форума являетсяего копирование с официального сайта форума либо перепост фотографии соссылкой на текст сайта. Таким образом, в социальных сетях российскихэкономических форумов мы видим ту же информацию, что и в разделе«Новости» на сайтах.В третьей главе «Региональный и персональный имидж. Оценкаэффективности имиджевых медиатекстов российских экономическихфорумов» диссертант дает определения регионального и персональногоимиджей и показывает, как их воспроизводят имиджевые медиатекстыроссийских экономических форумов, а также дает оценку эффективностиииджевых медиатекстов посредством анализа текстов СМИ о форумах.В первом параграфе « Понятие и структура регионального имиджа.Медиатексты российских экономических форумов как инструментформирования регионального имиджа» диссертант связывает географию иисторию проведения пяти крупнейших российских экономических форумов сцеленаправленной политикой властей страны по равномерному развитиюрегионов России; раскрывает понятие регионального имиджа; рассматриваетего структуру и определяет, какой имидж формируется у российских регионовпри помощи медиатекстов в рамках каждого из пяти крупнейших российскихэкономических форумов.Показателем доли положительных составляющих в имидже регионаможно считать данные об объеме притока инвестиций в его экономику и,соответственно, эффективность экономического форума как совокупностипозитивных имиджевых медиатекстов можно также косвенно оценить исходяиз суммы подписанных на нем контрактов.
При этом само по себе наличиеэкономического форума в регионе – уже существенный вклад в его позитивныйимидж и способ повысить инвестиционную привлекательность.19Исследователи регионального имиджа выделяют несколько основныхфакторов, формирующих инвестиционно привлекательный имидж региона:институциональный, инфраструктурный, производственный, инновационный,финансовый, потребительский. Инвесторы при выборе территорииинвестирования, безусловно, опираются на вышеприведенные факторы. Однаконередко решение инвестора опирается на субъективное восприятие имиджарегиона, что подчеркивает важность роли имиджа территории в оценкеэкономического состояния региона. Перечисленные факторы ложатся в основупродуцируемых в пространстве экономических форумов медиатекстов,формирующих имидж региона. Все они относятся к категории экономическихимиджевых медиатекстов.Анализ имиджевых медиатекстов российских экономических форумовпоказывает, что целенаправленные усилия в построении регионального имиджаможно проследить через медиатексты ВЭФ, ЯМЭФ и частично КЭФ, а болееглобальный имидж, России в целом, формируют ПМЭФ и РИФ.Во втором параграфе «Виды персональных имиджей в рамкахроссийских экономических форумов.
Жанры и каналы распространенияимиджевых медиатекстов, формирующих персональные имидж»диссертант относит медиатексты российских экономических форумов,формирующие чьи-либо персональные имиджи (глав государств, глав регионов,бизнесменов, чиновников и т.п.), к числу несобственно имиджевых. Дляорганизаторов форумов первичны продвижение самого мероприятия, егособытий, формирование инвестиционной привлекательности отраслейэкономики и региона, и т. д. Тем не менее, медиатексты, формирующиеперсональные имиджи, тесно связаны с имиджами форумов как мероприятий ис имиджами регионов их проведения, поэтому они естественно возникают вконтексте событий форумов и имеют свои характерные черты.Персональный имидж в рамках российских экономических форумоввозникает, как правило, на основе прямой или косвенной речи, которая имеетотношение к социальному статусу и роли говорящего в контексте мероприятия.Возникает своеобразный феномен «надперсонального» имиджа, в которомсоциальные характеристики личности являются первичными, а личностные ииндивидуальные практически исключены из структуры имиджа и отраженытолько на страницах фоторепортажей в минимальной форме - фотопортрете.Связанные с прямой или косвенной речью говорящего персональныеимиджи формируются в рамках медиатекстов, которые относятся к жанрам:интервью, выступление (доклад), статья, фоторепортаж, репортаж,информационная хроника, лозунг, заявление.
Стиль этих сообщений близок кхарактеристикам экономических имиджевых медиатекстов: в них редкоиспользуются эмоционально окрашенные языковые средства, их лексиканейтральна,текстамприсущибесстрастность,логичность,аргументированность. Отступления от этих правил, вроде использованиялексики других пластов – например, разговорной, - могут быть продиктованыконтекстом или характером аудитории. Среди перечисленных жанров, ккоторым можно отнести медиатексты, формирующие персональный имидж20(интервью, выступление, статья, фоторепортаж, репортаж, информационнаяхроника, лозунг, заявление), присутствуют как журналистские, так и пиаржанры.
Каналами их распространения являются как официальные источникироссийских экономических форумов – официальные интернет-сайты иофициальные журналы, – так и СМИ.В третьем параграфе «Критерии оценки эффективности имиджевыхмедиатекстов российских экономических форумов»раскрываютсяпараметры, в соответствии с которыми можно рассуждать об эффективностиимиджевых медиатекстов - способности реализовывать поставленныесубъектом пиара задачи создания позитивного имиджа и приращенияпаблицитного капитала, а также созданию оптимальной коммуникационнойсреды для эффективного функционирования субъекта пиара.
Среди них суммыподписанных в рамках форумов контрактов, а также отзывы о форумах в СМИ:их общее число, соотношение позитивных и негативных, качество информациио форумах в СМИ, ее зависимость/независимость от передаваемой базиснымсубъектом пиар-информации и, как следствие последнего, глубинаконвергенции между СМИ и пиар-отделами форумов. В свете этого такжеважно оценить в сумме отзывов в СМИ долю собственно и несобственноимиджевых текстов, а также какого объема и качества экономическиеимиджевые медиатексты появились в СМИ о российских экономическихфорумах и каково их влияние на имидж форумов.В четвертом параграфе «Основные характеристики российскихэкономических форумов на основе контент-анализа текстов СМИ»приведены результаты сбора и систематизации эмпирического материалапосредством контент-анализа, дискурс-анализа, лингво-прагматическогоанализа.Эффективность имиджевых медиатекстов российских экономическихфорумов с точки зрения количества позитивных публикаций об их событияхдиссертант оценивает как абсолютную: в случае каждого из пятирассматриваемых форумов число позитивных отзывов весьма существеннопревосходит число негативных – тысячи позитивных отзывов противнескольких единиц негативных.
Эпитет «позитивный», однако, в случае ссообщениями СМИ о форумах не совсем точен: это материалыпреимущественно информационных жанров, содержащие фактическуюинформацию и цитаты, среди которых много экономических медиатекстов(около 90% от общего числа текстов), для которых характерен нейтральныйтон, стереотипность и клишированность, наличие экономической терминологиии числительных, выполняющих роль фактов. Таким образом, более точнымопределением позитивных отзывов СМИ о форумах будет «позитивнонейтральные», не наносящие репутационного вреда имиджу форумов, но и несодержащие ярких позитивных характеристик, основная цель которых –информирование общественности о содержании и результатах мероприятий.Среди жанров информационных сообщений СМИ о форумах преобладаютхроника, заметка, отчет и обозрение, в меньшей степени – интервью.21Аналитических материалов о форумах несколько меньше: они сложнее поструктуре, для них характерно смешение стилистических приемов и языковыхсредств, свойственных информационным, аналитическим и художественнопублицистическим жанрам.
В рамках последних публикуются негативныематериалы о форумах: благодаря большой палитре выразительных языковыхсредств, негативные материалы создают достаточно рельефные изапоминающиеся имиджи российских экономических форумов.Политическая тематика в сообщениях СМИ о форумах подтверждаетглубокую связь между политическими и экономическими процессами,отражающуюся, в том числе, и в имиджевых медиатекстах: с точки зренияимиджевых медиатекстов достаточно политизированы Ялтинский иПетербургский экономический форумы, что отражается и в текстах СМИ,освещающих происходящие на форумах события политического характера.В целом, сообщения СМИ формируют довольно устойчивый позитивнонейтральный образ форумов, соответствующий заявленным в их имиджевыхмедиатекстах характеристикам: экономический форум – это крупное, значимоеэкономическое событие, к участию в котором привлечены активные участникиторгово-экономических отношений и представители власти, котороеаккумулирует актуальные мнения по вопросам экономики и политики, котороенаправлено на развитие экономических отношений и связано с формированиемобраза экономического и политического будущего региона проведения форумаи страны в целом.Диссертант обращает внимание на то, что несмотря на существенныйколичественный перевес позитивно-нейтральных отзывов СМИ о форумах наднегативными (несколько тысяч против нескольких единиц), последниевыглядят намного более выразительно.
Причина в разной жанровойпринадлежности позитивных и негативных публикаций: если первыевыдержаны преимущественно в информационных жанрах, то последние – вхудожественно-публицистических. Информационные жанры связаны средуцированием эмоциональной составляющей и ограниченным наборомязыковых средств, а художественно-публицистические допускают широкуюпалитру средств, вызывающих яркую эмоциональную реакцию.В Заключении диссертации подводятся общие итоги исследования,формулируются основные выводы.Библиография исследования включает 165 источников, включаямонографии, научные статьи, учебные и справочные пособия, материалы СМИи интернет-источники.ОСНОВНЫЕ ПОЛОЖЕНИЯ ДИССЕРТАЦИИ ОТРАЖЕНЫ ВСЛЕДУЮЩИХ ПУБЛИКАЦИЯХ АВТОРА:1.
![](https://s.studizba.com/z.php?f=/templates/si/i/noavatar.png&w=100&h=100&t=1"){kind=avatar}
