Автореферат (1155173), страница 4
Текст из файла (страница 4)
Это широкая группа имиджеобразующихтекстов, включающая тексты журналистики, рекламы и пиара, и участвующая вформировании имиджа субъекта экономической деятельности (компании,бизнеса, отрасли) или экономического события.14Вторая глава «Специфика имиджевого медиатекста российскихэкономических форумов» посвящена описанию такого типа экономическогособытия, как экономический форум, в экономическом и социально-культурномаспектах; в главе также раскрываются типы диалогической речи, возникающиев рамках мероприятий экономического форума и детерминирующие типыпродуцируемых медиатекстов.
Выявлены основные типы имиджей,формируемыхмедиатекстамиэкономическогофорума;проведеноэмпирическое исследование особенностей медиатекстов в рамках каждого изимиджей российских экономических форумов.В первом параграфе «Феномен экономического форума и егоособенности» диссертант показывает роль и место экономических форумов всовременной экономике, а также предлагает генеалогию экономическогофорума в рамках таких социально-культурных явлений, как римский форум исредневековаяярмарка.Действительно,программысовременныхэкономических форумов демонстрируют, что древнее значение форума какместа торговли и публичных выступлений сохранилось и сегодня. Стоитподчеркнуть и сохранившуюся культурную составляющую: подписаниеэкономических соглашений и выступления по актуальным экономикополитическим вопросам на форуме обычно сопровождаются или завершаютсяконцертной, выставочной, иной культурной программой.
Описанные чертыприсущи еще одной форме социально-экономической жизни, которую такжеможно назвать предтечей современного экономического форума –средневековой ярмарке. На протяжении всей своей истории ярмарка несеткоммуникативные функции: объединяет людей для обмена результатами ихдеятельности, регулирует процессы социальной, культурной и экономическойинтеграции. Коммуникация – тот же обмен: информацией, ресурсами,мнениями, идеями, результатами деятельности.
К обменным операциямотносится и перераспределение капитала, которое происходит в рамкахинвестиционных соглашений на форуме. Поэтому именно обмен лежит воснове современного экономического форума как социального института.Торжественность, праздничность экономического форума, а также наличиекультурной составляющей в его программе тоже схожи с традициямиярмарочного действа. В пространстве ярмарки и экономического форумасосуществуют идеи экономического обмена и праздника, торга и торжества.Торг связан с торжеством не только этимологически, но и исторически, каксвязаны собственно культура и цивилизация.
Совмещение в пространствеярмарки цивилизационного и культурного начал, торга и торжестваобъясняется естественным развитием истории, связью культуры и цивилизации,и одновременно стремлением цивилизации «облагородить» свои проявлениядревним культурным началом. Это единство было унаследовано иэкономическим форумом как социально-культурным явлением.Во втором параграфе «Диалогическая речь экономических форумов иее влияние на медиатексты» диссертант раскрывает диалоговую природуэкономичеких форумов.
Все экономические форумы являются площадками дляактивизации коммуникативных связей между представителями бизнеса,15политических властей и общества, которые осуществляются как неформально,на межличностном уровне, так и публично, в рамках мероприятий форумапосредством всех видов медиа – СМИ, пиара и рекламы. Коммуникативныесвязи образуются посредством диалогической речи, которая в рамкахэкономического форума имеет свою специфику. Диалогический характермероприятий экономического форума влияет на жанры и стиль возникающих вего рамках медиатекстов. В освещающих мероприятие СМИ послеинформационной заметки наиболее востребованным жанром становитсяинтервью.
Диссертант отмечает, что экономический форум как площадка дляактивации разнообразных диалогов отвечает тенденциям развития самих СМИ.Сегодня исследователи языка отмечают возросшую долю диалогических формв коммуникациях, приводя в пример, прежде всего, язык СМИ, где самымимассовыми жанрами стали интервью, ток-шоу, беседы, диалоговые формыматериалов в интернете.Исходя из вышесказанного, диссертант определяет экономический форумкак экономическое событие, объединяющее черты научно-практическойконференции и ярмарки, направленное на активизацию коммуникативныхсвязей между участниками экономических отношений и достижениеконкретных результатов в виде экономических соглашений.Имиджевая составляющая в построении коммуникативных связей впространстве экономического форума играет первостепенную роль: ведьневозможно наладить контакт, добиться конкретных экономических целей,привлечь инвестиции относительно того, что не обладает некимиаттрактивными свойствами, иными словами – не обладает привлекательнымимиджем, выстроить который во многом помогают именно медиатексты.В третьем параграфе «Имиджи, формируемые медиатекстамироссийских экономических форумов» показано, что медиатексты формируютв диалоговом поле форума несколько имиджей: имидж экономического форумакак мероприятия; имидж экономического субъекта (страны, региона страны,отрасли, предприятия); имидж отдельных персон, или персональный имидж.
Всовокупности медиатексты, формирующие указанные виды имиджей,становятся элементами одного обширного полотна, рисующего образэкономического форума как многогранного экономического события. Такимобразом, совокупность медиатекстов данных имиджей складывается в предметданной работы – имиджевый медиатекст российских экономических форумов.В четвертом параграфе «Имиджевые медиатексты экономическогофорума как мероприятия» проводится эмпирический анализ медиатекстов,формирующих имидж форумов, среди которых медиатексты официальныхинтернет-сайтов форумов, пресс-релизы, презентационные ролики и печатныежурналы форумов, а также медиатексты на официальных страницахмероприятий в социальных сетях.
В процессе анализа выявлено общеесемантическое поле экономических форумов, проанализированы его основныеконцепты.Возможности интернет-сайта позволяют размещать медиатексты самыхразнообразных типов и жанров: журналистских информационных (новостная16хроника, отчет, интервью), пиар-жанров (пресс-релизы, имиджевые статьи,байлайнеры), фоторепортажи и видео, креолизованные медиатексты. Сама посебе возможность интернет-сайта размещать креолизованные медиатексты,сочетающие свойства печатных, телевизионных и радийных текстов,предоставляет если не неограниченные, то весьма широкие имиджевыепреимущества.
Важнейшая задача интернет-сайта экономического форума –привлечение к мероприятию участников: бизнесменов, политиков,журналистов.В результате анализа содержания официальных интернет-сайтовроссийских экономических форумов диссертант приходит к выводу, что симиджевой задачей приращения паблицитного капитала при помощипрезентации форума через интернет-сайт их организаторы справляются поразному. Например, выясняется, из семи рассмотренных интернет-сайтов сайтытрех крупнейших российских экономических форумов – Петербургскогомеждународного экономического форума, Российского инвестиционногофорума и Красноярского экономического форума – либо вовсе не даютопределения мероприятия, либо путь к этому определению сильно затруднен.Анализ имеющихся на указанных интернет-сайтах определенийэкономических форумов выявляет такие общие черты данных медиатекстов,как весьма значительная доля клишированных и шаблонных выражений;полное отсутствие специальной экономической терминологии, непонятнойширокой аудитории; почти полное отсутствие метафор, характерных дляэкономических медиатекстов; минимальная доля американизмов ианглицизмов, характерных для экономического дискурса как такового.Шаблонность и отсутствие специальной экономической терминологии вопределениях форумов детерминированы целями этих определений: датьобщую, понятную потенциально широкой аудитории характеристикумероприятия.
Определения выдержаны в стиле, соединяющем чертыофициально-делового и публицистического, характерного для описанияподобныхмероприятий.Несмотрянабезэмоциональностьистандартизованность, именно официально-деловой стиль вызывает доверие,воспринимается как имиджевая характеристика и подтверждает уровеньмероприятия как места встречи людей с высоким общественным статусом.Повторяемость в определениях разных российских экономическихфорумов одних и тех же (или синонимичных) речевых оборотов позволиладиссертанту выявить их общее семантическое поле, в котором выделяетсянесколько взаимосвязанных концептов, плавно перетекающих друг в друга:«время», «деньги», «сотрудничество», «исключительность», «работа», «успех».Интересен обязательный на сайтах всех перечисленных форумов раздел«Новости».
Это яркий пример того, как, казалось бы, онтологически несвязанный с понятием имиджа жанр новости становится важнейшиминструментом его формирования. Новостной раздел призван дополнить ирасширить представление о форуме: здесь особенно ярко проявляютсяпринципы селективности и оптимизированности, обязательные для имиджевыхтекстов. При этом абсолютное большинство размещенных в разделе новостей –17это несобственно имиджевые тексты, разными способами реализующиеважнейшие для форумов концепты исключительности, сотрудничества,времени и денег.На жанры и форму публикуемых новостей влияет диалоговая природаэкономического форума. Самым распространенным приемом подачи материалаявляется прямое и косвенное цитирование – заголовки нередко подаются вформе цитат, из цитат нередко состоит и большая часть информационногосообщения. Интервью, прямое включение, цитирование, прямая речь – этижанры и приемы организации медиатекста, с одной стороны, являютсяследствием диалоговой природы форума, с другой – потенциально должнывызывать максимальное доверие у аудитории, поскольку роль автора в данныхмедиатекстах сведена к минимуму или неявна.
Выбор этих жанров и формнесомненно обусловлен прагматической целью создателей имиджа форумовсформировать позитивный, вызывающий доверие у аудитории, образмероприятия.Анализ пресс-релизов российских экономических форумов подтолкнулдиссертанта к выводам о том, что в медиапространстве экономического форумажанр пресс-релиза выявляет свою синкретичную природу, соединяющую чертыжурналистских и пиар-жанров, которым соответствуют две основные функции– информирование и воздействие. Подвижность жанровой природы прессрелиза особенно заметна при его перемещении в пространстве интернета, гдепресс-релиз как пиар-жанр легко преобразуется в журналистский жанрновостной хроники, претерпевая незначительные изменения или непретерпевая их вовсе. Это становится возможным благодаря каккомпозиционным (структура «перевернутой пирамиды), так и лексикограмматическимхарактеристикампресс-релиза.Так,пресс-релизыэкономических форумов имеют сугубо информационный характер, в них неиспользуются эмоционально окрашенные языковые средства, их лексиканейтральна, употребляется в прямом значении, их модальность подчеркнутообъективна,текстамприсущибесстрастность,логичность,аргументированность.
![](https://s.studizba.com/z.php?f=/templates/si/i/noavatar.png&w=100&h=100&t=1"){kind=avatar}
