Автореферат (1155173), страница 3
Текст из файла (страница 3)
И это неслучайно – именно отрасли СМИ – телевидение, радио и газеты в результате технологического прогресса получили доминирующее влияние надсистемой мировоззрения общества. Значительное ускорение распространениюинформации посредством СМИ придал интернет. Инструментарий влияниямассмедиа стремительно эволюционирует и совершенствуется: от печатнойгазеты, насыщенной авторскими текстами до медиатекстов в пространствеинтернета, не имеющих авторства, но обладающих мощной силой воздействияза счет сложного мультимедийного контента.Термин «медиатекст» пришел в отечественную науку в 1990-х годах изанглоязычной научной литературы. Тем не менее, исследование аспектовтекстов массовой информации началось в отечественной лингвистике задолгодо выявления самих понятий «средства массовой информации» и«медиатекст», еще в 1920-х гг.
В частности, это большой пласт исследований,связанных с теорией диалога и диалогической речью – тем, что сегодня вомногом определяет особенности языка публичных коммуникаций. Это трудыМ.М. Бахтина, В.Н. Волошинова, В.В. Виноградова, Е.Д.Поливанова,Л.В.Щербы,Л.П.Якубинского.Вновейшеевремяпроблемыфункционирования языка в сфере массовых коммуникаций рассматривались вработах Д.Н. Шмелева, В.Г.
Костомарова, О.А. Лаптевой, Т.Г. Добросклонской.Внесли вклад в эти исследования также В.В. Богуславская, Н.С. Валгина, С.Н.Деляев, И.П. Лысакова, В.Ю. Кожанова, А.Д. Кривоносов, Ю.В.Рождественский, С.И. Сметанина, Г.Я. Солганик, Т.В. Чернышова . Т.Г.Добросклонская предложила объединить исследования языка СМИ вдисциплину «медиалингвистика», рамки которой обеспечат системныйнаучный подход к изучению языка средств массовой информации.Суммируя множество существующих на сегодня определениймедиатекста, диссертант приходит к выводу, что он требует интегративныхинтерпретаций.
Его свойства во многом обусловлены каналом коммуникации:телевидение, радио, печать, интернет. Среди характерных свойствмедиатекстов можно выделить массовость, зависимость от контекста,однократность,детерминированностьканаломкоммуникации,идеологизированность либо идеологический плюрализм, селективность,интегративность, мультимедийность, интертекстуальность, дисперсность,ризоматичность, полифоничность, сужение авторского начала, зависимость отадресата, актуальность, релевантность, доступность. Очевидно, что медиатекст– это сложное коммуникативное целое, интегративный результатмедиапроизводства, сочетающий вербальные и невербальные характеристики,имеющий массовый характер производства и распространения и ярковыраженную прагматическую направленность.Вовторомпараграфе«Рольимиджавсовременноммедиапространстве.
Имиджевый медиатекст и пиар-текст: сходства иотличия. Собственно и несобственно имиджевые тексты» раскрываетсяпонятие имиджа и его связь с медиа; ставится вопрос об идентичности понятий11имиджевого и пиар-текста, раскрываются категории собственно и несобственноимиджевых текстов.Диссертант утверждает, что если рассматривать имидж как образсуществующих в реальности объектов и понятий, то любой медиатекст можно вглубинном, онтологическом смысле считать имиджевым, т. к. любоймедиатекст изменяет реальность в ее отражении, наделяя это отражениесвойствами, продиктованными адресантом и адресатом медиатекста.
Сознаниесовременного потребителя информации таково, что он скорее принимает какдостоверные именно отражения объектов и ситуаций, чем их реальныепрототипы. В современном обществе, где информация является одним изважнейших возобновляемых ресурсов, ужесточается конкуренция за вниманиеи признание аудитории. Общественное признание, подкрепленное рейтингами,тестированием, социологическими опросами, мониторингом СМИ, становитсяпаблицитным капиталом, приобретает экономическую ценность, ведь именнокачество общественного признания требуется инвесторам и работодателям дляпринятия решений.Имидж является центральным понятием дисциплины имиджелогии,которая изучает вопросы формирования, сохранения и изменения имиджа.
Вотличие от образа, имидж – понятие искусственно создаваемое, тщательнопрограммируемое как с точки зрения формы, так и распространения вмедиасфере. Задача пиармена или журналиста, формирующих имидж, показатьреальный прототип имиджа с положительной стороны, вызвать позитивнуюреакцию, т.е. успешно «продать» имидж в информационной среде.Понятие имиджевого (или имиджеобразующего) текста близко понятиюпиар-текста. В сферу пиара (от англ. PR, public relations – «связи собщественностью») входит продвижение и позиционирование базисногосубъекта (организации или персоны), формирование о нем благоприятногообщественного мнения, разработка и поддержание имиджа базисного субъектачерез СМИ и другие каналы передачи информации.Подавляющее большинство пиар-текстов обладает тремя признаками:инициированность со стороны базисного субъекта пиара, оптимизированностьи селективность, где под оптимизированностью понимается способностьсоздавать позитивную коммуникационную среду вокруг субъекта пиара, аселективность также подразумевает отбор исключительно позитивных фактовдля распространения.
Основными целями пиар-текста признаютсяинформирование общественности о деятельности базисного субъекта пиара,создание для него оптимальной коммуникационной среды, необходимой дляэффективного функционирования, формирование имиджа и приращениепаблицитного капитала. Многие из этих признаков и целей можно отнести и кимиджевому тексту.Диссертант рассматривает вопрос, в какой степени понятие имиджевоготекста идентично пиар-тексту и приходит выводу, что в широком пониманиипиар-тексты – это группа текстов в более общем понятии имиджевых(имиджеобразующих) текстов. Реализация характеристик имиджевого текставозможна практически во всех информационных, аналитических и12художественно-публицистических жанрах всех трех сфер медиа –журналистике, рекламе и пиар-деятельности.
Более сложной задачейпредставляется выявление жанров, в которых невозможно реализоватьимиджеобразующие стратегии.Имиджевые медиатексты можно классифицировать с точки зрения целиих создания на собственно имиджевые, к которым относятся все тексты,создаваемые с целью формирования или корректировки имиджа описываемогообъекта (пиар-тексты, тексты имиджевой рекламы, тексты социальнойрекламы) и на несобственно имиджевые, к которым относятся тексты,потенциально могущие оказать влияние на имидж организации –журналистские и рекламные.В третьем параграфе «Экономическая информация как факторразвития СМИ.Определение и общие черты экономическихмедиатекстов.
Деловая репутация как нематериальнй актив компании»диссертант связывает развитие прессы и имиджевых изданий с развитиемэкономики; дает определение понятию «экономический медиатекст»;аккумулирует общие черты экономических медиатекстов; показывает место ироль медиатекстов в системе экономических отношений.Возникновение и развитие прессы во многом обусловлено развитиемторговых отношений: именно потребность в экономической информациивызвала к жизни СМИ как таковые.Несмотря на важность экономической информации для общества,понятие «экономический медиатекст» как таковое в исследованиях языка иязыка СМИ в частности практически не встречается.
Более употребимы средиисследователей понятия «деловой медиатекст», «медиатекст деловых СМИ»,«деловой медиадискурс», «медиадискурс деловой прессы». Наряду с общимидля всех медиатекстов чертами, для деловых характерны следующиелингвистические и экстралингвистические свойства: наличие обширного пластаанглицизмов и американизмов среди экономических терминов; неодинаковоетолкование одних и тех же экономических терминов профессиональнымэкономическим сообществом и широкой аудиторией медиатекстов; отсутствиессылок и толкований на используемые в медиатекстах экономические термины;манипулятивность;стереотипностьиклишированность;наличиефразеологизмов; метафоричность.Далее диссертант утверждает, что СМИ и экономические медиатекстыоказывают прямое влияние на экономические процессы, поскольку освещениедеятельности компаний в СМИ является важнейшим фактором построенияимиджа и, соответственно, важной частью оценки деловой репутации.
Деловаярепутация, или гудвил (он англ. goodwill – добрая воля) является одним изважнейших факторов при оценке стоимости бизнеса, формировании его цены.Это часть нематериальных активов предприятия или бизнеса, зависящая, в томчисле, от его положительного имиджа. Гудвил может значительно повыситьцену чистых активов предприятия, это количественное выражениепреимуществ, связанных с наличием постоянной клиентской базы, навыковперсонала, бренда, наработанных связей и, наконец, «доброго имени».13Влияние на имидж и деловую репутацию оказывают не толькоэкономические, но и другие медиатексты: в частности, выстраивающиепозитивный имидж руководителя компании, связанные с проектами компании всоциальной сфере.В четвертом параграфе «Экономическое событие, экономическийимидж и экономический имиджевый медиатекст» автор диссертацииформулирует понятия «экономический имидж» и «экономический имиджевыймедиатекст»; дает определение экономическому событию как основевозникновения экономического имиджевого медиатекста; раскрываетжанровую природу экономических имиджевых медиатекстов.В материалах отечественных исследователей языка понятия«экономический имиджевый медиатекст» и «экономический имидж»практически не встречаются.
Обширный корпус экономических медиатекстов,ежедневно производимых в рамках многочисленных деловых медиаресурсов,оказывает существенное влияние на имидж и деловую репутацию фигурантовэкономических отношений. Экономический имиджевый медиатекст – один изважнейших инструментов формирования экономического имиджа.В основе возникновения экономического имиджевого медиатекста лежитэкономическое событие: медиатекст может либо предварять его, либо быть егоследствием. Среди основных типов экономических событий диссертантвыделяет сообщения о принятии законов и юридических постановлений,относящихся к экономической сфере и вносящих изменения в планы и действияучастников экономических отношений; публичные заявления неких лиц,имеющие значение для участников экономических отношений; сообщения одинамике курсов валют и сырья; действия участников экономическихотношений и сообщения о них; мероприятия, собирающие участниковэкономических отношений или представляющие для них интерес.
Средипоследних особо выделяются крупные экономические форумы: Петербургскиймеждународный экономический форум, Красноярский экономический форум,Восточный экономический форум, Российский инвестиционный форум,Ялтинский международный экономический форум. Экономический форум каккрупномасштабное событие является источником для максимальноразнообразного множества медиатекстов, включая имиджевые и имиджевыеэкономические. Экономический имиджевый медиатекст можно определить каксложное коммуникативное целое, сочетающее вербальные и невербальныехарактеристики, возникающее в рамках экономического события, произвольнообладающее такими характеристиками, как прагматическая направленность,инициированность, оптимизированность, селективность, предназначенного длявсестороннего информирования общественности об аспектах деятельностиэкономического субъекта или события, активизации интереса к нему иприращения паблицитного капитала.
![](https://s.studizba.com/z.php?f=/templates/si/i/noavatar.png&w=100&h=100&t=1"){kind=avatar}
