Автореферат (1155173), страница 2
Текст из файла (страница 2)
Хронологические рамки сообщений – с 1 января2017 г. по 31 декабря 2017 г.Теоретическая и методологическая основа исследования. Всоответствии с замыслом и характером работы теоретической иметодологической основой исследования является междисциплинарныйподход к изучению экономического имиджа и экономическогоимиджевого медиатекста, сочетающий положения теории журналистикии массовой коммуникации, культурологии, философии, лингвистики,экономической науки, социологии, имиджелогии, истории. Висследовании использован комплекс методологических приемов иподходов. В ходе анализа применялись общенаучные методы: историкосравнительный,системно-аналитический,формально-логический,структурного анализа. Сбор и систематизация эмпирического материалапроизведены посредством специальных методов: контент-анализа,дискурс-анализа, лингво-прагматического анализа.Хронологические рамки исследования охватывают период от1997г. – времени проведения первого российского экономическогофорума, Петербургского международного, до 2017г., времени написанияданной работы.Научная новизна исследования обусловлена спецификой целинаучной работы и характером решаемых ею задач и проявляется, вчастности, в комплексном междисциплинарном подходе к изучениювопросов генезиса и бытования имиджевого медиатекста.В работе проведен комплексный анализ имиджа российскихэкономических форумов на основе имиджевых медиатекстов,произведенных базисными субъектами пиара и СМИ.
Экономическийфорум впервые рассматривается не просто как событие экономическойсферы, но как социально-культурное явление, обусловившее характеры7возникающих в его поле типов диалогической речи и имиджей. В работеактуализируются вопросы, связанные с определениями пиар-текста иимиджевого текста. Предлагается новая классификация пиар-текстов какподгруппы имиджевых текстов.
Дается определение экономическогомедиатекста и раскрываются его характерные особенности. Впервыеописана связь между процессами в экономике и экономическимимедиатекстами как важнейшими факторами построения деловойрепутации и имиджа. В рамках гуманитарного знания актуализируетсяпонятие «экономический имидж» и вводится понятие «экономическийимиджевый медиатекст». Выделены основные жанры и характеристикиимиджевых медиатекстов российских экономических форумов ивыявлены концепты, формируемые данными медиатекстами всемантических полях форумов.Положения, выносимые на защиту:1)Имиджевый (имиджеобразующий) медиатекст – общее названиедля широкой группы текстов, среди которых не толькособственно имиджевые (пиар-тексты), но и несобственноимиджевые, потенциально могущие оказать влияние на имиджтого, к чему они относятся.2)Реализация имиджеобразующих стратегий возможна во всехинформационных,аналитическихихудожественнопублицистических жанрах всех трех сфер медиа – журналистике,рекламе и пиар-деятельности.3)В современном обществе, где информация является одним изважнейших возобновляемых ресурсов, имидж становитсяпаблицитным капиталом и приобретает экономическуюценность.4)Экономический имидж – важнейшая часть нематериальныхактивов субъекта экономики, участвующая в формировании егостоимости.5)Экономический медиатекст - часть непрофессиональногоэкономического дискурса, воспроизводимого и транслируемогоэкспертами и практиками в сфере экономики как на членовэкспертного сообщества, так и на широкую аудиторию черезсредства массовой информации и коммуникации.6)Одним из главных инструментов формирования экономическогоимиджа является экономический имиджевый медиатекст –широкая группа имиджеобразующих текстов, включающаятексты журналистики, рекламы и пиара, и участвующая вформировании имиджа субъекта экономической деятельности(компании, бизнеса, отрасли) или экономического события.7)В контексте данного исследования экономический форум каккрупнейшее экономическое событие рассматривается каксверхтекст–совокупностьтекстов,объединенныхсодержательно и ситуативно и не ограниченная темпорально за8счет бытования медиатекстов в пространстве Интернета.
Вструктуре сверхтекста сосуществуют различные разновидностиэкономического имиджевого медиатекста, формирующие имиджэкономического форума.8)Экономический форум – явление не только экономическое, но исоциально-культурное, имеющее глубокие исторические корни.Кооперативная стратегия возникающих в рамках экономическихфорумов типов диалогической речи детерминирует жанры истиль создаваемых медиатекстов.9)Имиджевые медиатексты российских экономических форумовформируют общее семантическое поле с несколькимивзаимосвязанными концептами, плавно перетекающими друг вдруга:«время»,«деньги»,«сотрудничество»,«исключительность», «работа», «успех».10)Процессы конвергенции между журналистикой, рекламой ипиаром в рамках экономического форума размывают границыжанров и актуализируют вопросы жанровой принадлежности,казалось бы, давно закрепленных за той или иной сферойкоммуникаций форм медиатекста.Теоретическая значимость диссертационного исследованиясостоит в углублении идей теории журналистских и пиар-жанров; вразвитии междисциплинарного подхода к исследованию источников ихарактеристик медиатекста; в рассмотрении медиатекста в широкомсоциально-культурном контексте, неразрывно от исторических,экономических и культурных процессов развития общества.Исследование экономического форума как явления, репродуцирующегомножество медиатекстов, также проведено в междисциплинарномисторико-культурном контексте и вносит вклад в развитие теориикультуры.
В работе также показана онтологическая связь между имиджеми медиатекстом, что затрагивает вопросы философии.В работе уточнены понятия «имиджевый медиатекст» и «пиартекст», что вносит вклад в развитие лингвистической теории. Введеныновые понятия «экономический имидж» и «экономический имиджевыймедиатекст», что развивает теорию журналистики и теориюкоммуникаций в целом.Практическая ценность диссертационного исследованияПроведенноетеоретико-методологическое и эмпирическоеисследование имиджевого медиатекста российских экономическихфорумов может представлять интерес для теоретиков и практиков сферымассовых коммуникаций, экономистов, организаторов экономическихфорумов и других типов экономических событий, пиарменов ируководителей субъектов экономической деятельности, занимающихсяформированием стратегии развития работы своих организаций ипоисками повышения капитализации своего бизнеса.
Выводы9исследованиямогутбытьполезныдляорганизаторовпроанализированных в работе российских экономических форумов.Апробация работы. Основные положения диссертации былиизложены на международных и всероссийских конференциях:«Медиапространство многополярного мира» (Москва, 2017), «Язык.Культура. Личность» (Самара, 2017). Основное содержание исследованияотражено в 7 научных публикациях объемом 4 п. л.Структура работы. Диссертационное исследование состоит извведения, трех глав, заключения и списка литературы, а такжедополняется 18 приложениями.ОСНОВНОЕ СОДЕРЖАНИЕ РАБОТЫВо введении обосновывается актуальность темы диссертации,оценивается степень разработанности проблемы, формулируются цели и задачиисследования, раскрывается его научная новизна и практическая значимость,указываются методологические основы и источники, на которые опираетсядиссертационное исследование.В первой главе «Медиатекст как основной инструмент созданияимиджа экономического события» диссертант устанавливает глубокую связьмежду понятиями медиа и имиджа через понимание медиа как культурнойсреды и глобальной системы средств передачи информации, формирующей учленов современного общества мировоззрение и картину мира.
Дается краткийобзор определений понятий «медиа» и «медиатекст», приводятся общиехарактеристики медиатекстов; рассказывается о понятии имиджа и его роли всовременном медиапространстве; раскрывается роль экономическойинформации, приводится определение и суммируются общие чертыэкономических медиатекстов; вводятся понятия экономического имиджа иэкономического имиджевого медиатекста.В первом параграфе «Понятие медиа в современной гуманитарнойнауке. Определение и общие характеристики медиатекстов» диссертантраскрывает глобальность явления медиа, предлагая его характеристики с точкизрения разных отраслей гуманитарного знания. В частности, cегодня вкультурологии понятие медиа трактуется максимально широко – это не простотехнологический посредник для передачи информации, а нечто, обладающеесамостоятельным значением, целая среда, включающая экономику, культуру,общественные институты.С точки зрения семиотики, медиа – это система артефактов, символов изнаков. Текстом с точки зрения семиотики можно считать не только продуктписьменной культуры, но и явления кинематографа, радиопередачу, интернетсайты и т.д.Для философского осмысления глобальности медиа характерна оценкасостояния современного общества как находящегося в состоянии «медиальногоповорота»: все данное человеку в его восприятии дается через определенныесредства, избирающие и преломляющие поступающую информацию.10Для современного массового сознания характерно понимание медиа какисключительно средств массовой информации, а медиатекста – как текстаСМИ.
![](https://s.studizba.com/z.php?f=/templates/si/i/noavatar.png&w=100&h=100&t=1"){kind=avatar}
