Автореферат (1155167), страница 3
Текст из файла (страница 3)
В.В. Маяковский рекламируетпродукцию государственных предприятий: Моссельпрома, Мосрезинотреста,Моссукна, Мосполиграфа, Чаеуправления, издательств, кондитерских фабрик ипр. Помимо коммерческих рекламных плакатов, в эти годы поэт пишетстихотворения для упаковок и оберток, которые не только призывали покупатьданный продукт, но и выполняли просветительскую функцию. В 1924 – 1929гг., Маяковский пишет лозунги для плакатов Наркомфина, Санпросвета идругих организаций, призывая к искоренению дурных привычек воспитываянового человека. Содержание рекламных обращений в творчестве ВладимираМаяковского диктовалось актуальными проблемами послереволюционныхпреобразований, «решением текущих проблем»: политических, коммерческих,социальных.4.
Опираясь на особенности рекламного жанра, освоенные из практикизарубежной и русской рекламы, осознавая потребности аудитории, Маяковскийиспользует в качестве средства вербального воздействия на адресатаограниченный набор приемов художественной выразительности: главнымобразом, анафора, антитеза, риторический вопрос и параллелизм. Если влирическом творчестве, в звучащем стихе преобладает метафора и гипербола,то в рекламе поэт предпочитает изъясняться краткими и понятными фразами, сминимальной образностью и малой долей неологизмов, целенаправленно10агитируя реципиента, не готового к восприятию поэтических изысков.
Врекламных лозунгах и агитационных плакатах строки разделяются на синтагмыв соответствии со смыслом фразы и гипотетической интонацией еёпроизнесения. Фрагменты из одного-двух слов на плакатах иллюстрируютсяотдельными рисунками, что делает агитационный плакат Маяковскогопохожим на современный комикс. В рекламных плакатах те же синтагмысопровождаются «разбивающими» текст рисунками и фотографиями, либо, взависимости от дизайна плаката, гармонично вписываются в детали рисунка.5. Создавая агитационные тексты, В.В.
Маяковский широко используетопору на так называемые «объекты соглашения», то есть некие общиекоординаты восприятия ситуации, объединяющие как создателя плаката, так иего целевую аудиторию. Работая в «Окнах сатиры РОСТА», когда требовалосьреагировать на актуальные новости практически ежедневно, и часто одно и тоже событие обыгрывалось в нескольких «окнах» подряд, Маяковскийобращался к риторическому анализу ситуации по топам, который помогал емусоздавать оригинальные и неповторяющиеся сатирические агитационныепроизведения.6.
В рекламах Маяковского широко используются суггестивные приемывоздействия, которые были систематизированы и описаны только в серединеХХ века. Вероятнее всего, поэт опирался на свой широкий опытвзаимодействия с аудиторией в ходе устных выступлений и поэтическихвечеров, а также на известные ему образцы реклам, вплоть до выкриковуличных торговцев.7. Рекламные стихотворения, плакатные лозунги и агитационныепроизведения В.В. Маяковского представляют собой особый жанр творчествапоэта, методы и приемы воздействия на аудиторию, могут быть использованы всовременной рекламе. Эти произведения не только обладают несомненнымихудожественными достоинствами, они являются частью наследия поэта и могутрассматриваться в одном ряду с лучшими образцами поэтического,прозаического и драматического творчества В.В. Маяковского.Научная новизна диссертационного исследования состоит вобосновании важных теоретико-методологических вопросов и в решениипрактических задач описания изменений в области социальных плакатов илозунгов и коммерческой рекламы.
Новизна проведенного анализа обусловленарассмотрением специфических приемов В. Маяковского, который относился крекламе как к серьезному искусству, тщательно разрабатывал лозунги ирекламные стихотворения и выступал за всестороннее развитие рекламногожанра в России. Исследование уникального опыта Маяковского позволяетсистематизировать совокупность приемов создания рекламных обращений,11рассчитанных на меняющуюся, развивающуюся в соответствии с изменениямисоциальных и исторических условий аудиторию, потребности которойэволюционируют от необходимости преодоления разрухи через возможностьприобретения новых потребительских товаров к избавлению от вредныхпривычек.Апробация результатов исследования.
Результаты теоретических ипрактических наблюдений, изложенные в диссертационной работе,докладывались и обсуждались на следующих научных конференциях:Международной научно-практической конференции «Перспективы развитиянауки и образования» (июль 2014 г., Москва), Всероссийской научнойконференции молодых ученых «Грибоедовские чтения-2016» (апрель 2016, г.Москва), «Грибоедовские чтения-2017» (май 2017, г. Москва), II-йМеждународной научно-практической конференции «Россия в мире: проблемыи перспективы развития международного сотрудничества в гуманитарной исоциальной сфере» (март 2017, г. Пенза), а также были опубликованы в 3изданиях, рекомендованных ВАК РФ, в 1 учебном пособии и в 2 сборникахматериалов научных конференций.Структура исследования обусловлена поставленными задачами; работавключает в себя три главы, состоящие из ряда параграфов (первая главахарактеризует рекламные обращения и жанр агитационного плаката в светекоммуникативных установок В.В.
Маяковского; во второй рассматриваетсяпоэтика рекламы периода работы в «Окнах РОСТА»; третья глава посвященаконкретным приемам воздействия, используемым в рекламных произведенияхМаяковского второй половины 20-х годов), заключение и список литературы,насчитывающий 161 источник.ОСНОВНОЕ СОДЕРЖАНИЕ РАБОТЫВо Введении диссертации дается краткая история вопроса,обосновываются актуальность и новизна выбранной темы, определяютсяпредмет, объект, цели и основные задачи работы, описывается комплекснаяметодология исследования.Первая глава посвящена вопросам теории рекламы и плакатного лозунгав свете коммуникативных установок В.В. Маяковского.ХудожественноемышлениеВладимираМаяковскоговпостреволюционный период во многом определялось его стремлением бытьактивнымучастникомстроительствановогомира,осознающимвоспитательную, общественную функцию искусства слова.
Отсюда, ярковыраженная агитационная направленность его лирики, рекламная функция12поэтических высказываний и призывов, активная деятельность по созданиюрекламы.Реклама – особый вид коммуникации, отличающийся обращением кпотенциальному реципиенту с целью мотивирования его социального илипотребительского выбора. Возрастающая популярность рекламных обращенийв современном мире и множащееся количество рекламной информацииподразумевает скрупулезное изучение структуры и коммуникативныхвербальных средств рекламы.Реклама способствует формированию оценочных социальных ипотребительских координат, развитию рынка сбыта, участвуя в становленииуровня востребованности продукции не только отдельной компании, но и целойстраны.
Именно реклама откликается на социальные и жизненно важныезапросы и настроения общества, указывая на спрос и нужды населения. В XXIвеке потребность в рекламе растет потому, что она играет важную роль вразвитии экономики и культуры. Тем актуальнее становится необходимостьизучения её специфических признаков и функций.В последние десятилетия сфера рекламной деятельности в Россиизаметно расширяется. Теперь отечественные специалисты не только опираютсяна опыт зарубежных достижений, но и ориентируются на разработкусобственных рекламных приемов, которые являются более успешными вусловиях российского менталитета. Следовательно, потребность висследовании различных способов убеждения в отечественной рекламе, в томчисле и филологических приёмов, резко возрастает.Именно поэтому чрезвычайно необходим опыт анализа первых образцоврекламы молодой советской республики, которая практически на 100% связанас именем Владимира Маяковского.
Реклама как жанр появилась в России ещедо революции, но именно в Советской России в 1920-х годах она приобрелапафос жизнестроительства: Маяковский не просто создавал рекламу конфетили галош, он творил новый мир и искренне верил, что его рекламы иагитплакаты станут важной вехой в этом деле. Не только агитационные стихи,призывающие соблюдать личную гигиену и учиться своему ремеслу, но ирекламные объявления новых предприятий – Моссельпрома, Мосрезинотреста,Мосполиграфа и пр.
– составили отдельный пласт в его литературном наследии.Реклама и агитация В.В. Маяковского носила мифотворческий характер:как и в его лирических произведениях, рекламные обращения и агитационныетексты делят мир на «плюс» и «минус», творят новые мифологемы добра и зла.Глава включает в себя четыре параграфа, первый из которых посвященвопросам теории и истории жанра рекламы в современной науке икоммуникативным установкам Владимира Маяковского; во втором13рассмотрены актуальное состояние рекламного дела в России и типологизациярекламы Маяковского; третий параграф посвящен анализу формфункционирования вербального ряда в современной рекламе и рекламеМаяковского; в четвертом параграфе рассматривается плакат как жанроваяединица и форма рекламной деятельности.В.В.
Маяковский является автором интереснейших образцов рекламы,обращённой к массовому адресату, изучение которых позволит полнеераскрыть особенности жанровой системы его творчества и использования имсредств художественной выразительности. Его совместные проекты в «ОкнахРОСТА» с Александром Родченко представляют собой оригинальныерекламные и пропагандистские обращения, в которых изобразительныесредства плаката, лозунговость вербального текста усиливают эффектвоздействия на потенциальную аудиторию.Маяковский обращался в своем творчестве как к коммерческой, так и ксоциальной рекламе.
Его лозунги призывают соблюдать бытовые нормы жизни,воспитывают пролетария нового времени. В то же время им создано немалокоммерческих рекламных обращений: рекламы папирос, одежды, даже сосок.Разработанные Маяковским методы организации рекламного текста активнофункционируют в современной рекламной индустрии.Глава вторая «Пропагандистские стратегии В. Маяковского и ихреализация в жанрах плакатного лозунга и рекламы периода работы в «ОкнахРОСТа» посвящена анализу взаимодействия поэта с его потенциальнойаудиторией.В.В. Маяковский, вошёл в художественную и общественную жизньРоссии первой трети XX века не только как поэт, драматург, выразительэстетической концепции русских футуристов, публицист, но и как художник –плакатист, создатель оригинальной рекламы, феноменальных лозунгов.
Егопопулярность в русской культуре и общественной мысли связана не только схудожественными произведениями, но и с умением активно и убедительновзаимодействовать с аудиторией как при непосредственном общении во времятворческих вечеров, так и в ходе рекламной кампании того или иного продукта,той или иной общественной идеи.Параграф 2.1. посвящен исследованию работы Маяковского в «ОкнахРОСТА» как учебному плацдарму отражения его агитационной политики.Этапы рекламной деятельности Маяковского можно разграничить следующимобразом: 1 этап (до второй половины 1919 года) – проба пера в рекламном иагитационном деле, мелкая и незначительная работа в рекламе; 2 этап (втораяполовина 1919 – конец 1921 гг.) – становление Маяковского как рекламиста иагитатора, завершение формирования фирменного литературного рекламного14стиля Маяковского, работа в «Окнах РОСТА»; 3 этап – (с 1923 года до концажизни) – успешная работа как профессионального агитатора и рекламиста,творческий альянс с Александром Родченко, социальные и коммерческиепроекты для Моссельпрома, ГУМа и других организаций.В параграфе 2.2.
![](https://s.studizba.com/z.php?f=/templates/si/i/noavatar.png&w=100&h=100&t=1"){kind=avatar}
