Диссертация (1148102), страница 11
Текст из файла (страница 11)
Китайский ученый Лю Босянь провел опрос общественного мнения насчет состояния партийных газет среди 332 студентов и школьников в15 университетах и школах в таких провинциях и городах, как Пекин, Шанхай, Сучжоу, Хубэй, Хунань, Фуцзянь, Хайнань, Гуйлинь и т.д.104 Результатпоказывает, что студенты, которые «часто читают» партийные газеты со103Ежегодник китайской журналистики（1991.1997г.）Опрос был проведен именно в следующих университетах: Пекинский педагогический университет, Фуданьский университет, Нанкинский университет, Уханьский университет, Хунаньский педагогический университет, Хуацяо университет, Хайнаньский педагогический университет, Университет Чжуншань, Южно-китайский технический университет, Гуансиский университет, Гуансиский национальный университет,Гуансиское спортивное училище, Гуансисий медицинский университет, Гуансиский университет по политике и законам.
Примерно раздали 20 листов опроса в каждом университете. В том числе: ученики училища –7,8% общего числа опрошенных, студенты – 58,7%, магистры – 20,9%, аспиранты – 12%.10448ставляют только 10,6%, «иногда читают» и «никогда не читали» - 89,4% (см.таблицу 2). Что касается оценки содержания партийных газет, то только 6,7%опрошенных дали оценку «хорошо»; «плохо» и «нормально» - 93,3% (см.таблицу 3).Таблица 2Вы читали партийные газеты в последние годы?ВыборыКоличествого-процентлосовЧасто читаю3310.6%Иногда читаю19261.5%Никогда не читал8727.9%Общая сумма312100.0%Таблица 3ВыборыКак вы оцениваете партийные газеты?Количествого-процентлосовХорошо216.7%Плохо11837.8%Нормально17355.5%Общая сумма312100.0%Легко определить, что молодые люди обращают все меньше и меньшевнимание на партийные газеты, степень удовлетворенности и преданностиаудитории тоже снижается.
В мае 2013 года, Лю Босянь провел еще другойподобный опрос по случайной выборке среди партийных кадров в 16 учреждениях105 выше уровня Управления в Гуанси-Чжуанском автономном рай105Это канцелярия партийного комитета автономного района, канцелярия СНП автономного района, канцелярия народного правительства автономного района, канцелярия НПКСК автономного района, организационное отделение партийного комитета автономного района, отделение пропаганды партийного комитета автономного района, комитет по политике и законам при партийном комитете автономного района, рабочийкомитет подчиненных органов автономного района, радиотелевизионное управление автономного района,информационное управление автономного района, канцелярия образования автономного района, канцеляриябезопасности автономного района, управление трудящейся силы автономного района, комитет государ49оне. Результат показывает, что целевая аудитория партийных газет тоже недовольна содержанием партийных газет.
Среди 203 партийных кадров только8,9% оценили содержание партийных газет как «хорошо», 50,2% - «плохо»(см. таблицу 4. На вопрос, «Какие партийные газеты вы сами будете заказывать, если вы сами будете платить за них», 35% выбрали «никакие», что заняло первое место по результатам опросов (см. таблицу 5).Таблица 4 Как вы оцениваете содержание партийных газет? (единственный выбор)ОценкаКол-во голосовпроцентХорошо188.9%Неплохо8340.9%Плохо10250.2%Общая сумма203100.0%Таблица 5 Какие партийные газеты вы будете заказывать, если высами станете за них платить? (возможны несколько выборных ответов)ГазетыКол-во голосовпроцентГазета «Жэньминьжибао»6431.5%Газета «Гуанминжибао»3115.3%Газета «Цзинцзижибао»4321.2%Местные партийные газеты5828.6%Не заказать7135.0%Профессор Университета Цинхуа Ли Сигуан отмечает, что отношениячитателей к партийным газетам пережили несколько этапов: «абсолютноедоверие→сохранение; расстояния→сомнение→нежелание читать».
Как основным СМИ, партийным газетам предстоят ответить на серьезный вызов соственных средств автономного района, высший народный суд автономного района, главный отряд полицииГуанси-Чжуанского автономного района.50стороны коммерческих и массовых газет106. Очевидно, снизилось привлекательность партийных газет не только у отечественных читателей, но и у зарубежных читателей, которые также пассивно относятся к партийным газетам. Например, профессор журналистики в Стэндфордском университете вСША Вильям Ву отметил: «Партийные газеты и журналистское образованиев Китае стали двумя самыми изолированными от практики предметами»107.Несомненно, что такое состояние негативно сказывается на развитии партийной прессы.
После вступления в ВТО, перед партийными газетами стоятсложнейшая атмосфера, перед ними важные задачи политической пропаганды. Однако, текущая ситуация показывает, что партийным газетам оченьтрудно сохранять влияние на общественности, тем более что играть ведущуюроль в информационном пространстве.После проведения политики рыночной экономики, экономическая эффективность многих партийных газету ухудшаются с каждым днем.
Большинство партийных газет не имеет высокую степень коммерциализации,экономически неэффективно. Это очень заметно выражается в тираже и рекламной торговле.С 90-ых годов прошлого века, объем издания большинства партийныхгазет ежегодно уменьшается. В течение с 1992 по 1999 гг. среднегодовой тираж 31 партийной газеты провинциального уровня непрерывно уменьшается(см. Таблицу 6108)Таблица 6 среднегодовой тираж 31 партийной газеты провинциального уровня с 1992 по 1999 гг. (10 тыс.экз.)1992 г.
1993 г. 1994 г. 1995 г. 1996 г. 1997 г. 1998 г.1999 г.34.2923.9130.7528.6627.7825.7110625.0324.81Ли Сигуан Строительство общественного доверия главных газет; Чжан Сяомин и другие. 2014 г.: Статистика развитии китайских средств массовой информации. Пекин, 2014. С.23-25.107Там же. С.26-28.108См.: Поиск пути реформы партийных газет.
Пекин: Издательство «Южный ежедневник», 2001. С.12.51С 1999 по 2002 гг., продолжалось снижение тиража партийных газет. К2003 г. после консолидации партийных газет, такая ситуация изменилась (см.таблицу 7109).Таблица 7. средний разовый тираж у партийных газет центральных ипровинциальных уровней с 1999 по 2013 гг. (единица: 10 тыс.экз.)Название1999г. 2000г.2001г. 2002г. 2003г.
2006г. 2010газеты/годЖэньминь2013г.г.192.47 186.30 177.2172.82 180.56 186.39 192.6 192.247.597.307.847.847.8413.6013.00 16.5051.3250.5750.0150.0050.0137.0038.97 47.9032.3727.6027.6027.6025.0125.0125.01 25.0031.3838.0138.0138.0038.0130.0130.00 30.0041.4756.9938.5636.0033.5133.3132.50 33.00Хэбэй жибао 41.4814.709.3125.2620.4726.0125.50 25.60Шаньси17.5515.8515.2714.2914.3714.9315.71 16.148.496.015.514.636.546.804.8222.0122.8122.8115.3618.0118.00 17.00жибаоЖэньминьжибао(зарубежнаяверсия)ЦзинцзижибаоГуанмижибаоБэйцзинжибаоТяньцзиньжибаожибаоНэймэнгу4.82жибаоЛяонин жи- 22.81109Ежегодник китайской журналистики（2000—2013г.）52баоХэйлунцзян16.3414.8612.0112.0312.0411.9911.96 11.5712.0113.0113.0113.006.5411.0111.00 11.0042.1139.8040.9637.6436.1236.9937.53 36.6942.0142.1434.6034.2831.2933.7531.63 31.0040.3541.9839.7437.9238.9539.5942.76 39.7319.9518.6019.9515.9716.5119.5022.00 20.0022.0120.9619.2918.6218.3021.1822.46 23.3020.0920.0118.4419.7420.5121.0621.25 21.0440.0540.0140.0137.0036.0145.0139.20 37.5034.0433.4332.0832.9033.2634.1128.22 28.3029.5527.0121.8622.1419.4220.4220.46 20.6729.3431.0126.5856.5027.0127.9928.20 27.9372.9480.0175.0175.0075.0185.0185.00 85.0016.2619.5418.9618.8219.0116.7015.90 16.70жибаоЦзилиньжибаоЦзефанжибаоСинхуажибаоЧжэцзянжибаоАньхуйжибаоФуцзяньжибаоЦзяньсижибаоДачжунжибаоХэнаньжибаоХуйбэйжибаоХунаньжибаоНаньфанжибаоГуанси53жибаоХайнань14.4715.2114.5114.5013.5113.516.44 13.5031.8331.3330.9130.3226.3827.0027.84 27.007.587.7221.2118.7016.5717.3117.31 16.9112.4218.0111.5011.7313.0112.9113.38 13.74Юньнань 16.5916.1915.0014.3213.9015.3415.82 15.902.072.091.932.082.111.981.9118.1717.0917.5618.2518.0417.8018.76 17.1417.0117.0114.5118.0018.0113.0113.00 13.004.995.015.015.506.014.014.004.006.286.145.515.303.334.754.805.509.017.998.013.973.496.596.496.50жибаоСычуаньжибаоЧунцинжибаоГуйчжоужибаожибаоСицзан2.09жибаоШаньсижибаоГаньсужибаоЦинхайжибаоНинсяжибаоСинцзянжибаоОбщее1024.4 1011.5 950.3943.48 916.00 937.59 953.4 953.91количествоИсточник: ежегодник китайской журналистики（2000—2013 г.）.В последние годы, несмотря на то, что КПК часто командно-административными методами требует подписываться на партийные га54зеты, тираж партийных газет по всей стране продолжает неуклонно снижаться, т.е.
партийные газеты до сих пор не вышли из трудного положения.Реклама является одним из главных истоков средств и экономическойопоры для партийных газет. С 90-ых годов прошлого века, темп увеличениярекламных доходов у партийных газет ежегодно замедляется. (см. таб.8).Таблица 8.Состояние рекламной эксплуатации партийных газет вовсей стране с 2010 по 2014 гг.Общие1102010г.2011г.рекламные 5.272доходы:2012г.2013 г.2014 г.4.625/7.1736.884-12.27//-4.0314.8714.213.8710.98единица:миллиард юанейГодовое увеличение/%Долярекламного 17.97доходаотобщихгодовых рекламныхдоходовпечатныхСМИ %Соответствующие статистические данные показывают, что с 2010 по2014 гг., наблюдается снижение роста общих рекламных доходов партийныхгазет. А вес рекламных доходов партийных газет в рекламных доходах газетной промышленности заметно уменьшается с каждым годом (см.
таблицу9).Таблица 9. Бюллетень годового увеличения и общих годовых рекламных доходов газет во всей стране с 1996 по 2015 гг.годы1996г1998г 1999г 2000г1102002г1112004г 2006г 2008гЛю Юйфэй. Обзор развития средств массовой информации Китая. Шанхай, 2014. С. 121 – 130.См. Чжан Сяомин и другие. 2014 г.: Статистика развитии китайских средств массовой информации.
Пекин, 2014. С.129; Цуй Баого. Анализ развитии и проблемы китайских средств массовой информации.2014-2015.Пекин. 2015. С.32; Хроника китайской культурной рекламы 2015, Пекин: Издательство Синьхуа,2015.С. 56.11155Общие реклам- 1.618ные3.771 5.054 6.4687.7699.683 10.44 11.23доходы:единица:мил-лиард юанейГодовоеувели-/133.1 34282024.67.82010г 2011г 2012г2013г2014г 2015г15.77 18.824.30123.07225.623.428.925.0610.93 21.97.6чение%годы2009гОбщие реклам- 12.776ные31.26доходыединица:мил-лиард юанейГодовоеувели- 13.719.5чение%В общем, при рыночной экономике распространение партийных газетпопало в реальные трудности, многие из них переживают трудное состояниевызванное низкой экономической и общественной эффективностью.
До сихпор многие по-прежнему считают партийные газеты чистыми инструментамипропаганды, некоторые партийные газеты считают себя учреждениями, иимеют слабое знание об интересах читателей. Кроме того, у партийных газетотсутствует представление конкуренции. Например, многие партийные газеты консервативно относятся к освещению политических событий, к привлечению иностранных инвестиции и зарубежному сотрудничеству и т.д.,поэтому им трудно соответствовать современным требованиям общества.Партийные газеты переживают конкурентный напор и со стороны телевидения, Интернет и других СМИ. В 2008 году, при обнародовании состояние рейтинга телевидения среди городского населения, Государственноестатистическое управление заметило, что самым главным образом отдыха у76% городского населения является смотрение телевизора112.112Лю Хуажун.
![](https://s.studizba.com/z.php?f=/templates/si/i/noavatar.png&w=100&h=100&t=1"){kind=avatar}
