Автореферат (1147242), страница 5
Текст из файла (страница 5)
Подходыданной группы понимают аудиторию как пассивного актора политическойкоммуникации, который подвержен манипуляции, основанной на языковых исимволических средствах коммуникации, используемых коммуникатором.Отдельной исследовательской проблемой в этой области становится изучениемаркетинговых способов политической коммуникации, применение которыхсвязано с методологией политического маркетинга и пониманием политики какспецифического рынка, на котором ведется борьба за внимание аудитории иголоса избирателей. Важным инструментом в этой борьбе становитсяполитический имидж, что акцентирует внимание на тенденции персонализацииполитики и изменении характера политического лидерства.Другойвариант изучения коммуникатора связан с изучением содержания сообщений,которое позволяет не только открыть реальные смыслы сообщений и намерениякоммуникатора, но сделать выводы о содержании его когнитивных схем.
Вэтом направлении анализа в разнообразии представлены лингвистическиеподходы(риторический,когнитивный,дискурсивный,реализуемыеразличными школами), ставящие целью анализ манипулятивных языковыхприемов, выявляющих аспекты доминирования. Исследования в рамках этойгруппы подходов носят критический, ценностно-ориентированный характер.Подходы, связанные с анализом символов, использующихся в политическойкоммуникации,конструированиеакцентируютреальности,вниманиенакоммуникацияихнаправленностирассматриваетсянакак22символическийпроцесс,благодарякоторомуреальностьпроизводится,укрепляется, пересматривается и трансформируется. По мнению приверженцевконцепциисимволическойполитики,символы,транслируемыекоммуникаторами, позволяют конструировать реальность и поддерживатьполитические мифы, эффекты от которых усиливаются в наступившую эпохуэстетизации и медиатизации политики.
Таким образом, подходы, позволяющиеизучитькоммуникаторовисследовательскимиишколами,ихсообщения,представленыфокусирующимисясоздания, содержания и влияния сообщения.наразличнымиразныхаспектахРассмотренные подходыпозволяют выявить скрытое содержание сообщений, определить их роль впроцессе формирования публичной реальности.Во втором параграфе второй главы «Современная методологияанализа масс-медиа» рассмотрены подходы к анализу масс-медиа иопределению их роли в политической коммуникации.
В целом, подходы канализумасс-медиаразвиваютсявруслетрадиционногоизученияполитической коммуникации, т.е. через трактовку политической коммуникациикак прозрачного процесса передачи сообщения, который приведет кустановленным эффектам. В этой связи не теряет популярности изучениеэффектов СМИ, самыми распространенными из которых являются теорияустановления повестки дня, теория культивации, диффузии инноваций,фрейминга, прайминга, избирательного воздействия, социального научения,третьего лица и использования и удовлетворения. Подходы к ним, очевидно,должны быть пересмотрены в связи с возникновением новых средствинформации и новых типов коммуникации, тем не менее, эффекты СМИостаются важной и актуальной исследовательской проблемой.
Однакообозначается тенденция к более глубокому пониманию связи масс-медиа иобщества. Один из актуальных подходов к пониманию политическойкоммуникации представлен Р. Дебрэ, который предлагает взгляд на институтымасс-медиа как на важнейший источник формирования культуры, а не как насредство манипуляции сознанием человека. Кроме того, исследовательские23акценты смещаются в сторону осмысления влияния масс-медиа на политику, вт.ч. на демократию, причем это влияние отнюдь не видится позитивным.Несмотря на реальные возможности в продвижении демократии, институтымасс-медиа оказываются в финансовой зависимости от элит, под влияниемтребований аудитории в удовлетворении ее информационных потребностей, атакже под влиянием изменившегося характера политики, превратившейся вмедиа-политику, предполагающую зрелищные и развлекательные сообщения, авовсе не объективное освещение существующих точек зрения и их публичноеобсуждение.В третьем параграфе второй главы «Современные теоретическиемодели аудитории политической коммуникации» раскрываются особенностиподходов к изучению аудитории политической коммуникации в рамкахмоделей аудитории.
Основная дихотомия, лежащая в основе методологийизучения политической коммуникации вообще, это понимание аудитории какпассивной или как активной. Кроме того, все исследовательские модели могутбыть определены через варианты понимания аудитории: «аудитория - масса»,«аудитория - объект» и «аудитория - агент». Тенденции современного изученияполитической аудитории связаны с фокусировкой на активности аудитории:современные исследования находятся на пересечении моделей «аудиторияобъект» и «аудитория-агент», они реализуются в рамках культурного подхода,который связывает особенности восприятия информации с культурнымидетерминантамиобщества,вт.ч.способамиинтеракции.Аудиторииприписывается активная роль в политической коммуникации, способностьпротивостоять доминирующему воздействию и осмысленность участия вполитической коммуникации.
Возникновение новых медиа расширило диапазондействий аудитории теперь она не только пассивно слушает, смотрит или читает,но и ищет информацию и возможности взаимодействия, а также сама участвует вразработкеинформации.Важнымстановитсявопросокачественныххарактеристиках аудитории (модели диффузной и расширяющейся аудитории),повышающейся сегментации аудитории, связанной с разнообразием средств24коммуникации,атакжеовлиянииполитическойкоммуникациинаполитическое поведение и роли аудитории во взаимодействии масс-медиа иполитики. В целом, можно утверждать, что количественные методы, такие какрейтингование и опросы общественного мнения, не могут давать объективнуюоценку аудитории в современной ситуации, т.к.
направлены только на ееописание. Поэтому в связи с изменениями характера аудитории наиболееперспективными с научной точки зрения представляются качественныеварианты анализа, позволяющие проводить более глубокое исследованиеизменений и предлагать научный прогноз поведения аудитории.В результате рассмотрения различных методологий автор выделяетосновные исследовательские интересы в области политической коммуникации.К ним относятся: аспекты доминирования, выраженные языковыми средствами;манипулятивныевозможностисообщений;особенностисимволическойкоммуникации; особенности формирования имиджа политика в эпоху медиадемократии; эффекты масс-медиа; анализ процессов восприятия политическойинформации; когнитивные особенности аудитории; культурные аспекты,структурирующие политическую коммуникацию; особенности политичногоучастия, проявляющиеся под влиянием новых средств коммуникации;изменяющийся характер аудитории политической коммуникации.
Наиболеекомплексно политическая коммуникация освещается в связи с осмыслениемроли масс-медиа в поддержании демократии, т.к. это направление раскрываетролиакторовполитическойкоммуникациивусловияхсовременнойдемократии, осуществляемой через масс-медиа. Обозначены тенденцииразвития теории политической коммуникации в современных условиях, средикоторых: переход от традиционного направления изучения политическойкоммуникации (изучение массовой коммуникации, фокус на либеральныеполитические системы, признание устоявшихся ролей акторов и т.д.) к новымисследовательским интересам и взглядам (вопросы самокоммуникации, новыероли и типы акторов, культурные аспекты политической коммуникации);переосмыслениеиактуализациясуществующихметодологийизучения25политической коммуникации и их теоретических оснований; возрастающийинтерес к качественным методам исследования.ЗАКЛЮЧЕНИЕВзаключениипредставленыосновныерезультатыисследования,сформулированы выводы, полученные в результате работы, обозначеныосновныеперспективыдальнейшегоразвитиятеорииполитическойкоммуникации.ОСНОВНЫЕ ПУБЛИКАЦИИ АВТОРА ПО ТЕМЕ ДИССЕРТАЦИИОсновные положения диссертации отражены в следующих публикацияхавтора в ведущих рецензируемых научных журналах, рекомендованныхВАК Министерства образования и науки РФ:ГригонисполитическойЮ.Э.ЛингвистическоекоммуникациинаправлениеТеории//ивисследованиипроблемыполитическихисследований.
2016. №5А. С. 140-149.Григонис Ю.Э., Матвеев Е. А. Теория информационного общества какметодологическая основа развития современных российских политологическихисследований // Теории и проблемы политических исследований. 2016. №6А. С.107-118.ГригонисЮ.Э.Изучениеаудиториикакактораполитическойкоммуникации: основные современные подходы // Общество: политика,экономика, право. 2017. №1. С. 31-34.26Публикации автора в иных изданиях:Григонис Ю.Э. Легитимирующая роль СМИ//Актуальные проблемыэкономики и управления: материалы междунар. науч.-практ. конф.
студентов,аспирантов, молодых ученых и докторантов СПбГАСУ. В 5 ч. Ч. 3. СПб., 2014.С. 96-100.Григонис Ю.Э. Теории политической коммуникации в российскойполитологии//Основные проблемы общественных наук. Сборник научныхтрудов по итогам международной научно-практической конференции. №2.Волгоград, 2015.
С. 26-31.Григонис Ю.Э. О соотношении политической философии и политическойтеории // Научная дискуссия: гуманитарные, естественные науки и техническийпрогресс: материалы VII Всероссийской научно-практической конференции.Ростов-на-Дону, 2015. С. 175-177.Григонис Ю. Э. Политическая коммуникация и теория делиберативнойдемократии // Новые тенденции развития общественных наук. Сборникнаучных трудов по итогам международной научно-практической конференции.№3. Ростов-на-Дону, 2016. С.
19-23..
![](https://s.studizba.com/z.php?f=/templates/si/i/noavatar.png&w=100&h=100&t=1"){kind=avatar}
