Автореферат (1147087), страница 5
Текст из файла (страница 5)
Согласно гипотезе автора, повестка дня Твиттера можетретранслировать политическую повестку дня традиционных СМИ и влиять нанее.Описаниеметодологии,программаирезультатыисследованияпредставлены в третьей главе настоящей работы «Эмпирическое исследование«Структура и динамика политической повестки дня в медиасистемахРоссии и Бразилии (2010-2014гг.)»». С учетом выявленной роли Твиттера всовременных медиасистемах в третьей главе работы мы акцентироваливнимание на анализе структуры повестки дня и особенностей процессов ееформирования в современных гибридных медиасистемах России и Бразилии, атакже на взаимодействии повестки дня новых медиа (в т.ч. Твиттера) и повесткидня традиционных СМИ.В параграфе 3.1 «Программа эмпирического исследования повесткидля в России и Бразилии» мы обозначили цель и задачи нашего эмпирическогоисследования, провели теоретическую и эмпирическую операционализациюпонятий, обосновали методологию и выборку эмпирического исследования.Базовая концептуальная основа нашего эмпирического исследованияопирается на следующие постулаты.
Публикации Твиттера рассматриваются какрепрезентативный корпус медиатекстов социальных медиа, составляющихнеобходимый и растущий по значимости компонент современной медиасферы.Для изучения структуры повестки дня и структуры лидеров мнений послесбора публикаций согласно нашей выборке, все материалы обрабатывались впрограмме Yoshikoder для подсчета самых часто используемых слов вматериалах СМИ и твитах. Все слова, встреченные более 10 раз и не носящиеобщего характера (то есть которые можно отнести к той или иной теме), былираспределены в кодировочные книги по группам тем.
К обозначенным словамдобавлялись сленговые аналоги и возможные неверные и измененные формынаписания (при склонении, спряжении или сокращении). Составленные покатегориям с группами ключевых слов кодировочные книги загружались в этуже программу, и проводился автоподсчет слов в рамках указанных категорий повсем публикациям.
Слова в рамках одной категории учитывались в публикациитолько один раз, чтобы избежать дублей. Если публикация в СМИ или твитзатрагивали несколько категорий тем, учитывалась каждая из них.Контент-анализпозволяетсистематизироватькоммуникативныесообщения57. При этом он обладает рядом слабых сторон58,59 Чтобынивелировать эти слабые стороны контент-анализа, были использованыкодировочные книги (полный метод описан подробно в исследовании Данна)60 ссоответствующими категориями и уточняющие фильтры при обработке данныхв программе.
Для изучения взаимодействия повестки дня традиционных СМИ иновых медиа мы использовали метод кросс-корреляции с использованиемRozelle-Campbell baseline. Rozelle-Campbell baseline—это уровень корреляции,ожидаемый на основе базиса автокорреляций и синхронической корреляциисамой по себе61. Эти показатели считаются надежным основанием утверждать оналичии причинных связей между двумя рядами чисел в течение двухвременных периодов.6257Singletary. Mass Communication Research: Contemporary Methods and Applications.
NY.199458Stacks, D. W., Hocking, J. E. Essentials of Communication Research. New York. 199259Singletary. Mass Communication Research: Contemporary Methods and Applications. NY.199460Dunn, S.C (2005) Candidate and media agenda setting in the 2005 Virginia gubernatorialelection. Unpublished master‘s thesis, Virginia Tech, Blacksburg.61Lopez-Escobar, E., Llamas, J. P., McCombs, M. E., & Lennon, F.
R. (1998). Two levels ofagenda setting among advertising and news in the 1995 Spanish elections. 62 PoliticalCommunication, 15(2), 225-238, p.32262Lim, J. (2006). A cross-lagged analysis of agenda setting among online news media. Journalismand Mass Communication Quarterly, 83 (2), 298-312В параграфах 3.2 «Структура повестки дня и акторы в медиасистемеРоссии» и 3.3. «Структура повестки дня и акторы в медиасистемеБразилии» третьей главы мы представили результаты исследования, смогливыявить предметную и уровневую структуру политической повестки дня,акторов,формирующихповесткудня,выявитьрольисоотношениетрадиционных и новых медиа и, в частности, Твиттера (как представителя новыхмедиа) в формировании политической повестки дня.Количество проанализированных автором публикаций СМИ по России:1479; количество твитов по России: 9673; количество публикаций СМИ поБразилии: 1516; количество твитов по Бразилии: 94739.В результате исследования подтвердилась гипотеза автора о том, что вмедиасистемах с более высокими темпами гибридизации можно говорить обольшей открытости повестки дня, т.е.
срок жизни повестки дня меньше ихарактеризуется воздействием со стороны большего количества потенциальныхисточников повестки дня.Определив предметную и уровневую структуру повестки дня, мы выявили,что в структуре повестки дня России отмечается преобладание федеральных тем,за которыми следует группа тем внешней политики. И только в завершениитопа-10 располагаются темы региональные. В топе тем бразильской повесткидня, стоит отметить отсутствие тем внешней политики.
Лидирует тема персон(особенно первого лица государства с 2011 года Дилмы Русеф). Верхние строчкизанимают региональные темы (в отличие от России). Тем не менее, большинствотем в топе-10 носят преимущественно общефедеральный характер.Проведенное исследование также показало, что внутренняя политическаяповестка дня в России в 3 раза более обсуждаема, чем внешняя. Внутренняяповестка дня в Бразилии также в разы превышает внешнюю. Только разрыв ещеболее заметен: 91,5% бразильских публикаций посвящен внутренней политике, итолько 8,5% – внешней политике.Крупные деловые и политические центры страны оказывают заметноевлияние в формировании федеральной повестки дня, по сравнению с другимирегионами, что подтверждено анализом публикаций за 5 лет.Обнаружено, что поликодовый характер коммуникации, формирующийповестку дня, не имеет национальных предпосылок, а является глобальнымтрендом.
При формировании медиатекстов в современном информационномпространстве хештеги, картинки, видео и ссылки расширяют возможноститекстового формата медиатекстов, постепенно привнося в популярные форматысовременныхмедиатекстовформат,интегрирующийвозможностивсегоимеющегося инструментария. Максимальное использование всех форматовмедиатекста повышает его шансы попасть в ведущие темы повестки дня.Аудиовизуальные СМИ постепенно расширяют форматы своих материаловхештегами и ссылками на тематические подборки в соцсетях, подтверждаяпроисходящий процесс интеграции.Порезультатампроведенногоисследованияустановлено,чтохарактеристики формирования повестки дня для местных и национальныхновостных сюжетов как в РФ, так и в Бразилии имеют одинаковыйвоздействующий эффект, т.е.
срок жизни повестки дня и структурнотемпоральные зависимости близки. Соотношение взаимного влияния повесткидня традиционных СМИ и повестки дня новых медиа для местных инациональных тем находится приблизительно на одном уровне.Подтверждена гипотеза о наличии взаимного межмедийного влияниятрадиционных и новых СМИ на повестку дня. То есть мы можем говорить о том,что в современных гибридных медиасистемах присутствуют прямые и обратныеинформационные потоки между традиционными СМИ и новыми медиа, аповестка дня конкретных СМИ носит характер интерференции и высокойоткрытости для внешнего влияния со стороны других элементов медиасферы.Обобщив все проанализированные «навязчивые» («obtrusive») темыповестки дня, автором выявил более ярко выраженное влияние повестки дняТвиттера на повестку дня СМИ – по сравнению с общей выборкой всех тем.Нами были эмпирически определены темпоральные (день и времяпубликации) и структурные параметры твита (хештег, картинка, ссылка) в новыхгибридизрованных медиасистемах, которые являются значимыми параметрами,определяющими вероятность превращения этого твита в значимый факторформирования политической повестки дня.Это указывает на то, что в гибридизированных медиасистемах растет долялидеров мнений среди неинституциональных политических акторов, которыхмы обозначили в данной работе как топ-спикеры.
![](https://s.studizba.com/z.php?f=/templates/si/i/noavatar.png&w=100&h=100&t=1"){kind=avatar}
