Автореферат (1147087), страница 4
Текст из файла (страница 4)
Сопределенной стадии развитии гибридной медиасистемы, удельный весобладателей активных Твиттер-аккаунтов среди национальных ньюсмейкеров и20%D0%90%D0%BB%D0%B5%D0%BA%D1%81%D0%B0%D0%BD%D0%B4%D1%80/Downloads/printsip-povestki-dnya-kak-dominanta-mediynogo-prostranstva.pdf48Ku, G., Kaid, L.L. Pfau, M. The impact of web site campaigning on traditional news media andpublic information processing. Journalism and Mass Communication Quarterly, 80, 528-547, 2003представителей традиционных СМИ достигает такого уровня, когда Твиттер ужестановится не площадкой, конкурирующей и сравниваемой со СМИ, аэлементом,интегрированномвмедиасистему,расширяющимформатымедиатекстов и возможности их распространения.
Изучение этого «порогового»показателяпредставляетзаметныйнаучныйинтересдлядальнейшихисследований.В четвертом параграфе первой главы «Твиттер в политическихкоммуникациях»,мыпривелиобзорпоследнихисследований,сфокусированных на Твиттере в дискурсе теорий политических коммуникаций иповесткидня.Выявлено,что,вместозависимостиоттрадиционныхинформационных посредников (гейткиперов), обсуждаемые темы, особеннополитические, в высокой степени зависят от активности всего несколькихпопулярных пользователей. Последние влияют на формирование повестки дня засчет продуцирования большого количества ретвитов и распространение хештега.А затем приходит время активности абсолютно любого пользователя,использующего этот, уже ставший популярный хештег, что позволяет врезультате той или иной теме попасть в тренд обсуждения.В первой главе также проиллюстрировано прохождение новыми медиа иТвиттером всех четырех стадий изменения медиасистемы по классической схемеМаклюэна, описывающей любой качественный сдвиг в истории.
Описаны всечетыре стадии интеграции новых медиа, социальных сетей и Твиттера всовременные медиасистемы.Основываясь на полученных выводах, мы смогли во второй главе«СовременныемедиасистемыРоссиииБразилиивконтекстегибридизации» описать современные медиасистемы России и Бразилии исоставить программу исследования для изучения процессов формированияповестки дня в этих странах.Описание современных медиасистем исследуемых государств в контекстеих гибридизации предполагает их базовое статистическое описание (см.
Таблицу1 и Таблицу 2). Это позволило отразить их структуру и композицию винтересующий нас период 2010-2014 гг.).Таблица 1. Сводная таблица по структуре медиасистемРоссии и Бразилии: традиционные СМИ России и Бразилии 201449Бразилия (количество СМИ) Россия (количество СМИ)Газеты (печатные, 1-7выпусков в неделю)683 ежедневных изданий4.213 всего изданий38.555 изданийЖурналы (еженедельные,ежемесячные и т.д.)5.779 изданий33.700 изданийРадио9.459 станций(4.409 групп)2.669 станцийТелевидение514 каналов20 федеральных каналов700 региональных каналов(около 50 с собственнымиофисами)Таблица 2. Сводная таблица по структуре медиасистемРоссии и Бразилии: новые медиа России и Бразилии50БразилияРоссияМобильные телефоны253 млн.(у 87% среди всехдомохозяйств)225.1 млн.(157% от сим-карт)Интернет и компьютеры74 млн. (38% of населения)Интернет и мобильныетелефоны (включаяпланшеты)52 млн.(27% населения)70 млн.(49% населения)25.7 млн.(18% населения)Зарегистрированныедомены и сайты3.05 млн.(16 сайтов на 1000 чел.)4.6 млн.(31.9 сайтов на 1000 чел.)Аккаунты в социальныхсетях58.7 млн.(69% онлайн-публикаций)65.8 млн.(46% от онлайн-публикаций)49Summary tables of preliminary data results.
// Итоговый доклад по описанию медиасистем врамках закрытого рабочего совещания проекта Media systems in flux: the challenge of theBRICS countries http://uta.fi/cmt/tutkimus/BRICS.html50Summary tables of preliminary data results. // Итоговый доклад по описанию медиасистем врамках закрытого рабочего совещания проекта Media systems in flux: the challenge of theBRICS countries http://uta.fi/cmt/tutkimus/BRICS.htmlИнтернет на компьютерах на 11% более распространен в России, чем вБразилии (в процентах от населения), а вот интернет на мобильных устройствах,наоборот, на 9% более распространен среди бразильского населения, В Россиина 1000 чел.
зарегистрировано 32 сайта, что вдвое превышает данные поБразилии – 16 сайтов на 1000 чел. что говорит о заметных процессахгибридизации в медиасистемах этих стран.В целом, на основе собранной статистики, можно говорить о сравнительносхожей активности СМИ, и о вдвойне превышающую российскую активностьбразильских Твиттер-пользователей.
Общая интернет- активность сопоставима сактивностью в Твиттере: 69% от всех онлайн-публикаций в Бразилииприходится на аккаунты в социальных сетях. В России доля таких публикацийсоставляет лишь 46%.Если в России уровень грамотности населения, важный для данногоисследования как один из факторов потребления информации аудиторией,составляет 99,5%, то в Бразилии он заметно ниже – 90,0%51. В странах с такимисредневысокими показателями газеты остаются продуктом для элиты, а массоваяпресса распространяется, как правило, в виде спортивных газет (что особенноактуально для Бразилии), либо в виде бесплатной прессы52.Количество печатных газет в России в 9 раз выше, чем в Бразилии,журналов – в 6 раз выше, чем в Бразилии. Напротив, количество радиостанций вБразилии в 3,5 раза превышает количество радиостанций в России.
Количествообщефедеральных каналов в исследуемых автором странах сопоставимо, а вотколичество местных телеканалов в России почти в 2 раза превышает количествоместных каналов в Бразилии (по данным Таблицы 1).51Newspaper circulation in Brazil grows; Folha takes the lead. Folha de S. Paulo.
January 25,201352Медиасистемы России и Бразилии на современном этапе массовой коммуникации //Известия ЮФУ №1, 2015 http://philol-journal.sfedu.ru/index.php/sfuphilol/article/view/787Средний объем тиража ежедневного выпуска печатных изданий вБразилии (газет и журналов) – 4,52 млн экз.53. В России этот показательсоставляет 21,91 млн экз., что в 5 раз выше54.Гибридизациямедиасистем,исходяизсовременнойструктурымедиасистем, представленной во второй главе, влияет на изменение общейструктуры повестки дня и на процессы ее формирования.
Поэтому во второйглаве на основе выводов из первой главы, представлены и описаны значимыеPEST-факторы, влияющие на функционирование и развитие медиасистемы.Процессы гибридизации влияют на экономические отношения внутримедиасистемы: как на процессы производства и распространения информации,такина рекламные возможности(см. Таблицу 3), обеспечивающиесуществование СМИ с финансовой точки зрения.Таблица 3 Рекламный рынок традиционных СМИ и новых медиа 2014Общийрекламныйоборот (вдолларах)СекторПечатные СМИ(Газеты и журналы)Электронные СМИ(радио и телевидение)Бразилия3.2 млрд.Россия2.6 млрд.11.4 млрд. (12.1 млрд.,включая интернеттелевидение)868 млн.4.9 млрд.Печатные СМИ(Газеты и журналы)2.7 млрд.1.39 млрд.Электронные СМИ(радио и телевидение)10 млрд.4.91 млрд.470 млн.1.44 млрд.Новые медиа(мобильные услуги,интернет)РекламныедоходыНовые медиа(мобильные услуги,интернет)23.24 млрд.По данным АКАР, крупнейшую долю рекламного рынка России занимаеттелевидение(156млрдруб.,чтозакономерносоответствуетуровнюпопулярности и доверия к ТВ).
На втором месте – интернет (71,1 млрд руб.).5354Там жеГодовой тираж газет (изданий) // Росстат http://cbsd.gks.ru/Печатные СМИ занимают 3-е место (37,0 млрд руб., наружная реклама – 40,7млрд руб., и радио – только 16,5 млрд руб.55В Бразилии доли распределения рекламы по отраслям иная:561-е место (63,3%) на рекламном рынке 2011 г. занимает телевидение, 2-еместо (11,8%) – журналы, 3-е (7,1%) – газеты. Интернет – только 5,1%(прогнозируется рост до 10% к 2016 году), радио – 8,6%.Показатели общего рекламного оборота электронных СМИ в Бразилии в2,3 раза превышают объем рекламного оборота электронных СМИ в России.Напротив, объем рекламного оборота в новых медиа в России в 26 разпревышает объем рекламного оборота в бразильских новых медиа.Состояние рекламного рынка влияет на темпы гибридизации медиасистем,направляя развитие процессов массовой коммуникации в зависимости отэкономических реалий и потребностей аудитории.
В России доля интернетрекламы растет и уже составляет высокую долю от общего рекламного рынка,что дает возможности развития новым медиа и ускоряют процессы интеграциитрадиционных СМИ с интернет-технологиями. В Бразилии доля интернет-рынкарекламы еще сравнительно мала, что, как мы считаем, сдерживает гибридизациюбразильской медиасистемы.Автором также описаны уровни проникновения традиционных СМИ иновых медиа, представлены медиапредпочтения и доверие к СМИ в России иБразилии в 2010-2014 годах (изменяющиеся параллельно с развитием Твиттера иновых СМИ. Сравнение показателей самых популярных социальных сетей вРоссии и Бразилии по количеству пользователей, динамике прироста аудиториии активных аккаунтов ежемесячно с 2010 по 2014 г., показывает, что Твиттер с2013годаявляетсяхарактеризующийся55самойновойдинамичноструктуройрастущейгейткиперовсетью.иТвиттер,инициаторовОбъемырекламногорынкапосегментамhttp://www.akarussia.ru/knowledge/market_size/id404456AssisL.OconsumoeapublicidadenoBrasilem2016http://knowledge.othink.com/index.php/vendas/169-o-consumo-e-a-publicidade-no-brasil-em2016потенциальной повестки дня, высокой активностью публикаций и репостовпубликаций из СМИ, тесной интеграцией с поисковой системой Google исоциальной сетью Facebook, распространенных как в России, так и в Бразилии,может выступать репрезентативной площадкой для исследования политическихкоммуникаций и повестки дня как новых медиа, так и традиционных СМИ.Такимобразом,показано,чтоТвиттерявляетсярелевантныминструментом для анализа политической повестки дня в современныхмедиасистемах.
![](https://s.studizba.com/z.php?f=/templates/si/i/noavatar.png&w=100&h=100&t=1"){kind=avatar}
