Автореферат (1147087), страница 3
Текст из файла (страница 3)
Исследованы группы факторов,влияющие на функционирование современных медиасистем в контекстеформирования повестки дня: социальные, экономические, технологические иполитические факторы.Автором предложена авторская концепция медиасферы. В диссертацииобосновывается понимание медиасферы как особой сферы общественныхотношений, складывающейся по поводу производства, распределения, обмена ипотребления продуктов медиа – медиатекстов. В субъектную структуру этойсферы входят производители, распространители и потребители медиатекстов.Первые две группы – это некоторая упорядоченная совокупность социальныхакторов, как институциональных, так и нет, онтологически и социологическиоперационализуемых как медиа. Третья группа – представляет аудиторию,представленную классическими и неклассическими общностями. Связаны вединуюсферуонипространствоммедиатекстовсоднойстороныисовокупностью регуляторов – законодательных, с одной стороны, иныхнормативных и этических, с другой.При анализе современных процессов в медиасфере показано, чтотехнологияформированияповесткиднявсовременныхусловияхвзаимодействия и конкуренции между традиционными СМИ и социальнымимедиа меняется по сравнению с описанными в классических работахтрадиционными процессами “agenda setting”35.35McCombs, M.
E., Shaw, D. L. The agenda setting function of the mass media. Public 156Opinion Quarterly, 36, 176-187, 1972Можно говорить о том, что современная медиасфера ставит СМИ иаудиторию в относительно равные условия, позволяя обеим влиять намедиапространство, повестку дня и социальную динамику.Мы рассматриваем медиасистему как открытую социальную систему,включающую совокупность всех медиа, функционирующих в пределах той илииной социальной системы, ограниченной географически, политически илиисторически, аудиторию, связи и отношения между всеми элементами системы.По нашему мнению, медиасистема является подсистемой социальной системыболее общего порядка, образующей социальную целостность в пределахотдельной страны, группы стран, отдельного региона илиотдельногоисторического периода.
В широком плане медиасистема может рассматриватьсяикакчастьполитическойсистемы,функционирующейвпределахинформационно-коммуникативной подсистемы политической системы обществаВ структуру медиасистемы входят:●совокупность традиционных СМИ (печатных и аудиовизуальных) иновых медиа, ограниченных географически, политически или исторически;●аудитории этих СМИ;●связи и отношения между СМИ и аудиторией.Современные медиасистемы отличаются от традиционных появлениемнового элемента – т.н.
новых медиа, под которыми мы понимаем интерактивныеэлектронные издания и новые формы коммуникации производителей контента спотребителями.Появлениеэтогоэлементазаставляетмедиасистемуадаптироваться, принципиально меняя характер отношений между СМИ иаудиторией, особенно в формировании повестки дня. Этот процесс называютгибридизацией.36Во втором параграфе «Теория повестки дня в развитии» представленыактуальные подходы к пониманию фрейминга в контексте теории формированияповестки дня, изучены существующие способы оценки медиа-значимости в36Chadwick, A. The Hybrid Media System: Politics and Power Oxford 2013 P.27повестке дня. Дана характеристика феномена межмедийной повестки дня и ролиновых медиа, блогов и социальных сетей в формировании повестки дня.Показана последовательная трансформация концепции общественноговосприятия У. Липпмана37 в понимании формирования повестки дня как однойиз функций СМИ, которые, посредством повторения новостных тем, повышаютзначимость той или иной темы в сознании общества38.
В работе показано, какселективное восприятие, ограничивающее эффект воздействия на аудиторию39,можетучитыватьсяприформированииинформационныхпотоковвгибридизированных медиасистемах современного типа. Например, посредствомвыбора каналов и конкретных площадок, аккаунтов лидеров мнений, на которыеориентируется нужная политическим акторам аудитория.В работе показана эволюция содержания понятия «повестка дня». Э.Роджерс и Дж. Диринг обобщили существовавшие на 1987 год подходы кизучению теории повестки дня и составили модель из трех конкурирующих ивоздействующих друг на друга повесток дня40:●политическая повестка дня (political agenda, в некоторых переводахможно встретить термин «стратегическая повестка дня») – устанавливаетсягосударством, в частности, влиятельными политиками)●повестка дня СМИ (media agenda, медиа-повестка), которуюустанавливают СМИ●общественная повестка дня (public agenda) – сформированная подвоздействием первых двух повестка дня, дополненная влиянием личнойповестки дня каждого человека.Определение фрейминга, рассматриваемое в этом параграфе, – один издискуссионых37вопросовуисследователей,изучающихполитическуюLippmann, W.
Public opinion. New York: Macmillan. 1922Severin, W.J., Tankard, J.W., Jr. Communication theories. (5th ed.). New York:Longman, 200139McCombs, M. Reynolds, A. News influence on our pictures of the world. In J. Bryand & D.Zillmann (Eds), Media Effects (2nd ed., pp. 1-18). Mahwah, NJ: Lawrence Erlbaum., 200240Там же38коммуникацию. Так, Такешита41, Ву и Колеман42, МакКомбс43 и их сторонникиопределяют фрейминг как «процесс отбора отдельных аспектов отображаемойжурналистами реальности и усиления представленности этих аспектов в целяхфиксации определенных причинно-следственных связей, формулированияморально-нравственныхинтерпретацийивыработкирекомендацийотносительно того, как нужно поступать в той или иной ситуации» 44.
В западныхисследованиях распространено определение У. Гамсона и А. Модильяни,согласно которым фрейм — это стержневая идея коммуникационного текста,раскрывающая суть и содержание основного сюжета информационногосообщения45.Медийные фреймы в политической коммуникативистике делят наэквивалентные и акцентные. Эквивалентные фреймы (equivalence frames)работают за счет использования журналистами определенных фраз и оборотов,которые не порождают логических противоречий и не меняют сути сообщения46.Анализ релевантной теоретической литературы и вторичных материаловисследований позволяет автору сформулировать гипотезу о том, что степеньинтеграции и интерференции традиционных СМИ и социальных медиа47 влияет41Takeshita, T.
Exploring the Media’s Roles in Defining Reality: From Issue-Agenda Setting toAttribute Agenda Setting // McCombs M.E., Shaw D.L., Weaver D.H. (eds.) Communication andDemocracy. — Mahwah 199742Wu, H.D., Coleman R. Advancing Agenda-Setting Theory: The Comparative Strength and NewContingent Conditions of the Two Levels of Agenda-setting Effects // Journalism and MassCommunication Quarterly. Vol.
86. № 4, 200943McCombs, M.E., Shaw, D.L. The Agenda-Setting Function of Mass Media // The PublicOpinion Quarterly. Vol. 36. № 2, 197244Kim, S.H., Scheufele, D.A., Shanahan, J. Think about It This Way: Attribute Agenda-SettingFunction of the Press and the Public's Evaluation of a Local Issue // Journalism and MassCommunication Quarterly. Vol. 79. № 1, 200245Scheufele, D.A., Iyengar S. 2013. The State of Framing Research: A Call for New Directions //Kenski K., Jamieson K.H. (eds.) The Oxford Handbook of Political Communication Theories. —N.Y46Scheufele, D.A., Iyengar S. The State of Framing Research: A Call for New Directions // KenskiK., Jamieson K.H. (eds.) The Oxford Handbook of Political Communication Theories.
— N.Y.201347Ачкасова, В.А. Принцип повестки дня как доминанта медийного пространства //Журналистскийежегодник,№12012,URL:file:///C:/Users/%D0%92%D0%B8%D0%BA%D1%82%D0%BE%D1%80%D0%B8%D1%8F%на значимость традиционных СМИ в формировании повестки дня всовременных политических коммуникациях48. Через дискуссии и обмен идеямив онлайн-режиме, повестка дня формируется традиционными СМИ параллельнос онлайн-сообществом.Автор показывает, что повестка дня, существующая в виде медиатекстов вСМИ, и повестка дня, существующая в обществе, не являются идентичными.Если медиаповестка функционирует в медиасистеме (как совокупностимедиаорганизацийвузкомсмысле),тообщественнаяповесткадняфункционирует в медиасфере как более широком образовании.
Медиаповесткавыявляется с помощью анализа медиатекстов, тогда как для определенияобщественной повестки нужно обращаться к инструментам социологии.Но поскольку повестка дня – результат общественных информационныхпроцессов,медиаповесткаявляетсяоднимизключевыхисточниковобщественной повестки.В третьем параграфе «Сетевая теория, место и роль Твиттера всовременных медиасистемах» анализируется роль новых медиа, социальных сетейи, в особенности, Твиттера в формировании повестки дня в современныхмедиасистемах (рассматривается период 2000-2014 годов). Особое внимание кТвиттеру связано с нашей гипотезой, о том, что повестка дня Твиттера способнавлиять на повестку дня СМИ, и выступать в качестве первичной повестки.Являясь репрезентативной выборкой активной интернет-общественности,выборка топ-авторов в Твиттере включает в себя и авторов традиционных СМИ,обращающихся к Твиттеру как к источнику информационных поводов,оперативному каналу ньюсмейкинга, как к инструменту оперативной трансляцииновостей и как к инструменту ретрансляции контента традиционных СМИ.
![](https://s.studizba.com/z.php?f=/templates/si/i/noavatar.png&w=100&h=100&t=1"){kind=avatar}
