Автореферат (1147069), страница 6
Текст из файла (страница 6)
Несмотря на кардинальное различие всодержании сообщений, с помощью которых провозглашаются псевдоцели в разных формахманипулятивной стратегии, основные механизмы их воздействия на сознание индивидов вовсех типах политического режима будут схожи. Тоже можно сказать о каналахраспространения манипулятивных сообщений: от типа политического режима зависитсвобода наполнения сообщений, возможность оппозиционных высказываний, степеньдоступности и открытости информации – однако, во всех режимах механизмы влияния СМИна сознание будут аналогичны.18Второй параграф второй главы «Соотношение политических режимов и технологийв системах политических манипуляций» посвящен анализу места и роли технологийполитического PR, маркетинга и рекламы в системе политических манипуляций.В работе предлагается разграничить понятия PR и пропаганда на основе рассужденийДж.
Грюнига и Т. Ханта о моделях PR-технологий: пропаганда («первая и вторая модель»),«продающий» PR («третья модель»), и «социализирующий» PR («четвертая модель»). Извсех этих моделей только последняя как идеальный вид управления информацией,построенный на принципах взаимовыгоды сторон, гуманизма, а также открытости и полнотыинформации, не может быть отнесена к манипулятивным технологиям. Однако и она будучи«идеальной моделью» в реальности не существует отдельно от других видов PR, во многомносящих манипулятивный характер.Пропаганда является манипуляцией по определению. Ее задача состоит в том, чтобысоздать индивида лишенного способности критически и разумно мыслить, который будетдействовать под влиянием искусственных возбудителей и направляющих сил. Наманипулятивную сущность пропаганды указывают и ее основные функции:управлениеинтерпретациями событий на основе убеждения реципиентов в правомерности взглядов ипозиции коммуникатора, перевод знаний и представлений политического актора в сферуповеденческой мотивации, борьба с идейными противниками и др.
Сегодня приняторазграничивать мягкую и жесткую пропаганду, и относить жесткую к тоталитарнымрежимам, а мягкую ̶ к демократическим(соответственно «первая» и «вторая модели» PRпредложенные Дж. Грюнингом и Т. Хантом).Манипулятивный характер PR-технологий «третьей модели» определяет свойственнаяей двуединость целей: с одной стороны, они должны содействовать интересам субъекта, сдругой - способствовать гармонизации общества, что делает необходимым обращение кманипулятивным приемам. В этом случае применяются преимущественно приемыуправления информацией. Искреннее и открытое взаимодействие с общественностью врамках «третьей модели» PRстановится своего рода демонстрацией, специфическимманипулятивным приемом, который помогает манипулятору добиться нужного эффекта вобход психологических и когнитивных барьеров публики.Подобно СМИ, PR-технологи «третьей модели» поддерживают определенную системуи конструируют выгодную для нее реальность.
Современные PR и СМИ разделяют роль«проектировщика» и «конструктора» социальных процессов. Таким образом, постмодерныйPR владеет инструментами симуляции и виртуализации не только общественных связей, но ивсей социальности, что приводит не к формированию общественного мнения, а к симуляцииили конструированию его по заказу манипулятора.19Сущность политического маркетинга заключается в использовании маркетинговыхмеханизмов в управлении социальной и политической сферами общества.
Как и в PR, вмаркетинге можно констатировать противоречивость целей воздействия: с одной стороны,он призван улучшить качество политического продукта на основе честной борьбы запотребителя, с другой ̶ он становится манипулятивной технологий государства, призваннойсформировать и внедрить в сознание масс потребности в определенном политическомпродукте. Кроме того, в политическом маркетинге часто используются инструменты, в тойилииноймереносящиеманипулятивныйхарактер:политическаяимиджелогия,электоральный маркетинг, политический брендинг, политическая реклама и другие.Специфика используемых в манипулятивной стратегии технологий зависит от ееформы.
В тоталитарных стратегиях манипулятивные технологии сводятся к «первой» и«второй моделям» PR, предложенным Дж. Грюнигом и Т. Хантом, то есть кпропагандистским технологиям. Манипулятивные сообщения в рамках таких технологийориентируют объектов на нерациональные политические действия. При этом используютсясоставныесообщения,эмоциональногофона:преимущественно«навешиваниепостроенныеярлыков»,натехниках«частичнаяобеспеченияподтасовкафактов»,«употребление информации в другом контексте», и др. Такие сообщения носятоднонаправленный характер, и отсутствие обратной связи обусловливает дефицитинформации о потребностях отдельных групп граждан. Вследствие этого в качественаполнения манипулятивных сообщений используются апелляции к коллективнымстереотипамиустановкам,авоздействиеориентированонамассовыйуровеньполитического сознания. Политический рынок как таковой отсутствует, обществозаставляют принять единственный существующий политический продукт с помощьюактивизации сильнейших эмоций (страх, ненависть, любовь и др.).В развитых демократических государствах со свободным политическим рынкомконкуренция тоже зачастую несовершенна и во многом носит олигополистический характер.Манипулятивныесообщения,составляющиеманипулятивныетехнологии,здесьориентированы на получение обратной связи, что позволяет выявить потребности небольшихгрупп и адаптировать под них политический продукт.
Манипулятивные сообщения в такихформах стратегии ориентированы на групповой или индивидуальный уровни сознанияграждан. Это делает возможным максимальное соответствие политического продуктапотребностям собственной целевой аудитории, чем определяется его роль на политическомрынке.Результатомтакихпроцессовзачастуюстановитсяпревращениереальнойполитической борьбы в «борьбу позиционирования».В третьем параграфе«Политические манипуляции20вСША иРоссии:сравнительный анализ» приведен сравнительный анализ отдельных частей механизмаполитического манипулирования в различных формах манипулятивных стратегий.В данной части работы проанализированы манипулятивные стратегии государств.
Наэтом уровне манипуляции базируются уже не на общих когнитивных свойствах индивида, ана специфических чертах сознания и поведения, характерных для граждан этого государства,то есть на основных чертах «национального менталитета».Выбранные в качестве примеров РФ и США, граждане которых обладают разнымиментальными и ценностными характеристиками, помогли проиллюстрировать, с однойстороны,различиявинструментахдостиженияидекларируемыхпсевдоцеляхманипулятивных стратегий государств, с другой ̶ показать общность целей таких стратегий.В отличие от США,в которых с самого основания развиваются и укрепляютсяпринципы, ценности и институты демократического государства, в России политическийрежим менялся кардинально от тоталитаризма до «иллюзорной», «фасадной демократии».Этот факт дает возможность при анализе манипулятивных систем двух государств выявитьчерты всех основных форм политических манипулятивных стратегий.В системах политических манипуляций США и РФ применяются одинаковые техникиобеспечения внимания.
В качестве техник обеспечения эмоционального фона аудитории вСША используется апелляция к таким национальным чертам граждан, как индивидуализм,материализм, патриотизм и др. В России в качестве содержательного наполненияманипулятивныхиспользуютсясообщенийапелляциядлякобеспечениярелигиознымэмоциональногоценностям,фонааудиториидушевности,терпению,психологической и интеллектуальной восприимчивости и т.п.Эти национальные черты, сформировавшиеся в силу культурных, исторических,идеологических особенностей и политического опыта граждан обоих государств, глубокоукоренились в их сознании в форме установок, прототипов, образов, сценариев.
Онииспользуются как содержательное наполнение манипулятивных сообщений на всех уровняхманипулятивного механизма.Значимые для американцев ценности, позволяют использовать в качестве псевдоцелейманипулятивной стратегии государства стремление к достижению идеалов либеральнойдемократии. Официальное провозглашение в РФ демократического режима определяет иофициальную псевдоцель политического курса. Однако русскому человеку демократическиеценности не являются имманентно присущими, поэтому стремление к их достижениювыступает в них как сопутствующий элемент, служащий, в основном, для позиционированияРоссии на международной арене.
Основой содержания манипулятивных сообщений,определяющих псевдоцель, остается провозглашение стремления государства к достижению21ценностей близких «русской душе»: к истине, долгу, терпению и др. – и стремление кобеспечению реализации общечеловеческих потребностей в стабильности, безопасности,надежности.Декларирование в РФ псевдоцелей, провозглашающих стремление к демократииопределяет необходимость использования демократических инструментов в политическомпроцессе. Однако на практике политический рынок РФ представляет собой скорее рынок вдухе конституционной смешанной экономики, тяготеющей к командно-административнойсистеме регулирования политических ресурсов.
Поэтому демократические институты вполитическом процессе России сочетаются с авторитарными методами осуществлениягосударственной власти, а взаимодействие государства и общества по-прежнему имеетодносторонний,пропагандистскийхарактер,формируямеждунимиотношенияуправляющих и управляемых.Специфика технологий политического маркетинга в России связана с тем, что ониносят ярко выраженный манипулятивный характер, причем манипуляции производятся нетолько с помощью информационного, но и с помощью административного ресурса.Использование демократических и недемократических методов достижения тактическихцелей в политическом процессе РФ приводит к тому, что основным приоритетом действийвласти становится решение не реальных социальных проблем, а тиражирование такогообраза власти, который делает ее легитимной в глазах аудитории.Демократические методы осуществления государственной власти в США создаютусловия для высокой конкуренции, вынуждающей политических акторов бороться за голосаизбирателя, используя все возможные технологии, в том числеманипулятивные.Следствием повсеместного применения таких технологий становится то, что модернизацииподвергается в большей степени внешняя сторона политического продукта, ориентированнаяна улучшение его восприятия электоратом.
![](https://s.studizba.com/z.php?f=/templates/si/i/noavatar.png&w=100&h=100&t=1"){kind=avatar}
