Диссертация (1144954), страница 33

Просмтор этого файла доступен только зарегистрированным пользователям. Но у нас супер быстрая регистрация: достаточно только электронной почты!

Текст из файла (страница 33)

Дизайн-программы, связанные срешением проблем утилизации отходов, разнообразной тары, упаковки,использования вторсырья, могут иметь важное социально-экономическое иэкологическое значение» [124, с. 42].Опираясь на выделенные ранее функции дизайна, обозначим и раскроемфункции экологического дизайна, т.к. это направление является не толькопроектной деятельностью, но и парадигмой, манифестом, деятельностью длябудущего, акцентирующей социокультурную сущность и ответственностьдизайна [159].Функции экологического дизайна мы выделяем следующие:• созидающую;• информационную;• аксиологическую;• коммуникативную;• воспитательную;• социально-экономическую;176• природосохранную;• аттрактивную;• эстетическую;• валеологическую;• адаптационную;• прогностическую.Созидающаяфункцияопределенатем,чтодизайнерскоепроектирование – соединение в целостной структуре и гармоничной формевсех общественно необходимых свойств проектируемого объекта.

Основнымирабочими категориями дизайн-проектирования являются образ, функция,морфология, технологическая форма, эстетическая ценность. Проектнаядеятельность дизайнера имеет формообразующий характер. Работая надформой и решая стоящие перед ним различные задачи, дизайнер стремится ктому, чтобы эта форма стала содержательной (кроме безусловных качествполезности, удобности, безопасности и экономичности).Чтобы изменить сознание и культуру потребителей, сами формы дизайнобъектов, технологии их создания должны быть особыми, привлекающимивнимание к проблемам, открывающими новые возможности, образы, чтосоответствует задачам экодизайна.Информационная функция экологического дизайна обеспечиваетсявизуальной информативностью проектируемого объекта. Дизайн можнорассматриватькакопределенныйспособпередачиупорядоченнойинформации. Благодаря выразительности композиционного, пластического ицветового решения потребитель понимает его назначение, материал, способизготовления, устройство, способы использования.

Эта функция зависит оттенденций развития общества, проблем и противоречий, способствуетвыявлению социально-культурного смысла вещи, ориентированного наценностные идеалы определенных групп потребителей и отражающеготенденции развития стиля [124, с. 40].177Приисследованиисемантикипредметно-пространственнойсредыанализу подвергаются, прежде всего, такие ее качества, как форма, цвет,знаковые модели. Форма и стиль – понятия, в которых зафиксированаматериально-предметная, бытийная, онтологическая, внешняя, формальнаясторона эстетического.

Но в этом внешне-формальном всегда просвечиваетвнутренне-содержательное, духовное, психологическое. Не случайно включевомпонятии«выразительное»схватываютсяобеэтистороны,взаимопереходы внешнего и внутреннего, содержательного и формального[105, с. 68]. Формы материальной культуры (одежда, обычаи, архитектура ит.д.) со временем могут изменяться, но символы (особенно графические)продолжают очень тщательно воспроизводиться из поколения в поколение.Трактовка этих символов может претерпевать изменения, может утрачиватьсяпервичный заложенный в них смысл, однако форма не изменяется или почтине изменяется.

Вероятно, это происходит потому, что информация,передаваемая людьми в вербальной форме, может достаточно сильноискажаться в силу субъективности ее понимания конкретным человеком, ноформа (материальный знак) более проста для восприятия, чем содержание,т.к. воспринимается визуально. Визуальный ряд более важен, чем какие-либодругие раздражители, никуда не деться от формы, цвета, объема икомпозиции пространства. Это язык, не требующий перевода, понятный наподсознательном уровне. Ощущение символики формы и знаков, цветазаложено в человеке генетически.Информация, закодированная и прочитываемая во внешнем образеобъекта, может заставить задуматься потребителя о ценностях и проблемахокружающей среды, вызвать желание изменить к лучшему этот мир на уровнесвоих возможностей, задать тенденции в моде и потребительские установки,простобытьхарактеристикиправдивойизделия.иобъективной,Потребителиуказыватьнастановятсяэкологическиевсеболееинформированными, опытными и требовательными к приобретаемым имитоварам.Интересыпотребителейбольшенеограничиваютсяценой,178характеристиками товара, аспектами поставки и сервиса – покупателистановятся более компетентными в экологических, этических и социальныхвопросах и хотят получать товары, соответствующие их представлениям.

Всовременном обществе наблюдается осведомленность об экологическихпроблемах и угрозе выживанию человечества, беспокойство и пониманиенеобходимости государственных мер и собственного посильного участия,активное участие некоторых сообществ, групп, организаций в процессах,акциях, планомерных мероприятиях и практический вклад в решение проблемна локальном уровне. Средства массовой информации, документальныефильмы выявляют, изобличают и пропагандируют. Модные «зеленые» идеи,акции,нарядыдемонстрируютзнаменитости,политики,артисты,общественные деятели, поднимая свой рейтинг популярности в глазахобщественности.Аксиологическая (ценностно-ориентационная) функция экодизайнаявляетсянаиважнейшей,т.к.этонаправлениесовременногодизайнаактуализирует проблемы сосуществования человека и природы, показываетценности сегодняшнего дня и ориентиры будущего, идеи и концепцииэкодизайна способны изменить мировоззрение людей.

Антропогенная среда –это порождение и отражение общественного бытия и сознания, иллюстрациятесной взаимосвязи материальной и духовной стороны жизни общества.Каждыйэтапэкономической,развитияобществаидеологическойвыражаетсяворганизации.егополитической,Визуализацияиматериализация этих общественных процессов осуществляется в предметнопространственных структурах, которые окружают нас и иллюстрируюткультурно-эстетическиеустремленияобщества.Впредметно-пространственной среде сохраняется память человечества о прошедших эпохах,о ценностях духовных и материальных. Объект дизайна является артефактомкультуры, воплощением и носителем культурных смыслов и ценностей.Ценностные установки могут формироваться благодаря знаковости и179коммуникативности формы дизайн-объекта, в которой как в знаке, коде,символе передается определенная ценностно-ориентирующая информация.Коммуникативная функция экологического дизайна (как и дизайна вцелом) состоит в способности мира вещей, предметной среды инициироватьчеловеческое общение в процессе использования и зрительного восприятиявещей, выражения отношения к ним, а также к среде в целом.

Этообусловлено знаково-коммуникативной сущностью вещей и их социальнымсимволизмом, способностью быть носителями определенной утилитарной иэстетической информации и передавать эту информацию, закодированнуюхудожественно-образными средствами [124, с. 41]. Культурные символымогут быть как общечеловеческие, так и созданные, понимаемые налокальном уровне.

Знаковость вещи может указать на потребительскиепредпочтения и принадлежность к определенной социальной группе еевладельца.Технологии и коммуникации стали узловыми пунктами прогресса, идизайн как выразитель технологий и катализатор коммуникаций занимает внем ведущую позицию. Фирменный стиль, узнаваемость, запоминаемостьбренда, новые формы и технологии, неповторимость и стильность интерьера– это способы привлечения клиентов, возможность увеличить цену продуктаили услуги, составляющие успеха в экономической конкуренции, а такжепровокация нового витка потребления. Средствами графического дизайнавозможно напрямую обращаться к потребителю, призывать, критиковать,информировать, инициировать и организовывать акции и проекты.Воспитательная функция означает коррекцию уже существующих иформирование новых социальных предпочтений, активной жизненнойпозиции на основе опыта поколений.

Объекты экологического дизайназадают новые формы и нормы поведения, касающегося взаимоотношений сприродой, должны способствовать формированию экологической культурыличности, что обеспечивается рассмотренными выше познавательной,аксиологической и коммуникативной функциями. Экологическая культура180детерминирует взаимоотношения человеческого общества и природы;обеспечиваетсоциальныхэтическихгармоничностьотношений,норм,ихсосуществованияобщественныхвзглядов,иустановокблагодаряиндивидуальныхиценностей.системеморально-Социальнаяответственность дизайнера состоит в осознании того факта, что егодеятельность и дизайн-объект как результат всегда общественно значимы иоказывают воздействие (физиологическое, психологическое, экономическое,эстетическое) на потребителей продукта, в умении предвосхитить запросы иидеалы,модныетенденции,вуровнепрогрессивностипроектныхпредложений, в понимании того, что его личные вкусовые предпочтения недолжны навязываться заказчику, что он формирует не только материальную,но и духовную культуру общества.Социально-экономическаяфункцияэкологическогодизайнаопределяет особые требования к эффективности и экономичности технологийизготовления дизайн-продуктов, их эксплуатации и утилизации.

Экодизайн,наравне c очевидными и классическими требованиями эстетичности, удобстваи экономичности, уделяет особое внимание следующим вопросам:•потреблениюресурсовприпроектировании,изготовлении,использовании и утилизации;• происхождению и возобновляемости материалов; основная цельэкодизайна –созданиеучастков,товаров иуслугсминимальнымиспользованием невозобновляющихся ресурсов, защита окружающей средыкак производителем, так и поставщиком;• безопасности в использовании изделия, отсутствию вреда здоровью,сведению к минимуму шумов, выбросов, излучения, вибрации и т.

п.;• простоте и безопасности утилизации, возможности повторногоиспользования материалов с минимальным экологическим ущербом.В системе потребления, рекламы и сбыта товаров дизайн регулируетповедение потребителей, формирует структуру потребностей и стандартыпотребления, является средством увеличения сбыта, создает социальные181образы вещей. Экологический дизайн предполагает разумный баланс междуэкономией ресурсов и при этом обеспечение разумных потребностей людей,включая прогноз и заботу о будущих поколениях.

Объекты экологическогодизайна демонстрируют воплощение рациональных решений с различныхточек зрения: потраченные ресурсы, производство, функционирование идолговечность,утилизация,социальнаявостребованность,психофизиологическая и эстетическая удовлетворенность потребителя.Природосохраннаяфункция,которуюобеспечиваютэнергосберегающие технологии, утилизация и вторичное использованиематериалов, снижение энерго- и материалоемкости производства, егонегативного влияния на природу. Примером реализации этой функции сталовсе более популярное «зеленое» строительство, при котором воздействиезданий на окружающую среду минимально. Его цель – снижение уровняпотребления энергетических и материальных ресурсов на протяжении всегожизненногоциклаздания:отвыбораучасткадляпроектирования,строительства, эксплуатации, до ремонта и сноса.Аттрактивная (от лат.

Характеристики

Список файлов диссертации