Формирование имиджа территории для обеспечения ее инвестиционной привлекательности (1142952), страница 3

Просмтор этого файла доступен только зарегистрированным пользователям. Но у нас супер быстрая регистрация: достаточно только электронной почты!

Текст из файла (страница 3)

Предложена концепция инвестиционного имиджа территории, построенная наинтеграциимаркетингового,системного,поведенческогоипроектногоподходов,обеспечивающая решение проблем привлечения инвесторов и конкурентному развитиютерритории.Во второй главе рассмотреныособенности и уровень социально-экономическогоразвития Приволжского федерального округа, степень диверсификации региональныхэкономик,инструментыэкономические.регулированияПроанализированыинвестиционнойисточникидеятельности:финансированияправовые,инвестиционной12деятельности территорий Приволжского федерального округа и их структура, данахарактеристика рейтингатрудовой,округа попотребительский,имиджеобразующиефакторыследующим показателям: кредитоспособность,производственный,территории.риск/потенциал.СгруппированыРаскрытыкритерииоценкиинвестиционной привлекательности и инвестиционного имиджа.В третьей главе предложен алгоритм построения инвестиционного имиджа территориинаосновепроектногоподхода,разработанаструктурапроектаформированияинвестиционного имиджа территории и даны рекомендации по продвижению имиджатерриториисприменениемСистематизированыкомплексанаправлениявнешнихисовершенствованиявнутреннихкоммуникаций.деятельностиоргановгосударственной власти на всех уровнях управления, позволяющие отрегулироватьинвестиционную деятельность в регионе, разработана методика взаимодействия власти,бизнеса, контрагентов и общественности, позволяющий создать преферентные условия дляинвестора.

Выявлены и сгруппированы факторы, условия и запросы инвесторов приформировании инвестиционного имиджа территории для вложения инвестиций в ееразвитие. Сформированы показатели оценки привлекательности территории. Предложена иапробирована модель оценки привлекательности территории.Заключение. В заключении сделаны обобщенные выводы в целом по проведенномудиссертационному исследованию.Основные положения работы, содержащие элементы научной новизны, полученные врезультате исследования, следующие:1. Уточнено понятие «инвестиционный имидж территории», под которым вконтексте работы понимается комплексный образ социальных, экономических,организационных,правовых,политических,социокультурныхособенностейтерритории, определяющих ее инвестиционную привлекательность через оценку:состояния инвестиционной привлекательности территории, предпочтений, условий итребованийинвесторов,механизмавзаимодействияоргановвласти,бизнеса,контрагентов и общественности; раскрыта диалектическая взаимосвязь междуинвестиционным имиджем территории и ее инвестиционной привлекательностью,позволяющая раскрыть сущность влияния инвестиционного имиджа на восприятиетерритории инвестиционным сообществом;13Имидж территории как предмет изучения приобретает все большую значимость вусловиях инновационного развития экономики.

Это связано с тем, что в рыночных условияхтерритория использует имидж как инструмент привлечения ресурсов. В диссертации подтерриторией понимается административно – хозяйствующая форма образования, в которойсочетаются экономическая, политическая, социальная, экологическая и другие сферыобщественной системы.Учитывая специфику восприятия инвестором территории, состоящую из качественноэмоциональной и количественной оценки, в диссертационной работе рассматриваетсяпроцесс формирования инвестиционного имиджа, инвестиционной привлекательноститерритории и проводимой инвестиционной политики.При этом инвестиционная привлекательность рассматривается с одной стороны, каккомплексобъективныхусловийинвестирования,включающийэкономические,политические и социальные компоненты, с другой, как система экономических иполитических отношений в регионе.Инвестиционныйимиджтерриториипредставленчерезоценкухарактеристикинвестиционной привлекательности: состояние (показатели оценки) инвестиционнойпривлекательности территории; предпочтения, условия и требования инвесторов; механизмвзаимодействия власти, бизнеса, общественности.В диссертации уточнено понятие «инвестиционный имидж территории», под которымпонимается сформировавшийся социальный, экономический, организационный, правовой,политический, социо-культурный образ территории в рамках исторических, природноклиматических, политических, социально-экономических ее особенностей, определяющихинвестиционную привлекательность и целесообразность инвестирования в хозяйственнуюсистему.Под термином «инвестиционная привлекательность территории» понимается комплекскомпонентов, выражающихся, с одной стороны, как система политических, экономических,социальных отношений между бизнесом властью и общественностью, с другой стороны,как система интегральных показателей: объем капитальных вложений, инвестиционныйклимат,инвестиционныйиинфраструктурныйпотенциала,территориальнаяиндивидуальность, уровень развития инвестиционной инфраструктуры, инновационныйпотенциал и инновационная активность в привлечении ресурсов, влияющих наформирование доходности инвестиций и инвестиционных рисков.14Представленная матрица соотношений инвестиционного имиджа и инвестиционнойпривлекательности территории позволяет определить их взаимосвязь и смоделироватьразличные ситуации их взаимодействия (рисунок 1).Инвестиционный имиджВысокийНеблагоприятныйТерритория позиционируется какпривлекательнаядлябизнеса,созданы благоприятные условия дляинвестиционной деятельность.На территории созданы условия дляведения бизнеса, однако уровеньинвестиционного риска высокий,образ региона незаметен илинегативный.НизкийИнвестиционнаяпривлекательностьБлагоприятныйТерриториясчитаетсяпривлекательнойдлябизнеса.Значение инвестиционного климата- среднее.

Инвестиционный риск вдопустимых значенияхИнвестиционный климат территориинеудовлетворительный.Инвестиционный риск высокий.Образ территории негативный.Рисунок 1 - Матрица соотношения имиджа и инвестиционнойпривлекательности территорииОптимальным является вариант, при котором формирование инвестиционного имиджаидет на основе уже имеющейся инвестиционной привлекательности территории илиинвестиционный имидж и инвестиционная привлекательность формируются параллельнодруг другу.

В работе уточнено содержательное значение понятий: «инвестиционныйклимат», «инвестиционный потенциал».Разработана классификация инвестиционного имиджа территории (таблица 1).Таблица 1 – Классификация инвестиционного имиджа территории по признакамВид признакаХарактеристикаКлассификационный признак- по степени управляемостиУправляемый процесс форми- Политический процесс; Социальный процесс; Коммуникативныйрования имиджа территориипроцесс; Культурный процесс; Бизнес - процессНеуправляемыйпроцесс Физико-географический процесс;формированияимиджа Природно-климатический процесстерриторииЧастично-управляемыйЭкономический процесс; Аудит ресурсов трудовых, финансовых,процессформирования производственных;Сегментированиецелевойаудитории;имиджа территорииМониторинг и оценка инвестиционного имиджа; Управлениеформирования имиджа; Продвижение имиджа; Дистрибуцияимиджа.15Классификационный признак - по степени продвиженияНепродвигаемыйСтихийное продвижение имиджа.ПродвигаемыйПродвижение имиджа за счет планируемых мероприятийКлассификационный признак - по типу продвиженияВизуальныйПродвижениерекламныхматериалов,пропагандирующихдостижения территории.ИнформационныйПредставление средств коммуникаций в целях управленияинформационного поля территории.Физико-географическийИспользование элементов окружающей среды территории для еепродвижения.ЭкономическийПовышение конкурентоспособности территории через ееинвестиционную привлекательность.СоциальныйСохранение интеллектуального потенциала территории дляпривлечения инвестиций.ПолитическийКонсолидациявласти,общественностиибизнесадляформирования положительной инвестиционной среды.КультурныйСтимулирование досуговой и познавательной деятельности.По каналам распределенияКороткая (0 и 1 уровень).Длинная (2 и 3 уровень).Классификационный признак - по степени дистрибуцииПовзаимодействиюс Прямая; Косвенная.инвесторомПо типу распределенияИндивидуальная; Массовая; Сегментационная.По географическому признаку Город, область, регион, страна.По типу отношения инвестора Активная; Пассивная.к дистрибуторуПо форме дистрибуцииРеклама; Прямой маркетинг; Связи с общественностью;Медиаканалы.Классификационный признак - по степени оценкиКомплексная;На основании рейтингов, экономических показателей,Выборочная;РазоваяПостоянно- мониторинговаяВыделены виды признака (по степени управляемости; по степени продвижения; по типупродвижения; по степени дистрибуции; по степени оценки) и дана квалификационнаяхарактеристикакаждогопризнака(таблица1).Предложеннаяклассификацияинвестиционного имиджа территории по признакам позволяет рассматривать егоформирование,каккомплексноемногогранноеобразованиецелостногоимиджа,направленного на конкретную целевую аудиторию.2.

Сформирована уровневая структура инвестиционного процесса, позволяющая вкомплексеувязатьэлементыинвестиционнойполитики,инвестиционнойпривлекательности и инвестиционного имиджа территории; разработана концепция16формирования инвестиционного имиджа территории, основанная на интеграциимаркетингового, системного, поведенческого и проектного подходов, что обеспечиваетрешение проблем привлечения инвесторов и конкурентного развития территории;В диссертационном исследовании рассмотренная взаимосвязь между инвестиционнымимиджем и инвестиционной привлекательностью территории позволяет выделить основныеэлементы инвестиционного процесса, представленного в виде трехуровневой структуры.Первым уровнем в предложенной структуре выделена инвестиционная политика,которая определяет наличие инвестиционного рынка, его субъектов и объектов,формирование инвестиционного спроса и предложения, наличия ресурсов (финансовых,трудовых, производственных и т.д.), формирование инвестиционной репутации территориии ее бренда.

Основной задачей инвестиционной политики является создания режимаблагоприятствования.Вторымуровнемпредставленаинвестиционнаяпривлекательностьтерритории,включающая инвестиционный климат, инвестиционный потенциал, инвестиционныересурсы, приоритеты и риски др. Инвестиционная привлекательность характеризуетсяинфраструктурными, социально-экономическими, географическими факторами, которые всовокупности придают территории определенную специфику ее экономического развития,поэтомуона тесно взаимосвязана с проводимой инвестиционной политикой.

Характеристики

Список файлов диссертации