Формирование имиджа территории для обеспечения ее инвестиционной привлекательности (1142952), страница 2

Просмтор этого файла доступен только зарегистрированным пользователям. Но у нас супер быстрая регистрация: достаточно только электронной почты!

Текст из файла (страница 2)

Формы и механизмы взаимодействия федеральной, региональной,муниципальной власти, бизнес-структур и структур гражданского общества. Функции имеханизмы управления. Методическое обоснование и разработка организационных схем имеханизмов управления экономикой регионов; оценка их эффективности» Паспорта7специальности 08.00.05 – «Экономика и управление народным хозяйством: маркетинг,региональная экономика» (экономические науки).Теоретической и методологической основой исследования послужили:- теоретические и общенаучные методы познания (обобщение, сравнение, оценка,системный подход, процессный подход и др.);- эмпирические методы исследования (экономико-статистические методы, наблюдение,мониторинг, анализ фактографических данных и информации, их оценка, расчеты исопоставление полученных результатов и др.);- положения, содержащиеся в фундаментальных работах отечественных и зарубежныхученых в области маркетинга, региональной экономики, философии, права, менеджмента,муниципальной экономики.Впроцессерешенияматериалистический,поставленныхобщефилософский,задачиспользовалисьдиалектико-экономико-математическиеметоды,статистический анализ, методы качественного и количественного анализа, факторного икорреляционно-регрессионного анализа, экспоненциального сглаживания.Информационнуюбазуисследованиясоставили:КонституцияРоссийскойФедерации, нормативно-правовые акты Российской Федерации и региона ПриволжскогоФедерального округа, Бюджетный кодекс Российской Федерации, концепция долгосрочногосоциально-экономического развития Российской Федерации до 2020 г., основныесоциально-экономические показатели городов, опубликованные обзоры Государственногокомитета Российской Федерации по статистике (за период с 1996 по 2013 гг.), официальнаяинформация о инвестиционной политике в регионах, маркетинговые исследования вобласти территориального маркетинга и формирования имиджа и репутации, а такжеданные собственных исследований, проведенных по Приволжскому Федеральному округу,полученные в ходе работы над диссертацией.Научная новизна исследования состоит в развитии методологии формированияинвестиционного имиджа территории и форм взаимодействия органоввласти, бизнес-структур, контрагентов, общественности, способствующих повышению инвестиционнойактивности территории.В ходе выполнения работы были получены следующие научные результаты, выносимыена защиту:по направлению маркетинг:8- уточнено понятие «инвестиционный имидж территории», под которым в контекстеработы понимается комплексный образ социальных, экономических, организационных,правовых, политических, социокультурных особенностей территории, определяющих ееинвестиционнуюпривлекательностьпривлекательноститерритории,черезоценку:предпочтений,состоянияусловийиинвестиционнойтребованийинвесторов,механизма взаимодействия органов власти, бизнеса, контрагентов и общественности;раскрыта диалектическая взаимосвязь между инвестиционным имиджем территории и ееинвестиционнойпривлекательностью,позволяющаяраскрытьсущностьвлиянияинвестиционного имиджа на восприятие территории инвестиционным сообществом;- сформирована уровневая структура инвестиционного процесса, позволяющая вкомплексеувязатьэлементыинвестиционнойполитики,инвестиционнойпривлекательности и инвестиционного имиджа территории; разработана концепцияформированияинвестиционногоимиджатерритории,основаннаянаинтеграциимаркетингового, системного, поведенческого и проектного подходов, что обеспечиваетрешение проблем привлечения инвесторов и конкурентного развития территории;- разработан алгоритм формирования инвестиционного имиджа, позволяющий учестьинтересы инвесторов через создание благоприятного климата, формирование нормативноправовой базы, снятие административных барьеров и предоставление налоговых льгот иналоговых каникул для инвесторов;по направлению региональная экономика:- раскрыты формы и систематизированы основные направления совершенствованиявзаимодействияоргановвласти,бизнес-структуриконтрагентов,позволяющиеактивизировать инвестиционную деятельность в регионе, что способствует развитиютерритории в целом;- предложена методика взаимодействия органов власти, бизнес-структур, контрагентов иобщественности, позволяющая создать условия для инвестора и тем самым привлечь врегион инвестиции;-выделенасистемапривлекательностихарактеристик,территории иоценивающихпредложенастепеньинвестиционнойкомплексная модель ее оценки,позволяющая установить рейтинг региона и определить основные направления повышенияинвестиционного имиджа.9Теоретическая значимость научных результатов исследования заключается в том,что основные выводы и положения диссертации развивают теоретико-методологическуюбазу формирование инвестиционного имиджа территории.Диссертационное исследование расширяет существующее в экономической литературенаправление развития инвестиционного имиджа и инвестиционной привлекательноститерритории, которые выступают основными элементами в решении задач размещенияпроизводительных сил в регионе;дополняет его методологический и теоретическийаппарат; создает возможность углубленного исследования современных тенденцийсоциально-экономического развития территории.

Диссертационное исследование можетстать теоретической основой для решения обозначенной научной задачи, а рекомендацииавтора могут быть использованы в деятельностиорганов управления территорией,подготавливающих комплексные целевые программы по ее развитию. Теоретическиерезультаты исследования включены автором в учебные материалы и используются впрактике преподавания дисциплин «Маркетинг», «Рекламное дело», «Маркетинговыеисследования».Практическая значимость полученных результатов исследования заключается втом, что разработанные в диссертации модель и методика ориентированы на широкоеиспользованиевпрактикеформированиеинвестиционногоимиджатерритории.Практическое значение имеют:- алгоритм формирования инвестиционного имиджа территории, позволяющий учестьинтересы инвесторов через создание благоприятного климата для инвестиционнойдеятельности;-методикавзаимодействияоргановвласти,бизнес-структур,контрагентовиобщественности на формирование имиджа территории, отличающаяся выделениемфакторов,условийитребований,чтопозволяетповыситьинвестиционнуюпривлекательность территории на макро, мэзо, микро уровнях для инвесторов;- многофакторная модель оценки территории, привлекательной для инвестора,отличающаяся набором характеристик, отражающих состояние устойчивости развитиятерритории, что позволяет оценить ее социально-экономическое состояние и рейтинг.Выводы и рекомендации, сделанные в работе, могут быть применены федеральными,региональными и муниципальными правительственными органами и профессиональнымисообществами для разработки документов, регулирующих и стимулирующих процессы10формирования имиджа и репутации территории.Апробация и внедрение результатов исследования.

Основные выводы и положениядиссертационного исследования апробированы на 10 международных и региональныхнаучно – практических конференциях и круглых столах, проходивших в городах: Москве,Нижнем Новгороде, Сочи, Тольятти, Новосибирске, в период с 2005 по 2013 гг., в том числе,наиболее значимые: «Социально-экономическое развитие территории и отраслевыеаспекты» (г. Тольятти, ВУиТ, 18-19 апреля, 2005 г.); «Актуальные маркетинговыетехнологии в развитии российской экономики» (Москва, Финансовый университет, 12декабря, 2011г); XIII международная научная конференция «Модернизация России:Ключевые проблемы и решения» (Москва, РАН, 20-21 декабря, 2012 г.);Материалы диссертации используются в практической деятельности:- Торгово-промышленной палаты г.Тольятти при разработке и проведению мероприятийпо предоставлению и конкурентному позиционированию, расположенных на территориихозяйствующих субъектов, в частности используется методика оценки привлекательноститерритории, отличающаяся набором характеристик, позволяющих оценить социальноэкономическое состояние территории.

Особого внимания заслуживают предложенные вработе формы взаимодействия федеральной, региональной и муниципальной власти иинвестора, способствующие, привлечению инвестиций в город для его устойчивогоразвития. Конкретные рекомендации по регулированию отношений бизнес-структур иорганов управления региона обеспечивают ускорение и выбор эффективных решений поразвитию г.о. Тольятти;- ОАО «ИТКОР», в частности, модель оценки территории и методика ее примененияиспользуется в процессе анализа и динамики инвестиционного рынка территорий.

Важнымпредставляетсяпредложеннаямодельоценкиинвестиционнойпривлекательноститерритории, позволяющая использовать ее в процессе анализа регионов, уровня ихэкономического развития, степени их конкурентоспособности;- ООО «Агентство рекламных и маркетинговых коммуникаций «Софит» в процессеподготовкиСаратовскойаналитических и прогнозных данных по экономическому развитиюобластииразработкисайтагорода.Особыйинтереспредставляетпредложенная модель формирования инвестиционного имиджа территории, позволяющая вкомплексе увязать факторы, условия и запросы инвесторов, обеспечивающих привлечениеинвестиций для устойчивого развития региона;11- кафедры «Управление качеством и сервис» ФГОБУ ВПО «Сибирская государственнаяавтомобильно-дорожная академия (СибАДИ)» при подготовке курсов и программ подисциплине «Маркетинг» и при разработке вариативного курса «Имидж и репутациятерритории»;-кафедры «Маркетинг и логистика» ФГОБУВПО «Финансовый университет приПравительстве Российской Федерации»при проведении мастер-класса по учебнойдисциплине «Рекламное дело».Публикации.

Результаты исследования опубликованы в 23 научных работах общимобъемом 8,325 п.л. (авторский объем – 8,325 п.л.), в том числе 8 статей авторским объемом3,2 п.л. в журналах, определенных ВАК Минобрнауки России.Структура и объем диссертации.Диссертация состоит из введения, трех глав,заключения, списка используемых источников из 248 наименований и восьми приложений.Общий объем работы составляет 177 страниц машинописного текста и включает 36рисунков, 44 таблицы, 12 формул.II.

ОСНОВНЫЕ ПОЛОЖЕНИЯ И РЕЗУЛЬТАТЫ РАБОТЫ,ВЫНОСИМЫЕ НА ЗАЩИТУВо введении обоснованы актуальность, проблема, цель, объект, предмет, задачи и методыисследования. Раскрытынаучная новизна, теоретическая и практическая значимость.Обозначены положения, выносимые на защиту.В первой главе раскрыты экономическая сущность инвестиционного имиджа иинвестиционной привлекательности территории, отражена их взаимосвязь. Сформулировантерминологический понятийный аппарат исследования, раскрывающий сущность влиянияфакторов инвестиционной привлекательности на формирование инвестиционного имиджатерритории.

Характеристики

Список файлов диссертации