Методический аппарат оценки интернет-рекламы как инструмента повышения эффективности бизнеса (1142429), страница 27
Текст из файла (страница 27)
Наоснове использования его ресурсных возможностей, предлагается применение системысинтетических показателей, включающей в себя в числе прочих следующиекоэффициенты:••••••••Средний коэффициент конверсииСредняя стоимость (заказа)Средняя стоимость на одно посещениеСредний ROIИндекс вновь прибывших клиентовПоказатель вовлечения в бренд;Индекс качества конверсии;Процент новых и возвратившихся посетителей (или клиентов).151В комплексе с вышеуказанными показателями предложена методика оценкиэффективности рекламной деятельности компании в актуальных интернет-сферах,таких как социальные сети и блогосфера, с использованием специфическиханалитических инструментов, позволяющих, с одной стороны, оценить вклад автора иинтеллектуальнуюценностьегоматериалов,асдругой-экономическуюэффективность и коммерческую целесообразность проводимых рекламных кампаний.Обобщаявсевышеизложенноеотметим,использованиенапрактикепредложенной системы показателей оценки рекламной деятельности в Интернетпозволит повысить качество принимаемых управленческих решений по обоснованиюэкономическойцелесообразностипроведении рекламной кампании.использованияинструментовИнтернетпри152СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫНормативно-правовые акты Российской Федерации1.Конституция Российской Федерации [принята всенародным голосованием12.12.1993: с учетом поправок, внесенных Законами РФ о поправках к Конституции РФот 30.12.2008 N 6-ФКЗ, от 30.12.2008 N 7-ФКЗ, от 05.02.2014 N 2-ФКЗ, от 21.07.2014 N11-ФКЗ] [Электронный ресурс] // СПС «КонсультантПлюс»: Законодательство: ВерсияПроф.
– Режим доступа: http://base.consultant.ru (дата обращения: 07.08.2014).2.Гражданский Кодекс Российской Федерации: [федер. закон: принятГос. Думой 30 ноября 1994 г. № 51-ФЗ: по состоянию на 18 февраля 2015 г.]. Ч. 1[Электронный ресурс] // СПС «КонсультантПлюс»: Законодательство: Версия Проф. –Режим доступа: http://base.consultant.ru (дата обращения: 04.03.2015).3.Гражданский Кодекс Российской Федерации: [федер.
закон: принятГос. Думой 26 января 1996 г. № 14-ФЗ: по состоянию на 18 февраля 2015 г.]. Ч. 2[Электронный ресурс] // СПС «КонсультантПлюс»: Законодательство: Версия Проф. –Режим доступа: http://base.consultant.ru (дата обращения: 04.03.2015).4.Налоговый Кодекс Российской Федерации: [федер. закон: принят Гос.Думой 31 июля 1998 г. № 146-ФЗ: по состоянию на 3 марта 2015 г.]. Ч. 1 [Электронныйресурс] // СПС «КонсультантПлюс»: Законодательство: Версия Проф.
– Режим доступа:http://base.consultant.ru (дата обращения: 10.03.2015).5.Налоговый Кодекс Российской Федерации: [федер. закон: принят Гос.Думой 01 августа 2000 г. № 117-ФЗ: по состоянию на 3 марта 2015 г.]. Ч. 2[Электронный ресурс] // СПС «КонсультантПлюс»: Законодательство: Версия Проф. –Режим доступа: http://base.consultant.ru (дата обращения: 10.03.2015).6.О рекламе: [федер. закон: принят Гос. Думой ФС РФ 22 февраля 2006 г.№ 38-ФЗ: по состоянию на 08 марта 2015 г.].
[Электронный ресурс] // СПС153«КонсультантПлюс»:Законодательство:ВерсияПроф.–Режимдоступа:http://base.consultant.ru (дата обращения: 15.03.2015).7.О защите прав потребителей: [федер. закон: принят Гос. Думой ФС РФ 07февраля 1992 г. №2300-1: по состоянию на 13 июля 2015 г.]. [Электронный ресурс] //СПС «КонсультантПлюс»: Законодательство: Версия Проф. – Режим доступа:http://base.consultant.ru (дата обращения: 15.07.2015).8.О средствах массовой информации: [федер. закон: принят Гос.
Думой ФСРФ 27 декабря 1991 г. №2124-1: по состоянию на 13 июля 2015 г.]. [Электронныйресурс] // СПС «КонсультантПлюс»: Законодательство: Версия Проф. – Режим доступа:http://base.consultant.ru (дата обращения: 15.07.2015).9.О внесении изменений в отдельные законодательные акты РоссийскойФедерации в связи с совершенствованием правового регулирования в сфере средствмассовой информации: [федер. закон: принят Гос.
Думой ФС РФ 14 июня 2011 г. №142-ФЗ: по состоянию на 1 января 2015 г.]. [Электронный ресурс] // СПС«КонсультантПлюс»:Законодательство:ВерсияПроф.–Режимдоступа:http://base.consultant.ru (дата обращения: 04.03.2015).10.ОбинвестиционнойдеятельностивРоссийскойФедерации,осуществляемой в форме капитальных вложений: [федер. закон: принят Гос. ДумойФС РФ 15 июля 1998 г. № 39-ФЗ: по состоянию на 28 декабря 2013 г.]. [Электронныйресурс] // СПС «КонсультантПлюс»: Законодательство: Версия Проф. – Режим доступа:http://base.consultant.ru (дата обращения: 14.03.2015).11.Методические рекомендации по оценке эффективности инвестиционныхпроектов, утвержденные Минэкономики РФ, Минфином РФ, Госстроем РФ 21 июня1999г.№ВК477.[Электронныйресурс]//СПС«КонсультантПлюс»:Законодательство: Версия Проф.
– Режим доступа: http://base.consultant.ru (датаобращения: 12.04.2015).154Книги, монографии, диссертации12.Алексунин, В.А. Электронная коммерция и маркетинг в Интернете: yчеб.пособие / В.А. Алексунин, В.В. Родигина. — М.: Издательско-торговая корпорация«Дашков и Ко», 2010. — 216 с.13.Амблер, Т. Практический маркетинг / Т.
Амблер. — Спб.: Питер, 1999. –14.Ассель, Г. Маркетинг: принципы и стратегия: Пер с англ. / Г. Ассель. —400 с.М.: ИНФРА-М, 2001. — 804 с.15.Афанасьев, М. Маркетинг: стратегия и практика фирмы / М. Афанасьев. —М.: Финстатинформ, 1995. — 280 с.16.Баканов, М. И. Теория экономического анализа: yчеб. пособие / М. И.Баканов, М. В. Мельник, А. Д. Шеремет. — 5-е изд., перераб. и доп.- М.: Финансы истатистика, 2005. — 536 с.17.Балабанов, И.Т. Электронная коммерция: учеб.
пособие для вузов /И.Т. Балабанов. — СПб.: Питер, 2006. — 335 с.18.Бариленко,В.И.Анализхозяйственнойдеятельности/подред.В.И. Бариленко. — М.: Издательство «Омега-Л», 2009. — 414 с.19.Бариленко, В.И. Экономический анализ: учебное пособие / В.И. Бариленко,В.В.
Бердников, Е.И. Бородина. — М.: Эксмо, 2010. — 352 с.20.Батра, Р. Рекламный менеджмент / Р. Батра, Дж. Майерс, Д. Аакер — М.:ИД "Вильяме", 2004. - 784 с.21.Беляевский, И.К. Статистика рынка товаров и услуг: учебное пособие /И.К. Беляевский и др. М.: Финансы и статистика, 1995. - 430 с.22.Бердников, B.B. Контроллинг эффективности бизнеса: Монография /B.B. Бердников. — М.: РУДН, 2009.
- 452 с.23.Богомолова, H.H. Фокус группы как метод социально-психологическогоисследования / H.H. Богомолова, Т.В. Фоломеева. — М.: Магистр, 1997.- 80 с.15524.Бочаров, В.В. Инвестиционный менеджмент / В.В. Бочаров. — Спб.:Питер, 2000. - 160 с.25.Булыга, Р.П. Аудит нематериальных активов коммерческой организации:Правовые, учетные и методологические аспекты: Учеб. пособие / Р.
П. Булыга. — М. :ЮНИТИ, 2008. - 343 с.26.Вальдман, Ю.А. Комментарий закона Российской Федерации «О рекламе»/ Ю.А. Вальдман. — М.: Правовая культура, 2008. - 96 с.27.Васильев, Г.А. Электронный бизнес и реклама в Интернете: учеб. пособие /Г.А. Васильев, Д.А. Забегалин. — М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2013. - 183 с.28.Вахрушина М.А. Управленческий анализ: учеб.
пособие. 6-е изд., стереот /М.А. Вахрушина. — М.: Омега-Л, 2010. - 399 с.29.Воронин, Я.М. Развитие интернет-рекламы в системе электроннойкоммерции : дис. … канд. экон. наук : 08.00.05 / Ярослав Михайлович Воронин. –Белгород, 2008. – 206 c.30.Врублевский, Н.Д. Бухгалтерский управленческий учет: учебное пособие /Н.Д. Врублевский. — М.: Бухгалтерский учет, 2005. - 400 с.31.Гейтс, Билл Бизнес со скоростью мысли: Как добиться успеха винформационную эру / Билл Гейтс; пер.
с англ. - 2-е изд., испр. - М.: ЭКСМО-Пресс,2006. - 477 с.32.Гетьман, В.Г. Бухгалтерский финансовый учет: учебник для бакалавров /В.Г. Гетьман, В.А. Терехова. 2-е изд., изм и доп. - М.: Дашков и Ко, 2011. - 504 с.33.Гиляровская, Л.T. Комплексный экономический анализ хозяйственнойдеятельности: учеб. / Л.T. Гиляровская.— М.: ТК Велби, Изд-во Проспект, 2006. - 360 с.34.Голосов, О.В. Регион: модельное отображение / О.В. Голосов, О.В.Лаптев. — М.: ЗАО «Издательство «Экономика», 2007. - 118 с.35.Голубков, Е.П.
Маркетинговые исследования: теория, методология ипрактика: учебное пособие / Е.П. Голубков. — 4-е изд. — М.: Изд-во «Финпресс», 2008.— 496 с.15636.Дейнекин, Т.В. Оценка эффективности предпринимательской деятельностив сфере интернет-рекламы : дис. … канд. экон. наук : 08.00.05 / Тихон ВикторовичДейнекин. — Москва, 2003. – 158 c.37.Доулинг, Л. Реклама и маркетинг в Интернете / Л. Доулинг, Б. Тейлор,Дж. Тестерман. — М.: Альпина Паблишер, 2008.
– 640 c.38.Зуев, М.Б. Клиент не отвечает или временно не доступен. интернет-маркетинг: взгляд практиков / М.Б. Зуев. – М.: Вершина, 2013. - 248 с.39.Ильенкова,Н.Д.Методологияисследованиярискахозяйственнойдеятельности : дис. … доктора экон. наук : 08.00.12 / Наталья Дмитриевна Ильенкова.
![](https://s.studizba.com/z.php?f=/templates/si/i/noavatar.png&w=100&h=100&t=1"){kind=avatar}
