М.Н. Чепурин, Е.А. Киселёва - Курс экономической теории (PDF-скан) 1995 (1128848), страница 34
Текст из файла (страница 34)
Эта линия — DD —параллельна оси абсцисс. Одновременно это и линия предельного дохода MR. Другими словами, в условиях совершенной конкуренции линии DD и MR слиты в одну,«нерасщепленную» горизонтальную линию.В условиях несовершенной конкуренции кривая спросаDD как бы «раздваивается» — на собственно кривую DDи ее своеобразную «тень» — кривую предельного доходаMR. После этих рассуждений перейдем к сравнению.При монополии «расщепляется» кривая спроса на кривую DD и ее «тень», кривую MR.При монопсонии «расщепляется» кривая предложенияна кривую АС и ее «тень», кривую МС (предельные издержки приобретения).При монополии кривая предельного дохода — это MR.При монопсонии кривая предельного дохода монопсониста — это кривая спроса DD, или кривая предельнойполезности MU.При монополии все возможные точки цены продажилежат на кривой спроса DD.При монопсонии все точки цены приобретения лежат накривой предложения АС.При графическом анализе монополии вначале ищемточку пересечения кривых МС и MR, а затем проводимвертикаль до кривой спроса DD.
Так определяем уровеньпродажной цены.При анализе монопсонии вначале также ищем точкупересечения кривых МС и MR (это линия DD), а затемпроводим вертикаль до кривой предложения монопсонистаАС. Так определяем уровень цены приобретения.При совершенной конкуренции со стороны производителей цена равновесия установилась бы на уровне пересе184чения кривой спроса и кривой предложения МС. И онабыла бы ниже монопольной цены.При совершенной конкуренции со стороны покупателейцена равновесия тоже установилась бы на пересечениикривой спроса и кривой предложения АС.
И она была бывыше цены монопсонии.§ 5. Максимизация прибыли и ценовая дискриминацияВ условиях совершенной конкуренции власть монополиста над ценой тесно связана с эластичностью спроса.При прочих равных условиях, чем меньше эластичностьспроса покупателей, тем больше возможностей для установления высоких цен у фирмы-монополиста. В связи сэтим может возникнуть ситуация, когда фирме выгодноразделить свой рынок: продавать один и тот же товар разнымгруппам потребителей по разным ценам, причем различия вценах не обусловлены различиями в издержках производства.Такая практика продажи называется ценовой дискриминацией. Слово «дискриминация» здесь означает не ущемлениечьих-либо прав, а «разделение».Почему фирмы в определенных обстоятельствах используют ценовую дискриминацию? Дело в том, что понижением цены можно привлечь новых покупателей, которые впротивном случае просто не купят продукцию по высокимценам.
Но провести это снижение цен нужно так, чтобысостоятельные покупатели по-прежнему покупали продукцию по высоким ценам (и даже более-высоким, чем додискриминации), не «перебежав» на более дешевый рынок.Фирма увеличит свою прибыль, если разделит рынок: болеебогатым покупателям предложит продукцию выше ценымонопольного равновесия (см. рис. 14), а более бедным —ниже этой цены.Большое внимание проблемам ценовой дискриминацииуделяется в работах А. Пигу, Дж. Робинсон и другихэкономистов, исследовавших проблемы несовершеннойконкуренции.
Дж. Робинсон особо подчеркивает выгодность разделения единого рынка. При этом, если монополист установит на всех рынках одинаковую цену, его пре18Sдельный доход MR от дополнительной продажи товаров наодном изолированном рынке окажется больше, чем надругом1. Но когда фирма-монополист установит разныецены на изолированных рынках, то она сможет продаватьменьше продукции (но по высоким ценам) на одном рынкеи больше продукции (но по низким ценам) на другом. Гдеже фирма будет продавать меньше продукции? На рынках.с низкой эластичностью спроса.
Потребители с низкойэластичностью спроса не откажутся от покупок, если дажецены повысятся. А где фирма будет продавать большепродукции? На рынках с высокой эластичностью спроса,где потребители активно реагируют на снижение цен. Монополист «установит объем продаж на таком уровне, чтопредельный доход от реализации дополнительной единицыпродукции на всех рынках будет одинаков» (Робинсон Дж.Экономическая теория несовершенной конкуренции. М.,1986. С. 255).Самая сложная проблема ценовой дискриминации —надежно отделить один рынок от другого (т. е.
«дешевый»от «дорогого» рынка). Если этого не сделать, то идеямаксимизации прибыли не будет реализована. Ведь потребители «дешевого» рынка купят на нем продукцию понизким ценам и перепродадут ее на «дорогом» рынке.Приведем конкретные примеры достаточно надежногоразделения рынка. Например, железнодорожная компанияустанавливает на одну и ту же услугу (т. е. перевоз грузов)разные тарифы: более низкие на уголь и более высокие нахлопок.
Компания при этом уверена, что на мешках хлопкане будет начертано слово «уголь», чтобы воспользоватьсяболее низким тарифом.Другой пример — в музее изобразительных искусств вкассе висит объявление: цена билета — 1 рубль, школьникам и студентам — 30 копеек. Администрация музея продает дешевые билеты только по предъявлению соответствующего удостоверения и визуально убедившись в возрастепокупателя.
Представить себе ситуацию, что предприимчивые школьники будут скупать партии билетов по 30копеек и потом перепродавать взрослым посетителям, неЭго будет происходить из-за различной эластичности спроса напродукцию монополиста на различных рынках.186возможно. Ведь если даже пожилой любитель искусствавоспользуется услугами юного бизнесмена, на контрольном входе ему потребуется предъявить не только входнойбилет, но и свой цветущий юный вид.Наглядный пример ценовой дискриминации можно увидеть и обратившись к знаменитому роману И.
Ильфа и Е.Петрова «Двенадцать стульев», когда Остап Бендер торговал билетами с видом на Провал: «Приобретайте билеты,граждане! Десять копеек! Дети и красноармейцы бесплатноСтудентам пять копеек! Не членам профсоюза — тридцатькопеек!»Таким образом, фирма-монополист должна уметь надежно разделять свой рынок, ориентируясь на разнуюэластичность спроса у разных потребителей, умело отделять «дешевый» рынок от «дорогого».Поясним идею ценовой дискриминации графически.На рис. 14 показаны рынки с ценовой дискриминацией(случай а и б). Эти два графика как бы повернуты друг кдругу «спиной», чтобы нагляднее была видна взаимосвязьмежду ними. Линия МС проходит через оба этих графика,что отражает неизменный уровень издержек при продажепродукции по разным ценам. Уровень цены устанавливается монополией, как известно, на уровне пересечениялинии предельного дохода (MR) и предельных издержек(МС).
Следовательно, уровень цены на рынках, где монополия осуществляет ценовую дискриминацию, будет разным (Pi и Р2).На рис. 14-а фирма устанавливает высокую цену Pi ипродает продукцию Qi покупателям с низкой эластично-Рис.14.187стью спроса. Это — «дорогой» рынок. Валовой доход фирмы — заштрихованный прямоугольник — 1.В случае рынка б (рис. 14-6) фирма устанавливает низкуюцену Рг и продает продукцию Q.2 покупателям с высокойэластичностью спроса. Это — «дешевый» рынок.
Валовойдоход фирмы и на этом графике — заштрихованный прямоугольник — 2. Суммарный валовой доход фирмы —сумма прямоугольников 1 и 2. Этот валовой доход отценовой дискриминации оказывается выше, чем на едином, неразделенном рынке (рис. 14-в). На этом неразделенном рынке фирма устанавливает цену Ро и продаетпродукции Qo. Валовой доход — заштрихованный прямоугольник 3, который оказывается меньше суммы прямоугольников 1 + 2.Для большей наглядности можно совместить на одномграфике кривые спроса рис. 14-а и рис.
14-6, получив рис. 15.Вертикаль ММ делит единый рынок монополиста на рынок 1 и рынок 2. Кривая спроса монополиста, практикующего ценовую дискриминацию, будет иметь вид «ломаной кривой» DiAE>2. Отрезок DiA — кривая низкоэластичного спроса на «дорогом» рынке 1. Отрезок AD2 — криваявысокоэластичного спроса на «дешевом рынке» 2. На рынке 1 монополист будет устанавливать высокие цены, нарынке 2 — более низкие.
Чем выше умение продавцаразличать группы покупателей с разной эластичностьюспроса и надежнее способ отделения «дорогого рынка от«дешевого», тем больший доход он будет получать.Рис.15.188§ б. Потери от несовершенной конкуренцииМодель рынка совершенной конкуренции предполагаетнаиболее рациональное использование всех ресурсов общества, минимизацию общественных затрат на производство продукции.Рынок несовершенной конкуренции, по сути, предполагает отклонение от состояния равновесия, сложившегося вусловиях совершенной конкуренции. Следовательно, общество несет определенные потери в связи с монополизацией (степень ее может быть большей или меньшей) хозяйственной жизни.В конечное счете,-проблема монополии сводится к вопросу о власти над ценой, этим рыночным феноменом, независящим от воли и сознания отдельного товаропроизводителя в условиях совершенной конкуренции (вспомнимгоризонтальность линии спроса в этой ситуации).Власть над ценой (а она всегда относительна и никогдане бывает абсолютной) — очень тонкий инструмент в рукахмонополии, или несовершенного конкурента.
Если этавласть одновременно сопровождается уменьшением издержек производства продукции вследствие экономии на масштабах производства, развитием научно-технического прогресса, насыщением рынка массовым выпуском стандартизированной продукции по доступным ценам, то,очевидно, несовершенная конкуренция несет обществуопределенный выигрыш. В конце концов, объективныйпроцесс экономического развития общества приводит крынку несовершенной конкуренции.Можно сравнить власть над ценой со стремлением человека установить свою власть над природой.
![](https://s.studizba.com/z.php?f=/templates/si/i/noavatar.png&w=100&h=100&t=1"){kind=avatar}
