М.Н. Чепурин, Е.А. Киселёва - Курс экономической теории (PDF-скан) 1995 (1128848), страница 29
Текст из файла (страница 29)
е. взаимозаменяемыхтоваров). Об условности этой ситуации сказано выше.2. Монополист-продавец вступает в рыночные отношения только с покупателями его продукции. Характер этих155взаимоотношений таков: если монополист снижает цену, унего будут покупать больше. На первый взгляд, это утверждение о снижении монополистом цены на свою продукцию может оказаться странным. Ведь в обыденном представлении понятие монополиста связывается с непомерновысокими ценами.
Для того, чтобы понять рыночное поведение фирмы-монополиста, нужно еще раз сравнитьусловия совершенной и несовершенной конкуренции.При совершенной конкуренции фирма (производитель)не в состоянии повлиять на рыночную цену. Уровень ценына продаваемый товар диктуется рынком, сформирован «заспиной» товаропроизводителя, предстает как объективный, безличностный, независимый от воли и сознаниярыночный феномен. В этих условиях фирма может увеличивать свои прибыли не манипулированием ценами, апоиском такого объема производства, при котором разницамежду валовым доходом и валовыми издержками была бымаксимальной.В случае же несовершенной конкуренции монополистобладает определенной властью над ценой. Масштабы контроля над уровнем цены различаются, как показано в табл.1, в зависимости от формы несовершенной конкуренции.Но главное — монополист сознательно ищет и устанавливает такой уровень цены, при котором прибыль была бымаксимальной.
При этом функция спроса является заданной, т. е. предполагается, что монополист не в силах ееизменить. Ведь если вспомнить категорию эластичностиспроса, закономерность такова: если цена возрастает, товеличина спроса (при прочих равных условиях) падает, и,наоборот, при снижении цены величина спроса увеличивается. Следовательно, если монополист в состоянии сознательно повышать цену, то он не в состоянии еще приэтом и устанавливать объем спроса.
И если «чистый»монополист захватил весь рынок, то он знает: для того,чтобы продать дополнительное количество продукции, необходимо снизить цену. Этот факт еще раз подтверждает,что власть над ценой у этого монополиста не абсолютна, ончувствует за спиной дыхание конкурентов — производителей субститутов его товара; кривая спроса на товары,производимые монополистом, не является абсолютно неэластичной.Особо следует выделить ситуацию так называемой естественной монополии.
В этом случае, как и при «чистой»1S6монополии, отрасль состоит всего из одной фирмы, нообусловлено это не искусственными препятствиями длявступления в отрасль, а другими причинами. Главнаяэкономия на масштабе производства, или эффект масштаба. Это означает, что средние издержки в долгосрочнойперспективе будут минимальны, если отрасль предоставлена•только одной, а не несколькими конкурирующими фирмами.Проще говоря, если в этой отрасли будут действоватьнесколько более мелких конкурентных фирм, то их средниеиздержки будут выше, чем у одной-единственной фирмы(естественной монополии). Примеров естественной монополии достаточно много: местное обеспечение электроэнергией, газом, услуги телефонной связи.
В этих отрасляхэффективнее функционирование одной крупной фирмы,благодаря чему происходит уменьшение затрат ресурсов.Однако в связи с развитием НТР критерий экономиизатрат, связанный с деятельностью одной фирмы в отрасли,подвергается определенной корректировке. Так, дальняятелефонная связь, которая всегда считалась естественноймонополией, может перестать быть таковой из-за внедрения систем спутниковой связи.Выше было отмечено, что могут существовать препятствия, затрудняющие доступ новым фирмам на рынок, гдефункционирует монополия.
В связи с этим важно охарактеризовать категорию входных барьеров при вступлении нарынок (эта проблема впервые рассмотрена в работах современного американского экономиста Дж. Бейна). Входнойбарьер — это условие, которое затрудняет вступление«фирм-новичков» в отрасль, где хозяйствуют «старожилы»данной отрасли.
Классификация барьеров может быть следующей:1. Правительство наделяет фирму исключительнымиправами (выдача правительственной лицензии на определенный вид деятельности, например, почтовая служба,кабельное телевидение, транспортные услуги). Многие изтакого рода барьеров тесно связаны с деятельностью естественных монополий.2. Собственность на невоспроизводимые и редкие ресурсы. Классический пример — власть компании «Де Бирс»на рынке алмазов. К этому же типу барьеров относится иобладание уникальными человеческими дарованиями (выдающиеся артисты, спортсмены и т.
п. Все они — монополисты в своей специфической сфере деятельности).1573. Авторские права и патенты. Фирма, чья деятельностьзащищена патентом, обладает исключительным правом напродажу лицензий, а это дает ей монопольные преимущества. Нередко такой тип монополии называется закрытоймонополней, в отличие от открытой монополии, не имеющейзащиты от конкуренции в виде патентов, авторских правили преимуществ естественной монополии.4. Эффект масштаба, позволяющий снижать издержки ивместе с тем наращивать объем выпуска продукции.
Так,на рынок автомобилестроения нелегко войти новым фирмам, не обладающим значительными капиталами для создания крупномасштабного производства. Естественнаямонополия — это, в сущности, крайний случай экономиина издержках, обусловленной эффектом масштаба, когда вотрасли функционирует только одна фирма.5. Вступлению в отрасль могут препятствовать и нелегальные методы борьбы с новыми потенциальными конкурентами, вплоть до угрозы физического уничтожения (мафиозные структуры).Входные барьеры для вступления в отрасль помогаютлучше понять, почему так различна концентрация производства в различных сферах хозяйственной деятельности,а также причины отклонения от идеальной модели совершенной конкуренции, где действует множество атомизированных фирм.Рынок олигополии может подразделяться на два типа:олигополия первого вида — это отрасли с совершеннооднородной продукцией и большим размером предприятий.. Олигополия второго вида — положение, когда естьнесколько продавцов, продающих дифференцированныетовары.Рынок монополистической конкуренции с дифференциацией продукта предполагает, что покупатель предпочитаеттовар определенного вида: его привлекает именно данныйсорт, качество, упаковка, торговая марка, уровень обслуживания и т.
п.Дифференциация продукта означает отсутствие однородности предоставляемых потребителю благ и услуг. Этоне просто различия, например, в цвете автомобилей илитем более их марках. Даже один и тот же сорт баночногопива может, с точки зрения покупателя, быть дифференцированным: например, если покупатель привык покупатьэто пиво в магазинчике с очень симпатичной продавщицей.Такое же пиво в другом магазине его не интересует.158Необходимо еще раз подчеркнуть значение работ ЭЧемберлина, заслугой которого является введение в научный оборот термина «дифференциация продукта».
Монопольную власть на рынке Э. Чемберлин связывает преждевсего с характером и особенностями продаваемых товаров.Он привлек внимание к тому, что рыночные отношенияпродавца и покупателя в немалой степени зависят от характера продукта.Монополия в условиях дифференциации продуктов харастеризуется как некая степень власти над ценой. Поэтомуособенно важен такой фактор, как эластичность спроса попене.
Сравним условия конкуренции при однородной инеоднородной продукции. В условиях совершенной конкуренции при полной однородности товаров спрос на продукцию какой-либо одной фирмы характеризуется абсолютной эластичностью: повысив цену на свой продукт,продавец не продает ничего, а понизив, может продать какугодно много. Почему? Потому что при «заданной» рынкомцене повышать цену на свой товар просто бессмысленно— никто не станет покупать более дорогой товар, есликругом полно точно таких же товаров по более низкимценам. А снизив цену на свой товар (ниже сложившейсярыночной цены), продавец, конечно, легко реализует свойтовар, но эта операция также бессмысленна: зачем понижать цену, если можно продать всю свою продукцию посуществующей на данный момент рыночной цене?Другая ситуация складывается при неоднородности товаров. С помощью дифференциации продукта продавцуудается уменьшить ценовую эластичность спроса на свойтовар — это может свидетельствовать об усилении егомонопольной власти над ценой.
Это значит, что цена можетбыть повышена, и тем не менее объем сбыта не сократится.Почему? Потому что конкуренты не смогут более низкимиценами привлечь к себе ту категорию покупателей, которыепривыкли, полюбили и твердо предпочитают данный продукт.Какой же вывод можно сделать из вышесказанного?Очевидно, следующий: цена в условиях дифференциациипродукта не является единственным орудием конкуренции.В борьбе за рынок сбыта важнейшим фактором становитсяи качество товара.Итак, в условиях монополистической конкуренции объем сбыта фирмы определяется, помимо цены, и гакими159факторами, как особенности продукта и расходы по сбыту.Особенно важны издержки сбыта. Фирма идет на этииздержки, потому что они формируют спрос, «приспосабливают» спрос к продукту.
Наиболее характерная формазатрат на сбыт — реклама.Реклама может сделать спрос менее эластичным, раздвигая границы повышения цены. Что это означает на практике? Благодаря рекламе спрос на товар может даже увеличиться (а не уменьшиться), несмотря на более высокуюцену рекламируемого товара.
![](https://s.studizba.com/z.php?f=/templates/si/i/noavatar.png&w=100&h=100&t=1"){kind=avatar}
