Т.В. Кортава - Русский язык и культура речи (учебно-методическое пособие) (1115121), страница 30
Текст из файла (страница 30)
Политкорректность тесно связана с поняти тием толе антности. В биологии и медицине под толерантностью понимается способность организма переносить неблагоприятное воздействие какого-либо вещества или яда. В социологии толерантность — это взаимное уважение, терпимость„понимание богатого разнообразия к льтур в окружающем мире, признание универсальных прав и свобод человека независимо от языка, национальности, религии, пола, состояния здоровья н тд. Главным средством политического воздействия в эпоху СМИ стала не сама аргументированная речь, а стратегия проводимых с использованием слоганов смысловых мани 1у яц " л ий в области «электронной риторики» и политической рекламы.
Английское слово з(одап предположительно восходит к гэльскому з(иадй-~)иигт, означавшему 'боевой клич, которым собирали шотландского рода у, ~х гласа Черного «Оо ог Рйе!» звучит вполне в духе политической екл „екламы, В современном значении слоган как политическая реклама впервые был приме е н нв1880г, Политический слоган пришел в современную Россию на подготовленную почву, так как коммунистическая пропагандистская машина уже создала массу лозунгов„содержащих призыв к действию: лвы — нв рабы, рабы — не мы.
I/ Народ и партия едины. I/ СССР— оплот мира. Слоган и лозунг — родные братья н смертельные враги одновременно. Общие черты слогана н лозунга — абстрактность и бессодержательность ключевых чевых фраз. Союзником слогана является рек- 165 ламный коммерческий текст. Слоган — явление временное, прагматически ориентированное, а лозунг отличается устойчивостью во времени. Исследователи отмечают, что коммерческая реклама часто оккупирует политические символы". Кофе пить будем и державу поднимем! //Мир дворцам/ (строительная компания). Обратная оккупация встречается редко.
Это свидетельствует о том, что слоган является разновидностью коммерческой рекламы и существует отдельно от лозунга. Первая функция слогаиа — привлечь внимание. Он должен вызывать интерес и хорошо запоминаться благодаря правильному позиционированию, поэтому чаще всего слоган ф формулируется как утверждение или вопрос.
Наиболее значимые слова в слогане должны стоять либо в его начале, либо в конце. Слоганы продвигают различные товары на рынке политических услуг и ориентированы иа сиюминутные потребности политической конъюнктуры. бо ь В демократических государствах, в условиях ко —..--„е —..-з-„ентнои рьбы, функции слогана и лозунга совмещаются. Например, в 1952 г. Д.
Эйзенхауэр придумал политический предвыборный лозунг «7ри К» (Коммунизм, коррупция, Корея — объекты борьбы в ходе будущего президентства). Политическии же лозунг советского периода продвигал высокие цели, был озарен верой в светлое будущее, признавая лишения во имя него: Вперед к победе коммунизма! //Да здравствует мир во всем мире! //Слава КПСС! Вторая функция слогана — формирование имиджа кандидата; !'прод — в добрые руки.
Л Молодость — энергия — победа. Иногда обьпрываются фамилии: Выборнов — Ваш лучший выбор. В ходе избирательной кампании слоганы меняются. Третья функция слогана — мобилизации: Голосуй за врача! Можно выделить три разновидности слогана: ° слоган-отрицание, ° слоган-пожелание, ° слоган-противопоставление. Зарубежные слоганы: Караул! Правые возвращаются.
Работа, а не бомбы. Единая Франция. Сердце всегда будет биться слева. Франция для тебя. Навал Британия. В отличие от западных, в русских слоганах отмечается повышенный личностньй пафос. Русские слоганы (2011 г.): Слышать людей — работать для людей».
(В. Путин) Будущее за нами! («Единая Россия») Вместе победим.' («Единая Россия») Сила в правде. Кто прав, тот и сильнее. («Правое дело») Россия и для русских толсв! (В. Жириновский) Сила в правде — правда в ЛДПР. За Россию без жуликов и воров! («Справедливая Россия») Есть талька ЯБЛОКО.' (Г. Явлинский); Надоели овощи? Голосуй за «Яблоко! С нами народ, за нами правда, впереди победа и Зюганов; Победили в ! 945 — победим в 20! !! (КПРФ) Умение использовать потенциал слова — важное качество политтехнологов. По мнению выдающегося русского философа Н.А.
Бердяева, слова — самостоятельная сила, они сами по себе воодушевляют и убивают. В современной полнттехиологии родилось новое явление— лэютвг (англ. Ьазй!айз). Это ключевое слово в социальных сетях, клич, который быстро мобилизует огромные людские ресурсы и способен мотивировать их на различные действия. В условиях глобального медиатекста н, по сути, безграничного сетевого пространства сила слова становится непредсказуемой, поэтому внимание к нему, особенно со стороны видных политиков н государственных деятелей, должно быль усилено. 1бб 1б7 Вопросы для самоконтроля !.
П очему язык считается мощным средством пропаганды н манипуляции общественным сознанием? речи'? 2. Как можно добиться особой эффектности политической 3. Согласны ли Вы с мнением Ф. Шиллера о том, что язык мыслит за нас? Дайте аргументированный ответ. 4. Ч ем отличаются маскирующие и политические эвфемизмы? 5. Какими чертами характеризуются политические эвфемизмы? Что такое дисфемизмы? б. Назовите черты полнткорректной звфемии. ?. Что такое толерантность? 8. Как можно ожно воспитать в себе, в другом человеке толерантность? Много лн надо приложить усилий, чтобы добиться результата? 9. Чем различаются слоган и лозунг? Как они влияют на политическую борьбу? Домашнее задание 1.
П . Пользуясь словарем паронимов, поясните значение следующих пар слов: абонемент — абонент; аффект †.эффект' дерзать — дерзить; дипломант — дипломат; дискредитация — диск~иминация; доверительный — доверчивый; иммигрант — змигранлг рант эмигрант, логически« вЂ” логичный1 невежественный — неввлсливый; павший— падший; под длись †роспи; поиски — происки; политический — политичный. Выберите 3 любые пары и составьте предложения с каждым из членов пар. 2,П роаналнзируйте с точки зрения формы н содержания следующие иронические слоганьс Широка труба моя родная! Да славится мил твое, Пвпром? З.По бе д рите по 5 примеров политических слоганов и лозунгов.
Укажите источники. 4. С помощью словаря данте толкование следующим иноязычным словам: адаптация аллюзия, альтр1азм, банкротство, идентичный, извилин, , извилин, иллюзия, импонироватв, инцидент, компетентный, компиляция, конфронтация, нувориш, оказия, пасквиль, презвнтацли, прецедент, симптом, этика.
5, Как Вы можете прокомментировать следующие языковые единицы: С?З-диск, ведущий лидер, мерчендайзер, воспоминания нпрошлоль начальные азы, истинная правда, блогер, саммит на «ылием уровне, супврвайзер„убить насмерть, главньш фаворит, хвд-офис, краткий миг, бутерброд с маслом, молодой юноша, затватываюи1ий триллер, темный мрак, главная суть, маршрут следования, драйв-тайм, Ьарру Ыау? 6. Как вы думаете, почему в разговорном языке прочно закрепляется дублетная форма прощания пока-пока? 7. М.В. Ломоносова считают родоначальником отечественной научной терминологии. Он ввел в употребление такие слова, как теплота, упругость, давление, плоскость. Пользуясь справочными материалами, расширьте список терминов, которые придумал М.В. Ломоносов, и классифицируйте их по областям науки.
8. Прочитайте рассказ ММ. Зощенко «Обезьяний язык» (1925 г.). Определите, на какие языковые явления направлено острие юмористического цера автора. Актуальны лн зти наблюдения Зощенко для настоящего времени? Какие современные слова, по Вашему мнению, могли бы вызвать смех сатирика? рекомендуемая литератуРа Обязательны литература Купина И.А. Тотзлитарный язык.
— Екатеринбург, 2004. Милославский И.Г. Правила вместо смысла Л ж, «Знамя», 2011, № 12. Чулинов А.П. Политическая лингвистика. — Екатеринбург, 2003. Шейиов В.П. Скрытое управление человеком: психология манипулирования, — Минск, 2000. Дополнительная литература Киселев К.Е. Политический слоган. — Екатеринбург, 2002, Льюис Б. Язык Ислама. — М., 1988. Стернин И.А. Культурные прлкгики толерантности. — Екатеринбург, 169 Тема 15 Метафора как способ описания действительности Метафора — универсальное явление. Она встречается во всех языках во все эпохи. В основе метафоризации лежит расплывчатость понятий, которыми оперирует человек, отражая в своем сознании вечно изменяюп~юся многообразную внеязыковую деятельность. Метафора делает абстрактное легче воспринимаемым, Метафора — неисчерпаемый источник саморазвития языка.
Основное назначение метафоры — высказать другому нечто новое, личностное, это способ уловить индивидуальность конкретного предмета илн явления и передать его неповторимость. Иа стадии формирования любая метафора представляет собой образ, так как образным является сам принцип ее формирования и выражения. Интерес к метафоре подкрепляется и тем, что повышается внимание к проблеме восприятии, активно развивается прагматика. Если прежняя риторика ставила целью передачу информации, то в задачи современной лингвистики входит изучение механизмов интерпретации информации слушателем.
![](https://s.studizba.com/z.php?f=/templates/si/i/noavatar.png&w=100&h=100&t=1"){kind=avatar}
