Просмтор этого файла доступен только зарегистрированным пользователям. Но у нас супер быстрая регистрация: достаточно только электронной почты!

Текст из файла (страница 20)

Таким образом, одной из главных особенностей ценообразования в

информационной экономике, является то, что цена формируется не в сфере

производства, а в сфере продажи информационного блага на рынках несовершенной конкуренции. Как правило, изменение цен на информационное благо имеет границы по причине наличия монопольных барьеров, а также существования нормативно-правовых актов, регулирующих защиту авторских прав и интеллектуальной собственности. Поэтому, цена информационного блага не только не стремится к величине предельных издержек его производства, а, в случае контролируемого распространения (продажа паролей, лицензий и пр.), позволяет производителю извлекать монопольную сверхприбыль.

Развитие электронной торговли существенно упрощает использование методов ценовой дискриминации продавцами информационных благ. Интернет позволяет продавцам получить больший объем информации о потребителе, нежели традиционная продажа товаров и услуг. При коммуникации покупателя и продавца через всемирную паутину, у последнего появляется возможность более тщательно изучить своего клиента и предложить ему индивидуальную цену, так как данное взаимодействие не видно другим пользователям и похоже на ситуацию на обычном вещевом рынке, когда на вещи нет ценника, а продавец называет цену, исходя из своих субъективных представлений о состоятельности контрагента.

В качестве примера новых возможностей, открываемых в результате развития электронной торговли, приводится пример онлайн магазина мобильных приложений App Store. App Store представляет собой магазин приложений, являющийся одним из разделов онлайн-супермаркета iTunes Store и позволяющий купить или скачать бесплатно различные приложения для мобильных телефонов iPhone, планшетов iPad или для другой продукции компании Apple. App Store является огромной площадкой, с помощью которой разработчики могут разместить свои приложения, поделившись 30 % выручки, а пользователи скачать их. Ценовая стратегия App Store

проста и ясна – предоставление компаниям возможности заработка в обмен

на часть выручки, источником которой являются пользователи, купившие продукцию Apple и устанавливающие на нее необходимые приложения.

Компании-разработчики приложений в свою очередь используют разные способы монетизации. Разработанное приложение должно не просто представлять интерес для пользователей, пользователи должны иметь желание потратить на него деньги.

В результате широкого использования электронных каналов сбыта (Интернет-сайты, мобильные приложения), усиливается конкуренция за потребителя на трех уровнях, что приводит к снижению транзакционных издержек и предлагаемых цен. Данные взаимосвязи продемонстрированы на примере рынка бронирования отелей.

Приобретение информационного блага в электронном магазине имеет положительные и отрицательные последствия для потребителя. В результате моделирования поведения потребителя, при котором учитываются факторы, способствующие как увеличению, так и уменьшению ценности приобретаемого информационного блага, определяется оптимальная цена.

Покупатель приобретет информационное благо, если сумма ожидаемой ценности блага (с учетом риска и других положительных факторов), выраженная в стоимостных единицах, превысит (или будет равна) оценку суммы негативных факторов и затрат. Исходя их этих условий, продавцы в условиях электронной торговли должны назначать цены на информационные блага.

Таким образом, особенности электронной торговли открывают широкие возможности для использования различных ценовых стратегий, а также для их научного исследования.

Высокие темпы роста и преимущества электронной торговли говорят о значительных возможностях снижения издержек и повышения конкурентоспособности малого бизнеса. Использование возможностей

электронной торговли позволяет значительно быстрее и с меньшими

затратами решать маркетинговые и управленческие задачи, стоящие перед традиционными компаниями.

Процесс внедрения бизнеса в Интернет подобен выходу на новый рынок - здесь свои правила и свои законы. Зачастую знания об оффлайновых рынках в Интернете теряют свою ценность, а учёт тех черт, которые приписываются сети благодаря средствам массовой информации и политики популяризации Интернета недостаточен для успешного ведения бизнеса. Детальная проработка особенностей Интернет-среды способствует построению правильной стратегии выхода на рынок, успешных стратегий конкурирования и ценообразования, позволяет учесть оперативно складывающуюся обстановку и быстро на неё отреагировать. Только в таком случае компания сможет воспользоваться очевидными преимуществами онлайнового бизнеса и успешно его развивать на протяжении многих лет.

Список использованной литературы

1. Алексеев И.Ю. Электронная торговля: правовые проблемы: предпринимательской деятельности в Интернете//Юрист, 2000, № 3.

2. Андреева А.Ю. Электронная торговля: Проблемы и перспективы//Спецвыпуск T-comm, 2009, № 9.

3. Антипина О.Н. Информационная экономика: современные технологии и ценообразование. – М.: ТЕИС, 2009.

4. Антипина О.Н. Сетевые отрасли информационной экономики: характерные особенности, отражение в теории и подходы к ценообразованию//Журнал экономической теории. – 2009. №1.

5. Антипина О.Н. Ценообразование в информационной экономике: автореферат диссертации на соискание ученой степени доктора экономических наук. МГУ им. М.В. Ломоносова, 2009.

6. Васильев С.В. Правовое регулирование электронной торговли//Актуальные проблемы гражданского права: Сборник статей. Под ред. М.И. Брагинского. М.: Норма, 2002. Вып. 4.

7. Васильева Т.В. Особенности функционирования Интернет- компаний в сфере Интернет-коммерции // Инновации, 2006, № 6, с. 120-122.

8. Вершинин А.П. Электронный документ: правовая форма и доказательство в суде. - М.: Городец, 2000.

9. Войтинский В.С., Рынок и цены: теория потребления, рынка и рыночных цен. СПб.,1906.

10. Герасименко В.В., Ценооборазование. М.: Инфра-М,, 2005.

11. Горина Г.А. Ценообразование: учебное пособие, ЮНИТИ-ДАНА.

12. Гражданский кодекс Российской Федерации.

13. Гусейнов Р.М., Горбачева Ю.В., Рябцева В.М. История экономических учений, М. – Нск, – Инфра-М, Сибирское соглашение, 2000.

2004.

1. Данченок Л.А., Маркетинговое ценообразование, М.: МЭСИ,

1. Дмитрик Н.А. Интернационализация правового регулирования

вопросов применения электронных подписей//Иностранное право: Сборник научных статей и сообщений, 2001. Вып. 2.

1. Иванов Я.Е., Роль инноваций в функционировании малого бизнеса // Молодой ученый. — 2013. — №12. — С. 304-306.

2. Карев Я.А. Электронные документы и сообщения в коммерческом обороте: правовое регулирование. — М.: Статут, 2006.

3. Каттнер Роберт // Business Week, May 11, 1998.

4. Конституция Российской Федерации.

5. Косов М.Е., Сигарев А.В. Бизнес-ангельское финансирование инновационных проектов // Научно-практический и теоретический журнал

«Финансы и кредит», № 22 (406) июнь – 2010 г. C. 31-35.

1. Косов М.Е., Сигарев А.В. Источники финансирования инновационных компаний на ранних стадиях развития // Научно- практический и теоретический журнал «Финансы и кредит», № 25 (409) июль

– 2010 г.

1. Косов М.Е., Сигарев А.В. Роль бизнес-инкубаторов в развитии инновационной экономики // Образование. Наука. Научные кадры № 4 декабрь 2010 г. С. 22-26.

2. Косов М.Е., Сигарев А.В. Роль государства в развитии венчурной индустрии // Научно-практический и теоретический журнал «Финансы и кредит» 20(404) май 2010 г. С. 41-45.

3. Котлер Ф. Основы маркетинга. М., - Прогресс, 1991.

4. Липсиц И.В., Ценообразование, учебно-практическое пособие, М.:, Юрайт, 2011.

1. Литвин Н.Д., Моделирование процессов ценовой дискриминации в электронной коммерции // Труды Дальневосточного государственного технического университета, ДФУ, 2003, № 13.

2. Маньшин С.В. Принципы регулирования электронных сделок (мировой и отечественный опыт)//Ученые записки. Серия «Государство и право», 2000. Вып. 5.

3. Маркс К. Капитал. Т.1. – М.: Изд-во политической литературы,

1988.

1993.

1. Маршалл А. Принципы экономической науки. М. – Прогресс,

1. Петровский С.В. Интернет и право: точки напряжения//Наука и

жизнь. 2002. № 3.

1. Попов В.М., Маршавин Р.А., Ляпунов С.И. Глобальный бизнес и информационные технологии. Современная практика и рекомендации - М.: Финансы и статистика, 2001.

2. Рассолов И. М. Право и Интернет. Теоретические проблемы. М.,

2003.

1. Рудакова И.Е., Никифоров А.А. Макроэкономическая теория:

проблемы, версии, полемика. М. – Дело и Сервис, 2013.

1. Савинов Ю.А. Проблемы использования сети Интернет для международной электронной торговли// Внешнеэкономический бюллетень. 2005, № 3.

2. Сигарев А.В. Электронная коммерция: вызовы и перспективы в условиях экономической нестабильности // Вестник Московского университета МВД России, № 2, 2013. С. 170-175.

3. Сигарев А.В. Электронная торговля: отличительные характеристики и региональные особенности // Сборник статей по материалам Шестой международной конференции «Инновационное развитие

экономики России: региональное разнообразие», МГУ им. М.В.Ломоносова.

Том 1, М.: РГ-Пресс, 2013. С. 279-285.

1. Скородумов Б.И. Стратегия информационной безопасности в Интернете//Сборник научных трудов X Международной научной конферен- ции «Информатизация правоохранительных систем». М.: Академия уп- равления МВД России, 2001. С. 72-76.

2. Соловьев И.Н. Криминогенные аспекты глобальной сети Интернет// Налоговый вестник. 2003. № 4.

3. Стрелец И.А. Сетевая экономика. М.: Эксмо, 2006.

4. Талимончик В.П. Компьютерные преступления и новые проблемы сотрудничества государств//Законодательство и экономика. 2005. № 5.

5. Тедеев А.А. Электронная коммерция (электронная экономическая деятельность): Правовое регулирование и налогообложение. М.: Приор, 2002.

6. Теллис Дж.Дж., Голдер П.Н., Воля и видение. СПб.: Стокгольмская школа экономике в Санкт-Петербурге, 2005.

7. Терещенко Л.К. Правовое регулирование электронной коммер- ции//Юридический мир, 2001, № 10.

8. Федеральный закон "Об информации, информационных технологиях и о защите информации" от 27.07.2006 № 149-ФЗ.

9. Федеральный закон "Об электронной цифровой подписи" от 10.01.2002 № 1-ФЗ.

10. Abrams H. E., Doernberg R. L. How Electronic Commerce Works, 97 TNI 91-27 // Worldwide Tax Daily. 1997. May 12.

11. Acquisti Alessandro, Varian Hal R. Conditioning Prices on Purchase History// Marketing Science, Vol. 24, No. 3, Summer 2005, pp. 367–381.

12. Anderson C. Survey of Electronic Commerce: In Search of the Perfect Market: The Internet for all the Miracles it has Wrought in Communications, is Still a Horrible Way to Buy a Shirt//The Economist. 1997. May 10.

13. Bakos Yannis, Brynjolfsson Erik. Bundling and Competition on the

Internet//Marketing Science, Vol. 19, No. 1, Special Issue on Marketing Science

and the Internet, (Winter, 2000), pp. 63-82.

1. Bakos Yannis, Brynjolfsson Erik. Bundling Information Goods: Pricing, Profits and Efficiency. Management Science. 45(12), 1999. P.1613–1630.

2. Bakos, Y. The Emerging Role of Electronic Marketplaces on the Internet//Communications of the ACM, 41, 1988.

3. Besen Stanley M. and Farrell Joseph. Choosing How to Compete: Strategies and Tactics in Standardization// The Journal of Economic Perspectives, Vol. 8, No. 2, (Spring, 1994), pp. 117-131.

4. Brown Jeffrey R., Austan Goolsbee. Does the Internet Make Markets More Competitive? Evidence from the Life Insurance Industry// Journal of Political Economy, 2002, v. 110(3, Jun), pp. 481-507.

5. Brynjolfsson E. and M. D. Smith. Frictionless Commerce? A Comparison of Internet and Conventional Retailers// Management Science, Vol. 46, No. 4, Information Technology Industry, (Apr., 2000).

6. Burgess J. As Internet Commerce Goes Global, Countries Weigh New Barriers // Wash. Post. 1999. Nov. 7.

7. Downes L., Mui C. Unleashing the Killer App: Digital Strategies for Marketplace Dominance. Boston, 1998.

8. Farrell Joseph and Katz Michael L. Innovation, Rent Extraction, and Integration in Systems Markets // The Journal of Industrial Economics, Vol. 48, No. 4, (Dec., 2000), pp. 413-432.

9. Farrell Joseph and Saloner Garth. Standardization, Compatibility, and Innovation // The RAND Journal of Economics, Vol. 16, No. 1 (Spring, 1985), pp. 70-83.

10. Farrell Joseph and Shapiro Carl. Dynamic Competition with Switching Costs// The RAND Journal of Economics, Vol. 19, No. 1, (Spring, 1988), pp. 123- 137.

11. Farrell Joseph and Shapiro Carl. Optimal Contracts with Lock-In// The

American Economic Review, Vol. 79, No. 1, (Mar., 1989), pp. 51-68.

1. Fox W. F. International Electronic Commerce // SE06 A. L. I.-A. B. A. 159, 161 (1999).

2. Fudenberg Drew and Tirole Jean. Customer Poaching and Brand Switching// The RAND Journal of Economics, Vol. 31, No. 4, (Winter, 2000), pp. 634-657.

3. Fudenberg Drew and Tirole Jean. Pricing a Network Good to Deter Entry// The Journal of Industrial Economics, Vol. 48, No. 4, (Dec., 2000), pp. 373- 390.

4. Greenstein Shane. Building and Delivering the Virtual World: Commercializing Services for Internet Access// The Journal of Industrial Economics, Vol. 48, No. 4, (Dec., 2000), pp. 391-411.

5. Greenwald, Amy R., Jeffrey O. Kephart. Shopbots and Pricebots// Proceedings of the Sixteenth International Joint Conference on Artificial Intelligence, pp. 506-511. 1999.

6. Katz Michael L. and Shapiro Carl. Network Externalities, Competition, and Compatibility// The American Economic Review, Vol. 75, No. 3, (Jun., 1985), pp. 424-440.

7. Katz Michael L. and Shapiro Carl. Product Introduction with Network Externalities// The Journal of Industrial Economics, Vol. 40, No. 1, (Mar., 1992), pp. 55-83.

8. Katz Michael L. and Shapiro Carl. Systems Competition and Network Effects// The Journal of Economic Perspectives, Vol. 8, No. 2, (Spring, 1994), pp. 93-115.

9. Katz Michael L. and Shapiro Carl. Technology Adoption in the Presence of Network Externalities// The Journal of Political Economy, Vol. 94, No. 4, (Aug., 1986), pp. 822-841.

10. Keeney Ralph L. The Value of Internet Commerce to the Customer//Management Science, Vol. 45, No. 4, (Apr., 1999), pp. 533-542.

11. Klemperer Paul. Competition when Consumers have Switching Costs: An Overview with Applications to Industrial Organization, Macroeconomics, and International Trade// The Review of Economic Studies, Vol. 62, No. 4, (Oct., 1995), pp. 515-539.

12. Klemperer Paul. Markets with Consumer Switching Costs// The Quarterly Journal of Economics, Vol. 102, No. 2, (May, 1987), pp. 375-394.

13. Klemperer Paul. Price Wars Caused by Switching Costs// The Review of Economic Studies, Vol. 56, No. 3, (Jul., 1989), pp. 405-420.

14. Kotler Ph., Bliemel F. Marketing-Management Analyse, Planung, Umsetzung und Steuerung. Stuttgart, 1998.

15. Liebowitz S. J. and Margolis Stephen E. Network Externality: An Uncommon Tragedy// The Journal of Economic Perspectives, Vol. 8, No. 2, (Spring, 1994), pp. 133-150.

16. Lynch John G., Ariely Jr. and Dan. Wine Online: Search Costs Affect Competition on Price, Quality, and Distribution// Marketing Science, Vol. 19, No. 1, Special Issue on Marketing Science and the Internet, (Winter, 2000), pp. 83-103.

17. Mendelson H. Organizational Architecture and Success in the Information Technology Industry//Management Science, Vol. 46, No. 4, Information Technology Industry, (Apr., 2000), pp. 513-529.

18. Numgard W. World of Electronic Commerce. -New York, ABC Publishing, 2002.

19. Shapiro C., Varian H. Information Rules: A Strategic Guide to the Network Economy. Harvard Business Review Press; 1^st edition (November 19, 1998).

20. Stigler, G. J. The Economics of Information//Journal of Political Economy, 72, 1961.

21. Tang, Z., A. Montgomery, M.D. Smith. The Impact of Shopbot Use on Prices and Price Dispersion: Evidence from Online Book Retailing//Carnegie

Mellon University, 2008.

1. Ulph D., Vulkan N., Electronic Commerce and Competitive First- Degree Price Discrimination, mimeo, UCL and University of Bristol. February 2000.

2. Valentino-Devries J., Singer-Vine J., Soltani A. Websites Vary Prices, Deals Based on Users' Information//The Wall Street Journal, December 24, 2012.

3. Zaharoff H. G., Evans T. W. Cyberspace and the Internet: Law's Newest Frontier // 41-JUN B. B. J. 14, 26 (1997).

4. В Интернет за покупками [Электронный ресурс] // Astera

<http://www.astera.ru/news/?id=66709> (04.12.2013).

1. Выбор ценовой модели приложения: платная, paymium или freemium [Электронный ресурс]// <http://macilove.com/news/choice-of-pricing- model-for-apps-paid-paymium-or-freemium/> (10.04.2014).

2. Выручка App Store перевалила за 10 миллиардов долларов//AppleInsider <http://appleinsider.ru/app-store/pribyl-app-store- perevalila-za-10-milliardov-dollarov.html> (15.05.2014).

3. Директива Европейского парламента и Совета от 20 июля 1998 г.

№ 98/48/EC [Электронный ресурс]// <http://eur- lex.europa.eu/LexUriServ/LexUriServ.do?uri=OJ:L:1998:217:0018:0026:en:PDF> (01.07.2014).

1. Интернет-торговля в России. Продвижение компании в социальных медиа [Электронный ресурс]//Исследование PricewaterhouseCoopers, 2010. http://gtmarket.ru/news/media-advertising-

marketing/2010/03/15/2538 (21.10.2013).

1. Материалы конференции Apple WWDC, сентябрь 2013.

2. Материалы сайта http://www.logibox.ru/.

3. Материалы сайта www.bigness.ru.

4. Материалы сайта www.getseo.ru.

5. Материалы сайта www.nauet.ru.

6. Материалы сайта www.nauet.ru.

7. Перечень терминов, краткое описание процедур и договоренностей, принятых в рамках ВТО [Электронный ресурс]//Всемирная торговая организация: документы и комментарии. Под ред. С.А. Смирнова. М.: Гарант-Сервис, 2001, <http://bitrix.ilts.ru/files/file36.pdf> (05.05.2013).

8. Перечень терминов, краткое описание процедур и договоренностей, принятых в рамках ВТО [Электронный ресурс]//Всемирная торговая организация: документы и комментарии. Под ред. С.А. Смирнова. М.: Гарант-Сервис, 2001, <http://bitrix.ilts.ru/files/file36.pdf> (05.05.2013).

9. Российский рынок Интернет-торговли: перспективы роста [Электронный ресурс]//Электронная коммерция в России

<http://www.internetsales.ru/rossijskij-ry-nok-internet-torgovli-perspektivy-rosta/> (20.03.2014).

1. Рынок eCommerce: обороты растут – конкуренция усиливается [Электронный ресурс]//Блог InSales об Интернет-продажах

<http://www.insales.ru/blog/2012/08/29/rynok-ecommerce-oboroti-rastut- konkurenciya-usilivaetsya/> (21.04.2014).

1. Рынок Интернет-торговли в России в 2013 году // Блог InSales об Интернет-продажах [Электронный ресурс] http://www.insales.ru/blog/wp-conte nt/uploads/2014/04/InSales_B2C_retail_ecommerce_report_2013.pdf (10.09.2014)

2. Типовой закон ЮНСИТРАЛ об электронной торговле и Руководство по принятию [Электронный ресурс]//

<http://www.ifap.ru/pr/2007/070428aa.pdf> (05.04.2014).

1. Baye M.R., J. Morgan and P. Scholten. Persistent Price Dispersion in Online Markets [Электронный ресурс] // April 2002,

<http://faculty.haas.berkeley.edu/rjmorgan/ppd.pdf> (18.02.2014).

1. Brynjolfsson E., Yu (Jeffrey) Hu, M. S. Rahman. Battle of the Retail Channels: How Product Selection and Geography Drive Cross-channel Competition [Электронный ресурс] // Social Science Research Network, June

2009, <http://ssrn.com/abstract=995647> (30.02.2014).

1. Brynjolfsson Erik, Astrid A. Dick, Michael D. Smith. A Nearly Perfect Market [Электронный ресурс] // Social Science Research Network, Feb. 2009, <http://ssrn.com/abstract=450220> (21.03.2014).

2. Directive 98/48/EC of the European parliament and of the council of

20 July 1998 amending Directive 98/34/EC laying down a procedure for the provision of information in the field of technical standards and regulations [Электронный ресурс] // Official Journal of the European Communities,

Характеристики

Список файлов диссертации