Аспекты и структура информационного рынка

Аспекты и структура информационного рынка

две части. Первая из них — ресурсный рынок. Он охваты­вает все, что необходимо для производства журналистской инфор­мации. отно­сятся финансы, рабочая сила, материалы и энергия, техника и различные виды информации — журналистской, рекламной, стати­стической, научной и др. Каждый из этих ресурсов продается на соответству­ющем рынке — финансовом, рабочей силы (труда), бумаги и дру­гих материалов, на рынке информации и т.д. Редакции и компа­нии выходят на эти рынки как покупатели. Необходимые им това­ры они приобретают у финансовых организаций и промышленных предприятий, а недостаточную журналистскую информацию — у информационных агентств и других редакций и компаний.

Вторая часть информационного рынка — это пространство, где продукция СМИ превращается в товар. Это — собственно информационный рынок. Все, что представлено в нем в момент выхода на него новой журна­листской информации, является средой, которая способствует или мешает продаже или покупке нового информационного товара.

К этой среде относятся другие периодические издания — пе­чатные и электронные, уже находящиеся на информационном рынке. Один из его аспектов — рынок периодических изданий. Другой — рынок распространителей. Третий — рынок покупателей.

Финансовый рынок. Предоставляет СМИ несколько источников капита­лов, 1- инвестиции. Инвестор вкладывает свои деньги с целью получения доходов или возможно­сти воздействовать на властные структуры, реализовать свои поли­тические или экономические планы. Один из видов инвестиций — дотация — регулярная финансовая поддержка. Без правительственной дотации невозможна была бы деятельность го­сударственной телерадиокомпании, 2- кредиты в банке. Не сумеет редакция в срок расплатиться за взятый кредит — перед ней встанет реальная угроза банкротства или перехода в соб­ственность банка. 3 - спон­сор (банк, фирма или иная финансовая, коммерческая организация, которая согласилась бы на определенных условиях, учитывая соб­ственные интересы, включить редакцию с ее изданием в свою струк­туру или оказать ей денежную помощь в другой форме). спонсирование часто приводит к утере редакцией ее независимос­ти.

Рынок рабочей силы (труда). три части. Первая и важнейшая — рынок творческих работников — жур­налистов. На нем ищут профессионалов для укомплектования штата редакции нового издания. размеры и состав рынка  непрерывно меняется. Это зависит от изменений спроса на журналистов различ­ных специальностей, их квалификации и опыта. Основание новых изданий активизирует поиск работни­ков для них. Уменьшение количества изданий приводит к тому, что их сотрудники оказываются вытолкнутыми на рынок труда. Спрос на журналистов снижается.

Состав рынка творческих работников и его размеры зависят и от типов новых периодических изданий и программ, периодично­сти их выпуска и других факторов. некоторые журналистские специальности периодически оказыва­ются на рынке дефицитными. Цена на услуги представителей этих и некоторых других дефицит­ных специальностей возрастает.

Рынок журналистского труда увеличивается в крупных горо­дах и сокращается до минимума в небольших населенных пунктах и районах.

Вторая часть рынка рабочей силы — рынок технических со­трудников. Это работники редакционных служб, которые обеспе­чивают процесс подготовки и выпуска номеров газет, журналов и передач телерадиопрограмм. Они же создают условия для творчес­кой и организаторской деятельности журналистов. Технические сотрудники составляют значительную часть редакционного кол­лектива. Обычно предложение на этом рынке превышает спрос.

Рекомендуемые материалы

Третья часть рынка рабочей силы для СМИ — рынок сотрудни­ков для редакционных коммерческих структур. спрос на профессионалов в области редакционно-издательского маркетинга и редакционного менеджмента.

Издательский рынок. представлены издательства и иные учреждения и предприятия, осуществляющие материально-техни­ческое обеспечение производства продукции СМИ. Большинство газетных и журнальных редакций поддерживают отношения с из­дательствами. Эти отношения упрощаются, если издательство является од­ной из структур редакции или компании. Ситуация усложняется тем, что далеко не все издатель­ства имеют свою материально-техническую базу. Еще реже они вла­деют своей полиграфической базой. В таком случае издательство в свою очередь заключает договор с другим издательством, согласным выпускать газету или журнал в своей типографии. Рост количества периодических изданий приводит к возник­новению дефицита на издательском рынке. Подавляющее большин­ство газетных и журнальных редакций вынуждены искать издатель­ства и типографии. Круп­нейшие издательства, руководящие технической базой, могут диктовать им свои условия. Они используют возможность отбирать самых выгодных клиентов. Мелким заказчикам (редакциям небольших газет) приходится или соглашаться с предъявляемыми им требованиями, или искать на рынке другое издательство, более дешевую типографию.

В еще более стесненном положении оказались компании и студии аудиовизуальных СМИ. Им не нужны типографии, но они не могут обойтись без услуг государственных технических центров, передающих их сигнал. Эти услуги надо оплачивать, как и ретран­сляцию информации в другие регионы. А так как в стране имеется ограниченное количество технических центров, то производите­лям информации приходится принимать условия оплаты, которые им предъявляют.

С уменьшением количества периодических изданий состояние издательского рынка изменяется. Сокращение спроса приводит к ослаблению монопольного положения издательств, владеющих по­лиграфической базой. Этому же способствует возникновение новых независимых издательств и коммерческих полиграфических предпри­ятий, предлагающих свои услуги редакциям периодических изданий.

Технический рынок. техника. Он формируется за счет систем современных технических средств. Часть входящих в них средств используется для фиксации и хранения информации, другая — и процессе подготовки и выпуска газетных и журнальных номе­ров, телерадиопрограмм и передач.

Важнейшее место - электронная техни­ка: персональные компьютеры; мощные компь­ютеры, составляющие основу редакционной информационно-по­исковой системы и обеспечивающие связи редакций с информа­ционными агентствами; электронная техника для управления телепередачами; передвижные телевизионные камеры; ноутбуки, мобильные телефоны и факсы. Предложение начинает превышать спрос.

Одновременно усиливается спрос на редакционно-издательские системы, созданные на основе компьютеров. Настольные ти­пографии обеспечивают почти пол­ную технологическую подготовку номера — от набора и корректу­ры текстов до получения форм для офсетной печати. Средства малой орг­техники. Ксероксы, автоответчики, диктофоны, видеомагнитофо­ны, цифровые фотоаппараты Спрос на них стабилен и встречает все более разнообразное предложение.

Стоимость современной техники высока.

Рынок материалов. один из самых объемных рынков ресурсов, используемых в про­цессе производства журналистской информации. сегменты. Крупнейший из этих сегментов — материалы, необходимые для выпуска печатных периодических изданий. Это прежде всего бумага. Колебания цен на бумагу могут поставить под угрозу существование редакции.

В течение короткого времени после развала плановой эконо­мики в стране цены на бумагу выросли в десятки раз. Целлюлозно-бумажная промышленность стра­ны с устаревшим оборудованием не справлялась со спросом на ее продукцию. Потом - предложение бумаги стало удовлетворять ее спрос. расходные материалы — бумага для факсов и ксероксов, фотоматериалы.

Другой сегмент рынка материалов обеспечивает пополнение ресурсов аудиовизуальных СМИ - дискет, магнитной ленты, киноленты для производства кинофильмов и т.д. Рынок предлагает им соответствующий товар.

требуются и нематериальные — информационные — ресурсы. Это различные виды социальной информации — научной, тех­нической, статистической, рекламной и др. В редакциях она подвергается переработке и затем наполняет газетные и журнальные выпуски и телерадиопередачи. Редакции СМИ, не имеющие своих зарубежных корреспондентов, покупают международную информацию у информационных агентств.

Собственно ин­формационный рынок, где журналистская информация превра­щается в товар. В пространстве этой среды действуют несколько рынков. По своему характеру это рынки продавца. К ним относят­ся рынки информации и идей, периодических изданий и рынок распространителей.

Рынок информации и идей. характерно состояние по­стоянного дефицита информации, Спрос здесь всегда превышает предложение. непрерыв­ная потребность СМИ в различной информации — событийной, новост­ной и в комментирующей, аналитической. Самый большой сегмент этого рын­ка составляет журналистская информация — политическая и эко­номическая, культурная и развлекательная. Важнейшую ее часть дают сотрудники самих редакций, остальное — внередакционные авторы и структуры. Другой сегмент этого рынка — разнообразная социальная не­журналистская информация: научная, статистическая, тех­ническая, производственная (ее получают в конструкторских бюро и на предприятиях), военная и криминальная. Большую часть всей этой информации в редакциях подвергают обработке — научную попу­ляризируют, статистическую сводят в таблицы и комментируют.

Отдельный и важный сегмент составляет рынок рекламной ин­формации. Реклама стала ценным товаром, за получение которого идет острая конкурентная борьба между различными СМИ. Количество рекламы на рынке в свою оче­редь определяется состоянием экономики страны. Спрос на рекламу всегда превы­шает ее предложение.

еще один сегмент рынка информации. Это рынок идей. Новые идеи, связанные с различными сторонами подготовки и выпуска газеты, журнала, телепередачи, распространения и реализации тиража издания, привлечения рекламы и т.п.. введение новой рубрики, освещение но­вой темы. Спрос на этом рынке всегда превышает предложение — ценные идеи всегда в дефиците.

Информация на ее рынке находится в постоянном движении. перетекает из одного сегмента в другой, от одного продавца — ее производителя к другому — посреднику в процессе продажи. Ее могут использовать как обычный ресурс при подготовке газетного номера или радиопередачи, но могут представить на рынке и как сенсационный необычный товар. Жизнь информации коротка. Ее ценa колеблется в зависимости от ее актуальности, способности привлечь возможно большее количество покупателей.

Рынок периодических изданий. Именно здесь в постоянной конкурентной борьбе с другими изданиями решаются вопросы, связанные с существованием газеты.

Товар, который продают на этом рынке, предлагают в форме цельного издания — одного или нескольких номеров газеты, журнала, телерадиопрограммы, информационного бюллетеня и т.п. Их производители-продавцы борются друг с другом за покупателей.

Побеждает сильнейший. Рынок периодических изданий имеет сложную многослойную структуру, сформировавшуюся в нескольких срезах. Первый из них определяется спецификой различных СМИ. В соответствии с этим рынок разделяется на несколько секторов. Один из них — рынок периодической печати (прессы). Вторым сектором является радиорынок. Он находится в состоянии относительной стабильности. Радиовещание охватывает огромную аудиторию, представляющую весь мир, и для ее расши­рения остаются весьма незначительные резервы. Быстрее всех развивался телевизионный рынок. Ис­пользуя свои уникальные возможности представления зрителям визуальной информации, телевидение быстро перехватило у прес­сы ряд ее важнейших функций и оттеснило ее в ту часть информа­ционного пространства, где телевизионные возможности оказа­лись недостаточными. Этот сектор рынка продолжает свое разви­тие, в нем создают новые компании и программы. Рынок информационных агентств. В Советском Союзе — ТАСС и АПН (Агентство печати «Новости»). Изменения - сотни негосударственных центральных и региональных агентств, работа­ющих на коммерческих началах и специализирующихся на различ­ных направлениях подготовки журналистской информации.

Второй срез рынка периодических изданий — его структура, построенная по территориальному (региональному) принципу

Первичной его ячейкой является местный рынок, охватывающий один населенный пункт. Он возникает даже при наличии одной-единственной газеты, может образоваться и результате распространения — подписки и продажи периодичеких изданий, доставляемых в этот город из других центров. Элементом этого рынка становится даже единственный подписчик или постоянный читатель — покупатель газеты, живущий где-нибудь на одинокой ферме.

Объединение нескольких местных рынков приводит к образованию регионального информационного рынка. Его величина зависит от размеров территории, обслуживаемой данным периодическим изданием. Это может быть областной или республиканский рынок, действует уже множество различных СМИ Выходящие здесь периодические издания распространяются нередко и за пределами своего региона.

Наибольшие масштабы имеет общенациональный (федеральный) рынок. распространяться на всей территории России. На нем пред­ставлена вся система ее СМИ. Сердцевина общенационального рынка  - столичный р ы н о к. Он вы­деляется не только своими размерами и качествами предлагаемой на нем информации, но и ролью столицы как исторического, культурно­го и крупнейшего экономического центра страны.

Проникновение информации за рубежи России привело к формированию информационного рынка большинства стран, входивших прежде в Советский Союз.

В конечном счете российский общенациональный рынок пери­одических изданий сейчас представляет собой часть мирового информационного рынок. Мировой рынок питается информацией, по­ступающей из множества различных источников, в том числе из национальных СМИ.

Третий срез рынка периодических изданий — структура, пост­роенная по языковому принципу.

Четвертый срез рынка периодических изданий — его сегмента­ция. О ней будет подробно рассказано в одной из последующих глав.

Рынок распространителей. Он занимает положение между рын­ком продавцов и рынком покупателей. Сформировался лишь после ликвидации монополии в области распространения периодической печати, которой в советском Союзе владела Союзпечать. После распада Союза роль монополиста играла Роспечать. С вхождением СМИ в ры­ночную экономику в России начинают создаваться альтернатив­ные системы распространения печати. На рынке сейчас действуют десятки крупных и мелких коммерческих фирм, играющих роль посредников между редакциями периодических изданий, издатель­ствами и покупателями. Наряду с ними на рынке действуют и отделения Роспечати, превратившие­ся в коммерческие организации.

Спрос на рынке распространителей на их услуги вызвал и со­ответствующее предложение. Он быстро привел к специализации распространителей в связи с разнообразием видов их деятельнос­ти. Некоторые из фирм стали универсалами и предлагают обеспе­чить реализацию тиражей изданий всеми известными методами их распространения. Другие специализируются на каком-либо одном из этих методов. Одни распространяют издания на всей террито­рии страны, вторые — лишь в каком-либо ограниченном регионе, третьи — в определенных организациях и учреждениях.

Рынок покупателей. Главную роль на нем играют покупатели. острая конкурентная борьба между продавцами. У каждого средства массовой информации — свой целевой рынок покупателей.

Целевой рынок покупателей определяется особенностями СМИ.. Рынок покупателей разде­ляется на секторы, различия которых зависят в первую очередь от мотивации поведения и решения ее покупателя. Для многих потенциальных пользователей журналистской информацией решающее значение имеют экономические, финансовые причины. Малоимущий человек вынужден отказаться от покупки дорогого жур­нала и ограничиться приобретением дешевой газеты. Для других главным становится временной фактор.

Рекомендация для Вас - Введение.

Для большей части покупателей —их жизненные инте­ресы и информационные потребности. Различия этих интересов и потребностей зависят от многих факторов — демографических, социальных и других. В соответствии с этим формируются различ­ные целевые рынки покупателей: например, покупателей женс­кой прессы, журналов для детей, изданий для пенсионеров. Среди самых крупных — рынки покупателей по их увлечениям, рынки покупателей-специалистов.

Рынки покупателей различаются своими размерами и составом пользователей информацией. Относительно ограничен рынок покупателей печатных изданий. Даже крупнейшие общенациональные газеты не распространяются в некоторых отдален­ных районах страны. Большая часть тиражей ряда этих изданий реали­зуется в столице и ее окрестностях. Различаются и рынки пользовате­лей информацией различных каналов телевидения — передачи не­которых из них могут принимать лишь на части территории России.

Свои особенности и у рынка покупателей продукции инфор­мационных агентств. Ее покупают другие СМИ, поэтому состоя­ние этого рынка прямо зависит от ситуации на рынке периодичес­ких изданий. На рынке покупателей представлены и посред­ники — оптовики, способствующие распространению печатных изданий.

Растущий интерес у редакций вызывает международный ры­нок покупателей. Самый молодой и самый перспективный — рынок покупате­лей электронной информации.

Информационный рынок делится на две части — ресурсный рынок и собственно информаци­онный рынок. Первый охватывает все ресурсы, необходимые для производства журналистской информации. Каждый из них прода­стся на соответствующем рынке — финансовом, рабочей силы (тру­па), издательском и др.

Вторая часть — собственно информационный рынок — образует среду, в которой происходят покупка и продажа информаци­онного товара. Она представляет собой рынки информации и идей, периодических изданий, распространителей и покупателей инфор­мации. Каждый из них имеет несколько срезов. Один из срезов рынка периодических изданий связан с особенностями разных СМИ. Другой срез — территориальный — показывает систему, начинаю­щуюся местным рынком и заканчивающуюся мировым рынком периодических изданий.