Реклама в прессе

Реклама в прессе

Подсредства:

a. Газеты

b. Журналы

c. Каталоги, справочники и рекламные приложения

d. Специальные корпоративные издания

Основные формы рекламы в прессе:

Рекомендуемые материалы

· Журналистские формы подачи рекламной информации

рекламные статьи, репортажи, интервью, записки, письма в редакцию, выступления, обзоры товаров и услуг и т.д.

· Модульная реклама

· Строчная реклама

· Отрывные талоны, возвратные купоны, скидочные карточки

· Рекламные манжеты

· Спонсорство рубрик (в т.ч. информационное)

· Специальные приложения к периодическим изданиям

· Образцы товара (образцы парфюмерии и косметики, способов печати, сортов бумаги и т.д.)

Газеты

Основные характеристики газет:

· Особенности читающей аудитории, специализация издания

· Тираж - общее количество напечатанных экземпляров. Показатель важный, но недостаточный, т.к. есть проблемы с невостребованностью части тиража, завышением тиражей.

· Регион распространения

· Периодичность издания

· Объем реализации - реализованная часть тиража (по подписке, продана в розницу, вручена бесплатно и т.д.)

· Рейтинг - совокупность получателей, читавших или просматривавших издание за конкретный промежуток времени

· Дизайн газетных полос

· Место рекламы на полосе издания

· Технология верстки рекламы

Преимущества:

· Традиционное средство массового информирования, которое на протяжении десятилетий пользуется признанием и доверием со стороны населения

· Удобство отслеживания, сохранения и использования информации

· Массовость, широта охвата населения

· Оперативность размещения рекламы

· Вторичные читатели (немного, но есть)

· Низкая стоимость одного рекламного контакта

Недостатки:

· Малая избирательность аудитории

· Короткий жизненный цикл (1-2 дня)

· Низкое качество воспроизведения, невысокие возможности оформления

ЖУРНАЛЫ

Основные критерии специализации журналов:

· Пол («Лиза», «Она», «Плейбой»)

· Возраст («Юный эрудит»)

· Жизненные установки («Покупай лучшее», «Менс Хилс»)

· Хобби и увлечения («Гео», «Вокруг света»)

· Профессиональная специализация («Здоровье», «Даешь рекламу на Урале», «Управление продажами»)

Преимущества:

· Удобство отслеживания и использования информации

· Избирательность аудитории

· Длительный жизненный цикл журналов (1-2 месяца)

· Большое количество вторичных читателей

Лекция "4 Стадия развития конфликта" также может быть Вам полезна.

· Отличные полиграфические возможности

· Возможность

Недостатки:

· Невысокая оперативность (для журнала - может быть несколько месяцев, для справочников - еще больше)

· Дороговизна

· Недостаточно развитый рынок журналов в России. Особенно это касается регионального рынка.