Стилевые особенности российской рекламы

История российской рекламы

Отличие геральдической системы в России:

устроенная по европейскому типу геральдическая система появилась при Петре I, развилась при Екатерине II; связана с устройством политической системы (царь и челядь (сохр. до н.д.);

гербы — система властных отношений;

ранее был макс (?) - тотемный зверь.

Бояре Романовы — Красный Грифон.

Перепись населения 19 в. - появление графы «занятия».

Стилевые особенности российской рекламы.

• Лубочный стиль (наш национальный стиль)

Рекомендуемые материалы

            лубок, простовик

Сформирован из:

✔ народная визуальная эстетика — вышивки,

✔ ярмарки — веселье, легкое надувательство,

✔ искусство гравюры.

Луб — липовая доска, по которой вырезали изображение, красили, отпечатывали.

«Хлипкие листы» (фряжские листы) - тоже самое, только из-за границы; их было много в библиотеке Алексея Михайловича, Петр любил их рассматривать.

Первые лубки — религиозные, потом сатирические - «Плешивый Тарас» - лубок петровского времени.

Бытовые темы: росписи сундуков (полкан — российский кентавр, хамелеон-зверь, рыба-медуза).

Раскрашивали крестьянские ребята, иногда залезали за контуры, использовали яркие, не соответствующие реальности цвета (синие кони на крсной траве), одномерность образа, четкость, простота.

Лубок 17-18 вв. - единственное средство массовой информации, снабжались текстами.

Лубок о стрижке бороды, против оспы — о тоелерантности.

Война 1812 г. - патриотические лубки (русский мужик Вавила мороз гонит Наполеона).

Лубок — окно в мир, по нему учились читать.

• Раёк — древнерусский телевизор, ящик с лубками.

Раёшник комментировал их — так выработался раёшный стих, для которого характерны:

✔ гиперболы,

✔ сравнения,

✔ суггестивность,

✔ особый ритм — под частушки.

Раёшный стих — эстетика русской рекламы.

Ёрничанье — насмешка надо всем.

4. Опасности. Характеристика, классификация, нормирование - лекция, которая пользуется популярностью у тех, кто читал эту лекцию.

Вся народная реклама — развлечение.

Для рассчитанного на народ рекламного текста было зарактерно сочетание развлечения и прагматической цели. Рекламное послание было намеренно обманным, и таково было правило: никто не обманывался (публика не воспринимала его всерьез).

Лубок и раёшный стих сформировали особый народный стиль русской рекламы.

Лубок Моора, Подвиг богатыря Козьмы Крючкова.

Маяковский — в стиле лубков окна РОСТА («Под Варшавой и под Гродно били немцев как угодно»)

МММ — классический пример лубочного стиля.