Реклама в античности
Реклама в античности.
История человечества насчитыват 5 тыс. лет, т.к. нет никаких письменных памятников за пределами 3 тыс. до н.э.
Античность заменила собой первобытное общество. Причина наступления античности — усложнение коммуникационных проблем. Люди размножались, уже не могли обеспечивать себя охотой и собирательством. Письменность была изобретена для управленческих целей. Возникла в 3300 г. до н.э. В Древнем Шумере. 2000 г до н.э. - Китай. 1000 г. до н.э. - первый алфавит в Финикии. Считалось, что письменность изобрели боги.
В70-ых гг. один американский ученый изобразил все время сущ-ния человечества в виде одних суток. Отсчет — 36000 лет назад (00.00), развитие кроманьонской культуры. Коммуникация посредством звуковой речи. Ничего не происходило до 8 утра. 14 тыс лет назад (8 утра) — появление наскальной живописи. 8 часов вечера — 6 тыс лет назад появились пиктограммы и иероглифы. 10 часов вечера — 5 тыс лет назад появилось буквенно-звуковое письмо, которым мы пользуемся сейчас. 23.38 — 1453 г. книгопечатание. 23.55 — 1876 г. телефон. 23.55 47 сек — 1895 г. кино, радио и телеграф. 23.57 40 сек — 1942 г. компьютер. 23.57 52 сек — 1947 г. первый транзисторный приемник. 23.58 02 сек — 1951 г. цветное телевидение. 23.59 — 1974 г. персональный компьютер.
Рекламные тексты античности.
Как первые рекламные тексты можно рассматривать публичные прославления правителей. 24 век до н.э. Малая Азия.
Черты:
1. Прославление правителя.
2. Суггестивность. Суггестия — внушение, суггестор — внушатель.
Рекомендуемые материалы
3. Обращение к ценностям, к аргументам, важным для аудитории. Апелляция к религиозным чувствам, чувству патриотизма и тд.
4. Эмоциональность.
5. Место размещения своеобразной наружной рекламы.
Глашатаи. Устная реклама.
Первобытное общество — общество прямого общения. Возникновение гос-ва неотделимо от процесса урбанизации. Гермес — покровитель глашатаев.
Первые письменные рекламные коммерческие тексты.
Древнейшая надпись относится к 3 веку до нэ, Египет. Существовали рекламные объявления и на бумаге, в Египте — на папирусе. Первое — объявление о продаже раба. Настенное рекламное объявление, или вывеска, дошло до нас с Помпей. Писали на стенах красной краской, потом замазывали, писали новое объявление. Множество объявлений — от проституток. Помимо официальной рекламы, свой вклад вносили и граждане. На потребителя, в большинстве своем не умеющего читать, ориентирована вывеска.
Вывеска — новая технология и важный социальный знак. Она появляется там, где стабильно бывает много незнакомых с местом людей.
Товарные знаки.
Самый древний — в Вавилоне, на обороте уличных плит. Самый знаменитый т.з. Античности, дошедший до нас — надпись на Александрийском маяке, т.з. строителя башни.
Упаковка.
Тара — то, в чем можно положить, перенести, сохранить товар, но на нем нет никаких указаний о товаре. Упаковка — кроме прочего говорит о том, что внутри. Первая упаковка — саркофаг.
Газеты.
Вместе с этой лекцией читают "19 Моделирование систем и языки моделирования".
Первые газеты появились при Юлии Цезаре, их в Риме было две. Это были стенгазеты. В двух разных концах Рима стояли белые стены, на одной писались политические новости, на другой — новости города (основная информация — объявления о разводах, о пропаже вещей и вознаграждении за найденные вещи и рекламные объявления).
Тест:
1. а
2. а
3. б
4. а, в, д
