Реклама в эпоху угля и стали
Реклама в эпоху угля и стали (19 — нач. 20 вв.).
Начало века — ручной труд, ездили на лошадях, плавали на парусниках
Конец века, 1870 г. - машинное производство, густая ж/д сеть, телеграф, кино, радио.
К нач. 20 в. Европа стала пространством системы свободного предпринимательства.
Огромные социальные завоевания — самый короткий раб. день.
1. Резкое расширение товаров на рынке.
2. Масса похожих товаров, сделанных по одним технологиям, равных по потребительским качествам, но от разных производителей. Возникновение маркетинга, когда вся деятельность предприятия во главе угла ставит проблему реализации. Система маркетинговых коммуникаций.
3. Появление свободного времени, досуга, проблемы выбора. Рынок покупателя.
· Появление первых рекламных агентств современного типа (США). 1841 г. Уолтер Палмер, Бостон, брал рекламные объявления у производителей, имел договоры со многими газетами и гарантировал размещение рекламы в газетах других городов (т.к. выкупал в газетах рекламную площадь). Он же установил комиссионные, которые брало агентство за свои услуги (15%). Первое агентство полного цикла было организовано только в 1891 г. в Нью-Йорке, основатель — Дж. Баттон.
Рекомендуемые материалы
· Массовая независимая газета. Изобретатель — Дж. Пулиццер. Удешевление бумаги, появление новой техники (линотипы). Пулиццер изобрел то, что сейчас называется «желтая пресса». 1852 г., Париж — первый в мире универмаг.
К концу 19 в. реклама стала системообразующим элементом комплекса массовых коммуникаций.
Средства массовой информации — это коммерческая организация, которая создает контент (содержание), агрегирует вокруг этого контента потребительские аудитории и продает право доступа к аудитории рекламодателям. Суть деятельности СМИ — коммодификация аудиторий.
Конкурентом Пулиццера был Херст.
Встает вопрос о том как привлечь внимание в газетах, если иллюстрации получается не очень хорошо. Печать текста в виде чего-то.
Вместе с этой лекцией читают "6. География и экономическая оценка топливно-энергетических ресурсов России.".
Появление жураналов — канала для более состоятельной публики, стабильного канала национальной рекламы. 80-е гг. - цветная печать, во главе этого движения Космополитан.
Появление выставок. 1798 г., Франция — первая национальная выставка товаров. 1851 г., Лондон — первая всемирная выставка. 1889 г., Париж — самая известная всемирная выставка, построена Эйфелева башня (башня Барикхаузена) — гигантская специальная рекламная конструкция.
Пн 10.30-13.30 Философия
Сб 10.30-11.50 Психология рекламной деятельности, лекция
17.09, лекция 6-7
Задание на семинар: отрекламировать что-нибудь в стиле модерн (можно нарисовать, либо воспользоваться фотошопом, либо найти готовые плакаты и сказать что бы изменила, либо описать творческую идею; выбрать и описать аудиторию, которой этот стиль будет интересен).
