Теория потребительского поведения

Лекция 5. Теория потребительского поведения.

План.

1.Фактор времени и дисконтирование.

2.Рынок: преимущества и недостатки рыночного механизма.

3.Теорема Коуза (внешние эффекты, экстерналии).

4.Бюджетные ограничения, кривые безразличия.

5.1. Фактор времени и дисконтирование.

 Принятие любого инвестиционного решения включает в себя сравнение издержек и ожидаемой прибыли, рассматриваемые в течение определенного временного интервала. Иными словами, основой является срав­нение стоимости единицы капитала в настоящий момент с будущей прибылью, обеспеченной этой единицей вложений. Таким' образом, на первый план выдвигается разработка метода сопоставления величины капитала в различные периоды времени.

Положим, некое деловое предприятие пускает свой капитал в оборот с целью извлечения прибыли. Существует обширный спектр возможностей: мож­но поместить средства на банковский счет, предоставить ссуду, приобрести ценные бумаги, дающие процентный доход, и т. д. Первоначально вложенная сумма будет увеличиваться с каждым годом; так, при норме процента, равной 10% годовых, 100 долларов через год принесут 110 долларов, через два— 121доллар, через три— 133,1 доллара и т. д.

Рекомендуемые материалы

Прирост капитала в 11 долларов в течение второго года обусловлен десятью процентами от первоначального капитала и одним долларом от десятипроцен­тной прибыли, полученной в первый год. Поскольку доход, обусловленный ссудным процентом, распространяется на всю накопленную сумму, его расчет ведется по формуле сложных процентов.

В экономической действительности, включающей в себя выплату сложных процентов, выгоднее получать причитающиеся суммы в наиболее краткие сроки. Альтернативной стоимостью временного разрыва между выплатой и получением средств является норма процента, которая предоставляет иную возможность использования этих сумм. Рассмотрим, например, альтернативную стоимость получения 100 долларов через год, а не сегодня, предполагая, что норма процента установлена на уровне 10% годовых. Откладывание и сбере­жение этой суммы означает потерю годового процента: инвестирование сегодня суммы, несколько меньшей 100 долларов, эквивалентно получению 100 дол­ларов через год. Конкретно говоря, 91 доллар сегодня эквивалентен 100 долларам через год, поскольку 91 доллар, размещенный под 10% годовых, и даст исходную сумму (плюс-минус несколько центов). Таким же образом 83 доллара сегодня эквивалентны 100 долларам через два года, 75 долларов— это 100 долларов через три года и т; д.

 Процедура, с помощью которой вычисляется сегодняшнее значение любой суммы,   которая  может  быть  получена  в  будущем,  называется дисконтированием.

При расчетах и анализе целесообразности приобретения капитального обору­дования применяется формула дисконтирования. Действительно, зная цену покупки оборудования, норму процента, уровень годового дохода от приобретения оборудования и стоимость его как утиля в конце срока службы, возможно, точно рассчитать все последствия соответствующей инвестиции

5.2.  Преимущества и недостатки рыночного механизма.

Рынок как экономическое явление претерпел несколько стадий сво­его развития, прежде чем предстал перед нами в своем современном виде. Но, несмотря на сложности эволюции, он сохранил свое родовое значение как экономические отношения между продавцами и покупате­лями по поводу товарного обмена.

Рынок возник как место встречи продавцов и покупателей в эпоху первобытного общества, когда общины стали обмениваться излишками своей продукции, прибавочным продуктом. Такого рода обмен сегодня называется бартером. Он происходил в определенное время и в выбран­ном для этого месте. С развитием городов под торговлю начинают за­крепляться специальные территории, в которых осуществлялась рознич­ная и оптовая торговля. Обмен стал обслуживаться деньгами, что значи­тельно расширило хозяйственные связи между продавцами и покупате­лями. Шотландский экономист XVIII в. А. Смит, которого и сегодня считают классиком экономической теории, пользу от появления денег считал не меньшей по сравнению с шоссейными дорогами. Последние расширили возможность передвижения, деньги расширили масштабы обменных операций и увеличили круг их участников.

В сегодняшнем понимании рынок - это целостная система экономи­ческих отношений между покупателями и продавцами, складывающихся в связи с формированием свободных цен, колеблющихся в зависимости от динамики спроса и предложения.

Рыночные отношения покоятся на экономической свободе, которая означает для продавцов и покупателей свободу выбора. Продавцы опре­деляют, как, сколько и для кого производить и где, по какой цене про­давать произведенную продукцию. Потребители также обладают суверенитетом, имея свободу выбора на рынке товаров и услуг. Каждый из участников рынка в своих действиях при обмене удовлетворяет лич­ный (частный) интерес, который различается у продавцов и покупате­лей. Покупатель стремится получить максимум полезности от приобретенного товара, продавец - максимум денежного дохода. В ходе обмена эти разные интересы приходят к определенному компромиссу: устанав­ливается цена, по которой продавец соглашается продать товар, а поку­патель оплатить его.

Рыночные связи или отношения существуют только при условии свободной купли-продажи товаров и услуг. При нарушении этого требо­вания в любой форме рыночные отношения угнетаются административ­ным вмешательством в экономическую сферу. Это может произойти при административном распределении товаров или ресурсов производст­ва, территориальном ограничении торговли, подрыве механизма конку­ренции.

Очень часто под рынком понимается более широкое понятие - ры­ночная экономика или рыночная система. Она представляет собой саморегулирующуюся децентрализованную систему взаимосвязи всех хозяйственных процессов, ориентирующуюся в своем развитии на результаты товарного обмена.

В рыночной экономике выпуск, цены и уровень доходов устанавли­ваются не централизованно, а на основе добровольного соглашения про­давцов и покупателей.

В современном мире свободный рынок не существует и не может существовать. В реальной экономике действует целый ряд препятствий, ограничивающих конкуренцию. Так, для начала собственного предпри­нимательства необходим первоначальный капитал, который в некоторых отраслях экономики очень значителен. Это затрудняет свободный вход новых производителей в отрасль. Существуют также и другие ограниче­ния - это могут быть трудности официального оформления вновь соз­данного предприятия, сложности в получении лицензии и т.п.

  Воздействие рынка на повышение эффективности развития экономи­ки, т.е. его преимущества проявляются во многих направлениях:

1. Конкуренция заставляет минимизировать издержки, так как в этом случае возможно увеличение массы прибыли. Следовательно, ры­нок выполняет функцию стимулирования экономии используемых ресурсов, направляя производство на наибольшую ресурсную отдачу.

2. Фирмы, участвующие в производстве, выпускают продукцию, нужную потребителям. Только в этом случае фирма сохраняет конку­рентоспособность- Поэтому рынок заставляет быстро адаптироваться к спросу, менять ассортимент и повышать качество выпускаемой продук­ции. Это функция адаптации производства к меняющемуся спросу.

3. Отсталые и морально устаревшие производства в условиях рынка не могут победить в конкуренции и неизбежно разоряются. Это санирующая функция рынка. Она улучшает производственную структуру, выравнивая ее, делая способной к выполнению более сложных задач, так как ее теперь представляют более эффективные произ­водители.

4. Рынок выполняет и важную информационную функцию. Он дает возможность производителям на основе рыночных сигналов, таких, как цены, ставки за кредит и др., принимать хозяйственные решения, выво­дящие бизнес на уровень изменившихся рыночных требований.

Рынок - достаточно эффективная система. Однако возможности его не безграничны.

Выделяют следующие несовершенства рынка:

1. Рынок не может регулировать бумажное денежное обращение, согласуя его с товарной массой.

Поскольку в этом процессе присутствие частного интереса абсолют­но исключено, выпуск денег и контроль за денежным обращением должно выполнять государство.

2. Рынок в состоянии удовлетворить только те потребности, которые выражаются через индивидуальный спрос. Но, кроме них, имеются не­коммерческие потребности общества. Это расходы на государственное управление, правопорядок, национальную оборону, систему коммуника­ций. Такие блага называют общественными товарами. В них заинтере­совано общество в целом, и только оно может обеспечить их удовле­творение.

3. Следуя жестким правилам конкурентной борьбы, рынок стимули­рует внедрение новых технологий и повышение качества товаров. Но при этом бизнес стремится финансировать проекты, имеющие, как пра­вило, небольшие сроки окупаемости и достаточные гарантии прибыль­ности в перспективе. В финансировании фундаментальной науки и до­рогостоящих наукоемких проектов бизнес участвует очень неохотно и недостаточно. А именно эти направления развития общества сегодня определяют возможности экономического роста в будущем и уровень конкурентоспособности страны на мировых рынках.

4. Частные интересы отдельных производителей в рыночной эконо­мике могут противоречить интересам общества. Так, наносится вред окружающей среде или здоровью людей в результате использования не­совершенных технологий. Рыночный механизм в этом случае вовсе не стимулирует владельцев предприятий к изменению производства и сни­жению его вредных последствий, так как такие затраты увеличивают издержки производства и уменьшают прибыль.

5. Рынок, отбирая только сильных производителей и квалифициро­ванную рабочую силу, остается безжалостен к слабым и социально не­защищенным слоям населения, приводя к социальному расслоению об­щества и к социальной напряженности, которую он в краткосрочной перспективе не способен сгладить.

Итак, функции свободного рынка ограничены. Решением тех соци­ально-экономических проблем общества, в которых рынок бессилен занимается государево. Они призвано не только контролировать сферы общественной жизни, которые лежат за пределами действия рынка (социальная сфера, государственное управление и правопорядок, оборо­носпособность страны, фундаментальные научные исследования и т.д.), но и следить за работой самого рыночного механизма.

Государство при чрезмерном вторжении в экономику может дефор­мировать действие рыночного механизма и лишить производство стиму­лов к совершенствованию.

5.3. Теорема Коуза ( внешние эффекты, экстерналии).

 Одним из обязательных элементов рыночного механизма является конкуренция. Однако, внутри самой рыночной системы происходят процессы, которые могут существенно ослабить силы конкуренции.

В ряде случаев рыночная система сталкивается с так называемыми внешними эффектами (экстерналиями) , которые представляют собой издержки и выгоды, связанные с производством или потреблением блага, но выпадающие на долю лиц, не являющихся участниками данной рыночной сделки. Эти эффекты не находят адекватной рыночной оценки, поскольку они направлены на третьих лиц и никак не отражаются на цене этого блага. При наличии   таких внешних эффектов рынок выполняет свою функцию распределения ресурсов недостаточно эффективно.

Существуют два вида внешних эффектов:

1. Отрицательные, возникающие в том случае, когда производство или потребление какого – либо блага порождают некомпенсируемые издержки у третьей стороны.

Пример: Загрязнение окружающей среды.

2. Положительные, когда производство или потребление какого-либо блага порождает некомпенсируемые выгоды у третьей стороны.

Пример: услуги здравоохранения или образования приносят выгоду не только тем, кто эти услуги непосредственно получает и оплачивает, но и обществу в целом.

Доказательству влияния содержания и на распределения прав собственности как на распределение ресурсов, так и на объем и условия обмена, на распределение и уровень дохода, на процессы ценообразования и внешние эффекты посвящена теорема Коуза. Эта теорема была сформулирована Р. Коузом в статье «Проблемы социальных издержек», опубликованной в 1960 году, и сейчас признана на Западе одним из наиболее важных достижений экономической мысли послевоенного периода.

Теорема Коуза посвящена проблеме экстернальных (внешних) эффектов и доказательству того, как их можно трансформировать с помощью распределения прав собственности во внутренние издержки участников рыночного механизма.

Он показал, что в устранении социально значимых внешних эффектов рыночная система обнаруживает свои «провалы», поскольку данные эффекты не имеют денежной меры оценки.

Для разрешения конфликтов, вызываемых экстерналиями, им была предложена необходимость государственного вмешательства и обоснован специальный налог на тех, кто порождает внешние эффекты, названный в науке «налог Пигу». Итак, теорема Коуза – это концепция, согласно которой проблемы побочных эффектов могут быть решены путем негласных соглашений между заинтересованными сторонами.

5.4. Бюджетные ограничения, кривые безразличия.

 На земле практически нет человека, который не был бы ограничен в своих доходах. Можно назвать имена двух-трех десят­ков людей, которые имеют неограниченные возможности покупать. Но ведь их возможности ничем не ограничены с нашей точки зрения, при нашем уровне доходов.

На потребительское поведение влияют следующие факторы:

1. Бюджетное ограничение, или бюджетное сдерживание.

2. Цены.

3. Субъективное восприятие товара потребителем или потребительские предпочтения

Названные факторы обусловливают такое поведение потребителя, при котором он должен извлечь максимальную пользу из своего ограниченного бюджета. Распределить расходы по своим потребностям так, чтобы удовлетворить их с максимальной отдачей, то есть максимизировать совокупную полезность потребляемых товаров.

 Потребительское поведение представляет собой процесс формирования не какого-то мифического, абстрактного спроса, а самого реального и конкретного, который зависит от конкретных доходов потребителя, а следовательно, именно из этого спроса должен исходить производитель, планируя свою стратегию и тактику на рынке.

Безусловно, поведение людей на рынке субъективно.

Потребительское поведение методологически исходит из теории предельной полезности. Потребитель покупает товары и услуги для удовлетворения своих потребностей, то есть он хочет получить определенную полезность от них.

Следовательно, полезность есть то удовольствие или удовлетворение, которые потребители получают от покупаемых товаров или услуг.

Полезность особенна двумя свойствами:

1. Ее в целом невозможно измерить количественно.

2. В глазах потребителей она обладает свойством порядковой измеримости, то есть различные полезности чисто субъективно могут быть расположены (ранжированы) в порядке их убывания.

Различают:

совокупную (общую) полезность, которую получает человек от потребления определенного количества товаров и услуг;

предельную полезность, получаемую от потребления каждой дополнительной единицы товара.

  Основным инструментом анализа поведения потребителя служат кривые безразличия. Если потребителю все равно, какую комбинацию предпочесть, то он находится в положении безразличия. Графическим изображением этого является кривая безразличия, которая представляет собой совокупность точек, на которых расположены альтернативные комбинации двух товаров, приносящих одинаковое удовлетворение, и к выбору из которых покупатель безразличен.(см. рис.)

 

  Кривая безразличия имеет отрицательный наклон, который отражает тот факт, что покупатель получает удовлетворение от обоих товаров при соблюдении следующего условия: если он увеличивает потребление товара Х, то должен отказаться от известного количества товара Y, чтобы сохранить общий уровень полезности.

  Совокупность кривых безразличия  образует карту кривых безразличия (см.рис.)

Равновесие потребителя нарушается, если изменяются цены на товары и услуги или меняется величина его дохода. Очевидно, при падении цен на товары при неизменной величине дохода потребителя он будет покупать больше этих товаров. И не только. Если согласно его индивидуальным оценкам, полезности товаров, на которые цены были снижены, равны, ему нет необходимости увеличивать их потребление, он может увеличить потребление других товаров, цены на которые остались прежними

Способность потребителя покупать больше товаров и услуг за счет снижения цен на них называется эффектом дохода.

С другой стороны, потребитель, если не хочет увеличения потребления подешевевших товаров, может перейти на потребление аналогичных, но более качественных и дорогих товаров.

Эффект дохода вызывает в этом случае эффект замещения (субституции). Эффект замещения будет иметь место и тогда, когда потребитель начнет покупать больше товаров, на которые снизились цены, и заменять ими товар, на который цены постоян­ны или даже выросли (рис.51). Особенно в последнем случае, когда качество потребления снижается, но бюджетные ограничения заставляют потребителя идти на это.

Пример: хотя за годы реформы цены на хлеб выросли многократно — почти в 8 тыс. раз,— потребление его растет постоянно, но в то же время значительно снизи­лось потребление хлебобулочных и кондитерских изделий, на которые цены выросли еще больше. Здесь работает эффект замещения.

Этот эффект впервые описал английский экономист Гиффен. Он обратил внимание на странное, с точки зрения теории рынка, поведение кривой спроса на хлеб. Чем больше росла цена на хлеб, тем больше его покупали английские бедняки, поскольку бюджет английских бедняков был очень скуден, как и у большинства населения в современной реформируемой России, они вынуждены были покупать хлеб в больших количествах, чтобы выжить. Естествен­но, при этом сокращалось потребление других товаров. Указанное явление получило название "эффекта Гиффена", который весьма характерен для бедных стран. А товары, для которых данный эффект работает, называются "гиффеновскими" товарами (хлеб, лекарства и т.д.).

Кривая спроса "гиффеновских" товаров имеет восходящий вид (рис.52).

Cклонность потребителя предпочитать отдельные товары наталкивается на весьма существенные преграды: цену товара и доходы самого потребителя, его бюджетные возможности. Остановимся на последней более подробно.

Примем определенные условия:

1) пусть месячный бюджет гражданина — 120 000 р.;

2) на рынке присутствуют только два товара - одежда и продукты;

3) цены на оба вида товара не меняются — они постоянны;

4) не меняется по величине и личный доход (бюджет) гражданина;

5) цена единицы одежды 12000р., а единицы питания — 3000р.

Нанесем эти данные на график (рис. 54).

Гражданин, как видно на рисунке, может приобрести 10 единиц одежды, но тогда ему придется быть голодным. Ибо ни одной единицы питания он не сможет купить. Он может приобрести 40 единиц питания, но тогда он будет раздет.

Если гражданин - потребитель, без каких бы то ни было "отклонений и комплексов", и у него нормальное потребительское поведение: он купит и то, и другое — столько-то одежды и столько-то еды.

Проведем через указанные крайности (а и Ь) линию, которая и будет называться бюджетной линией гражданина. Любая точка на этой линии характеризует определенную комбинацию одежды и питания, которую предпочтет приобрести гражданин на свои 120 тыс. р.

Точки е и к для гражданина достижимы, но в этом случае из своего дохода он не извлечет максимума полезности, а стало быть, они менее предпочтительны. Безусловно, точка m обладает большей предпочтительностью, но она при 120 тыс. р. дохода гражданину недоступна.

Поведение бюджетной линии подчиняется определенным закономерностям. Если доходы гражданина снизятся, бюджетная линия параллельно смещается вниз в сторону начала осей координат (линия сd). И наоборот — если доходы гражданина повысятся, его потребительские возможности также повысятся и он сможет покупать больше. Бюджетная линия сместится параллельно вверх от начала осей координат (линия fg).

Расстояние бюджетной линии от начала осей координат зависит от величины дохода потребителей.

Выше речь шла о влиянии доходов Евгения на положение его бюджетной линии. Теперь посмотрим, как она будет вести себя при изменении цен на оба товара.

Первый случай: цены на оба товара пропорционально возросли, то есть увеличились в одинаковое число раз. В таком случае потребительские возможности гражданина уменьшаются и бюджетная линия его смещается параллельно вниз к центру осей координат (соответствует нашему примеру с линией сd).

Второй случай: цены на оба товара пропорционально уменьшились, что будет означать рост потребительских возможностей гражданина (эффект дохода), и линия его бюджета сместится параллельно вверх от начала осей координат (соответствует линии fg).

Если же цены и доходы гражданина одновременно возрастут или упадут, то положение бюджетной линии не изменится. Отсюда вывод: Смысл индексации доходов в том и состоит, чтобы государство могло обеспечить (как минимум) пропорциональное смещение цен и доходов с целью недопущения снижения уровня жизни населения. Поэтому политика социальной защиты состоит прежде всего в том, чтобы рост цен не опережал роста доходов.

Рис.   Иллюстрация третьего случая поведения бюджетной линии

В лекции "Конфессиональная история Беларуси" также много полезной информации.

Третий случай: произошло изменение цен товаров относительно друг друга. Цена одежды осталась прежней, питание же подешевело (рис. 55).

В таком случае гражданин сможет купить больше единиц питания без ущерба для одежды — линия аf. Здесь работает эффект дохода. Если же цена питания возросла, то Евгений без ущерба для своей одежды сможет купить меньше единиц питания — линия аf.

Четвертый случай: цена питания осталась прежней, но изменилась цена одежды. Здесь рассуждения те же, только в отношении одежды (рис. 56).

Рис.  Иллюстрация четвертого случая поведения бюджетной линии

Бюджетная линия показывает, что может позволить себе купить Евгений на свои 120 тыс. р. при постоянных ценах или их определен­ном изменении.