Реклама в прессе
Реклама в прессе
Подсредства:
a. Газеты
b. Журналы
c. Каталоги, справочники и рекламные приложения
d. Специальные корпоративные издания
Основные формы рекламы в прессе:
Рекомендуемые материалы
· Журналистские формы подачи рекламной информации
рекламные статьи, репортажи, интервью, записки, письма в редакцию, выступления, обзоры товаров и услуг и т.д.
· Модульная реклама
· Строчная реклама
· Отрывные талоны, возвратные купоны, скидочные карточки
· Рекламные манжеты
· Спонсорство рубрик (в т.ч. информационное)
· Специальные приложения к периодическим изданиям
· Образцы товара (образцы парфюмерии и косметики, способов печати, сортов бумаги и т.д.)
Газеты
Основные характеристики газет:
· Особенности читающей аудитории, специализация издания
· Тираж - общее количество напечатанных экземпляров. Показатель важный, но недостаточный, т.к. есть проблемы с невостребованностью части тиража, завышением тиражей.
· Регион распространения
· Периодичность издания
· Объем реализации - реализованная часть тиража (по подписке, продана в розницу, вручена бесплатно и т.д.)
· Рейтинг - совокупность получателей, читавших или просматривавших издание за конкретный промежуток времени
· Дизайн газетных полос
· Место рекламы на полосе издания
· Технология верстки рекламы
Преимущества:
· Традиционное средство массового информирования, которое на протяжении десятилетий пользуется признанием и доверием со стороны населения
· Удобство отслеживания, сохранения и использования информации
· Массовость, широта охвата населения
· Оперативность размещения рекламы
· Вторичные читатели (немного, но есть)
· Низкая стоимость одного рекламного контакта
Недостатки:
· Малая избирательность аудитории
· Короткий жизненный цикл (1-2 дня)
· Низкое качество воспроизведения, невысокие возможности оформления
ЖУРНАЛЫ
Основные критерии специализации журналов:
· Пол («Лиза», «Она», «Плейбой»)
· Возраст («Юный эрудит»)
· Жизненные установки («Покупай лучшее», «Менс Хилс»)
· Хобби и увлечения («Гео», «Вокруг света»)
· Профессиональная специализация («Здоровье», «Даешь рекламу на Урале», «Управление продажами»)
Преимущества:
· Удобство отслеживания и использования информации
· Избирательность аудитории
· Длительный жизненный цикл журналов (1-2 месяца)
· Большое количество вторичных читателей
Лекция "4 Стадия развития конфликта" также может быть Вам полезна.
· Отличные полиграфические возможности
· Возможность
Недостатки:
· Невысокая оперативность (для журнала - может быть несколько месяцев, для справочников - еще больше)
· Дороговизна
· Недостаточно развитый рынок журналов в России. Особенно это касается регионального рынка.