Модель Euro-styles исследовательской группы Europanel-GFK

	Материальные ценности
Движение	8. Денди (dandies). Группа показных гедонистов с умеренным доходом, озабоченная тем, чтобы произвести впечатление на окружающих. 7. Новобранцы (rookies). Рабочая молодежь, ощущающая себя оторванной от жизни и стремящаяся к интеграции в общество. Озабочены своей низкой образованностью. 1. Члены одной команды (team player). Молодые пары из пригородов, стремящиеся к стабильной жизни, спорту и досугу. Принадлежность к малой группе дает ощущение стабильности. 9. Бизнесмены / акулы (business / sharks). Расточительные, хорошо образованные, амбициозные молодые люди, стремящиеся к лидерству в конкурентом обществе и ставящие цели превыше средств.	1. Забытые (olvidados / left out). Пенсионеры и домохозяйки, ощущающие угрозу и заброшенность в связи с растущей сложностью общества. Ищут защиту. 3. Бдительные (vigilante). Неудовлетворенные промышленные рабочие, стремящиеся сохранить свою индивидуальность. 1. Романтики (romantics). Сентиментальные молодые «строители гнезда», стремящиеся к прогрессу. Ценность – стабильная семейная жизнь. 1. Осторожные (prudent). Пенсионеры, примирившиеся с судьбой, стремящиеся к стабильности. 2. Обороняющиеся (defensives). Молодые жители небольших городов, ищущие защиту и поддержку в традиционных семейных институтах.	Оседлость
12. Скауты (scout). Пожилые консерваторы, стремящиеся к упорядоченному социальному прогрессу. 10. Протестующие (protest). Интеллектуальные молодые критики, стремящиеся революционизировать общество. 11. Пионеры (pioneer). Молодые, обеспеченные интеллектуалы, стремящиеся к социальной справедливости.	14. Моралисты (moralist). Спокойные религиозные граждане, ищущие мирного будущего для своих детей. 15. Благородные (gently). Сторонники законности и порядка, принадлежащие к давно сложившейся элите. 16. Строгие (strict). Репрессивные пуритане. 13. Граждане (citizens). Организаторы общественной жизни, стремящиеся к лидерству в социальной сфере.
	Духовные ценности

Перечень ценностей LOV (1981-1983 гг.)

Компания – Центр анкетирования Мичиганского Университета.

Авторы – L.R. Kahle (1983 г.), J.E. Veroff, R. Douvan, A. Kulka (1981 г.) на базе работ Н. Фазера, А Маслоу, М.О. Рокича и др.

LOV – list of values – перечень (список) ценностей.

Проводился опрос 2264 человек по случайной выборке (США).

Участникам опроса предлагался перечень из девяти ценностей. Варианты процедуры ответов:

· выбрать две самые важные ценности,

· ранжировать ценности по степени важности,

· сравнить ценности попарно,

· дать ценностям количественную оценку исходя из их важности.

Список потребительских ценностей по Кайле Л.Р. (1983 г.)

Уважение к себе

Безопасность

Теплые взаимоотношения

Чувство достигнутого

Удовлетворенность собой

Уважение со стороны других

Чувство принадлежности

Радость / удовольствие / приятное возбуждение

Соответствующим образом, исходя из важности ценностей, определялась типология потребителей. Приверженность тем или иным ценностям соотносилась с демографическими переменными респондента, что позволяло подробно описать профиль сегмента.

В основе списка ценностей Кайле лежит классификация потребительских ценностей Рокича:

Реестр ценностей М.О. Рокича (1973 г.)

Тип

ценностей

Сущность

ценностей

Шкала ценностей

Терминальные ценности

Убеждения индивида о целях, к которым он стремится.

Комфорт, Волнующая жизнь, Чувство достижения, Мир, Красота, Равенство, Семья, Свобода, Счастье, Внутренняя гармония, Зрелая любовь, Благополучие социальной группы, Удовольствие, Безопасность, Самоуважение, Общественное признание, Дружба, Мудрость.

Инструментальные ценности

Представления индивида о методах достижения целей.

Амбициозность, Кругозор, Способность, Бодрость, Чистота, Храбрость, Прощение, Услужливость, Честность, Воображение, Независимость, Интеллектуальность, Логичность, Любовь, Послушность, Вежливость, Ответственность, Самоконтроль.

Модель жизненных стилей Global Skan

Компания – Backer Spielvogel Bates Worldwide.

В основе модели лежат исследования, которые ежегодно проводятся в 14 странах мира (Австралия, Великобритания, Венесуэла, Германия, Гонконг, Индонезия, Испания, Канада, Колумбия, Мексика, США, Финляндия, Франция, Япония).

Измеряются и оцениваются ценности людей по 250 пунктам, а также определяются соответствующие демографические данные, предпочтения в отношении покупок и СМИ.

Тип	Синонимы	Характеристика
Стремящиеся strivers	Терпящие	Молодые люди на стадии подъема своего жизненного пути. Ориентированы на материальные ценности. Стремятся к успеху, реалистичны, ищут удовольствия и ожидают немедленного вознаграждения. Вынуждены многое терпеть и «тянуть лямку».
Достигающие achievers	Преуспевающие	Люди несколько старше, чем «стремящиеся». Хорошо обеспечены. Делают карьеру, стремятся к достижению цели. Лидеры мнений и стиля. Формируют основные ценности и стандарты жизни. Ценят статус и качество.
Подавленные pressed	Задавленные	Находятся под грузом проблем, озабочены экономическими и семейными сложностями, истощающими их ресурсы и крадущими радости их жизни. В большинстве – женщины всех возрастных категорий.
Адаптированные "23.1 Радикальная социально-экономическая трансформация страны и ее издержки" - тут тоже много полезного для Вас. adapters	Переходные	Старшая возрастная группа. Приспосабливаются к новому, уважают новые идеи, не отказываясь от собственных жизненных ценностей и стандартов. Удовлетворены собой и своей жизнью, социально активны. Ценят все, что может обогатить остаток их жизни.
Традиционалисты traditional		Верны традиционным ценностям своей культуры или страны. Консервативны, привязаны к прошлому, предпочитают опробованный и устоявшийся образ жизни (в том числе, мысли, одежду, питание и т.п.).

Поделитесь ссылкой:

Популярные услуги

Модель Euro-styles исследовательской группы Europanel-GFK

Рекомендуемые материалы

Рекомендуемые лекции