Новое время рекламы

Новое время рекламы.

Нач. 16 в. (эпоха Возрождения)- сер. 20 в.

                                                    Первая Мировая война

                                                    конец 20 в.

Новое время — время модерна; формируется современная жизнь.

Характерные черты:

· политические революции (первая в Голландии, 17 в.),

· возникновение гражданского общества (особая социальная организация, где все люди действуют как частные лица), ликвидированы сословия, признаются права человека (каждый ч-к имеет право на жизнь, свободу и стремление к счастью),

· промышленная революция (началась в Англии, первая машина — механическая прялка, 1801 г. - первая механическая фабрика в Англии, 1784 г. - первый паровой двигатель),

Рекомендуемые материалы

· процесс урбанизации,

· глобализация жизни и сознания людей разных регионов мира (началась с эпохи великих географических открытий).

Хронотоп — нечто, что символизирует уникальность какого-то общества в определенном пространстве и времени. В нем отражаются доминирующие ценности и практики людей.

Хронотоп модерна:

· идеи индустриального производства

· бюрократия

· завоевание

· прогресс

· рациональность, основанная на расчете

· измеримость (все можно померить)

· линейность (все развивается от плохого к хорошему)

· понимание ограниченности пространства

Типичный представитель общества модерна — рациональный трудоголик.

Наиболее известный автор, который рассмотрел особенности человека этого времени — Макс Вебер (19-20 вв.), самая знаменитая работа «Протестантская этика и дух капитализма» (1905 г.).

Протестантизму характерна рационализация. Протестантизм породил суверенного потребителя. В этой вере человек полностью ответственен за свою жизнь, принимает решения автономно. На смену личным коммуникациям пришли письменные коммуникации.

Гуттенберг изобрел не печатный станок, а технологию печати.

Технология — способ соединения в единую систему материальных, информационных, финансовых, личностных ресурсов какого-то процесса, позволяющий с высокой степенью надежности получить заранее заданный полезный результат.

Технология позволяет многократно тиражировать удачный социальный опыт.

Реклама - социальная технология (технология обработки социумов).

1450 г. - Фауст Бюргер спонсировал Гуттенберга, который отпечатал 185 экземпляров Библии (35 на пергаменте, остальные на бумаге).

Характерные черты рекламы того времени:

· рост объема рекламы

· печатные тексты (первые рекламисты — издатели книг), первый каталог — 1469 г., в котором указаны названия книг, их достоинства, места продажи, первые печатные объявления — 1473 г., Англия, типограф Клакстон, рекламировал первые издания Библии

· само слово «реклама» стало широко употребляться в 50-е гг. 17 в., изначальное значение — информация о предстоящем издании книг

· появление рекламного плаката, благодаря торговцам-типографам (первый — 1482 г. для рекламы книги Евклида)

· появление нового канала рекламы — печатная многотиражная газета (16 в., Венеция, крупный торговый порт, появились информационные бюро, снабжавшие торговцев полезной информацией, собранной в небольших печатных номерах; появление новой профессии — сборщик и разносчик новостей), появление летучих листков (первый в Венеции). Первая печатная газета - 1609 г., город Страсбург, издавалась раз в месяц. В России первая рукописная газета «Куранты».

1631 г. - Франция, начало печатной рекламы в газетах, первое рекламное объявление «Целительность мин. вод Форже». В Англии 1649 г. - первое рекламное объявление, напечатанное в газете (вознаграждние за возвращение украденной лошади)

1785 г.  - выходит первый номер Таймз, в котором содержался огромный отдел рекламных объявлений.

Первое рекламное объявление в газете в США появилось в 1704 г.

В 1776 г. в Америке появляется в качестве передововой статьи Декларация независимости, которая была обрамлена рекламными объявлениями.

· начинает выходить чистое рекламное издание, первое в Париже 1630 г. («Маленькие афиши»)

· появляются новые методы расспространения печатной рекламы (бесплатная раздача на перекрестках, выкладка в кафе)

В лекции "7.10 Источники и литература" также много полезной информации.

· появление первых организаций, функцией которых было составление и размещение рекламных объявлений по заказу рекламодателя (прообразы рекламных агентств). 1629 г., Франция, «Адресное бюро», которое держал врач Т. Редоно, который первым получил патент на оказание информационных услуг

· богатые тторговцы стали заказывать вывески известным живописцам

· появление печатных товарных знаков

· 17 в. появление упаковки современного типа (одинаковая для всей партии товара). Первая — в Англии для патентованных лекарств

· 1752 г., Англия - первый полноценный закон о рекламе («Предметом объявлений публичных предложений должны быть только достойные вещи, будь то репутация фирмы или товар»)

· появление визиток.