Понятие маркетинговой информационной системы и основные этапы её разработки
Глава 4. Формирование
Маркетинговой информационной системы
4.1. Понятие маркетинговой информационной системы и основные этапы её разработки
4.2. Основные принципы формирования маркетинговой информационной системы и её структура
4.1. Понятие маркетинговой информационной системы и основные этапы её разработки
Результаты маркетинговых исследований, только тогда значимы, когда получаемая информация в результате накапливается, обменивается, анализируется и используется.
Маркетинговая информация, полученная в результате исследований, должна эффективно и рентабельно использоваться в случаях высокой неопределенности решений, в чрезвычайных случаях, когда возможны сверхприбыль и убытки.
Целесообразно для обоснованности и эффективности принятия решений создание на предприятиях маркетинговой информационной системы.
Маркетинговая информационная система (МИС) – система постоянного отслеживания, хранения и обработки маркетинговых данных, формирующих необходимую базу для выработки управленческих решений.
Рекомендуемые материалы
Маркетинговая информационная система, следовательно, обеспечивает непрерывное регулярное поступление потока информации (т.е. потока свечи), а не одноразового – как во время исследовательского проекта.
В лекции "1.8 Ключевые даты" также много полезной информации.
Разработка информационной системы включает в себя несколько этапов:
во-первых, необходимо выявить её потенциальных пользователей – лиц, ответственных за принятие решений;
во-вторых, установить их информационные потребности;
в-третьих, определить, какие данные следует ввести в систему;
в-четвертых, определить способы защиты и хранение информации;
в-пятых, определить наиболее удобные отчеты и после всего этого начинается «строительство» программистами маркетинговой информационной системы.