Курсовая работа: Поколение зумеров как потребители медиаконтента на платформе TikTok

Оглавление

Введение. 3

Глава 1. Теоретико-методологические основы изучения медиапотребления современного поколения. 9

1.1.Медиакультура как характеристика поколения. 9

1.2.Актуальность сервиса TikTok среди зумеров. 10

1.3.Особенности медиапортрета «поколения Z и методика изучения трендов TikTok 13

Глава 2. Проведение анкетирования для выявления предпочтений «зумеров» 25

2.3. Создание макетного медиапортрета зумера на основе проведенного исследования 29

Заключение. 35

Библиографический список. 37

Приложения. 38

Введение

Сегодняшняя реальность характеризуется ускоренным развитием цифровых технологий, что оказывает значительное влияние на формирование новых поколений и их поведенческих моделей. Одним из наиболее ярких примеров является поколение «зумеров», которое выросло в условиях цифровой эпохи, характеризующейся повсеместным распространением мобильного интернета, смартфонов, социальных сетей и мультимедийных платформ. Эти технологии настолько глубоко проникли в повседневную жизнь молодежи, что стали естественной средой обитания для представителей «поколения Z » .

Современное общество заинтересовано в изучении особенностей восприятия и взаимодействия молодого поколения с медиа-пространством, поскольку именно молодежь определяет вектор развития современных коммуникаций и формирует тенденции будущего. Особенное внимание привлекает феномен TikTok — одной из наиболее популярных видеоплатформ среди подростков и молодежи, ставшей отражением культурных и коммуникационных изменений последних десятилетий. Тезис о том, что один из самых значимых критериев, на которые стоит обращать внимание при анализе аудитории контента, это возраст потребителей, широко обсуждается и в массовых медиа, и в научной литературе, но вопрос остается открытым. «Зумеры» как как особая социально-демографическая группа потребителей медиаконтента ежедневно получают информацию из соц.сетей и мессенджеров. Что побуждает «зумеров» реагировать на контент? Какие факторы влияют на рекомендации и самое главное: какие ключевые моменты характеризуют «зумеров» как потребителей медиаконтента?

Цель настоящего исследования заключается в выявлении и последующем анализе ключевых характеристик, мотивов и паттернов потребления медиаконтента «поколением Z» на платформе TikTok (добавить смарт). Исследование позволит выявить ключевые характеристики медиапотребления «зумеров » , особенности формирования их информационной картины мира и роль современной цифровой среды в формировании мировоззрения нового поколения.

Актуальность исследования

Исследование трендов видеосервиса TikTok приобретает особую значимость в условиях современности. Во-первых, потому что термин «зумер» был признан словом 2025 года по версии портала «Грамота.ру» (https://gramota.ru/journa...da-po-versii-gramoty), подчеркивая важность осмысления особенностей представителей нового поколения. Во-вторых, в эпоху перенасыщения медиа понимание характера потребления контента становится ключевым фактором успешной коммуникации. Важно отметить, что «поколение Z » постепенно превращается в значимую платящую аудиторию, и эффективность продвижения товаров и услуг напрямую зависит от понимания специфики их медиапредпочтений. Следовательно, исследование TikTok-контента выступает необходимым инструментом выявления портрета современного потребителя-медиапользователя.

Объект исследования: «поколение Z » (зумеры) как особая социально-демографическая группа потребителей медиаконтента

Предмет исследования: особенности потребления медиаконтента «поколением Z» на платформе TikTok

Цель работы: выявить и проанализировать ключевые характеристики, мотивы и паттерны (здесь сомневаюсь в самом слове, действительно ли это паттерны или что-то другое) потребления медиаконтента «поколением Z» на платформе TikTok (добавить смарт)

Эмпирическая база:

результаты авторского исследования, вторичный анализ данных, ….

Научная новизна: комплексный анализ потребительского поведения зумеров на TikTok с учетом последних изменений платформы

Методы исследования:

Хронологические рамки исследования включают период…

Практическая значимость: Результаты данной работы могут быть полезны в использовании при создании современного молодежного контента, в таких профессиях как: журналист, маркетолог, PR-специалист, а также для специалистов в области образования.

Теоретико-методологическую базу выпускной квалификационной работы составляют научные труды: …

Задачи исследования

Для реализации указанной цели были определены следующие задачи:

1. Систематизировать теоретические подходы к изучению «поколения Z» как медиааудитории
2. Охарактеризовать платформу TikTok как уникальную медиасреду
3. Выявить мотивы и цели использования TikTok «зумерами»
4. Определить жанрово-тематические предпочтения «поколения Z» в потреблении контента
5. Проанализировать специфику взаимодействия зумеров с контентом (пассивное/активное потребление)
6. Исследовать восприятие зумерами платформы как источника информации и новостей

Методы исследования

Для достижения поставленной цели и решения задач исследования, была разработана комплексная методологическая база, включающая ….

Первый метод — контент-анализ, используемый для объективного, систематического и количественного изучения содержания материалов, представленных на платформе TikTok. Для реализации этого метода были собраны образцы контента (видео, реакции пользователей), подвергнутые классификации по категориям и параметрам. Были выделены основные типы контента, изучены частота и динамика появления определенных тем и форматов. Полученные данные позволили выявить общие тренды и характер медиапотребления «поколения Z » .

Второй метод — включённое наблюдение, предполагающее погружение исследователя непосредственно в среду исследуемой аудитории. Метод включает: самостоятельное взаимодействие с платформой TikTok, участие в просмотре контента, отслеживание реальных процессов потребления и производства контента представителями «поколения Z » . Такой подход позволит зафиксировать важные детали, часто упускаемые при невключенном наблюдении, в том числе: эмоции зрителей, мотивы создателей контента и динамические изменения трендов.

Третий метод — анкетирование, представляющий собой опрос респондентов, относящихся к «поколению Z » , с целью дополнения количественных данных качественными характеристиками. Через специально разработанную анкету были получены дополнительные сведения о восприятии пользователями определённых форматов контента, мотивах просмотра, факторах выбора понравившегося контента и особенностях социального взаимодействия внутри сообщества TikTok. Анкета дополняет общую картину, позволяет глубже понять механизмы принятия решений и восприятие аудиторией конкретного типа контента.

Примером значимых исследований, способствующих глубокому осмыслению заявленной проблематики, выступают следующие работы:

- А.В. Цышук (Сибирский государственный аэрокосмический университет имени академика М.Ф. Решетнёва): «Тенденции развития технологий воспроизведения мультимедиа-контента в web-среде».

- Абрамова Кристина Сергеевна (Высшая школа экономики): «Модели потребления информации поколением Z».

- Кандидат социологических наук, доцент кафедры рекламы и визуальных коммуникаций Московского финансово-промышленного университета «Синергия» Немировская Елена Павловна: «Практики медиапотребления поколения Z в социальных сетях».

- …..

Данные исследования представляют особый интерес благодаря содержательным концепциям и результатам, касающимся механизмов усвоения информации и характера медиапотребления молодой аудитории. Использование приведенных работ способствует эффективному проведению собственного исследования, обеспечивая необходимую теоретическую основу, систему понятий и инструментарий для качественной систематизации и категоризации рассматриваемых объектов исследования, а также углубляет понимание специфики аудитории «поколения Z » .

Материалы исследования

Материалами исследования послужили видеоролики, размещённые на платформе TikTok в течение трехлетнего периода (2024—2026 гг.) и попавшие в раздел трендов сервиса, то есть набравшие значительный объём реакций аудитории («лайков», комментариев, репостов, просмотров в количестве более 100 тысяч в одном из критериев). Выбор указанного временного интервала обусловлен активным ростом популярности платформы TikTok и изменениями медиапредпочтений «поколения Z » за этот период. Помимо визуальных данных, важным источником информации стали результаты анкетирования репрезентативной выборки активных пользователей сервиса, позволяющие дополнить статистически обработанный массив данных качественным пониманием мотивации и восприятия контента. Теоретико-методологической основой выступили научно-практические статьи и дипломы ВКР, посвящённые вопросам медиапотребления молодёжи и особенностям функционирования социальных онлайн-платформ.

Полученные результаты имеют научную ценность, расширяя существующие представления о поведении молодёжи в виртуальном пространстве и формируя теоретическую базу для последующих исследований в области медиакоммуникаций. Практическая значимость исследования состоит в возможности разработки оптимальных подходов к созданию и продвижению цифрового контента, ориентированного на аудиторию «поколения Z » , что актуально для маркетологов, рекламодателей, специалистов по связям с общественностью и продюсеров медиаконтента.