Курсовая работа: Event-маркетинг как эффективный способ продвижения модных luxury-брендов одежды

СОДЕРЖАНИЕ

ВВЕДЕНИЕ………………………………………………………………3

ГЛАВА 1. ПРИМЕНЕНИЕ EVENT-МАРКЕТИНГ КАК ИНСТРУМЕНТ ПРОДВИЖЕНИЯ БРЕНДА………………..……..………..6

1. Понятие и классификация мероприятий event-маркетинга..6
2. Тренды и приемы event-маркетинга……………..…………13

Выводы к главе 1……………………………………………...…………………20

ГЛАВА 2. ИНДУСТРИЯ ВЫСОКОЙ МОДЫ И СОБЫТИЙНЫЙ МАРКЕТИНГ……………………………………..…………………………….21

2.1. Особенности event-маркетинга в стратегии продвижения luxury-брендов…………………………………………………………….21

2.2. Характерные приемы событийного маркетинга в модном сегменте……………………………………………………………………25

Выводы к главе 2…………………………………………...……………………28

ЗАКЛЮЧЕНИЕ………………………………………………………...29
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ…………...……31

ПРИЛОЖЕНИЯ 1-5……………………………………………………34

ВВЕДЕНИЕ

Актуальность изучения различных аспектов моды и «модного поведения» обусловливается необходимостью экспликации феномена моды как в его теоретическом, так и в практическом значении: с одной стороны, нужно исследовать специфику восприятия моды различными социальными и культурными группами, роль моды в процессе их коммуникации и т. д., а с другой – современные стили и тенденции моды, структуру модных показов, особенности реализации замыслов дизайнеров и т. п. Столь же актуальным представляется исследование событийного маркетинга, обеспечивающего трансляцию и продвижение моды, модных изделий, модных практик в социально-коммуникативном пространстве глобального культурного сообщества в целом и российского в частности.

В ходе анализа источников, посвященных изучению event -маркетинга моды и модных брендов, были выявлены лишь малочисленные научные труды, статьи по теме. Можем констатировать, что требуется изучение рекламных коммуникаций в luxury-сегменте как особой сфере модной индустрии.

Целью любого ивента должно быть не просто привлечение аудитории и ее позитивные эмоции. Важно связать в сознании посетителей это мероприятие с вашим брендом. Согласно статистике Visme, 70% участников грамотно спланированного маркетингового мероприятия в дальнейшем становятся постоянными клиентами компании. Поэтому упоминание бренда в названии ивента, раздача мерчей с символикой бренда, оплата исполнителям за рекламу со сцены — содействует тому, что посетитель знает, кому надо сказать «спасибо» за организацию мероприятия.

Научная новизна полученных результатов заключается прежде всего в актуализации проблем изучения событийного маркетинга на рынке рекламы мировых luxury брендов.

Цель курсовой работы – систематезировать и охарактеризовать особенностии, преимущества событийного маркетинга в PR-стратегии мировых luxury-брендов.

Достижение поставленной цели предполагает решение таких задач исследования:

• раскрыть сущность понятия «еvent-маркетинг»;
• охарактеризовать особенности событийного маркетинга;
• описать тренды и приемы еvent-маркетинга;
• проанализировать успешные кейсы внедрения событийного маркетинга в коммуникацию между luxury-брендом и средой;
• рассмотреть роль еvent-маркетинга в создании рекламного обращения;
• определить отличительные приемы событийного маркетинга мировых luxury-брендов одежды.

Объект исследования – особенности организации и реализации событийного маркетинга в рекламной коммуникации фэшн-индустрии.

Предмет исследования – специфика событийного маркетинга в PR-стратегии мировых luxury-брендов.

Информационно-эмпирической базой исследования послужил контент официальных страниц luxury-брендов, видеохостингов YouTube, iSpot.tv, интернет-ресурсов Elle, Vogue, Glamour, Tatler.

Хронологические рамки исследования – 1980 – 2022 гг.

Методы исследования. Для решения поставленных в работе задач использовались такие методы исследования: аналитический метод – для анализа сущности понятия «еvent -маркетинг»; компаративный метод – для сравнения универсальных и отличительных приемов событийного маркетинга в коммуникации мировых luxury-брендов; описательный метод – для описания эволюции приёмов event - маркетинга; контент-анализ – для изучения фактического материала успешных кампаний брендов.

Практическое значение полученных результатов заключается в возможности использования результатов исследования в практической деятельности специалистов по рекламе, связанной с созданием и производством коммуникативно - рекламного продукта для мировых luxury брендов.

Структура курсовой работы обусловлена логикой исследования, поставленными целью, задачами и состоит из введения, двух глав, заключения, списка использованной литературы, списка использованных источников и пяти приложений. Основной текст работы изложен на 27 страницах. Объем курсовой работы с приложениями – 36 страниц.