Курсовая работа: Сегментация рынка

Содержание

Введение............................................................................................................................................

1 Теоретические основы управления продвижением промышленных товаров...............................

1.1 Понятие и сущность продвижения товаров в системе маркетинга............................................

1.2 Функции и инструменты продвижения промышленных товаров..............................................

1.3 Особенности управления продвижением товаров производственного назначения...................

2 Практика управления продвижением промышленных товаров на примере ПАО «Сибур Холдинг»

2.1 Общая характеристика ПАО «Сибур Холдинг».............................................................................

2.2 Анализ системы продвижения продукции ПАО «Сибур Холдинг»...............................................

2.3. Оценка эффективности продвижения и выявленные проблемы................................................

Заключение........................................................................................................................................

Список использованных источников..................................................................................................

Введение

В современных условиях развития рыночной экономики особую значимость приобретает эффективное управление продвижением товаров, особенно в промышленном секторе. Усиление конкуренции, усложнение производственных процессов и рост требований со стороны потребителей обуславливают необходимость поиска новых подходов к организации маркетинговых коммуникаций. В отличие от рынка товаров массового спроса, продвижение продукции производственного назначения требует более глубокого анализа потребностей клиентов, индивидуального подхода и выстраивания долгосрочных партнерских отношений.

Актуальность темы курсовой работы обусловлена тем, что в условиях цифровизации экономики и глобализации рынков предприятия вынуждены адаптировать свои стратегии продвижения, сочетая традиционные инструменты с современными цифровыми технологиями. При этом особое значение приобретает не только выбор эффективных каналов коммуникации, но и способность предприятия формировать устойчивое конкурентное преимущество за счет качественного взаимодействия с клиентами.

Степень разработанности темы в научной литературе достаточно высока: вопросы продвижения товаров, маркетинговых коммуникаций и управления спросом рассматривались в трудах отечественных и зарубежных ученых. Однако специфика продвижения промышленных товаров требует дальнейшего исследования, особенно в части практической реализации маркетинговых инструментов на уровне конкретных предприятий.

Целью курсовой работы является исследование теоретических основ и практики управления продвижением промышленных товаров.

Для достижения поставленной цели в работе решаются следующие задачи:

– рассмотреть понятие и сущность продвижения товаров в системе маркетинга;

– изучить функции и инструменты продвижения промышленных товаров;

– определить особенности управления продвижением продукции производственного назначения;

– проанализировать систему продвижения на примере конкретного предприятия;

– оценить эффективность действующей системы продвижения и выявить проблемы;

– разработать практические рекомендации по ее совершенствованию.

Объектом исследования является ПАО «Сибур Холдинг».

Предметом исследования являются инструменты и методы продвижения продукции предприятия на рынке.

Методологическую основу работы составляют методы анализа и синтеза, сравнительного анализа, системного подхода, а также элементы экономико-статистических методов.

Структура курсовой работы включает введение, две главы, заключение и список использованных источников.