ВКР: Разработка рекламных материалов с целью продвижения туристского агентства «Меридиан тур»

Тема проекта

Разработка рекламных материалов с целью продвижения туристского агентства “Меридиан тур»

Разработчики проекта

Сабитова Гузель Рафаиловна, Митина Мария Александровна

Научный руководитель

Томашевская Анжелика Владимировна

Консультант

Навьемина Виктория Владимировна, ДОЛЖНОСТЬ??? НАЗВАНИЕ ОРГАНИЗАЦИИ???

Атрибуты туристского агентства

ООО “Меридиан тур” 432072 Ульяновская область, г. Ульяновск Проспект Ленинского Комсомола, д 33, телефон +7 (8422) 70‒28‒18

Вид проекта

По направленности: практико-ориентированный

По продолжительности: средней продолжительности

По количеству участников: коллективный

По содержанию: монопроект

По использованным технологиям: мультимедийный

Сроки реализации проекта

Апрель – Май 2025

Участники проекта

Коллектив турагентства, клиенты турагентства, студентки ОГБПОУ УСПК – Митина Мария, Сабитова Гузель.

Актуальность

Актуальность темы обусловлена тем, что благодаря эффективному продвижению и продаже туристских продуктов и услуг агентство сможет привлечь больше потребителей и тем самым увеличить прибыль. Рекламная деятельность — неотъемлемая часть коммерческой и маркетинговой деятельности любого туристского предприятия. В условиях развития рыночных отношений и повышения насыщенности потребительского рынка товарами и услугами реклама приобретает новое значение. Важнейшим направлением деятельности фирм, работающих в туристической сфере, являются продвижение турпродукта на рынок, реклама и реализация подготовленного турпакета. В настоящее время средства массовой информации, специальные издания, рекламные проспекты буквально переполнены разнообразными туристскими предложениями, и путь турфирмы к успеху заключается в том, чтобы довести до потенциального клиента соответствующую информацию и вызвать его ответные действия. Эта задача выполнима, если руководство фирмы обладает знаниями в области маркетинга или в фирме существует отдел маркетинга и рекламы. Проведение рекламной кампании, как главное средство продвижения турпродукта, стоит недешево и не всегда эффективно. Использование рекламных технологий позволит рационально использовать ресурсы турпредприятия, в том числе и денежные, для продвижения и реализации туров и поможет в выборе наиболее эффективных методов продвижения для каждого турпродукта

Проблема исследования

Для эффективного продвижения необходимо четко определить портрет потенциального клиента. Это включает в себя анализ предпочтений, возрастных категорий, уровня дохода и других характеристик. Без этого реклама может быть недостаточно точной и не достигать нужной аудитории. Низкое качество контента в социальных сетях. Несмотря на солидный количественный охват, качество контента, размещаемого на страницах, низкое, он носит преимущественно рекламный характер.

Современные туристические агентства используют разнообразные каналы для продвижения своих услуг, включая интернет (SEO-продвижение, контекстная реклама, социальные сети), печатные издания и совместные акции с туроператорами. Определение наиболее эффективных каналов с учетом специфики «Меридиан Тур» и предпочтений целевой аудитории является критически важным.

В условиях насыщенного рынка важно разработать УТП, которое подчеркнет преимущества «Меридиан Тур» перед конкурентами. Это может быть эксклюзивность туров, особые условия обслуживания или уникальные предложения для определенных категорий клиентов.

Создание рекламных материалов, которые привлекут внимание и запомнятся потенциальным клиентам, требует креативного подхода. Это включает в себя разработку слоганов, визуальных элементов и контента, отражающего ценности и преимущества компании

Таким образом, проблема исследования заключается в необходимости разработки эффективных методов продвижения туристского агентства, включая использование инновационных подходов к рекламе и работе с контентом в социальных сетях.

Новизна

1. Использование различных форматов рекламы.

В отличие от традиционных методов продвижения (онлайн-реклама, баннеры), предложенный набор рекламных материалов включает:

- Буклеты – информативные печатные материалы с описанием туров, преимуществ агентства и уникальных предложений.

- Стикеры на телефон – нестандартный способ продвижения, который работает как долгосрочная реклама, поскольку пользователи часто обращают внимание на украшенные гаджеты.

- Стенд – привлекает внимание потенциальных клиентов в офисе агентства, на выставках и презентациях, повышая уровень вовлеченности.

- Рекламное видео – динамичный формат, способствующий повышению узнаваемости агентства через соцсети и сайты.

2. Интеграция офлайн- и онлайн-рекламы

Использование QR-кодов на буклетах, стикерах и стенде позволяет легко направлять клиентов на сайт или в соцсети агентства, сочетая офлайн- и онлайн-коммуникацию.

3. Креативный подход и вовлечение аудитории

Включение интерактивных элементов (геймификация, розыгрыши в буклетах, анимация в видео) повышает интерес аудитории, мотивируя к взаимодействию с брендом.

Объект исследования

Продвижение турагентства «Меридиан тур»

Предмет исследования

Рекламные материалы, как способ продвижения турагентства на рынке туристских услуг

Цель

Изучение теоретических подходов продвижения турагентства на рынке услуг посредством рекламных продуктов и разработка рекламных материалов для туристского агентства «Меридиан тур» для повышения лояльности действующих и привлечения новых клиентов.

Задачи

1. Проанализировать информационные источники по вопросу продвижения туристского агентства посредством рекламных материалов.
2. Проанализировать рекламную активность туристского агентства «Меридиан тур».
3. Разработать рекламные материалы для продвижения туристского агентства «Меридиан тур» и создать рекомендации по их использованию.

Краткая аннотация содержания проекта

Проект содержит теоретическое обоснование, описание этапов и механизмов его реализации. В работе рассматривается реклама как неотъемлемая часть коммерческой и маркетинговой деятельности туристского предприятия с целью информирования клиентов о деятельности предприятия и его продуктах для продвижения на рынке туруслуг. Также проект содержит

Продукт проекта

Рекламные материалы

3D стикеры на телефон, рекламный стенд, буклеты, рекламный видеоролик.

Практическая значимость проекта

Практическая значимость проекта состоит в разработке рекламных материалов для продвижения туристского агентства «Меридиан тур», которая заключается в следующем:

• Донесение информации до клиентов. Рекламные материалы помогут донести сведения о туристском продукте, модифицировать поведение клиентов, привлечь внимание к предлагаемым услугам.
• Создание положительного имиджа предприятия. Эффективная рекламная деятельность поможет создать положительный имидж туристского агентства и показать его общественную значимость.
• Стимулирование реализации отдельных товаров и услуг. Рекламные материалы позволят активизировать процесс продажи, стимулировать реализацию отдельных товаров и услуг.

Предполагаемые результаты проекта

• Увеличение осведомлённости у потенциальных клиентов о существовании турфирмы и о предлагаемых ею новых продуктах (услугах).
• Формирование убеждённости в необходимости воспользоваться услугами именно данной турфирмы.
• Увеличение прибылей организации за счёт увеличения потока клиентов.