Курсовая работа: Роль рекламы в формировании бренда (на примере Торговой марки Dove)

Содержание

Введение

В каждой компании, которая существует в современном мир, особое место занимает реклама. Успех бренда полность зависит от правильно сформированной рекламной стратегии. Без нее бренд ждет крах. На данный момент существует множество каналов передачи информации: телевидение, наружная реклама, интернет, газеты, журналы.

Рекламу определяют, как направление в маркетинговых коммуникациях, в рамках которого производится распространение информации для привлечения внимания к объекту рекламирования с целью формирования или поддержания интереса к нему.^[1]

Главная задача рекламной деятельности является формирование определенного образа, который возникает у потребителя при упоминании бренда. В настоящее время в рекламе продукции уделяют особое внимание обеспечению визуального и смыслового единства производимых товаров, созданию фирменного стиля и бренда, отличающего товары предприятия от товаров конкурентов. В целом бренд можно определить как комплекс визуальных, смысловых и ценностных характеристик, придающих ему дополнительную социальную и коммерческую ценность. В более широком и свободном понимании бренд включает сам товар или услугу со всеми их параметрами, набором характеристик, ожиданий, ассоциаций, воспринимаемых пользователем и приписываемых им товару, а также обещания каких-либо преимуществ, данные владельцами бренда потребителям.^[2]

Объектом работы является – торговая марка «Dove ».

Предмет исследования – особенности рекламы в формировании бренда.

Цель курсовой работы изучить и проанализировать особенности рекламы в формировании бренда

В соответствии с поставленной целью в работе определены задачи:

- Определить понятие бренда: его функции и виды.

- Изучить методы и механизмы рекламного продвижения бренда.

- Дать характеристика и анализ конкурентной среды Торговой марки «Dove ».

- Определить Роль рекламы в формировании бренда Торговой марки "Dove"

При написании курсовой работы, использовались труды таких авторов как: Васильев Г. А., Поляков В. А.,Аакер Д.,Миллиардов А.Антонова Н.В., Патоша О.И и др., в которых освещены вопросы, отражающие основы формирования бренда компаний. Также использовался материал работ российских и зарубежных ученых, посвященных вопросам рекламы, ее теоретическим основам, в которых рассмотрены определения рекламной деятельности, виды рекламы и её роль в формировании бренда.

Основными источниками, которые раскрывают теоретические основы, явились работы Аакер Д. «Создание сильных брендов» , Дэвид Ф. Д`Алессандро «Войны брендов. 10 правил создания непобедимой торговой марки» . В которых подробно рассказано о создании бренда.

Для написания курсовой работы также использовались интернет-источники: официальные сайты брендов «Dove »,«.Nivea »,«L'Oreal. »,«Estee Lauder. »,«Olay. ».На этих сайтах была получена основная информация о брендах.

Работа включает введение, две главы, заключение и перечень использованных информационных ресурсов.