Теория и практика рекламы Витте Ответы на тесты 1-4

Представлены ответы на многие вопросы из тестов 1-4 по предмету "Теория и практика рекламы" для студентов Витте.
Результат сдачи зависит от попавшихся вопросов.
Мой средний набранный балл за тесты 90 из 100 (Скриншот прилагаю).
ВНИМАНИЕ! Покупайте работу, только убедившись, что ваши вопросы совпадают с представленными ниже. Для этого рекомендую сначала запустить тест и сверить хотя бы несколько вопросов.

---

---

СПИСОК ВОПРОСОВ:

Малоформатное несфальцованное или одноизгибное издание, выпускаемое одним форматом – это:
Выберите один ответ:

• листовка
• проспект
• буклет
• каталог

Исторически первая форма массовой рекламы:
Выберите один ответ:

• реклама в газетах
• печатная реклама
• наружная реклама
• рекламные сувениры

Предметом (объектом) рекламного воздействия являются:
Выберите один ответ:

• рекламораспространители
• потребители
• целевые аудитории
• рекламодатели

Укажите формы маркетинговых коммуникаций:
Выберите один или несколько ответов:

• директ-маркетинг
• позиционирование
• стимулирование сбыта
• целевая аудитория

Рекламу от PR отличает:
Выберите один или несколько ответов:

• создание престижа товару
• фирменный стиль
• создание имиджа предприятиям

При каком средстве рекламы обеспечивается личный контакт продавца и покупателя?
Выберите один ответ:

• реклама на месте продаж
• реклама в транспорте
• реклама в прессе
• печатная реклама
• компьютерная реклама
• реклама на радио

Исторически первая форма массовой рекламы:
Выберите один ответ:

• реклама в газетах
• наружная реклама
• рекламные сувениры
• печатная реклама

Заказчиком рекламы является:
Выберите один ответ:

• потребитель
• типография
• рекламодатель
• журнал
• рекламное агентство

Рекламный слоган – это:
Выберите один или несколько ответов:

• сочетание стихотворной формы рекламного обращения и музыкального сопровождения
• краткая фраза, несколько раз повторяющаяся в ходе рекламного сообщения
• краткая, броская, легко запоминающаяся фраза, выражающая суть рекламного сообщения, вызывающая интерес и позволяющая идентифицировать товар или фирму
• стихотворная форма рекламного обращения

Сущность рекламной деятельности определяется функциями рекламы:
Выберите один или несколько ответов:

• формирование спроса на продукцию
• увещевательное воздействие на человека с целью побудить его приобрести те или иные товары или услуги
• обеспечение бесперебойного сбыта производственной продукции
• воспитание в человеке разумных потребностей
• анализ конкурентов

Установите последовательность психологического воздействия на покупателя упаковки товара:

• фиксирование того, как упаковка влияет на покупательскую способность
• помещение продукта в различную упаковку
• наблюдение за покупателем

Установите последовательность проведения посттестирования потребителей методом опроса путем отзыва с помощью:

• задаются вопросы для определения того, было ли отношение респондента к фирме (товару) сформировано ранее или в результате воздействия рекламы
• специалисты по рекламе задают наводящие вопросы и помогают сформулировать ответы
• респондентам показывают определенные рекламоносители

Соотнесите типы письменности с их характеристикой:

• использует знаки, каждый из которых обозначает слово или словосочетание
• каждый знак – идеограмма – обозначает какую-то идею
• изобразительные знаки обозначают какие-либо предметы или действия

___ – физическое или юридическое лицо, являющееся заказчиком рекламы. Как правило, он финансирует теле- или радиопередачу или какое-либо публичное событие с обязательным условием размещения своей рекламы в течении времени события.

Установите соответствие между формой маркетинговой коммуникации и определением:

• деятельность по налаживанию и поддержанию личных, двусторонних коммуникаций с клиентами; форма прямых продаж
• мероприятия, направленные на продвижение торговых марок, товаров и услуг при помощи ярких, запоминающихся событий
• деятельность, направленная на создание благоприятного имиджа компании в общественном мнении и достижения согласия компании и общественности
• использование рекламы на нетрадиционных носителях – элементах окружающей среды

Исторически сложившийся набор коммуникативных приемов, являющийся прообразом современной рекламы, называется ___. К ней относят, например, знаки самоидентификации, использовавшиеся в первобытнообщинном строе – раскраска лица, татуировки и проч.

Установите последовательность проведения посттестирования потребителей методом опроса путем отзыва без помощи:

• респондент самостоятельно отвечает на поставленные вопросы
• респондент выбирает среди пар антонимов-определений, отражающих противоположные точки зрения на товар или рекламу
• респондентам задаются вопросы относительно рекламируемого товара, реакции на рекламу

Образ, устойчивое впечатление общественности о фирме, товаре, услуге, деятельности и т.д. – ___.

Вы положили в банк 100 долларов США под 3% в месяц.
Определите, какую прибыль Вы будете иметь к концу года.

Определите прибыль иностранного участника ОАО с привлечением иностранного капитала и инновационных технологий не меньше чем за пять лет, если: вложенный капитал иностранного партнера составляет 40% от всего капитала; отчисления в резервный фонд Фр = 0,2 млн. руб., · отчисления в фонд развития предприятия составляют 0,04 млн. руб.; отчисления в фонд социального развития равны 0,032 млн. руб.

Прямая реклама использует следующие формы:
Выберите один или несколько ответов:

• каталоги, проспекты
• календари
• рекламные ТВ-ролики
• письма, открытки

На стадии подготовки рынка к продажам нового товара задачей рекламы является:
Выберите один ответ:

• информирование о местах продажи
• стабилизация круга покупателей
• стимулирование покупки
• формирование потенциальных потребителей

Какие элементы НЕ являются формами маркетинговых коммуникаций?
Выберите один или несколько ответов:

• стимулирование сбыта
• маркетинговые исследования
• конкуренция
• мерчандайзинг

Ярмарки классифицируют:
Выберите один или несколько ответов:

• на оптовые и торговые
• по группам участников
• на национальные, региональные и постоянно действующие

Укажите, что из представленного является основной функцией в фирменном стиле рекламы?
Выберите один или несколько ответов:

• товарный знак
• товар
• логотип
• фирменный блок

Укажите, какие решения принимаются при работе над рекламным обращением:
Выберите один или несколько ответов:

• исполнение обращения
• формирование идеи обращения
• оценка и выбор вариантов обращения
• составление сметы расходов
• составление слогана

Связь рекламы с маркетингом заключается в:
Выберите один или несколько ответов:

• атрибутах товара (услуги)
• целях и задачах дисциплины
• продвижении
• объекте воздействия

Рекламой является:
Выберите один ответ:

• письмо, направленное конкретному адресату с информацией о товаре (услуге) фирмы
• сообщение в газете о продаже товара (услуги) фирмы
• выступление по радио руководителя о товаре (услуге) фирмы

Укажите, какая реклама должна использоваться на стадии насыщения рынка товаром фирмы:
Выберите один ответ:

• напоминающая реклама
• сравнительная реклама
• побудительная реклама
• информативная реклама

Установите соответствие между видами BTL-рекламы и использующимися в них приемами:

• фирменный холодильник в торговом зале
• скидка по дисконтной карте
• реклама на скамейке
• телефонный звонок потенциальному потребителю

Юридическое или физическое лицо, инициирующее рекламный процесс, заказывающее и оплачивающее рекламу – ___.

Вы начальник отдела маркетинга ОАО завода фарфоровых изделий. Планируются отдельные партии сервизов продать в странах Западной Европы. При затратах на производство, равных 30 руб. за один сервиз, товар планируется продавать по 80 руб. за один сервиз. Оптовый независимый посредник распространяет сервизы по 100 руб. за единицу. Запланированный объем продажи составляет 4000 сервизов в год, при условии, что производитель обязывается затратить на рекламу 30000 руб. Определите прибыль производителя.

Реализатор закупил оптом 500 пар женской обуви по цене 150 руб. за пару. Часть обуви продал по 200 руб. за пару. С ухудшением реализации в конце зимнего сезона он уменьшил цену товара на 20% и реализовал последние 200 пар женской обуви. Издержки производства по закупке товара и его реализация составили 2000 руб. Определите прибыль от реализации всей партии товара.

Рекламораспространитель - это юридическое или физическое лицо, осуществляющее размещение и (или распространение) рекламной информации:
Выберите один ответ:

• путем продажи и (или) сдачи во временное использование имущества (технических средств радио-, телевизионного вещания, каналов связи, эфирного времени и др.)
• путем предоставления и (или) использования имущества (технических средств радио-, телевизионного вещания, каналов связи, эфирного времени и др.)
• теми способами и в тех средствах распространения рекламы, которые определил рекламодатель
• путем оплаты (финансирования) услуг соответствующих средств распространения рекламной информации

«Эхо-фраза» представляет собой:
Выберите один ответ:

• «зеркальное отображение», контрастный антипод заголовка, улучшающий восприятие текста
• выражение в конце текста рекламного сообщения, повторяющее его заголовок или основной мотив
• эффектная фраза в начале рекламного сообщения, модификации которой повторяются много раз
• периодически повторяемый набор слов (лозунг, девиз, слоган) для лучшего запоминания текста

Недостатками телевизионной рекламы являются:
Выберите один или несколько ответов:

• охват аудитории
• низкая избирательность аудитории
• степень психологического воздействия
• высокая стоимость рекламы

На информационном листе не размещается:
Выберите один ответ:

• фирменный знак
• атрибуты фирменной символики
• атрибуты адресата
• логотип

Рекламодатель - это юридическое или физическое лицо, являющееся:
Выберите один ответ:

• источником рекламной информации для производства, размещения, последующего распространения рекламы
• финансирующей стороной производства рекламы
• источником рекламной информации для производства и размещения рекламы
• источником рекламной информации и финансирующей стороной для производства и распространения рекламы

Сброшюрованное или сфальцованное печатное издание, информирующее о каком-либо конкретном товаре или группе товаров:
Выберите один ответ:

• каталог
• плакат
• проспект
• листовка
• буклет

Рекламный процесс представляет собой:
Выберите один ответ:

• процесс создания рекламной продукции
• совокупность фаз движения рекламной информации от рекламодателя к рекламополучателю
• комплекс рекламных мероприятий, направленных на какой-либо сегмент рынка
• определение контингента товаров и услуг, нуждающихся в рекламе

Какие мероприятия относятся к прямому маркетингу?
Выберите один или несколько ответов:

• спонсорство
• прямая почтовая рассылка
• продажа по каталогам
• лоббирование

Практика размещения рекламы в прессе показывает, что:
Выберите один или несколько ответов:

• наиболее эффективным является размещение на первой и последней полосах
• большинство читателей лучше воспринимает объявление, в котором используется белый шрифт на черном фоне
• лучше читаются объявления квадратной формы и вытянутые в строчку
• лучше всего воспринимаются объявления, размещенные в правом верхнем углу полосы

К видам рекламы в зависимости от стадии жизненного цикла товара относятся:
Выберите один или несколько ответов:

• напоминающая
• увещевательная
• закрепляющая
• начальная

Соотнесите тип гоминида с уровнем коммуникативной деятельности:

• монологовая речь
• примитивная диалоговая речь
• свободное владение речью
• невербальная коммуникация

Интеграция общества посредством создания определенных ценностей, мотивация труда, создание новых приоритетов – всё это проявление ___ функции рекламы.

На развитие рекламы в Древнем мире оказало влияние появление специальных людей, нанимаемых торговцами для того, чтобы они ходили по улицам, расхваливали товар и зазывали покупателей. Их называют ___.

Художественная ценность рекламных обращений, влияние рекламы на воспитание вкусов потребителей, на развитие культуры – это проявление ___ функции рекламы.

Установите последовательность классификации читателей рекламных сообщение посредством метода Старча:

• читатели, которые прочитали почти полностью все содержимое рекламы
• читатели, которые только видели рекламное обращение
• читатели, которые частично рекламное обращение читали и установили рекламодателя

Соотнесите коммуникативную модель связей с общественностью со степенью распространенности ее использования:

• 20% организаций
• 50 % организаций
• 35% организаций
• 15 % организаций

Установите последовательность анализа данных для выявления того, в какой степени реклама повлияла на рост товарооборота:

• бухгалтерские данные
• данные о качестве и потребительских свойствах товара
• оперативные данные

Установите последовательность оценки узнаваемости и запоминаемости рекламных обращений с помощью метода Гэллапа-Робинса:

• через несколько дней после рекламного мероприятия, лицам, отобранным из целевой аудитории, предъявляют перечень торговых марок
• каждый респондент должен ответить на вопрос, видел ли он рекламу марки, которая тестируется
• каждый респондент должен ответить на вопрос, помнит ли он, что видел в определенном издании

Торговое предприятие закупило 400 единиц товара по 90 руб. за единицу и продает по цене 100,8 руб. Определите, сколько единиц изделий ей нужно закупить, чтобы сохранить валовую прибыль на прежнем уровне при понижении продажной цены одного изделия на 5%.

Рассчитайте объем розничного товарооборота торговой организации на планируемый год, который обеспечит ему безубыточную работу, а также получение прибыли в сумме 500 млн.р. Сумма условно-постоянных расходов в плановом году 310 млн.р. Уровень условно-переменных расходов в текущем году составил 15 % к розничному товарообороту. Средний уровень валового дохода от реализации в планируемом году составит 19,7%.

К наружной рекламе не имеют отношения:
Выберите один или несколько ответов:

• вывеска
• воблер
• пиллар
• шелфтокер

В плане-графике рекламной кампании указываются:
Выберите один ответ:

• формы используемой рекламы, тип рекламной кампании, общие затраты на ее проведение, а также показатели ожидаемого эффекта
• конкретные виды рекламных мероприятий, сроки их проведения, их ориентировочная стоимость и результаты их выполнения
• перечень рекламных мероприятий, оценки возможных ассигнований на те или иные виды рекламы, конкретные исполнители, вопросы организации текущего контроля исполнения

Логотип – это:
Выберите один ответ:

• единый художественно-графический подход к оформлению всей совокупности рекламных материалов
• графическая композиция с фирменным названием организации (предприятия, компании)
• оригинальное графическое изображение, символ, обозначающий (компанию, фирму)

Преимуществами наружной рекламы являются:
Выберите один или несколько ответов:

• возможность ярко и подробно рассказать о товаре
• возможность проведения очень краткосрочной рекламной кампании
• долговременность воздействия на аудиторию
• четкое обозначение географических границ воздействия

К достоинствам журнала как рекламораспространителя можно отнести:
Выберите один или несколько ответов:

• высокое качество рекламы
• возможность размещения объявления любого формата и любой площади
• скорость достижения эффекта рекламы
• наличие вторичной аудитории

К видам рекламы по способу воздействия относятся:
Выберите один или несколько ответов:

• позитивная
• мягкая
• зрительная
• слуховая

Что относится к минусам рекламы?
Выберите один или несколько ответов:

• реклама помогает обществу концентрировать внимание на определенных социальных программах
• отдельные рекламные обращения кажутся раздражающими либо слишком назойливыми
• реклама воздействует на потребителя на подсознательном уровне, тем самым манипулируя его поведением, вопреки его желаниям
• реклама говорит о той дополнительной пользе, которую покупатель приобретает, покупая товар
• реклама стимулирует трудовую деятельность: если заработаешь, то сможешь получить, что хочешь

Что из нижеперечисленного относится к функциям рекламы?
Выберите один или несколько ответов:

• экономическая функция
• правовая функция
• маркетинговая функция
• социальная функция
• коммуникативная функция

Структурированная, упорядоченная определенным образом совокупность коммуникантов, реципиентов, смысловых сообщений, коммуникационных каналов и служб, располагающих материально-техническими ресурсами и профессиональными кадрами называется общественная коммуникационная ___.

Установите соответствие системы знаков и ее характеристики:

• натуральные
• образные
• конвенциальные

Рекламная компания на торговой фирме проводилась с 11 по 18 апреля текущего года. Исходные данные следующие:
фактическая реализация товара до рекламных мероприятий составила 140 тыс. руб.; фактическая реализация товара за апрель составила 460 тыс. руб.; торговая надбавка – 15 %; на проведение рекламных мероприятий израсходовано 2,65 тыс. руб.; торговая фирма имеет единый выходной день в неделю. Определите экономическую эффективность рекламных мероприятий.

В процессе контроля за выполнением планов служба маркетинга установила, что планировалось продать в год 2600 штук изделий по цене 12,5 руб./шт. Фактически было продано 2750 штук изделий по цене 12,2 руб./шт. Определите объем реализации продукции.

Радиоролик – это:
Выберите один ответ:

• специально разработанный игровой радиосюжет, излагающий определенную информацию
• тематическая радиопередача информационно-рекламного характера
• информация, зачитываемая диктором

На какой тип адресатов направлены sales promotion?
Выберите один или несколько ответов:

• потребители
• собственный торговый персонал
• персонал конкурирующих организаций
• торговые посредники

Что из нижеперечисленного не является особенностями телевизионной рекламы?
Выберите один или несколько ответов:

• оперативность воздействия и моментальное привлечение внимания зрителей
• высокая избирательность аудитории
• акцент на эмоциональном восприятии в большей степени, чем на рациональном
• мимолетность рекламного контакта
• разнообразная форма представления (рекламный ролик, фильм, передача, бегущая строка)

Какие приемы для достижения своих целей использует коммерческая пропаганда?
Выберите один или несколько ответов:

• лоббирование интересов в правительстве
• организация всевозможных мероприятий событийного характера
• связь со СМИ
• участие представителей фирмы в работе съездов и конференций

Рекламная кампания – это:
Выберите один ответ:

• процесс продвижения рекламной информации от рекламодателя к получателю
• фирма, профессионально занимающаяся рекламной деятельностью
• комплекс рекламных мероприятий, разработанных в соответствии с программой маркетинга, объединенных одной целью и направленных на какой-либо сегмент рынка
• планомерный процесс изготовления рекламных материалов и проведение рекламных мероприятий

По интенсивности рекламного воздействия рекламные кампании подразделяются следующим образом:
Выберите один ответ:

• краткосрочные, специализированные и тотальные
• сегментированные, нарастающие и нисходящие
• ровные, нарастающие и тотальные
• ровные, нарастающие и нисходящие

Что из нижеперечисленного относится к особенностям рекламы на радио?
Выберите один или несколько ответов:

• достаточно высокая географическая и демографическая избирательность
• оперативность
• высокая стоимость услуг размещения по сравнению с другими средствами рекламирования
• определенный формат радиостанций, облегчает поиск своего сегмента
• все ответы верны
• возможность обращаться к адресату в домашней обстановке способствует созданию доверительности

Целью контроля рекламной деятельности является:
Выберите один ответ:

• определение эффективности расходования средств на рекламу
• определение оптимальной численности сотрудников фирмы
• разработка направлений развития фирмы

Контроль за рекламной деятельностью и ее анализ подразумевают:
Выберите один ответ:

• моделирование и прогнозирование рекламной деятельности
• расчеты эффективности рекламных мероприятий
• анализ структуры рекламной деятельности и динамика ее показателей
• оценку факторов, определяющих эффективность рекламной деятельности

Что из нижеперечисленного является особенностями телевизионной рекламы?
Выберите один или несколько ответов:

• мимолетность рекламного контакта
• разнообразная форма представления (рекламный ролик, фильм, передача, бегущая строка)
• оперативность воздействия и моментальное привлечение внимания зрителей
• акцент на эмоциональном восприятии в большей степени, чем на рациональном
• высокая избирательность аудитории

Метод исследования, предполагающий подход к объекту исследования, как к целостному, но сложному и взаимосвязанному явлению называется - ___.

Ограничения в доступе имеет ___ информация.

Установите соответствие между универсальными символами в рекламе и категориями населения, которым они принадлежали в Древнем мире:

• ростовщики
• сапожники
• виноторговцы
• слесари

Установите соответствие сферы общения и жанры письменной речи:

• научная
• официально-деловая
• общественно-политическая
• литературно-художественная

Установите соответствие названия систем отражения невербального поведения и их содержания:

• рукопожатие, поцелуй, похлопывание
• вздох, смех, плач, пауза
• поза, жест, мимика, походка, взгляд
• запах тела, запах косметики
• высота голоса, громкость, тембр

Установите последовательность защиты потребителем своих прав в случае, если он стал жертвой недобросовестной рекламы:

• посредством союза потребителей
• индивидуальная защита
• посредством движений за охрану окружающей среды

Кто изобрел алфавитное письмо - ___.

Кто положил начало научному анализу коммуникации, создав первую коммуникационную модель - ___.

Строительное предприятие провело маркетинговые исследования и установило, что для удержания позиций на данном рынке необходимо повысить производительность и безотказность выпускаемого товара –технологического оборудования для потребителей. Отдел маркетинга установил нормативы по этим показателям и поставил задачу спрогнозировать себестоимость нового оборудования, если: себестоимость старого оборудования 5,2 тыс. у.е.; производительность старого оборудования 16 тыс. шт. деталей в год; индекс роста производительности нового оборудования 1,15, безотказность старого оборудования 0,98; безотказность нового оборудования 0,99; прирост производительности труда на предприятии - изготовителе оборудования 3% в год.

Фирма «Заря» выпускает на рынок изделия А. Производственные мощности и возможности фирмы позволяют ей изготавливать указанные изделия в количестве 800 тыс. шт. в год. В то же время такую самую продукцию выпускают еще три предприятия – конкуренты фирмы. В текущем году фирма «Вымпел», изготовив 800 тыс. шт. изделий А, не смогла реализовать 100 тыс. шт., которые находятся на складе готовой продукции этой фирмы. Определите потребность в материале на изготовление изделия А в следующем (плановом) году, если известно, что на изготовление данного изделия требуются материалы М1, а установленная технология фирмы «Вымпел» предусматривает нормы расхода этих материалов на изделие в количестве 20 кг/шт.

В рекламном объявлении на радио лучше использовать:
Выберите один ответ:

• деловой стиль
• сленг, жаргон
• разговорный стиль

Что из нижеперечисленного относится к преимуществу газеты как канала распространения рекламы?
Выберите один или несколько ответов:

• маленькие тиражи
• оперативность донесения информации
• богатые визуальные средства представления рекламы
• сравнительно низкая стоимость размещения рекламы
• гибкость реагирования на общественные запросы

Что из нижеперечисленного относится к основным функциям рекламодателя?
Выберите один или несколько ответов:

• помощь исполнителям в подготовке исходных материалов предоставление технических и фактических данных товара
• технические консультации, утверждение макетов, рекламных материалов и оригиналов рекламы
• изготовление рекламы
• разработка медиапланов
• оплата счетов исполнителям

Реклама в зависимости от цели может быть:
Выберите один или несколько ответов:

• информативной
• провокационной
• напоминающей
• имиджевой
• конкурентной

По жанру роликов радиорекламу можно классифицировать на следующие виды:
Выберите один или несколько ответов:

• информационная
• музыкальная
• анимационная
• имиджевая
• игровая

Основную информацию в рекламе на радио необходимо дать в первые:
Выберите один ответ:

• 10 секунд
• 30 секунд
• 15 секунд

К рациональным формам мотивации рекламы в прессе относятся:
Выберите один ответ:

• мотивы справедливости, порядочности, защиты окружающей среды
• мотивы прибыльности или выгоды, удобства, здоровья, надежности
• мотивы имиджа, открытия, гордости, любви и радости
• мотивы удобства, здоровья, любви и радости

Последовательность в радиосообщении должна быть такой:
Выберите один ответ:

• где, как, что
• как, что, где
• что, как, где

Какие из приемов поощрения не направлены на потребителей?
Выберите один или несколько ответов:

• закупочные скидки
• скидки с цены
• бонусные скидки
• раздача образцов
• участие в распространении рекламы

Установите последовательность классификации рекламы на сферу бизнеса в зависимости от типа целевой аудитории:

• сообщения, направляемые дистрибьюторам
• сообщения, направляемые оптовикам
• сообщения, направляемые розничным торговцам
• сообщения, направляемые промышленным предприятиям-покупателям и профессионалам

Установите последовательность задачи, решаемых рекламой в соответствии с конкретной рыночной ситуацией:

• увещевание
• информирование
• напоминание
• позиционирование

Перед коммерческим предприятием возникла ситуация: или самим наладить производство комплектующих изделий, или закупить у производителя при следующих исходных данных: постоянные затраты составляют 8,8 тыс. руб.; удельные переменные издержки - 40 руб./шт.; цена за 1 изделие – 44,5 руб./шт.; потребное количество - 1700 шт. Определите при каком количестве изделий окупятся затраты на производство собственными силами .

Определите цену нового изделия, если цена аналога равна 780 руб., количество баллов базового изделия равно 344, а нового –366 баллов

Стандартный рекламный ролик составляет:
Выберите один ответ:

• 10 сек.
• 30 сек.
• 60 сек
• 15 сек.

В современной трактовке коммуникации есть:
Выберите один или несколько ответов:

• ограничивающее конкуренцию соглашение между предприятиями
• социально обусловленный процесс передачи информации
• форма обеспечения обязательств предпринимателя
• процесс восприятия в условиях межличностного общения

«Реклама» в переводе с латинского означает:
Выберите один ответ:

• продвижение
• выкрикивать
• торговля
• продажа

Как определяется понятие «имидж» в психологии?
Выберите один или несколько ответов:

• как «восприятие компании или её товаров обществом»
• как «обобщенную, эмоционально окрашенную в общественном и личном сознании форму отражения правовой действительности в виде комплекса представлений о законах и методах социально-правового воздействия»
• образ, существующий в массовом сознании»
• стереотипизированный образ конкретного объекта

Семиотика – это наука:
Выберите один или несколько ответов:

• о человеке
• о знаковых системах
• о знаках
• о совершенстве
• о формах правильного мышления

К какому виду ненадлежащей рекламы относятся некорректные сравнения с товарами других производителей или использует 25 кадр?
Выберите один или несколько ответов:

• недостоверная
• недобросовестная
• заведомо ложная
• скрытая
• неэтичная

Наибольшего развития рекламные технологии достигли в:
Выберите один ответ:

• Евросоюзе
• Китае
• России
• США
• Японии

Какое из этих средств в системе маркетинговых коммуникаций не относится к основным?
Выберите один или несколько ответов:

• PR
• стимулирование сбыта
• выставки
• прямой маркетинг
• реклама
• ярмарки

Что из нижеперечисленного относится к наименее важным аспектам влияния рекламы на субъекты рынка?
Выберите один или несколько ответов:

• мерчандайзинг
• реклама помогает потребителю (потенциальному покупателю) принять лучшее решение о покупке, обеспечивая его информацией о товаре
• при выводе новых товаров на рынок производители, используя возможности рекламы, обеспечивают себя эффективными средствами общения с потребителями
• рекламе отведена одна из важнейших ролей в становлении и поддержке торговых марок
• реклама, развивая тенденции к расширению производства товаров, содействует обеспечению занятости в производственном секторе экономики различных стран

Какое из этих средств в системе маркетинговых коммуникаций относится к основным?
Выберите один или несколько ответов:

• реклама
• выставки и ярмарки
• PR
• прямой маркетинг
• стимулирование сбыта

Назовите фамилию ученого, названного «пророком электронной коммуникации» ___.

Установите последовательность воздействия директ-маркетинга на потребителей:

• стимулирование акта покупки
• привлечение внимания потребителя
• удержание потребителя в сфере воздействия коммуникатора
• изучение реакции потребителя на тот или иной товар
• развитие долговременных личностных отношений

Установите последовательность классификации рекламы в зависимости от предмета рекламной коммуникации:

• товарная реклама
• реклама идеи
• престижная реклама

Инструментом проведения контроля рекламы в зависимости от времени проведения служит ___.

Установите соответствие между событием и датой:

• изобретение Иоганном Гуттенбергом книгопечатания
• основание первого в мире рекламного агентства в Лондоне
• выпуск первого рекламного ролика братьями Люмьер

Установите последовательность классификации рекламы по размеру территории, охватываемой рекламной деятельностью:

• международная
• глобальная
• локальная
• общенациональная
• региональная

Первая печатная еженедельная газета Strasburger Relation («Страсбургская связь») была издана в Страсбурге в ___ веке.

Установите соответствие между наименованием процедуры посттестирования и ее содержанием:

• носит активный характер, поскольку экспериментатор создавая различные комбинации рекламируемых средств, путем сравнения реакции покупателей выбирает из них наиболее удобную
• носит активный характер; метод трудоемкий, но наиболее достоверный, поскольку позволяет выявить непосредственно у самого потребителя его отношение не только к рекламному средству в целом, но и к отдельным его составным элементам
• применяется при исследовании воздействия на потребителя отдельных рекламных средств

Рассчитайте средний размер торговой надбавки организации на предстоящий месяц, если известно, что планируемая сумма расходов составляет 520 млн.р., требуемая сумма прибыли 220 млн.р., стоимость товаров в отпускных ценах 3820 млн.р (без НДС).

Торговое предприятие при начальной цене продаж за единицу товара, равной 100 руб., реализовало 300 ед. изделий, а при цене за единицу товара, равной 120 руб. - 200 ед. изделий. Определите эластичность спроса на товар:

Какой тип имиджа формируется в соответствии с направленностью его проявления?
Выберите один или несколько ответов:

• позитивный
• негативный
• внешний
• внутренний

Многократное издание размером не более одного листа, рассчитанное на кратковременное использование, - это:
Выберите один ответ:

• брошюра
• каталог
• проспект
• буклет

К целям рекламы не относят:
Выберите один ответ:

• развивающую
• подкрепляющую
• напоминающую
• увещевательную
• информирующую

Наиболее подходящее эфирное время для размещения ролика, целевой аудиторией которого является молодежь:
Выберите один ответ:

• с 9.00 до 12.00
• с 12.00 до 16.00
• с 16.00
• с 6.00 до 9.00

Для какого вида рекламы свойственно отсутствие конкретной целевой аудитории?
Выберите один ответ:

• печатная реклама
• наружная реклама
• ТВ
• радиореклама

На кого в большей степени воздействует реклама?
Выберите один ответ:

• пенсионеров
• людей с более высоким уровнем развития
• людей с низким уровнем развития

В современной трактовке коммуникации – это:
Выберите один или несколько ответов:

• ограничивающее конкуренцию соглашение между предприятиями
• социально обусловленный процесс передачи информации
• восприятие информации в условиях межличностного общения
• форма обеспечения обязательств предпринимателя

Консьюмеризм – это:
Выберите один ответ:

• процесс производства рекламы на ТВ
• движение по защите от засилья рекламы
• движение по защите прав потребителей

Что относится к рекламным элементам?
Выберите один ответ:

• технический носитель
• текст
• содержание, форма
• ТВ, радио

Выберите лишнее: по распространению рекламные обращения бывают:
Выберите один или несколько ответов:

• безличная реклама
• товарная реклама
• престижная реклама
• прямая реклама

Разъездные представители торговой фирмы, предлагающие покупателям товары по имеющимся образцам, каталогам называются ___.

Установите соответствие между основанием для классификации и видом контроля в рекламе:

• в зависимости от времени проведения
• по характеру ставящихся перед контролем целей
• в зависимости от объекта контроля
• по типу субъекта контроля

Определите, какую рентабельность продаж получит рекламное агентство, если средний размер торговой надбавки, применяемый в организации, составляет 29 %, а уровень расходов от реализации — 15 % к товарообороту. Средняя ставка НДС — 16 %. Объем розничного товарооборота составляет 130000 млн.р.

На внутреннем рынке цена за W=5 тыс. шт. товара складывалась из: постоянных затрат Пс=6 тыс. руб.; переменных затрат Пе=15 тыс. руб.; прибыли (20%) от полных затрат. Определите цену единицы товара, которая сложилась на внутреннем рынке.