Шпаргалка по ценам и ценообразованию

А.Л. КуликовШПАРГАЛКАПО ЦЕНАМИ ЦЕНООБРАЗОВАНИЮУчебное пособие«ВЕЛБИ»МОСКВА2005УДК 338.5(075.8)ББК 65.011.3я73К90Куликов А. Л.К90Шпаргалка по ценам и ценообразованию : учеб. пособие.— М.: ТК Велби, 2005. —40 с.ISBN 5-432-00111-3Пособие содержит все вопросы экзаменационных билетов по учебной дисциплине «Ценообразование».Доступность изложения, актуальность информации, максимальная информативность, учитывая небольшой формат пособия, — все это делает шпаргалку незаменимым подспорьем при подготовке к сдачеэкзамена.УДК 338.5(075.8)ББК 65.011.3я73Учебное изданиеКуликов Андрей ЛьвовичШПАРГАЛКА ПО ЦЕНАМ И ЦЕНООБРАЗОВАНИЮУчебное пособиеПодписано в печать 07.02.05. Формат 60x901/i6.Печать офсетная. Печ.

л. 2,5. Тираж 10 000 экз. Заказ № 216ООО «ТК Велби»107120, Москва, Хлебников пер., д. 7, стр. 2.Отпечатано с готовых диапозитивов в ОАО «Типография № 9»г. Москва, ул. Волочаевская, 40.ISBN 5-482-00111-3© А. Л. Куликов, 2005© ООО «ТК Велби», 20051.

Понятие, сущность, роль цени ценообразования в рыночнойэкономикеtЦена и ценообразование являются центральными элементами рыночной экономики. Цена есть историческаякатегория, возникшая и сформировавшаяся в процессезарождения и развития обмена. В самом общем виде ценапредставляет собой сумму денег, которую покупатель уплачивает за приобретенный товар. В условиях рыночнойэкономики цена является характеристикой товара нарынке.Цена представляет собой также выражение стоимоститовара. Стоимость товара определяется общественно необходимыми затратами труда на его производство.

Ценаявляется конечным показателем, характеризующим товар. Она в равной степени учитывает интересы всех участников процесса товарообмена — производителей и потребителей.Ценообразование — процесс формирования цен на товары и услуги. Выделяют две противоположные моделиценообразования: рыночное ценообразование и централизованное (административно-командное).В условиях командного ценообразования установление цены происходит в сфере производства.

Цены устанавливают исходя из затрат на производство или услуги.Часто это делается до начала процесса производства наплановой основе с участием государственных органов.В результате рынок не играет никакой существенной ролив ценообразовании. Он просто фиксирует спрос на уровнезаранее заданного размера цен, не влияя на их дальнейшее изменение.L .'3. В и д ы цен: в зависимости от степенигосударственного регулирования, поспособу установления и ф и к с а ц и иСуществует большое количество признаков, по которым осуществляется классификация цен. Однако твердых границ этих классификаций не существует — однаи та же цена может одновременно относиться к нескольким классам или видам цен.В зависимости от степени государственного регулированияразличаютрегулируемые,свободныеи фиксированные цены.Регулируемые — цены, которые формируются подвлиянием колебаний спроса и предложения, но испытывают определенное лимитирующее воздействие государственных органов ценообразования, министерств и ведомств, ограничивающих их рост или снижениев различной степени.

Сюда относятся:— предельные (пороговые, лимитные) — самые высокиецены, по которым можно продавать продукцию;— гарантированные — единые для всех производителей цены, по которым закупается продукция, устанавливаемые с целью создания оптимальных экономических условий ее производства;— рекомендуемые — цены, которые предполагается устанавливать на тот или иной вид продукции, однако рекомендация не носит директивный, обязательный характер.Свободные — цены, которые свободно формируютсятолько под влиянием изменения конъюнктуры рынка и неиспытывают прямого государственного влияния.

К свободным ценам относятся:— цена спроса — цена, по которой потребители готовыпокупать товар;Г2. Факторы, влияющие на величину ценыВсе многообразие факторов, влияющих на образование цены в современной экономике, принято делить иатри группы:• базовые (неконъюнктурные);• конъюнктурные;• регулирующие.Базовыми факторами в условиях товарного рынка являются различные затраты — внутрипроизводственныеи внепроизводственные.

Изменение цен под воздействием этих затрат происходит в том же направлении, что и изменение затрат.Конъюнктурные факторы являются следствием изменчивости рынка и зависят от макроэкономических условий,потребительского спроса и т. п.Регулирующие факторы определяются степенью вмешательства государства в экономику.Кроме того, факторы, определяющие колебания ценвверх или вниз от стоимости товара, разделяются на внутренние и внешние. Внутренние факторы зависят от самого производителя, его руководства и коллектива.

Внешние — как правило, не зависят от предприятия.К внутренним факторам относят:• эффективность рекламной деятельности;• специфику, степень уникальности и уровень качествапроизводимой продукции;• особенности производственного процесса (продукциямелкосерийного и индивидуального процессов имеетболее высокую себестоимость и, соответственно,цену; товары массового производства имеют относительно низкие издержки и менее высокую цену);4.

Виды цен (продолжение): по способуполучения информации о цене,в зависимости от фактора времениПо способу получения информации об уровнецены все цены можно разделить на публикуемые и расчетные.Публикуемые — цены, сообщаемые в специальных источниках информации (источники информации могут бытьгосударственными, официальными или частными). К публикуемым ценам относят:— справочные цены—данные цены публикуются в каталогах, прейскурантах, экономических журналах, справочниках и в специальных экономических обзорах; используются в качестве ориентировочной информациипри установлении цен на аналогичную продукцию илипри анализе уровней и соотношений цен;— прейскурантные цены—виды справочной цены, которые публикуются в прейскурантах фирм-продавцов;— цены аукционов — цены публичной продажи по максимально предложенному уровню на предварительно осмотренную покупателем партию товаров (лот); устанавливаются в результате изменения соотношения между спросом и предложением;— цены торгов — цены особой формы специализированной торговли, основанной на выдаче заказов на поставку товаров или получение подрядов на производство отдельных работ по заранее объявленным в специальном документе (тендере)условиям;— биржевые котировки — цены однородной стандартизированной продукции, продаваемой на бирже.

Биржевые торги проводятся регулярно, на них продаетсямассовая, взаимозаменяемая продукция.• рыночная стратегия и тактика производителя (ориентация на один или несколько рыночных сегментов);• характер и специфика жизненного цикла продукции;• гибкость и мобильность производственного процесса;• длительность продвижения товара по цепочке междупроизводителем и потребителем;• имидж и авторитет производителя на внутреннеми внешнем рынке.К внешним Факторам, влияющим на отклонение цены отстоимости, относят:• степень политической стабильности в стране, где производится товар;• наличие или отсутствие на рынке трудовых, материальных или иных ресурсов;• характер и принципы государственной политики;• уровень, темп изменения и другие динамические характеристики инфляции;• масштабы и сегментация рынка;• объем рынка и характеристики фактически существующего и перспективного покупательского спроса;• наличие, уровень и характер конкуренции на рынке однородной продукции.Совокупное воздействие этих факторов в конечномсчете приводит к установлению цен, обеспечивающихсбалансированность экономической деятельности.В условиях рынка ценообразование происходит в сфере реализации продукции.

Именно здесь сталкиваютсяспрос на продукцию или услугу, предложение, полезностьпредлагаемого товара, целесообразность его приобретения, качество, конкурентоспособность. Произведенныйв сфере производства товар и его цена проходят непосредственную проверку рынком, где и формируется окончательная цена товара или услуги.Принципиальное отличие рыночного ценообразованиязаключается в том, что цены в условиях рынка устанавливаются собственником или производителем товара. Государственные органы могут регулировать цены только наограниченный круг товаров.

Государство устанавливаетобщие подходы и принципы к ценообразованию.Перечень товаров, реализуемых по государственнымценам, определяется законодательством. Государственное регулирование допускается на продукцию предприятий-монополистов, на товары и услуги, определяющиемасштаб цен в экономике и социальную защищенностьотдельных групп населения.Цены играют важную роль как в экономике в целом, таки в деятельности отдельных предприятий. От уровняцены зависят конечные результаты работы предприятия,в том числе прибыль и рентабельность. Цены выступаютосновным фактором в решении таких вопросов, как определение рынков сбыта продукции, целесообразности производства товара или услуги, расчет издержек производства, определение объемов инвестиций.Расчетные — цены, которые рассчитываются поставщиками продукции с учетом индивидуального заказа потребителей.